淺談包裝視覺設計中的涂鴉藝術

何敏

摘 要：隨著社會的發展，人們逐漸用新的方式看待周圍的世界，用新的形式表達自我的情緒。涂鴉是一種新的表達方式，許多領域都利用其特殊的表達方式傳達信息。本文對涂鴉藝術的藝術性及其在包裝藝術中的應用進行了論述，闡述了涂鴉藝術對包裝設計的影響。

關鍵詞：涂鴉藝術；包裝設計；視覺設計

涂鴉藝術是結合嘻哈文化的一種涂寫藝術，起源于美國的布朗克斯區。布朗克斯區是紐約五個區中最北面的一個，擁有最多公園用地，居民主要以非洲和拉丁美洲后裔為主，是紐約市有名的貧民區，擁有多姿多彩的文化與景觀。涂鴉藝術產生時一度受到主流社會的歧視和否定，但這并沒有影響布朗克斯區居民對它的喜愛。涂鴉藝術布滿了城市街道的墻面、地鐵出口等公共場所，表達了涂鴉愛好者的強烈情感。

“涂鴉”英文是“Graffiti”，很多不了解涂鴉的人會認為涂鴉就是亂涂亂畫，其實不然。Graffiti是一種視覺字體設計藝術，涂鴉內容以變形英文字體為主，其次有3D寫實、人物寫實、場景寫實、卡通人物等，配上艷麗的顏色可以產生強烈的視覺效果。由于不受載體的限制且受到商業活動的追捧，涂鴉在發展的過程中融入了許多時尚、潮流的元素，越來越受到人們的喜歡，尤其是年輕人。

一、涂鴉的藝術性

1.涂鴉藝術的發展歷程

涂鴉藝術最早只出現在墻面和地面上，但對于傳統的人們來說這是未開化的表現，他們不認可任何“破壞”城市形象的行為。后來，由于有關部門開始意識到這種涂鴉不僅僅是一門簡單的亂涂亂畫，而是對社會不滿情緒的表達，這才逐漸引起人們的關注，并挖掘其藝術價值。涂鴉從此步入各個領域，并成為一道獨特的風景線。

2.涂鴉藝術的特殊意義

涂鴉藝術最初就是一種隨意、自由、信手拈來的涂畫，用于宣泄感情，是一種本能的表達。它的創作者有著不同的社會背景、不同國籍、不同文化程度，因此也創造出了風格迥異、多姿多彩的景象，體現出了涂鴉藝術的多元化、個性化、豐富性。隨著涂鴉藝術越來越受到社會的認可，許多藝術家開始走上涂鴉之路，如此一來，涂鴉藝術不斷涌現新的風格和手法。如今，涂鴉藝術已經被社會認可為表現內心世界的藝術。涂鴉藝術首先給觀者一種新鮮、趣味的感受，其次是表達對周圍環境或事物的看法和感受，在社會節奏加快的今天，其為人們的城市生活帶來了輕松和舒適的感覺。

3.涂鴉藝術的價值

涂鴉藝術的視覺沖擊性強、想法自由離奇，可以讓工作繁忙的現代人體驗到快樂和刺激，感受年輕的活力與熱情。涂鴉藝術一般是從人們的現實生活中獲得靈感，與人們的生活息息相關，它的形式簡單、熱情，表達源于生活但又高于生活，帶給人們更多的思考。生活本來就是藝術的根源。在當今多元化的社會文化中，人們更需要富有個性和想象力的創作。涂鴉藝術作為門檻較低的行為藝術，實質上是真正的大眾藝術，這不僅體現出人們對個性化精神文化的追求，也間接地實現了自我實現，豐富了城市文化。

二、涂鴉藝術在包裝藝術中的應用

在包裝設計的應用上，設計師往往會根據產品的特性以及受眾人群選擇合適的涂鴉形象。不同涂鴉元素有不同的特點，涂鴉藝術的不同風格也給予包裝設計師不同的啟發，使包裝藝術具有更多的表現手法和能力。

1.整體運用

整體運用是在包裝設計上將涂鴉藝術所有的元素完整地呈現，包括涂鴉藝術的字體、圖形、顏色、比例等，全面地體現出涂鴉藝術的特點，涂鴉元素使包裝藝術具有獨特的魅力。比如人頭馬V.S.O.P酒瓶禮盒在包裝設計上采用大量的涂鴉元素。包裝獨特的氣質，滿足了人們對完美生活的需要，并享受到高品質生活帶來的精神上的愉悅。

2.組合運用

組合運用是指對不同的涂鴉藝術組成部分以及不同的風格，用復雜多變的形式產生更具層次感的體驗，使不同階層的消費人群產生思想共鳴，使藝術與生活接軌，讓觀者產生愉悅的體驗感受，滿足人們在精神上的需求。

3.局部運用

局部運用的含義指包裝設計中所選擇的特定內容能夠滿足商品的特性，其將某種元素擴大化以突出畫面的重點，強調某種感受，使包裝風格個性化。這種表現手法合二為一，既有傳統的氣息，又融入了現代藝術的獨特思想。比如YSL香水的包裝上局部運用涂鴉元素，油漆涂刷產生的肌理效果表現了獨特的氣質。

三、結語

包裝是商業文化重要的形式之一，消費者對包裝的關注度也日益劇增。包裝設計從側面反映了一個企業的文化和背景，同時也體現了民族文化的進步與發展。換言之，現代包裝設計是時代快速發展的產物，也是滿足人們精神需要的產物。

參考文獻：

[1]張雷.包裝設計的色彩與涂鴉藝術[J].才智，2011（27）.

[2]余柯菲.音樂唱片包裝設計研究[D].長沙：湖南師范大學，2011.