淺談微視頻在公共氣象服務(wù)中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢

張鋒 陳錦慧 王軼

(浙江省氣象服務(wù)中心，浙江 杭州 310017)

淺談微視頻在公共氣象服務(wù)中的應(yīng)用和發(fā)展趨勢

張鋒 陳錦慧 王軼

(浙江省氣象服務(wù)中心，浙江 杭州 310017)

本文介紹了微視頻和氣象微視頻的背景和現(xiàn)狀，重點探討了氣象微視頻內(nèi)容和制作流程，并對氣象微視頻的未來發(fā)展趨勢進行了分析，為公共氣象服務(wù)提供了一個新的服務(wù)手段。

氣象微視頻；新媒體；發(fā)展趨勢

0 引 言

近年來，隨著中國天氣網(wǎng)、中國天氣通、墨跡天氣等各類氣象新媒體服務(wù)的迅速發(fā)展，人們體驗到了獲取天氣預(yù)報、預(yù)警信息和天氣實況等各類氣象信息的便捷性、及時性，同時更加豐富、更人性化的氣象服務(wù)產(chǎn)品仍在不斷推出。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，微視頻也逐漸開始在手機終端上活躍起來。快速發(fā)展的三網(wǎng)融合和4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為微視頻的發(fā)展壯大提供了非常好的基礎(chǔ)，未來微視頻肯定會有更大的發(fā)展空間。如何制作能吸引人的氣象微視頻，并將其應(yīng)用到公共氣象服務(wù)中，是本文要探討的核心問題。

1 什么是微視頻

微視頻通常是指時長30 s到20 min的，能融合并應(yīng)用于多種媒體之上的，其內(nèi)容兼顧新聞性、娛樂性與商業(yè)性，具有完整故事情節(jié)等一系列微特征的視頻短片。[1]微視頻的內(nèi)容涉及面廣泛，視頻形態(tài)多樣，通常涵蓋微電影、紀錄短片、DV短片、視頻剪輯短片、廣告片段等。微視頻可通過PC、手機攝像頭、DV等多種視頻終端攝錄或播放。“短、快、精”、大眾參與性、隨時隨地隨意性是微視頻的最大特點。[2]

2013年，騰訊微視8 s短視頻軟件IOS版和安卓版先后上線。而在全新6.0版的微信中，最大的亮點就是增加了“小視頻”功能，可以在聊天或朋友圈中即時拍攝一段小視頻分享給好友。我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很多的工具在對我們加以限制，微博只允許我們發(fā)140個字，而微信、秒拍等只允許發(fā)幾秒到幾十秒的視頻，看上去是限制，其實可能是解放。在今天有了碎片化的限制框架基礎(chǔ)之上，我們對于內(nèi)容、對于形式，或者是對于容量進行限制，其實可能反而是一個求突破的思路，我們應(yīng)該在限制中間去求變，求發(fā)展。

圖1是騰迅企鵝智庫在2014年年底完成的一個調(diào)查，涉及10多萬名移動終端的用戶，我們可以從調(diào)查統(tǒng)計圖中看出，視頻客戶端使用者比例僅次于新聞客戶端，使用率達到了20.9%，而且可以預(yù)計的是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)進一步發(fā)展以及視頻制作門檻的降低，未來這個比例還會進一步提升。[3]一方面，微視頻為社交媒體貢獻更豐富、更具創(chuàng)意的原創(chuàng)內(nèi)容和更強的用戶黏性，對社交媒體平臺形成有效補充。另一方面，社交平臺為微視頻的快速傳播提供了渠道，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更容易被挖掘和傳播。

圖1 移動端各主要應(yīng)用類型的使用頻率分布

從微視頻的概念出現(xiàn)到如今呈現(xiàn)繁榮的發(fā)展態(tài)勢，微視頻在內(nèi)容、制作手段、依托平臺等方面都有了極大的發(fā)展。而微博、微信等社交產(chǎn)品的普及也培養(yǎng)和激發(fā)了人們分享和交流的需求，微視頻的應(yīng)用和傳播范圍也是越來越廣，勢必將成為未來新媒體發(fā)展的一個重要方向。

2 氣象微視頻的出現(xiàn)

自20世紀80年代以來，氣象影視節(jié)目作為公共氣象服務(wù)產(chǎn)品的重要組成部分，依靠電視在傳統(tǒng)媒體中的主導(dǎo)地位，得到了社會公眾的廣泛關(guān)注和認可。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和新媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)均受到巨大的沖擊，而氣象影視節(jié)目受到了播出時間和地點的限制，內(nèi)容形式單一、策劃能力欠缺等問題也日益凸顯，收視率也逐年下降，亟需尋求新的發(fā)展方向。

