媒體融合發展 建設網絡強國

張廷龍　周春放

【摘要】信息化時代，電視臺作為傳統媒體中的主流媒體，要在與新媒體融合發展的過程中，堅持正面宣傳，維護真實性，倡導真善美好，傳播正能量，為實現網絡強國的目標而努力。

【關鍵詞】融合；助力；正能量；安全；文明上網；網絡強國

30年前，我們還覺得“樓上樓下，電燈電話”的夢想遙不可及；如今，互聯網讓這一夢想更向前跨越了一步，互聯網已經融入社會生活的方方面面，深刻改變了人們的生產和生活方式。那么，在工業4.0與“互聯網+”的浪潮下，作為主流媒體的電視臺該如何華麗轉身與新媒體融合發展，共筑網絡強國的夢想？這應是擺在面前的重要課題。

一、融合新媒體擴大電視的傳播力、影響力

當前，互聯網正在如火如荼地發展，各類APP、即時通訊工具如雨后春筍，給我們的生活帶來了天翻地覆的變化，更是給主流媒體電視臺帶來了強烈的沖擊。傳統媒體融合新媒體，尋求更加寬廣的發展之路已成為必然的趨勢。網絡新媒體利用電視媒體視頻的優質節目資源，增強自身的公信力，那么，作為傳統主流媒體的電視臺就應該利用新媒體各個平臺來擴大自身傳播力、影響力。

1、運用網站擴大宣傳。傳統電視媒體自辦網站，可以實現自辦節目視頻的反復觀看，因為電視節目都有固定的時間，錯過了時間就不便于受眾觀看了，網絡打破了這種界限。同時還可以利用網絡新媒體進行評論，與觀眾互動，了解他們的需求，便于今后節目選題的策劃，更貼近生活、貼近實際、貼近群眾。

2、充分運用微博助力。電視臺官方微博可以將群眾廣泛關心、關注的最新消息在第一時間進行發布，期間確保微博信息的權威性和時效性。隨后若是有后續的報道，可以隨時跟進，在精彩原創視頻制作好后可以上傳發布，以供人們及時轉發，擴大傳統媒體電視臺官方微博的影響力。

3、發揮微信公眾平臺的作用。微信公眾平臺的粉絲是比較挑剔的，為了吸引粉絲，傳統媒體的新聞工作者需要走出電視熒屏和觀眾（用戶）做線下的交流，通過各種活動和“適銷對路”服務，讓粉絲聚集在自己的周圍，從而發揮出其點對點的傳播效應。

4、利用手機APP客戶端更加全面地服務大眾。目前很多傳統媒體都有APP客戶端，電視媒體通過客戶端可以把電視媒體上播放的節目，實現在手機端的播放，等于是把電視節目搬到了手機上，這樣讓用戶選擇觀看的余地會更多、更好、更便利。同時也能更大限度地發揮電視作為媒體的各種服務。比如，購物、交流、獲取信息等等，能夠更大范圍地擴大電視媒體的競爭力、傳播力、影響力。

二、融合新媒體，傳播正能量

網絡安全和信息化不但事關國家“硬實力”和“軟實力”的成長，也檢驗著國家治理能力的升級。尤其是在新疆，做好網上維穩、打擊互聯網犯罪、掌握輿論話語權更是維護新疆社會穩定和長治久安的基礎條件。

網絡安全事關國家安全、政策安全，還事關廣大人民群眾的工作生活。在這個人人都有麥克風的時代，網絡安全問題已經無法讓任何一個人置之度外，網絡空間的清朗與和諧也與我們每一個人的努力息息相關。作為傳統媒體中的主流媒體電視臺要肩負起神圣的使命，在與新媒體的融合過程中，要善于用網絡語言宣傳黨委政府的聲音。

1、善用互聯網思維?；ヂ摼W最強調的是平等對話的姿態，不像電視媒體只是單向式的灌輸。網絡中，普通百姓以網民的身份出現，可以自由發表自己的見解，在這也是互聯網最吸引人的一大特點。作為媒體，要善用各種新媒體平臺，引導好話題，與用戶互動中也要時刻提醒自己不是以個人的身份出現，而是一個媒體的代表，用淺顯易懂的語言為大眾解疑釋惑。

