淺議文體旅游產業新業態以及發展意義

摘要：文化產業作為新興的經濟產業，正在人民的日常生活中發生著越來越重要的作用。面對當今文化越來越成為綜合國力競爭重要因素的新形勢，我們必須以高度的文化自覺和文化自信，以更大力度推進文化改革發展，讓人民共享文化發展成果。不斷加快"兩個率先"推進步伐，全面提升文化軟實力、文化競爭力和文化持續發展能力，努力譜寫文化大發展大繁榮新篇章。本文就如何加強和推動服務業模式創新和跨界融合，發展文化創意等新興消費，大力發展數字創意產業、新型體育產業、新型旅游產業及特色文化小鎮等文化產業新興業態，進行探討和研究。

關鍵詞：文體旅游產業；新業態；發展意義

2017年是我國推進落實“十三五”規劃的重要時間節點，今年的政府工作報告多處涉及文化產業發展，要求用中國夢和社會主義核心價值觀凝聚共識、匯聚力量；繁榮哲學社會科學和文學藝術創作，發展新聞出版、廣播影視等事業；加強文物和非物質文化遺產保護利用；統籌群眾體育、競技體育、體育產業發展；推動服務業模式創新和跨界融合，發展文化創意等新興消費。在此工作部署指導下，筆者認為應著力發展數字創意產業、新型體育產業、新型旅游產業及特色文化小鎮等文化產業新興業態。

一、不斷加強數字創意產業發展

數字創意產業是基于現代數字技術和設備，深度融合文化內容創意和設計服務創新進行創作、生產、傳播和服務的文化創意產業新興業態，已列入《“十三五”國家戰略性新興產業發展規劃》，成為引領新供給、新消費，飛速成長的戰略性新興產業。結合5G、互聯網+、大數據、云計算等國家戰略與科技演變，數字創意產業呈現出新態勢。數字創意產業主要包括網絡文學、動漫、影視、游戲、創意設計、虛擬現實、在線教育等領域。

我國數字創意產業從萌芽、誕生到迅速發展經歷的時間不過幾年，但“數字創意”的概念一經提出便如“星星之火可以燎原”，根據中國數字創意產業峰會發布的《2016中國數字創意產業發展報告》顯示，2015年我國數字創意產業已集聚了36948家企業，近384萬從業人員，產業規模達到5939億元，我國數字創意產業進入高速發展期。在細分領域內，網絡文學用戶規模依突破3億，由網絡文學IP改編的電影不僅在國內受到資本的追捧，而網絡文學代表中國文學輸出海外更是獲得成功。動漫、游戲衍生而來的二次元文化興起，數字化、碎片化內容的自媒體成為年輕人個性表達，個性消費的新方式。通過視頻網站、數字化平臺、移動電子書、手機電視等終端提供的豐富內容，創新內容服務方式與產品設計理念，結合VR眼鏡、交互娛樂、文化資源數字化、互動影視、在線教育等領域先進裝備提供的交互式體驗，增強動漫、影視、游戲、教育受眾的粘性，激發新媒體渠道與數字技術在數字創意產業鏈中的催化作用。

數字創意產業發展態勢良好，但也面臨一些挑戰，如IP原創內容創新力不足，動漫原創內容的本土文化傳承欠缺，VR內容交互體驗不夠完好，游戲市場開發不完整、消費形式單一，影視行業過度競爭等。從國際經驗來看，中國數字創意占GDP比重僅為0.7%，還有十余倍的提升空間。隨著云計算、VR、AI等新型技術的不斷演進，互聯網巨頭企業競相布局，影游漫文教聯動和產業融合將成為趨勢；移動電競、互聯網影視成為新的探索點。

二、積極布局新型體育產業發展

為了促進人民群眾身心健康，全民健身已然上升為國家戰略，李克強總理在政府報告中指出要統籌群眾體育、競技體育、體育產業發展，廣泛開展全民健身，使更多人享受運動快樂、擁有健康體魄。體育產業可以提升帶動其他產業，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。十三五以來，有關體育產業的政策取得重大突破，《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》、《體育產業發展“十三五”規劃》等相繼發布，體育產業尤其是新型體育產業迎來發展的春天。