傳統(tǒng)的氣象影視節(jié)目通常在演播室內(nèi)錄制，錄制時間較長，制作流程固定，節(jié)目風(fēng)格較為正式，畫面質(zhì)量要求高，主要用于在電視媒體上播出，完成一期衛(wèi)視天氣節(jié)目的制作基本上需要1～2個小時；而微視頻節(jié)目錄制地點可以靈活選擇，對畫面質(zhì)量要求不高，可以利用手機、IPAD或DV等設(shè)備錄制，編輯和制作根據(jù)實際需要可繁可簡，在便捷性、及時性和傳播性等方面都更具優(yōu)勢，可以實現(xiàn)快速獲取和分享，這與公眾對氣象信息的需求相當(dāng)契合。綜合來看，微視頻這一形式在快節(jié)奏的網(wǎng)絡(luò)信息時代，相比于傳統(tǒng)氣象影視節(jié)目，更容易被社會公眾所接受和傳播。正是在這樣的背景下，氣象微視頻應(yīng)運而生。

目前，中國氣象局已開通官方微視，主要內(nèi)容為預(yù)報信息、降水預(yù)報圖及風(fēng)景圖拼接等，無人物出鏡，整體美觀性一般，可視性不強，單個視頻點擊量在100～300次。

另外，天津市氣象服務(wù)中心也開通了微視，其內(nèi)容較為豐富，有人物出鏡，結(jié)合天氣情況，設(shè)計場景對白，單個視頻點擊量可達1000～5000次。這些微視頻在編輯制作上都比較簡單，運用了一些基本的剪輯拼接，加上天氣內(nèi)容或者互聯(lián)網(wǎng)上的特色語言，也有一定的趣味性。

浙江省氣象服務(wù)中心也已開始進行氣象微視頻的研究和探索，于2015年3月開通了騰訊微視，結(jié)合重要天氣變化，發(fā)布了多期氣象微視頻節(jié)目，收到不錯的效果，也積累了一定的經(jīng)驗。圖2為我們制作的微視頻截圖。

圖2 浙江省氣象服務(wù)中心氣象微視頻截圖

3 氣象微視頻的發(fā)布內(nèi)容

氣象微視頻的發(fā)布內(nèi)容主要可分為以下3個方面。

首先是天氣實時實景發(fā)布：要綜合天氣實況以及預(yù)報信息，突出發(fā)布的實時性和可視性。這方面主要是在戶外實時拍攝天氣和人物相結(jié)合的視頻，講一些與生活密切相關(guān)的資訊,例如：天氣精細化預(yù)報、高速、機場等出行信息、氣象生活指數(shù)等等，為家庭及個人提供與日常生活息息相關(guān)的實用氣象資訊服務(wù)。主持人的風(fēng)格應(yīng)該健康向上，親切自然，語言可以風(fēng)趣詼諧，運用網(wǎng)絡(luò)熱門語言，將天氣變化和關(guān)懷叮嚀娓娓道來，這樣更容易引起觀眾的興趣和共鳴。

其次是氣象預(yù)警信息發(fā)布：在出現(xiàn)重大災(zāi)害性天氣過程時，我們應(yīng)該依托氣象預(yù)警信息發(fā)布平臺，第一時間權(quán)威發(fā)布天氣預(yù)警信息和相關(guān)防范信息，可以簡化視頻的制作流程，縮短編輯加工時間，優(yōu)先確保預(yù)警信息發(fā)布的及時性。

第三是氣象科普知識發(fā)布：由于新媒體的特殊性，我們針對的群體主要是年輕人，因此，我們的科普內(nèi)容要盡量通俗易懂，講究實用，有針對性。例如為何霧、霾總是走了又來，臺風(fēng)為何總是夏天扎堆來？大風(fēng)沙塵、高溫干旱、暴雨臺風(fēng)、山洪泥石流來臨時我們應(yīng)該如何防御？我們要有針對性和前瞻性，解決實際問題，從受眾的困惑著手，結(jié)合熱點事件和科普知識，設(shè)計有趣的情節(jié)對白，用更淺顯易懂的語言來答疑解惑，突出發(fā)布的實用性和趣味性。

4 氣象微視頻的制作流程

通過研究和實踐，我們對氣象微視頻的日常制作發(fā)布流程進行了歸納總結(jié)，主要分為以下5步：

1)視頻策劃人員參加天氣會商，聽取首席服務(wù)專家的意見，根據(jù)當(dāng)天天氣情況和預(yù)報信息，結(jié)合當(dāng)前熱點新聞，確定視頻主題;

