給整個社會以溫暖的力量
——對全國部分地市報暖新聞報道實踐的調查與思考

□高秉喜

（中國地市報人雜志社，湖北 宜昌 443000）

給整個社會以溫暖的力量
——對全國部分地市報暖新聞報道實踐的調查與思考

□高秉喜

（中國地市報人雜志社，湖北 宜昌 443000）

向上向善，向暖而行，是媒體的價值選擇，也是互聯網時代主流媒體的責任擔當。本文以全國部分地市報為例，對“暖新聞”報道展開調查與思考，以期為更多的地市報融合發展、創新報道提供借鑒。

地市報 暖新聞 向上向善 向暖而行

互聯網時代，面對新媒體風暴來襲，傳統媒體，尤其是地市級傳統媒體，要擺脫“三俗”、摒棄“腥性惡俗”的困擾，必須更加注重對社會主義核心價值觀的推崇，更加注重打造有思想、有溫度、有品質的新聞，更加傾心于對思想的傳播、對溫度的傳遞、對品質的傳承。當下以各大媒體“為生命傾注力量、為心靈點盞明燈”的“暖新聞”大量出現，正是全國地市報選樹品牌、壯大聲威的重要舉措。這是媒體提升價值品牌的必然選擇。

溫度是新聞的責任擔當和情懷追求。新聞的溫度，彰顯著新聞工作者的責任和情懷。有溫度的新聞作品，才能“歡樂著人民的歡樂，憂患著人民的憂患”。向上向善，向暖而行，這是媒體的價值選擇，也是媒體人的創作向往，更是新聞作品的品質追求。當今時代，媒體只有向暖而行，新聞人只有向善而生，才能凝聚成向上向善向暖的強大精神動力，推動社會向前發展。

2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調：“新聞輿論工作者要轉作風、改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質的作品”。習近平總書記還在多種場合強調，媒體應大力激發社會正能量，為實現中國夢提供強大精神動力。

總書記的講話，是對新聞人的激勵，更是對新聞人賦予的重托。作為根植于基層的全國地市報人，更應該“向上向善、向暖而行”，積極創作出有思想、有溫度、有品質的新聞作品，這是職務所在，更是責任所系。

《中國地市報人》雜志編輯部遵循總書記的講話精神，以“向上向善向暖而行”為專題展開策劃，對湖北三峽日報社、三峽商報，江蘇蘇州報業集團，湖南株洲日報社、株洲晚報、常德日報社、岳陽日報社，四川自貢日報社、瀘州日報社，新疆伊犁日報社、吐魯番日報社、奎屯日報社，寧夏中衛日報社、石嘴山日報社，甘肅定西日報社，重慶綦江日報社、江北報社、大足日報社，山東臨沂日報社，河南漯河日報社、駐馬店日報社、天中晚報社、許昌日報社，浙江奉化日報社，云南玉溪日報社，安徽池州日報社、亳州晚報社，福建閩東日報社等全國14個省市、28家地市報社“暖新聞”報道實踐，展開了問卷或稿約調查。重點就各大報社在“暖新聞”專欄的設置、“暖活動”的開展，以及“暖行動”的實施及成效展開調查研究，以期通過調查引導地市報社“暖新聞”報道實踐方向，提升“暖新聞”品質，擴大社會主義核心價值觀傳播效果，營造全社會溫暖如春的“暖氛圍”。讓“暖新聞”成為提升媒體傳播力、引導力、影響力、公信力的又一重器。

設置“暖專欄”激發記者積極性

曾幾何時，我們注意到，一些地市報，特別是一些地方都市類報刊，一度充斥著兇殺、綁架、詐騙、色情等內容的新聞報道，讓讀者不寒而栗，讓社會風氣灰蒙低沉。這些“腥性惡俗”的新聞作品，不僅污染了社會空氣，讓人們“三觀”盡毀，也損害了報紙形象，讓報紙變得低俗。這與黨中央提出的媒體要“唱響主旋律、傳播正能量”的號召格格不入。重拾價值觀，重塑媒體品牌形象，成為媒體歷經喧鬧后的深刻反思。“暖新聞”正是這一時代背景下的產物。特別是近兩三年來，以傳播社會主義核心價值觀為內容的“暖新聞”，已經成為媒體重塑形象的價值選擇。

用報紙專欄引導記者參與，打造“暖新聞”報道平臺，成為全國地市報“暖新聞”報道實踐的通用做法。《中國地市報人》雜志編輯部在對全國28家地市報社的問卷調查中，100%的報社都表示開辟有“暖新聞”專欄或專版，或者與“暖”相關的專欄專版。

湖北三峽日報傳媒集團旗下的《三峽日報》《三峽商報》是全國地市報“暖新聞”報道實踐的標桿。兩家報紙都開辟有“宜昌暖新聞”“身邊的好人”等暖專欄。《三峽商報》不僅開設有獨具特色的《宜昌暖新聞》專版，還專門成立了“暖新聞工作室”和“宜昌暖新聞聯盟”，為“暖新聞報道”提供組織保障。《三峽商報》2016年1月1日創辦《宜昌暖新聞》專版以來的一年多時間，就推出“暖新聞”專版500多個，引導全媒體記者撰寫“暖新聞”2000多篇。和湖北《三峽日報》《三峽商報》一樣，全國地市報充分發揮專欄引領作用，激勵全媒體記者參與到“暖新聞”創作中。

