“00后”社交新體驗(yàn)：成為鹿晗之后，我再表達(dá)我自己

王梓輝

15歲的山東女生小顧剛剛結(jié)束了自己初中二年級(jí)的生活，迎來了自己盼望已久的暑假。一周多之前，在上網(wǎng)搜尋“社交軟件”時(shí)，她發(fā)現(xiàn)了一款叫“閃聊”的APP，覺得還有點(diǎn)意思，就下載下來試試。自那之后，每當(dāng)她進(jìn)入這個(gè)APP的界面，她就不再是那個(gè)來自山東的小女生小顧了，而變成了電視劇《擇天記》中的人物——白落衡。

剛剛打開閃聊，你首先要做的是在那些熱門的影視劇、游戲、動(dòng)漫等作品中挑選自己喜歡的角色，這要非常慎重，因?yàn)檫@個(gè)角色就是你之后在這個(gè)APP中的身份了。目前，手機(jī)游戲《王者榮耀》是里面最火的角色來源。如果你現(xiàn)在去注冊(cè)的話，熱門角色中的前八名都是《王者榮耀》里的英雄，第一名是“小喬”。

選擇好自己要扮演的角色之后，你可以通過“擴(kuò)列”來尋找志同道合的圈子與朋友，“擴(kuò)列”是他們的行話，意思就是“擴(kuò)充好友列表”。加入圈子需要“圈主”同意，而找朋友則需要通過“戳”對(duì)方獲得對(duì)方的反饋，一旦對(duì)方回應(yīng)你的“戳”，你們就算是搭上話，可以聊天了。

因?yàn)檫x擇了《擇天記》中的角色“唐三十六”，因此“戳”我最多的就是“白落衡”，最多的時(shí)候，我同時(shí)在和四五個(gè)白落衡聊天。這里的聊天分兩種情況，“角色說”和“本人說”，你當(dāng)然能明白它們的意思：扮成你的那個(gè)角色聊天，以及恢復(fù)本人身份聊天。顯然，“角色說”才是這套游戲的核心以及它吸引人的點(diǎn)。

“三十六，你又和‘莫雨吵架了？”

白落衡（離夕舊夢(mèng)）一上來就直接進(jìn)入劇情，沒有前面的試探與鋪墊，開始了一場(chǎng)“尬聊”。

“本公子才沒閑工夫和她吵架呢！”

我接上了話頭，于是一場(chǎng)《擇天記》外傳就此上演。

為了區(qū)別于其他的相同角色，每個(gè)人都會(huì)在角色名稱后面加一個(gè)自己的個(gè)人ID，比如上面的“離夕舊夢(mèng)”;也可以是一串?dāng)?shù)字，比如陳長(zhǎng)生（1567893）。于是在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)的虛擬社會(huì)中，我們都成了白落衡、陳長(zhǎng)生、唐三十六，但又各不相同。

變種“語C”：披上一層外衣，開始“尬戲”社交

閃聊當(dāng)然不是第一個(gè)做這件事的公司，事實(shí)上，這種玩法早已形成了一套完整的系統(tǒng)以及一系列的專有名詞，如果你不是此中人士，一開始你肯定摸不清其中的門道。

這種通過文字描寫以第一視角的劇情還原出一個(gè)人物的玩法被稱為“語C”，它的意思是“語言cosplay”。不同于一般通過外表裝扮來模仿動(dòng)漫游戲中的人物，語C是通過語言上的模仿來描述一個(gè)虛擬的精神世界。在“知乎”上有人這樣寫道：“cosplay用外表還原了一個(gè)角色，語C用文字演活了一個(gè)靈魂。”

要做出高水準(zhǔn)的語C作品其實(shí)并不容易，以《三體》為例，如果你沒有學(xué)霸級(jí)別的數(shù)學(xué)或物理學(xué)知識(shí)，強(qiáng)行以羅輯或葉文潔的身份“開戲”，恐怕只能徒留笑柄。

名人朋友圈（后簡(jiǎn)稱“名朋”）也許是國(guó)內(nèi)最早以語C的形式起家的社交產(chǎn)品，當(dāng)然，在很多語C圈的“老人”看來，因?yàn)槊蟾牧撕芏嗾ZC圈的規(guī)則（從某種程度上它幾乎將普通人的入門門檻降為零），他們并不太喜歡這個(gè)產(chǎn)品。已經(jīng)玩了5年語C的知乎用戶shalnark就對(duì)我說：“‘老人很厭煩這樣的APP，因?yàn)樗ㄈチ苏ZC里最基礎(chǔ)的東西。”

但這并不妨礙這款產(chǎn)品已經(jīng)聚集起了很多并不熟悉語C、卻喜歡通過這種角色扮演的方式來社交的年輕人。在這里，你可以是王思聰，也可以是鹿晗。目前他們擁有超過200萬的用戶，平均年齡在16歲，基本都是初高中生。