2)主持人和策劃人員根據(jù)視頻主題，設(shè)計構(gòu)思節(jié)目內(nèi)容，撰寫文稿；

3)主持人和攝像人員根據(jù)文稿選擇拍攝地點進行場景安排，錄制視頻；

4)制作人員將氣象微視頻進行內(nèi)容剪輯和后期加工。目前行業(yè)內(nèi)視頻編輯系統(tǒng)種類較多，我們主要使用EDIOUS非線性編輯系統(tǒng)。此編輯系統(tǒng)專為廣播和后期制作環(huán)境而設(shè)計，特別針對新聞記者、無帶化視頻制播和存儲。EDIUS擁有完善的基于文件工作流程，提供了實時、多軌道、多格式混編、合成、色鍵、字幕和時間線輸出功能。除了標準的EDIUS系列格式，還支持Infinity JPEG 2000、DVCPRO、P2和VariCam等視頻素材。同時支持所有DV、HDV攝像機和錄像機。

5)制作人員完成微視頻制作后，上載到微視、微博和微信等媒體平臺進行發(fā)布。

在其它情況下，比如在戶外遇到天氣變化或突發(fā)事件時，相關(guān)人員也可靈活運用手機、攝像機等設(shè)備拍攝天氣素材，利進手機APP自帶的編輯功能進行簡單的加工制作，并即時發(fā)布。中國氣象局公共氣象服務(wù)中心推出的“風(fēng)云即拍”APP就屬于這類范疇。

5 氣象微視頻的發(fā)展趨勢

氣象微視頻發(fā)展的首要方向，不在于影像畫面是否精致，也不在于拍攝設(shè)備是否先進，而在于表現(xiàn)出氣象部門的專業(yè)態(tài)度和獨特的構(gòu)思與創(chuàng)意。既有專業(yè)權(quán)威的氣象服務(wù)內(nèi)容，又不失巧妙的構(gòu)思與創(chuàng)意，只有這樣才能真正吸引住公眾的眼球。

氣象微視頻的內(nèi)容應(yīng)該集專業(yè)性、實用性、趣味性于一體，立足于氣象部門的權(quán)威發(fā)布平臺，在保證氣象信息專業(yè)性的同時，將視頻內(nèi)容擴展到公眾生活息息相關(guān)的各個領(lǐng)域，如旅游、飲食、穿衣、行車等，讓用戶覺得內(nèi)容更加貼近生活，更加實用。并利用微視頻靈活快速的特點，保證氣象信息發(fā)布的及時性。

同時，還應(yīng)增強節(jié)目內(nèi)容的可視性和趣味性，一方面對場景和語言進行巧妙設(shè)計、構(gòu)思，甚至可以增加故事情節(jié)，設(shè)計對白，另一方面可以讓主持人區(qū)別于“天氣預(yù)報”節(jié)目中的正式嚴謹，更大膽活潑的展現(xiàn)個人風(fēng)格，讓節(jié)目更具娛樂精神。另外，我們還需要注意分析用戶點擊數(shù)據(jù)和反饋建議，加強與網(wǎng)友的互動交流，了解公眾需求，集思廣益，“高手來自民間”。

6 結(jié) 語

新媒體的發(fā)展告訴我們一個事實：現(xiàn)代媒體傳播是一個“分眾”的時代，任何一種媒體都不可能面向所有的受眾，這要求我們繼續(xù)加強改革創(chuàng)新，積極融入到新媒體的發(fā)展中。

發(fā)展氣象微視頻，一方面可以在微視、秒拍等視頻平臺上開拓一個新的服務(wù)途徑，吸引和培養(yǎng)一批新的對氣象有興趣、有需求的用戶；另一方面可以將其應(yīng)用在現(xiàn)有的氣象網(wǎng)站、微博、微信等服務(wù)平臺上，增強氣象信息的可視性和觀賞性，提高現(xiàn)有用戶的感知度，提升公眾對公共氣象服務(wù)的滿意度。

[1] 李玥.微視頻傳播的發(fā)展模式探析[J].學(xué)術(shù)交流,2014(11):177-181.

[2] 蘇巖.微視頻發(fā)展歷史研究[J].軟件導(dǎo)刊(教育技術(shù)),2011(11):33-35.

[3] 彭蘭.中國網(wǎng)絡(luò)媒體的未來2014[C].“2014年騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇”2014.

2016-03-31