市場營銷策略的比較分析

陳九禮

摘要：在我國經濟的日益發展下，經濟市場的競爭非常的激烈，企業想要在這種激烈的環境之下生存必須使企業綜合水平進行提升，只有這樣才能在市場中擁有自己的地位，才能更好的生存，在這樣大的情況下好的營銷策略是企業必須要掌握的，這樣才能加強自己的競爭優勢，使企業生存。

關鍵詞：市場 經濟 分析

市場營銷是經濟的發展的產物，在經濟的推動下，市場營銷的手段開始多樣化，市場營銷可以更好的促進企業的發展，現在我國正處在經濟體制改革的背景之下，在企業改革的多方面出發，市場營銷手段成了企業發展的重要的組成部分，從而更好的適應經濟，這樣更需要企業，采取科學的營銷測略，先進的營銷手段，在市場競爭中獲取成功。

一、市場營銷的歷史發展和觀念的變化

（一）發展歷史。在新時代的背景之下，信息技術的發展，網絡技術的進步之下，生活水平不斷提高，人們消費觀念逐漸的轉變，企業為了更好的適應消費者，在市場中要占領自己的市場，必須掌握科學的市場營銷方法。在市場營銷的長期發展中，也出現了多樣化的情況，在一九六零年麥卡錫的4Ps理論《基礎營銷》一書中將企業歸結為四個基本的策略，這本書在企業復雜因素中找到了關鍵的因素形成一系列的策略，能夠讓企業對市場的適應程度加強。但是再近些年市場經濟的進步之下，上世紀九十年代的4Cs的營銷模式對市場經濟的發展模式進行改變創新，這種類型和傳統的營銷模式非常不同，這種方法比較側重對消費者方面，營銷觀念也有相應的進步，在發展過程中，不斷地進步也逐漸的被4Rs所取代，這種營銷測略對營銷策略進行分析總結有了新的突破，把市場營銷列入宏觀的社會環境中進行考慮，更加注重競爭和協作的重要性。

（二）營銷觀念的轉變。市場營銷成了企業的主要的銷售發展的內容，是企業在市場競爭中的生存條件，在經濟市場的發展中，要積極的更新市場的營銷的觀念，從而可以更好的適應市場，和市場協調的發展，如今市場競爭日益激烈，企業想發展主要的因素是顧客，應用好的營銷方法可以吸納更多的顧客，，所以市場營銷觀念的更新就十分重要，市場營銷的觀念主要是生產和推銷以及產品觀上進行更新和改變，從而適應市場的大環境，營銷觀念性的轉變和時代也有密切的關系，也隨著時代的變化而改變。

二、多樣的市場營銷類型的比較分析

（一）市場營銷的多種類型。在當前的市場中，市場的營銷類型各有特點，在4Ps的營銷測略的出現推動了是市場營銷理論的進步，并且簡化了理論中比較麻煩的操作方法，這種營銷模式操作起來更加的方便。在市場營銷上方法眾多，在4Cs上營銷的方法卻有所不同，這個方法上更注重的是對消費者的關注，更注重市場主體的資源配置方面，營銷的策略由于主體不同策略的具體實施也具有不一樣的性質，應用的范圍也不一樣。

（二）各種市場營銷的比較分析。新形勢下，各個企業的銷售模式有所不同，企業不能市場的使用一種營銷模式進行生存，所以在為了適應市場的需要，也出現了許多的新的形式營銷模式，來更好的適應企業的發展，新的營銷模式受到很多企業的應用，并且出促進了企業的發展，提高了企業的競爭力，由于人們的生活水平提高，消費者更需要更多的特定的服務，所以一些據有特色的營銷模式受到一些企業的應用，在銷售的過程當中為每位消費者提供比較適合的消費服務，提高企業在競爭之中發展的競爭力，對于特色營銷來說主要滿足消費者的不同需求主要體現的是特色，不僅是產品的單一特色還有特色服務等，滿足客戶的需求就會提高企業的品牌，提高企業的影響力，讓企業能更好的適應市場的變動，更好的反作用企業為企業的銷售帶來更多的經濟效益。

相對于市場營銷的大市場來說，特色市場營銷還是個比較空缺，是對市場的空缺進行補足，更適合小企業的應用，能直接有效的避免和大企業的直接競爭，一定成度上對小企業的發展空間的到有效的施展，這種策略更加靈活，周期較短符合小企業的要求。

虛擬的營銷策略是企業組織對有形的界限的有效突破，從這種營銷策略上來看，仍然還保留一些比較核心重點的功能，其次就是對其他的功能進行合理的虛擬化，在這種營銷的策略情況下，能更好的達到事半功倍的效果，從而提高效率對于中小企業而言和這種方法比較實用，對工作人員進行虛擬，還可以通過外界的人力資源力量對自身企業的資源進行調配發展其中的不足，還可以對其他的方面進行虛擬，使企業的各個部門得到優化，在企業的營銷測略上更好的發揮作用，有更好的效果。

柔韌化的市場營銷策略，和傳統的營銷策略相比，柔韌化的市場營銷測略也有很大的不同，傳統的市場營銷策略更偏向于大眾，在管理學習中管理溝通方面比較少，相對來說比較過于呆板。但是對于柔韌化的市場營銷策略就比較重視溝通，也是先進的發展的營銷模式，是未來企業要應用的策略，未來的發展方向，對于營銷策略來說每一種策略的出現都是對市場的適應，都是對前一種營銷策略的不足進行改進，在策略中增加新的元素，并且更好的適應經濟的發展，保證企業的正常運轉，能夠保障企業合理的運轉。

三、結束語

綜上所述，市場營銷測略是企業的發展主要組成部分，在企業的實際運行當中，要結合實際應用市場營銷策略，讓理論和實踐進行有效地結合，最終企業能夠健康有效的發展，在我國的市場營銷策略和發達國家比較來說，市場營銷手段還是有一定的不足和差距，所以要對市場營銷策略進行深入的研究，提高自己的營銷水平，從而使市場營銷策略進步并健康的發展，只有市場營銷策略更好的進步和發展才能促進企業的經濟利益的到保障，促使企業更好更快的發展，也滿足了人們的生活要求和需求，促進國的企業健康發展有利于提高我國就業問題，更有利于增強我國企業的綜合競爭力，從而使我國經濟穩步的發展。