在名朋COO張宏宇看來，“基于興趣的社交很容易爭(zhēng)取到年輕用戶”。現(xiàn)在的“00后”們一方面面臨著很大的學(xué)業(yè)壓力，另一方面處于青春期的他們也有拓展社交圈的需求。壓力大，渴望釋放，渴望成熟，渴望表達(dá)，年輕的“00后”們需要一個(gè)真實(shí)的、志同道合的社區(qū)供他們交流，而語C的形式既符合現(xiàn)在年輕人的喜好，也降低了社交破冰的難度，不會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)人“尬聊”的場(chǎng)面，反正雙方可以用虛擬身份開始一場(chǎng)漫無目的的對(duì)話。

來自福建的皮皮在名朋中的角色是演員林更新，他今年上高一。皮皮接觸這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)間也不長(zhǎng)，還不到一個(gè)月，不過只要你找他聊天，他基本都在線，這證明了他已經(jīng)是這個(gè)產(chǎn)品的活躍用戶。

游戲高手在杭州一家小龍蝦餐廳內(nèi)為顧客代練網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》

一開始，皮皮愿意玩這個(gè)APP的原因很簡(jiǎn)單，“就是因?yàn)榭梢院蛣e人搭戲”。你再問他為什么和別人搭戲能吸引他，他就回答你兩個(gè)字：“有趣。”

閃聊自己也在思考“有趣”背后的東西，他們覺得小朋友們?cè)谏缃簧细粗械氖怯袥]有同好、聊天尷不尷尬。因此，通過在角色篩選時(shí)做出的選擇，小朋友們實(shí)際上也就是在篩選自己的同好，這種玩法能最大限度地符合他們的喜好，自然就會(huì)覺得“有趣”。

“00后”們自己很少去挖掘自己為什么喜歡這樣的玩法，但他們的感官直覺自然能把他們留在這里。

來自山東的初二女生落畫告訴我：“這里可以認(rèn)師父認(rèn)徒弟，很有意思的。”虛擬身份與虛擬環(huán)境帶來的虛實(shí)交錯(cuò)之感吸引著眾多像落畫這樣的小女生。“像我這么大的姑娘都想要一個(gè)陳長(zhǎng)生一樣的師父（陳長(zhǎng)生是電視劇《擇天記》的男主人公，女性角色白落衡的師父）。”

至于認(rèn)了師父究竟能做什么，落畫自己也說不清楚：“也許是因?yàn)樗臏厝幔苍S是因?yàn)閮H僅是照片和陳長(zhǎng)生一樣帥，也許是他很不喜歡聽歌卻會(huì)很認(rèn)真地聽我唱歌。”到最后，落畫自己總結(jié)了一下：“我想，應(yīng)該就是在需要的時(shí)候那個(gè)人正好出現(xiàn)吧。”于是，一個(gè)她已經(jīng)忘記了來自哪里的18歲男生成為落畫在虛擬世界中的“師父”，盡管雙方才剛剛認(rèn)識(shí)幾天。

你看，這種角色扮演的游戲既能讓“00后”們?cè)谔摂M世界中得到精神上的快樂，也能滿足他們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中很難實(shí)現(xiàn)的愿望，他們自然會(huì)喜歡了。

不僅是社交應(yīng)用，他們的聲音已經(jīng)遍布網(wǎng)絡(luò)

當(dāng)然，就像你很難用同樣的概念、喜好、特征來歸納過去的任何一個(gè)大的世代族群一樣，“00后”作為一個(gè)跨越十年的概念，里面的構(gòu)成也紛繁復(fù)雜。除了在閃聊或是名朋這樣近似游戲的社交環(huán)境中聊天之外，快看漫畫、最右、小肚皮……這些針對(duì)年輕人垂直喜好開發(fā)的APP都是“00后”的樂土。它們有的以男生用戶為主，內(nèi)容多為搞笑吐槽;有的以女生用戶為主，通過少女養(yǎng)成式的產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶“00后”一起成長(zhǎng);有的則“男女通吃”，通過動(dòng)漫等年輕人喜聞樂見的內(nèi)容形成一個(gè)極具向心力的社群。

如果你不是快看漫畫的用戶，恐怕你很難想象這個(gè)APP的活躍度能有如此之高：一個(gè)熱門漫畫家的“粉絲”基本都在10萬以上，其每條動(dòng)態(tài)的留言數(shù)動(dòng)輒好幾千，而且?guī)缀鯖]有水分;連快看漫畫的一個(gè)虛擬人物在上面都有十幾萬“粉絲”，每條動(dòng)態(tài)的互動(dòng)數(shù)也都在1000左右。而這一切的基礎(chǔ)是他們的9000萬用戶量，這其中，“95后”“00后”是基本盤。

在快看漫畫公關(guān)總監(jiān)肖成看來，“強(qiáng)烈的表達(dá)欲”是這些年輕人區(qū)別于“80后”“90后”最明顯的地方。作為一個(gè)提供漫畫內(nèi)容服務(wù)的APP，社區(qū)卻成為這個(gè)產(chǎn)品不可或缺的一個(gè)功能，現(xiàn)在，快看漫畫的社區(qū)是現(xiàn)在漫畫圈里最活躍的網(wǎng)絡(luò)空間，而“00后”在其中占據(jù)了很大一部分。