新型體育產業主要包括冰雪體育、水上體育、足球產業等領域。新興的冰雪體育產業包括滑雪類產業和冰上類產業，應延續北京奧運會以來的體育熱情，著眼北京冬奧會的未來體育新型增長點，在滑雪類項目上加大投入和宣傳，強化花樣速滑、短道速滑、高山滑雪、冰球冰壺等項目的普及。推動冰雪運動和地產、旅游領域的結合，完成場地基礎設施建設，加強冰雪運動專業指導和培訓。以大力發展冰雪運動產業，帶動冰雪設備和冰雪運動裝備生產、大眾冰雪健身服務平臺建設，把握冰雪資訊和服務相關的內容和技術創業機遇，形成新型體育消費熱點。未來的海洋體育文化產業，以競技、休閑、娛樂、探險、旅游為主要形式、向大眾提供相關產品和服務，是健身休閑產業的重要組成部分，主要涵蓋帆船、賽艇、摩托艇、滑水、潛水、蹼泳、沖浪等項目。海洋文化是未來體育產業的重點方向，與互聯網、健康、養老、旅游、文化、教育等相關產業和行業日益融合，具有體育競賽屬性和旅游休閑屬性。在國家“一帶一路”、“海洋強國”發展戰略不斷推進的契機下，海洋體育文化產業的潛力和活力將不斷得到激發。足球文化產業以足球這項普及性廣、關注度高、市場空間大的集體項目為核心，但中國足球從場館建設、培訓教育機構、人才隊伍建設學校足球教育、企業贊助、業余球隊、足球俱樂部等方面都需求進一步完善。足球是世界性的體育賽事，它不僅是群眾關注的運動項目，足球國際已成為體育外交的重要組成部分。國際化足球文化產業發展不僅要樹立現代足球運動理念，遵循足球運動發展規律，更要走出一條發揚民族文化、符合中國實際的發展路子，努力實現中國足球崛起夢。

三、大力推動新型旅游產業發展

新型旅游產業，主要體現在新的出行方式和體驗方式。新的旅游出行方式，已囊括海陸空，海運主要指國際郵輪，可達東南亞、非洲、南美、歐洲等地；陸運包括跨境火車和國內高鐵，跨境火車可達俄羅斯、中歐等歐洲地區以及泰國、越南等東南亞地區，國內高鐵線路的相繼開通，為高鐵途徑旅游城市帶來便捷，已有的高鐵旅游線路已通向祖國的四面八方；航運包括直飛航線和支線航空，游客不僅可由直飛航線直達世界級的國外旅游地區，還可以通過支線航空直飛國內各類特色旅游地區。新的體驗方式主要有二：一是家庭自駕旅游，春節時期川軍入云南、東北下海南，暑假時期西北游、西藏游、蒙古游等都是自駕特色旅游的熱門線路；二是旅游方式融合，例如體育類的滑雪與度假類的溫泉、體育類的帆船與休閑類的游艇、體育類的游泳與出行旅游的郵輪等這些類別的融合，此外還有其他類別，例如競技類與觀賞類，人文類與山川類。新型旅游文化產業是在傳統旅游產業上的轉型升級，隨著國民收入的不斷增長，居民的文化消費需求不斷加大以及旅游消費要求提高，以觀賞性、體驗性、參與性、互動性為特色的新型文化旅游產不斷調整和完善，未來的旅游消費市場面臨巨大發展空間。

特色文化小鎮是近年來我國文化產業領域的新興文化產業形態，聚焦特色產業和新興產業，涉及旅游、影視、工藝美術、非物質文化、創意設計、健康休閑等領域。李克強總理在政府報告中強調要發揮城市群輻射帶動作用，扎實推進新型城鎮化，支持特色小城鎮發展。完善旅游設施和服務，大力發展鄉村、休閑旅游、全域旅游。去年，住房城鄉建設部、 國家發展改革委、財政部印發《關于開展特色小鎮培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿物流、現代制造、教育科技、傳統文化、美麗宜居等特色小鎮，引領帶動全國小城鎮建設，不斷提高建設水平和發展質量。隨后，國家發改委出臺《關于加快美麗特色小（城）鎮建設的指導意見》發改規劃，對特色小鎮予以明確定位，指出了特色小鎮發展的時代意義、創新動能以及探索路徑和體制機制保障，并總結了浙江特色小鎮發展模式和成功之道，為我國其他省市縣提供了寶貴的實踐經驗。特色文化小鎮不是“鎮”或是“區”的行政區劃單元，也不是產業園區的一個區，而是秉持跨界、創新、共享發展理念，融合地區產業基礎、歷史文化、旅游資源、社會功能的創新生態系統。在從上到下的政策推行下，特色小鎮不僅吸引了大批地產商的關注和進入，亦成為旅游產業發展新的熱點，在熱火朝天的背后，特色小鎮的建設也面臨諸多問題，如各地爭搶同一歷史文化名人IP，脫離地區實際情況，盲目跟風開發旅游，缺乏規劃的本土視野與長遠眼光。特色小鎮的建設要根植于區域文化資源稟賦、發展現狀、歷史傳統，千鎮一面只是東施效顰，姹紫嫣紅方能各美其美。

參考文獻：

[1]《廣東省文化論叢》，廣東省文化廳編，文化藝術出版社，2007

[2]《特區文化建設與思考》，黃士芳著，花城出版社，2017年4月

作者簡介：徐寶華（1972.01.13）男，研究生學歷，經濟師職稱，現供職于寶安區群眾文化藝術館，研究方向：群眾文化。endprint