論電視綜藝節目名稱的商標權保護

摘 要：近年來我國電視綜藝節目名稱的商標權保護所存在的問題頗受關注，針對我國電視綜藝節目名稱的商標權保護存在的問題提出應對的策略，具有重要的理論價值和現實意義。

關鍵詞：綜藝節目名稱；商標權保護；保護方法

近年來，我國的電視綜藝節目名稱的商標侵權案件屢見不鮮，其中不乏一些時下非常火爆的電視娛樂節目。從2013年的江蘇衛視“非誠勿擾”節目名稱商標被訴侵權案，到2015年底湖北廣電的“如果愛”商標侵權案。其案件類似，審判結果卻大相徑庭，其中緣由，不得不讓人深思。當前我國對于電視綜藝節目名稱的商標權保護的研究還尚處于摸索階段，對于綜藝節目名稱的商標權保護，仍需各方共同的努力。

一、電視綜藝節目名稱是否可以認定為商標

根據我國商標法的相關規定，商標是指，能夠將生產或者經營者的品牌或服務與其他的生產或經營者區別開來的商品或服務的標記。一般來說，要想被認定為商標，需要滿足兩個條件：一是其能夠區分商品（服務）的來源；二是具有便于公眾識別的顯著特征。電視綜藝節目的名稱是否能夠成為商標因而存在構成商標侵權的可能性目前還存在的一定的爭議，具體來講，有以下兩種觀點：

一種觀點認為，在電視綜藝節目名稱中使用商業標識，其并不屬于商標性使用，因此不構成商標侵權。該觀點認為電視綜藝節目本質上來與商品還是有一定的區別，不能將其看成一種商品，因此其綜藝名稱自然不能作為商標使用。還有一部分觀點認為，電視綜藝節目的名稱完全可以看待成一種商標使用。其理由主要有二：一是在現實生活中，往往存在著大量的綜藝界名稱被申請注冊為商標的事實，這實際上就肯定了綜藝節目名稱是具有標識服務來源的功能的；二是在實際運營中，電視臺在節目中往往存在使用該綜藝名稱進行相關招商的行為，有的節目的冠名費甚至可以用天價來形容，其明顯是一種用于商業活動的行為，當然能將節目名稱視為一種商標。

筆者認為，以上兩種觀點都是片面的，應當具體起來看待。一方面，隨著我國市場經濟的不斷發展，電視綜藝節目本身已經可以被看做一種無形的商品，綜藝節目的名稱在這樣的條件下起到區分商品（服務）來源的功能是顯而易見的；另一方面，也不能完全認定所有的電視節目綜藝名稱都能被認定為商標，有些綜藝節目名稱有可能因為缺乏便于公眾辨別的顯著性而不被認為是商標性使用。①因此，在認定電視綜藝節目名稱是否能認定為商標這個問題上，我們應當結合實際情況，按照商標法規定的兩個標準進行理性分析。但有一點不能否認，那就是電視綜藝節目的名稱在符合一定標準的情況下成為一種商標是完全有可能的。

二、電視綜藝節目商標權保護的相關問題及必要性分析

1.社會上存在大量商標搶注的現象

隨著各類電視綜藝節目的迅速發展，其受眾范圍日益廣泛，綜藝節目名稱很容易在短時間內形成巨大的知名度，這就使得社會上很多不法分子妄想通過搶注節目名稱為商標的方式謀取不當利潤。若不予以阻止，必將帶來諸多的商標侵權紛爭。

2.相關電視媒體的關注度不夠

在電視綜藝節目制作過程中，由于綜藝節目名稱的商標保護只占整個媒體運營流程的很小一部分，[1]相關電視媒體很容易忽視對于自己綜藝節目名稱的商標權保護，因而喪失了注冊該節目名稱的最佳時期，也容易引發商標侵權的紛爭。

3.容易引發其他類別商品（服務）的商標侵權糾紛

由于綜藝節目的名稱或者標識比較容易建立起相應的知名度，這就導致很多投機者會以復制或者仿冒的形式，將綜藝節目名稱作為商標使用于其他類別的商品（服務）上。[2]這很容易引起社會公眾的誤解，認為該類商品（服務）與該電視節目產生一定的聯系，進而影響到該電視節目的潛在口碑。

三、保護電視綜藝節目名稱商標權的相關建議

電視媒體想要保護自己的商標品牌不受他人的侵害，就應當合理的運用《商標法》的有關知識，一旦電視綜藝節目名稱能夠獲得商標注冊，不僅會贏得保護自己品牌的主動權，還能夠有利于提高自己在電視綜藝市場的占有率，具體對策主要有：

1.節目尚未播出前需盡早、盡多的提出相關的商標申請

根據《商標法》第四條規定，電視媒體的負責人應當在設計電視綜藝節目名稱時，客觀上應首先考慮名稱標識是否具有區分商品（服務）來源的功能，以及是否滿足具有顯著性的要求，當同時符合以上兩個條件時，可在節目播出前第一時間向商標局申請商標注冊。另外，為防患于未然，根據，《商標法》第二十二條，相關權利主體可針對同一商標的不同類別提出多個商標注冊申請，以最大化的做到對節目名稱商標權的保護。

2.節目播出后節目名稱商標權的法律救濟

對于已經播出的電視綜藝節目，若其節目名稱的商標權受到侵犯，則可以從不同情況進行相關的商標維權。第一，若該節目名稱尚未進行商標注冊且電視節目名稱的在先權利，比如著作權、知名電視節目權等受到侵害，[3]相關權利人可根據《商標法》第三十二條的規定，對商標搶注人提出的商標申請提出異議或者對已經被核準的商標提出撤銷申請；[4]第二，若該電視節目名稱已進行了相關商標注冊，但仍被他人在其他申請的其他類別搶注的，可根據《商標法》第十條的規定，以具有相當的知名度為由，提出異議申請或撤銷申請，或者根據《商標法》第十三條的規定，努力尋求馳名商標的認定，以遏制他人的搶注行為。

3.相關權利主體應提高商標保護意識

對于電視綜藝節目名稱的商標權保護，相關權利主體應當積極提高自己的維權意識，其一是要樹立提前注冊意識，最大限度的保護自己的商標權利，其二是樹立商標被侵權后的尋求救濟意識，加強對于我國《商標法》的學習，以積極地態度應對問題，不能漠不關心。有關電視媒體機構還可以成立專門的知識產權部門，以更好的應對各類知識產權問題，維護好自己的合法權益。

注釋：

①詳見武漢市中級人民法院（2015）鄂武漢中知初字第00254號民事判決書.

參考文獻：

[1]孫偉燕.《論電視節目名稱的商標保護》.《科技信息》，2008年第25期，第543頁.

[2]高光偉.《電視節目名稱和標志的保護》.《中華商標》，2004年第7期，第13-14頁.

[3]陳曉月.《電視節目名稱權的商標法保護》.《中華商標》，2015年第11期，第33-34頁.

[4]李昕岳，曾榮暉.《電視節目的知識產權保護》，載《法制與社會》，2010年第1期，第67-69頁.

作者簡介：

滕騰（1993.07～），男，江蘇阜寧人，碩士研究生，江蘇大學法學院，主要研究方向：經濟法學。

基金項目：本文系2016年度江蘇高校哲學社會科學研究一般項目“電視綜藝節目的著作權保護及侵權問題研究”（項目編號：2016SJD820014）階段性研究成果。