調查中發現，全國部分地市報社為豐富和延展“暖新聞”內涵，不斷壯大“暖力量”，并由此衍生出更多“暖專欄”，以引導旗下全媒體記者人人參與報道、個個奉獻愛心。江蘇《蘇州日報》推出有“暖心列車”專欄，并組建有“幫女郎”團隊，把溫暖送到千家萬戶；甘肅《定西日報》推出有“愛心超市”專欄，讓記者積極參與暖活動，對困難群眾有求必應；湖南《常德日報》、云南《普洱日報》推出有“愛心橋”專欄；新疆《奎屯日報》、湖南《岳陽日報》、安徽《池州日報》都推出有“學雷鋒”專欄；湖北《三峽日報》、重慶《綦江日報》和《江北報》、寧夏《石嘴山日報》、河南《漯河日報》都推出有“好人365”“身邊的好人”專欄。一些地市報還根據所在地域特點，推出各具特色的“暖新聞”專欄，如，安徽《池州日報》推出有“德耀池州”，重慶《綦江日報》推出有“綦人其事”，云南《普洱日報》推出有“普洱37度”，河南《許昌日報》推出有“許昌好人”等等。

這些“暖新聞”專欄的設置，激發了全媒體記者創作“暖新聞”的積極性，為媒體傳播社會主義核心價值觀源源不斷地輸送著“暖人物”、“暖故事”、“暖思想”。“暖新聞”層出不窮，不僅活躍了報紙版面，豐富了宣傳內容，也讓記者在“暖新聞”寫作上大顯身手。各具特色的“暖專版”“暖專欄”，使“向上向善、向暖而行”已經成為全國地市報社報紙上的“暖聲音”“暖色調”“暖陣地”。

策劃“暖活動”凝聚社會暖力量

活動是報紙提升傳播力、引導力、影響力、公信力的載體，更是報紙新聞的信源所在。“暖活動”，則是媒體推動“暖新聞”落地生根的重要法寶。

《三峽商報》宜昌暖新聞專版

《中國地市報人》雜志本次調查的28家報社，100%的報社都對“暖活動”的策劃高度重視，其中，70%的報社常年都會策劃不同類型的“暖活動”，并注重把“暖活動”打造成讀者的精神平臺。這些“暖活動”不僅發揮著媒體的引領作用，更多的是凝聚著社全的“暖力量”，使向暖而行吸引著全社會的參與。

湖北《三峽商報》注重將“暖活動”融入“四季歌”，活動策劃有聲有色、有滋有味，在“暖活動”中積極傳播社會主義核心價值觀，以此實現社會效益和經濟效益雙豐收。三峽商報總編輯唐和清、常務副總編輯羅慶學介紹，該報每到春暖花開時，就策劃推出充滿溫情的“萬人大相親”活動、“商報幫您找工作”的春風行動、情人節的“無償獻血”活動、“3.12全民植樹”活動；每到夏季，天干地熱、酷暑難耐時，則策劃推出“為一線職工送清涼”、“免費接送高考生”、“為山里孩子送圖書”等活動；每到秋季，氣候宜人、涼爽舒適時，則策劃推出“百名市民看變化”、“金秋助學”等活動；一到冬季，氣候寒冷，交通繁忙，則策劃推出“接寒門學子回家過年”、“接農民工回家過年”、“幫助殘疾人圓新年夢想”等活動。《三峽商報》“暖活動”四季歌，不僅成為報紙的品牌力量，更是宜昌市民對善行活動的期待和向往。《三峽商報》創刊17年來，以“暖活動”策劃凝聚社會暖力量，先后籌集扶貧濟困資金1000萬元，讓20000多個殘疾人、困難家庭得到幫助。

湖南《株洲晚報》策劃的“為農民工兄弟追血汗錢”“暖活動”，堅持10余年，累計為農民兄弟追回工資1000多萬元。《株洲晚報》策劃的“年關為特困戶送年貨”“暖活動”同樣堅持10余年，僅2016年年關，該報持續55天的暖報道共募集725510元善款，為1703戶特困家庭送去年貨禮包。其策劃的“大愛株洲·牽手貧困大學生”活動，連續11屆累計籌款500多萬元，為1000多貧困大學生籌集了入學學費。這一系列“暖活動”也成為媒體的暖心品牌；新疆《伊犁日報》2015年4月策劃的“獻出愛心文具幫助山區小伙伴”暖活動，一天時間即為留守兒童募集衣服700余件、文具500件、圖書400本；河南《天中晚報》策劃的“讓愛延續”以及推出的暖通訊《延續生命之美》，報道了駐馬店市民梁鴛鴛遭遇車禍和她的家人決定捐獻她的器官的情況。報道推出短短幾天時間，即收到捐款22萬元。來自社會的暖力量，讓失去女兒的梁家人倍感溫暖……。

