品牌標(biāo)志的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)研究

邵云

【摘要】品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劇烈的情況下發(fā)揮著重要作用。雖然品牌塑造在我國(guó)發(fā)展的時(shí)間不長(zhǎng)，但從國(guó)外來看，品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)，本文將從品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)揮的積極作用方面進(jìn)行研究。

【關(guān)鍵詞】品牌標(biāo)識(shí)；視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的普及、各種移動(dòng)終端和電子設(shè)備的發(fā)展，人們平時(shí)接觸到的信息量超過了任何歷史時(shí)期。其中，尤以視覺信息量的增加最為突出。品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)也是在這一前提下逐漸演化而來。適應(yīng)了現(xiàn)代生活快節(jié)奏的需要，消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)的不斷提高，使更多的市場(chǎng)參與者關(guān)注品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)。品牌標(biāo)志提升了產(chǎn)品的檔次與質(zhì)量，改變消費(fèi)者對(duì)品牌概念的靜態(tài)理解，豐富了大眾個(gè)性化的消費(fèi)趨勢(shì)。

1.品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀

1.1 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的由來

品牌標(biāo)志可以追溯到人類原始的圖騰崇拜，它是一種視覺符號(hào)。標(biāo)志的發(fā)展變化伴隨人類社會(huì)的進(jìn)程，隨著人類文明的進(jìn)步，逐漸將形式擴(kuò)大到攝影、印刷等傳播方式。

如今，品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在人們的日常生活中早已司空見慣，成為工作、學(xué)習(xí)的重要信息。品牌標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)在推廣企業(yè)形象、形成品牌凝聚力、培養(yǎng)忠實(shí)的消費(fèi)群體等方面顯現(xiàn)出巨大的商業(yè)空間。往往一個(gè)成功的品牌標(biāo)志作品能夠成為一個(gè)時(shí)代的引領(lǐng)。

1.2 現(xiàn)代品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)理念

品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是品牌商標(biāo)中圖形化后符號(hào)語(yǔ)言，它是品牌的無聲傳遞。只要看到某一品牌標(biāo)志即可就在頭腦中浮現(xiàn)其產(chǎn)品特點(diǎn)和價(jià)值，非常容易辨認(rèn)，圖形、顏色、字體是其主要視覺元素。

品牌標(biāo)志是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)未來重點(diǎn)發(fā)展的方向，同時(shí)也是品牌形象系統(tǒng)中曝光率最高的部分。視覺成像上貌似簡(jiǎn)單的一個(gè)圖形，卻承載著太多的含義。成功的品牌標(biāo)志可以成為文化的代表。

1.3 國(guó)內(nèi)品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的狀況

隨著中國(guó)與世界經(jīng)濟(jì)之間的聯(lián)系日益密切，受到國(guó)外品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的影響越來越多，加上人們消費(fèi)預(yù)期的不斷變化，也反映到了視覺滿足上。市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)對(duì)品牌保護(hù)的力度也是空前的。傳統(tǒng)單一的品牌標(biāo)志的影響力正在逐漸降低。近年來，涌現(xiàn)出不少本土的優(yōu)秀品牌設(shè)計(jì)作品。

通過調(diào)查可以發(fā)現(xiàn)，建立在數(shù)字技術(shù)之上的豐富的設(shè)計(jì)軟件，為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)師突破思維的桎梏，打破品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)靜態(tài)印象奠定了技術(shù)條件。傳播媒介的更新，讓品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)在視覺上有了更大的延展，現(xiàn)代設(shè)計(jì)師正在不斷探索新的設(shè)計(jì)工具，創(chuàng)新品牌標(biāo)志的表現(xiàn)形式。

2.影響品牌標(biāo)識(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的因素

成功的或者說優(yōu)秀的品牌標(biāo)識(shí)一定是順應(yīng)社會(huì)發(fā)展階段并能為人們提供審美享受的，這也正是品牌標(biāo)識(shí)的魅力和價(jià)值所在。數(shù)字技術(shù)的有力支撐，為品牌標(biāo)志實(shí)際提供了更加廣闊的展示平臺(tái)，企業(yè)理念的更新也對(duì)品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)提出了新的要求。社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高也為品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)提供了豐富的素材。

