促進河南省農村電子商務加快發展的策略研究

王杰芳++王丁陽

摘 要：隨著經濟的快速發展，信息技術也不斷發展，計算機和網絡技術日益普及，電子商務技術漸漸走入了我國農民的生活，并對我國農村的經濟發展起了一定的推動作用。目前，我國農村電子商務的建設和發展進程中也存在著很多問題，本文對此進行研究并提出相應的對策，以促進我國農村電子商務的發展和完善，提高農村的經濟生活水平。

關鍵詞：農村電子商務 “村淘” 網絡營銷

一、河南省發展農村電子商務價值分析

（一）解決農產品流通不暢

我國農產品的流通體系功能不夠完善，盡管農民根據市場的要求不斷地改進，仍往往被動地由市場牽引著前行。而電子商務的發展很大程度上改變了這種現狀，提高了農民在市場環境中的主人翁地位，尤其是在農產品的流轉及售賣活動中，農民可以通過電子技術將農產品置于網絡上銷售，既解決了流通問題又節省了流通成本，有利于開拓農產品市場。

（二）創造新的就業機會

農村電子商務的發展為農民的高效就業奠定了基礎。以往農村的經濟發展條件差，農產品的價格也比較低，農民為生計多數進城務工，以致村里產生大量孤獨老人和留守兒童。而農村電子商務的不斷發展可以促進農村勞動力的流動，有利于增加農民工作機會，緩解農村孤獨的老人和孩子獨守家園的問題，進而促進農村經濟的發展。

（三）為農業生產提供技術支持

中國農業的發展模式是分散經營的發展模式，這種經營的分散性使農業生產缺乏技術支持，農民的收益受其影響而降低。眾所周知，農產品的收成對氣候依賴極大，個體農民難以獲取農業自然災害的預警信息，不能提前做好防御工作，收入極不穩定。而農村電子商務的發展，使得農民可以依靠電子商務建立網絡體系，實時展現預警信息，提前做好防御工作，更好地生產農產品；另一方面，農村電子商務的發展也可以幫助農民利用信息技術管理農產品生長需要的條件，及時提醒管理者應對農業生產中出現的問題。

二、河南省農村電子商務發展現狀分析

（一）政府支持

雖然我國的互聯網普及率和使用率都比較低，但經調查，在農村地區75.3%的居民都在使用互聯網，農民像城市居民一樣自由行走在網絡環境里。面對這一形勢，我國政府也開始密切關注農村電子商務的發展，主動將自身服務對接到農村電子商務的交易，且實施監管與服務，以支持農村電子商務的發展。在2016年10月14日召開的國務院常務會議上，農村電子商務的發展成為黨和政府工作的重中之重。要加速發展農村電子商務，需要規范的電子商務環境、流暢的物流運輸體系、專業的電子商務服務、大量的農村電子商務人才等。我國政府投入大量經費，建立農業信息網站，以推進農村電子商務的發展進程。

（二）企業重視

2005年電子商務的進步為農村的經濟營造了一種新模式，“淘寶村”應勢出現，它的出現和發展不僅推動了中國農村的經濟發展，也為農村居民找工作難的狀況開拓出新的途徑。農村淘寶是阿里巴巴集團2014年在美國上市后提出的以電子商務平臺為基礎的未來重點發展的業務。2016年農村網購市場規模達6475億元，農村淘寶迅速發展，以阿里巴巴集團為代表的各類企業對推進農村電子商務的發展作出了極大的貢獻。

（三）農民積極響應

在農村互聯網經濟的不斷進步中，網購發展勢頭持續上升，農村網購發展更是十分驚人，尤其是“雙十一”“雙十二”等網購大節，網民的購物瘋狂程度難以想象，2016年天貓“雙十一”狂購節日成交額達到1207億元，參與“雙十一”狂購節的交易國家和地區共253個，相比2015年增加了32.3%，網上交易市場發展空間驚人。農民也積極參與其中，農村消費占了不少份額，極大地促進了農村電子商務的發展。

三、河南省農村電子商務發展存在的問題

（一）基礎設施落后

近年來，國家的資金在城市和農村的使用上分布不均勻，導致農村的基礎設施比較落后，“村淘”的模式體系不完善，店內設施比較簡陋。農村多年前建立的大型數據庫大多數只是一個擺設，現有的網絡通信設備很難適應正在高速發展的農村電子商務的要求，尤其是網絡技術、網絡信息內容、資費水平、通訊速度、安全和保障條件等方面，對農民使用網絡造成極大障礙，農村電子商務的發展受到了很大的負面影響。