28家接受調查的地市報社，都分別策劃有“萬人大相親”“免費接送高考生”“接農民工回家過大年”“給困難群眾送年貨”“暖人物評選”等“暖活動”。這些“暖活動”的推出，不僅擴大了媒體影響力，也為社會各界參與暖行動提供了平臺。暖活動的實施，為社會主核心價值觀的傳播，提供了更廣闊的空間。

打造“暖人物”溫暖感動全社會

新聞因人而精彩！“暖人物”是“暖新聞”的靈魂所在。打造“暖人物”，感動全社會，這是中國地市報媒體人的責任，也是“暖新聞”追求的社會效應。

榜樣的力量是無窮的！“暖人物”就是榜樣。接受調查的28家全國地市報十分注重“暖人物”打造。他們始終站在傳遞正能量的高度，站在傳播社會主義核心價值觀的高度，把感動的鏡頭、深情的筆墨投注到普通人的善良、奉獻、悲歡離合，把體現時代精神的“暖人物”推向版面，推向社會，力求把“暖人物”打造成感動社會的重要力量。

正是基于時代精神的召喚，一個個頂天立地的“暖人物”從全國地市報走向社會大舞臺，成為感動一座城市的力量，乃至走向全國成為感動整個社會的力量。

湖北《三峽商報》從2001年創刊以來，先后推出了一大批在全國叫得響的“暖人物”：他們中有創作出25萬字小說《輪椅上的翅膀》并獲得湖北五四青年獎的宜都輪椅女孩李玉潔；有受到習近平總書記親切接見、人稱“喜伯伯”的點軍區土城小學愛心教師陳發喜；有“46年為村民看病，每個處方不超過30元”、獲得湖北荊楚楷模稱號的遠安花林寺鎮龍鳳村良心村醫祁萬新；有幾十年如一日堅守堤壩的湖北荊楚楷模、守堤衛士、枝江顧家店鎮堤防管理段長薛傳根；有一心為民的秭歸峽江夫妻村醫等等。和湖北《三峽商報》一樣，接受調查的重慶《大足日報》推出有“暖人物”“赤腳天使”尹國鋒；新疆《伊犁日報》推出有“暖人物”冰河救人英雄人尼勒克縣公安局長；四川《自貢日報》推出有21年尋找恩人、數十年如一日資助身邊人、累計資助社會55萬元的“暖人物”楊進強，《瀘州日報》推出有被評為四川省優秀共產黨員“暖人物”杜曉剛；湖南《株洲晚報》推出有助學老人陳自緒、瘋狂義工唐先華、姜湯大姐韓無鹽等100多個感動株洲“暖人物”及“暖組織”……。

打造“暖人物”，既是媒體傳播正能量的責任驅動，也是媒體展示自身價值的自覺行為。正是一個個“暖人物”，從基層走向全國，才凝聚成感動社會的重要力量，這也是全國地市報社“暖新聞”報道實踐的成果展示。

向暖而行 媒體的價值選擇

新聞要千方百計化解民眾內心的疑慮，彌合社會的裂痕，鼓舞全民奮斗的激情，喚醒沉睡的良知，書寫時代光輝的典型，強化人民群眾實現中華民族復興的自信。這是黨中央對媒體寄予的重托，也是媒體必須堅守的責任，這也是全社會對暖力量的召喚。向上向善，向暖而行，這是當今媒體價值的必然選擇。

《中國地市報人》雜志編輯部開展“向上向善向暖而行”專題策劃，就是想在全國地市報營造一種“向上向善、向暖而行”的媒體氛圍，就是要引導全國地市報強化新聞對正能量的追求、對思想的探索、對溫度的傳遞、對品質的傳承。通過媒體的力量，不斷策劃“暖活動”、推出“暖人物”、實施“暖行動”、形成“暖力量”，給普通的善良以尊嚴，給民間的卑微以高貴，給蒼白的庸常以仰視。

我們調查中發現，這種“暖氛圍”正在全國地市報中形成。湖北三峽商報社組建的“宜昌暖新聞聯盟”，湖南株洲晚報社組建的“株洲晚報紅馬甲義工聯盟”等等，正在將“暖新聞”通過“暖組織”，形成溫暖社會的精神動力。株洲日報社還提出了“做責任媒體 樹暖心品牌”的辦報理念，不斷向受眾提供溫暖能量，提供人文情懷，提供“希望新聞”。全國地市報呈現出的暖版面、暖色調、暖新聞、暖聲音，借助融媒體傳播，已經形成溫暖社會的強大暖流。正如湖南株洲日報社總編輯顏青春所言，這是眾聲喧嘩的當下，媒體責任的堅守，這是媒體在盲從流量喧嘩下展現的理性和希望的力量。

向上向善，向暖而行！這是全國地市報人的責任擔當，這也是全國地市報媒體的價值選擇。我們期待，通過全國地市報的共同努力，層出不窮的暖新聞、希望新聞，一定能給整個社會以溫暖的力量。

（編輯：古緣）