2.1 技術(shù)手段的不斷更新

人類的文明進(jìn)步伴隨著各種技術(shù)手段的演變、文字傳播。最早的溝通手段是口口相傳的方式，稱之為語(yǔ)言傳播雛形。文字的產(chǎn)生，使文明進(jìn)程得以記錄。發(fā)展至今，電子傳播成為人們獲取信息、互動(dòng)交流的重要工具。

品牌標(biāo)識(shí)的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)也要隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步發(fā)展變化。隨著人機(jī)交互技術(shù)的成熟，原來的時(shí)空限制將不再是難題，品牌標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)可以做到聲、光的結(jié)合。豐富的視覺設(shè)計(jì)可以在多種終端上流暢運(yùn)行，在配上優(yōu)美的背景音樂，使人們環(huán)繞在各種感官的互動(dòng)體驗(yàn)中，享受全新的感覺。

2.2 品牌標(biāo)志的內(nèi)涵更加豐富

品牌標(biāo)志是現(xiàn)代企業(yè)的無形資產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌形象則是企業(yè)的靈魂所在。產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象在各行各業(yè)屢見不鮮，那個(gè)企業(yè)能擁有獨(dú)一無二的品牌價(jià)值理念，那么就可能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。因?yàn)槠放茦?biāo)志是抽象的，不像具體的產(chǎn)品可以被觸摸、被感知，它是與消費(fèi)者之間心與心的交流。要像對(duì)待生命一樣對(duì)待企業(yè)品牌標(biāo)識(shí)視覺設(shè)計(jì)。

第一，品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)鞏固。在市場(chǎng)博弈中，很難擁有一勞永逸的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，隨著競(jìng)爭(zhēng)規(guī)模、競(jìng)爭(zhēng)層級(jí)的變化，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)硝煙四起。這種競(jìng)爭(zhēng)超出了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的范疇，上升到精神層面、文化力量的角逐。品牌標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)在提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益、維持生存方面將起重大作用。因此，隨著品牌影響力的不斷擴(kuò)大，要逐步擴(kuò)充推動(dòng)品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的視覺效果。

第二，拓寬品牌標(biāo)識(shí)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的傳播渠道。品牌標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)一經(jīng)設(shè)計(jì)出來。便具有強(qiáng)大的生命力和感染力。在品牌形象的推廣中，要運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)、電視、手機(jī)等傳播媒介迅速?gòu)V而告之，吸引更多關(guān)注。

第三，提升品牌標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)的整體效果。品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，不能一蹴而就。圍繞品牌標(biāo)志的核心，融入消費(fèi)需求，充分考慮不同消費(fèi)層次的消費(fèi)傾向，逐步調(diào)整品牌視覺設(shè)計(jì)。是品牌標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)與其他品牌形象形成明顯的區(qū)分，讓消費(fèi)者一眼就能觀察到，獲得消費(fèi)滿足。

3.品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來趨勢(shì)

3.1 造型設(shè)計(jì)更加簡(jiǎn)約

品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)未來將更趨高度凝結(jié)。隨著品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)商業(yè)價(jià)值的逐步釋放，雜亂無章的設(shè)計(jì)將被淘汰，具有時(shí)代氣息和符號(hào)感的品牌標(biāo)志視覺設(shè)計(jì)將取而代之。

3.2 設(shè)計(jì)理念內(nèi)涵更加豐富

品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)不再是企業(yè)目標(biāo)的靜態(tài)體現(xiàn)，而是將企業(yè)文化、發(fā)展動(dòng)力、企業(yè)信念完美融合的產(chǎn)物。對(duì)企業(yè)形象的宣傳將兼顧經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)責(zé)任。

3.3 品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式更加多元

品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)受到藝術(shù)觀念和技術(shù)的推動(dòng)，在未來的視覺表現(xiàn)形式上也有了更多選擇，三維、漸變色的品牌標(biāo)識(shí)視覺傳達(dá)將逐漸被我們接受。品牌標(biāo)志視覺傳達(dá)上將為消費(fèi)者帶來更高層次的視聽享受。

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