2、用好開放式平臺。互聯網最大特點就是開放包容，它的上面有各種各樣的思想觀點，魚龍混雜，有貌似救世主的，也有披著羊皮的狼，好壞不分，良莠不齊。這需要我們主流媒體善做社會輿論的引導者，運用電視臺的公信力，用博學的知識，潛移默化地做好網民的思想工作，以求達到引導、勸導、教育受眾的目的。

3、做好內容服務。媒體融合當中，堅持以內容為王，把好內容關。現在人們在網上交流、交往、交易，話在網上說，錢在網上花，事在網上辦，已經成為一種習慣、一種常態。傳統媒體要根據實際情況做好各個新媒體平臺的內容建設。不論是在網上開通交友、資訊、購物、視頻等都要嚴把審核關，都要以傳播真善美好的內容為主，堅持正面宣傳，讓社會主義核心價值觀的內容占有主導地位，讓正能量充斥人們的內心。這是作為主流媒體的社會責任和義務，也必須在魚龍混雜的新媒體平臺發揮主流媒體的作用，讓人們明辨是非，擦亮眼睛。

三、融合新媒體，建設網絡強國

去年的4月19日，習近平總書記在北京主持召開了網絡安全和信息化工作座談會并發表了重要講話，針對網信工作的融合發展、社會治理、內容建設、技術創新、網絡安全、人才隊伍等問題逐一分析闡述并作出了任務部署。作為主流媒體的電視臺要盡快和新媒體融合發展，積極投身于建設網絡強國的事業中，成為建設網絡強國的主力軍，創新技術，維護網絡安全，促進網絡健康發展。

1、把好網絡安全關?，F在只要人手一部智能手機，聊天、聽音樂、看電影、購物甚至是投資理財都可以通過“指尖”完成，移動互聯網的普及極大地豐富了我們的生活，在給我們帶來便利同時也存在著一定的風險。眾所周知，網絡犯罪、詐騙等的信息也在現實生活中不斷出現，利用互聯網傳播黃賭毒、利益群體勾連策劃聚訪等，屢禁不止。面對這些丑惡現象，作為主流媒體一定要把好網絡安全關，運用技術力量，避免危害到不明真相的善良網民。

2、及時發聲亮劍。近年來，境內外暴恐案件依然高發，境外重點暴恐組織和網上重點人的破壞圖謀時刻沒有停止，他們利用網絡開展極端思想宣傳、煽動民族分裂情緒，受感染群體越發廣泛，新疆反恐維穩形勢依舊嚴峻復雜。作為主流媒體要在融合新媒體的過程中，善用新媒體，不被壞人利用，不做各類謠言的傳播者，在關鍵時間還要運用手中的傳統媒體、新媒體發聲亮劍、表明態度，讓廣大用戶（受眾）認清真相，明辨是非，發揮出主流媒體的輿論引導作用，真正用好網絡這把“雙刃劍”，用實際行動維護民族團結，維護社會穩定和長治久安，建設美好家園。

3、倡導文明上網。面對紛繁復雜的網絡虛擬世界，作為主流媒體的電視臺有責任在融合新媒體的過程中，發揮出弘揚正能量主力軍的作用，要從發的每一個帖子、每一篇微博、每一條微信、每一張圖片、每一段視頻做起，不信謠、不傳謠、不隨意跟帖、不瀏覽和轉發不良信息、不破壞網絡秩序、不沉溺虛擬空間，積極傳播社會正能量，踐行社會主義核心價值觀，引導廣大用戶（受眾）理性文明上網，做中國好網民。

結語：21世紀是一個信息化的時代，網絡已成為人與人之間聯系的重要紐帶。作為主流媒體，建設網絡強國是神圣而光榮的歷史使命，我們應滿懷激情，不忘初心跟黨走，以奮發向上的精神狀態，以高度的思想和行動自覺傳播黨的聲音，讓黨的聲音傳進千家萬戶。要將政治意識、大局意識、核心意識和看齊意識作為主流媒體的靈魂和發展方向，全員行動起來，融合新媒體，發揮主動性，傳播正能量，為建設網絡強國貢獻力量。