（二）農民缺乏對電子商務的認識

我國農村人口眾多，受教育程度普遍偏低，思想比較陳舊，文化水平不高，且受傳統觀念的影響，農民及農村干部對網絡經濟缺乏信任，對電子商務這類新事物的接受度還較低。且移動互聯網還沒有普及到偏遠地區，會上網的農民也只是網絡聊天或娛樂，這些都阻擋了農村電子商務的進步發展。據中國互聯網信息中心調查數據顯示，農村上網人數少且農村網民文化水平低，更加趨于年輕化和學生化，截至2016年12月，農村網民占相應農村人口的30.1%，不到全國平均水平的1/3，只是城市網民數量的1/3，使得農村電子商務難以深入發展。

（三）農村電子商務人才匱乏

農村絕大部分居民文化程度較低，接受新事物的能力也較弱，學習電子商務的進度也較慢，實際的操作能力不強；文化程度較高的農村居民不愿意在農村工作，多選擇到大城市打工。相應的，城市的電子商務專業人才不愿意到農村地區工作。這些導致農村地區的電子商務實用型人才嚴重短缺。在“村淘”的運營過程中，“村淘”的經營者技術不夠嫻熟，促使“村淘”合伙人的收入波動較大，農民對其缺乏信任，也使得“村淘”不能很好地運行，影響農村電子商務的發展。

（四）地區分布不均衡

CNNIC調查結果表明，我國涉農網站較少，且主要集中在大城市和東部發達地區，中部和西部地區的非常少，地區分布不均衡。在經濟發展較好的農村地區，農村電子商務的發展比其他地區快很多；而經濟發展落后的地區，對提高經濟發展又更加渴望。例如在“村淘”的運營中，對于電子商務發展較快的一些農村地區，“村淘”效用甚微；但在貧困的農村地區，“村淘”發展相對較好，“淘寶村”應運而生。許多農村地區的經濟隨著電子商務的發展也在不斷的上升，而一些地區發展卻不盡人意，電子商務在不同農村地區的發展程度差別較大。

（五）平臺服務效率低

許多農村電子商務平臺的服務效率比較低，甚至有的實質上只是個擺設，沒有實際效用。而這些平臺提供的服務主要是科學及政策性信息，這些解釋性信息比較枯燥，很難讓廣大農民對其產生興趣，這樣他們就不會積極主動地去學習。在發展相對較好的農村中，經過政府的支持和輔助，農村電子商務發展較好，但電子商務平臺中的工作人員所起的效用比較低。

四、促進河南省農村電子商務加快發展的對策

（一）加強農村電子商務基礎設施建設

一方面，政府要擴大投資，政策性鼓勵農民上網，多引進電腦網絡設備，加強農村互聯網的普及，加強硬件設施建設，引導農民參與農村電子商務，同時與有關部門協調采取實質性的措施以改善農民上網難、上網費用高的問題。另一方面，政府要加大交通道路的建設，在政策上支持和鼓勵第三方物流公司，以完善農村道路的基礎性設施。積極搭建多種形式的第三方電子商務平臺，讓平臺為農民服務，而且要把工作重點放在農業中的大中型企業，協助這些企業發展農村電子商務，“以先富帶后富”，加快農村電子商務的發展。

（二）加強對農村電子商務的宣傳與推廣

政府要定期開展傳播電子商務知識的活動，為農民提供免費的、高水平的電子商務知識教學，指導互聯網技術學習，也可以請在農村電子商務方面發展比較好的企業領導人開展相關講座，讓更多的農民認識計算機，了解電子商務，感受到切實的好處，從而提高農電子商務接受度。

（三）大力培養農村電子商務人才

政府要大力培養農村電子商務人才，針對農村各地區不同的情況開展培訓活動，增強農村居民的互聯網文化水平。同時，要加強農村的基礎設施建設，提高農村居民的生活水平，以吸引大學生進入農村，利用他們的專業知識去教更多的人學習電子商務或從事相關工作，壯大農村電子商務人才隊伍。

（四）促進農村電子商務均衡發展

政府應加大對中部和西部的支持，以較發達地區的農村電子商務帶動中部和西部的發展，重視落后農村地區的發展，促進農村電子商務的協調發展。

（五）提升農村電子商務平臺服務效率

政府要提高對服務體系的標準化要求，積極培育服務商，加強服務人才的培訓，促進其提升服務水平，提高服務效率，使農民更好地得到幫助。調整農村電子商務平臺內容，更加側重農民關心的產品銷售與流通問題，輔之以政府的政策等信息。

參考文獻：

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[4]路征，宋麗敏.我國“農民網商”發展現狀、問題與對策建議[J].科技管理研究，2015.

（作者單位：河南科技學院經濟與管理學院）

責任編輯：康偉