“我們現(xiàn)在微信中看到一篇喜歡的文章，最多去點(diǎn)個(gè)贊，但這些年輕人不一樣，他們有很強(qiáng)的參與感，就是想表達(dá)，哪怕我的聲音很難被別人聽見。”打開快看漫畫完結(jié)榜第一名《整容游戲》，它的評(píng)論數(shù)已經(jīng)超過了186萬條。

而專注于“00后”女生社交養(yǎng)成的產(chǎn)品“小肚皮”在這方面也有類似的想法。見到的更多、更愿意表達(dá)、更有自己的觀點(diǎn)，小肚皮CEO袁琛雯這樣總結(jié)“00后”們?cè)谏缃环矫娴奶攸c(diǎn)。

顯然，哪怕是在這些并不是純粹的社交應(yīng)用中，“00后”們追求表達(dá)、追求與他人互動(dòng)的欲望都滿溢了出來。作為一個(gè)擁有游戲、手工課堂、興趣培養(yǎng)乃至商品服務(wù)的多功能應(yīng)用，袁琛雯就表示他們的APP中有不少的功能都是“00后”們?cè)谏鐓^(qū)討論中提出來的，同時(shí)，她也認(rèn)為他們?cè)O(shè)計(jì)產(chǎn)品的思路就是鼓勵(lì)小朋友們更多和同齡人交流、溝通，這些對(duì)于他們的成長(zhǎng)都是積極和良性的。

除此之外，在教育領(lǐng)域的作業(yè)幫、搞笑社區(qū)最右，乃至從去年底爆火的狼人殺系列等APP中，“00后”們的活躍度都會(huì)讓你咋舌不已。甚至在那些已經(jīng)非常主流的應(yīng)用，比如微博和知乎中，“00后”們的活躍程度都在逐步上升。根據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)，就以知乎為例，其19歲以下用戶的比例連續(xù)幾年都呈上升趨勢(shì)。

所有的一切都顯示，再用過去的老眼光來看“00后”就太過狹隘了。事實(shí)上，“00后”們已經(jīng)逐漸成為社會(huì)輿論中極為重要的一個(gè)發(fā)聲群體，至少在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中是這樣。來自知乎的shalnark就說：“‘00后早就不是當(dāng)初在網(wǎng)上被噴的小學(xué)生了，‘00后的我今年都17歲了。”

當(dāng)然，“00后”這個(gè)概念也包括現(xiàn)在的小學(xué)生，但他們想要強(qiáng)調(diào)的是，一個(gè)“小學(xué)生”的概念早已不能指代“00后”了。

不變的是QQ以及年輕人的自我意識(shí)

不過，不管是閃聊、名人朋友圈、小肚皮，甚至是知乎和微博，他們都是“00后”們社交生活中的“配角”，真正的主角與核心沒有懸念，就是QQ，也還是QQ。

自從1999年推出之后，騰訊公司的即時(shí)通信產(chǎn)品QQ已經(jīng)伴隨著“80后”“90后”們成長(zhǎng)了起來。現(xiàn)在，隨著很多“老用戶”轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信，更年輕的“00后”們又接了上來。因?yàn)樗麄兊募尤耄钡饺ツ甑祝⑿诺脑禄钴S用戶數(shù)才剛剛超過QQ。在其超過8.6億的月活躍用戶中，“00后”的比重已經(jīng)超過了兩成。這也意味著QQ的“00后”活躍用戶已經(jīng)超過了1.7億人次。

即使是在上面我們提到的所有APP中和“00后”們聊天，一旦你詢問他們平時(shí)最常使用哪個(gè)APP，90%的答案都是QQ，剩下10%是《王者榮耀》。而雙方如果要進(jìn)行更加深入的交流，一定是互相加QQ而非微信。

“現(xiàn)在的人都覺得QQ好用。”皮皮說道，而且他也不認(rèn)為他們“00后”在長(zhǎng)大了之后會(huì)從QQ轉(zhuǎn)移到微信上，“時(shí)代在變化，人也在變化”，皮皮用這樣一句充滿哲學(xué)思維的話來解釋他的結(jié)論。

騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群即通產(chǎn)品部總經(jīng)理冼業(yè)成認(rèn)為主要有三個(gè)方面的原因：“首先，QQ一直在基于對(duì)不同年代年輕用戶的需求對(duì)產(chǎn)品做出相應(yīng)的調(diào)整和優(yōu)化。其次，QQ滿足年輕人自我認(rèn)知的部分需求。我們發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的年輕人更多地尋求關(guān)注和認(rèn)可，這種自我意識(shí)比以往‘80后用戶更強(qiáng)烈。第三，目前年輕人社交有非常強(qiáng)的娛樂化趨勢(shì)，‘90后‘00后都在構(gòu)建自己網(wǎng)絡(luò)社交的語言體系。他們會(huì)更喜歡原創(chuàng)，更喜歡構(gòu)建虛擬世界觀，更喜歡把個(gè)人的創(chuàng)作跟熱點(diǎn)資訊結(jié)合。”

更注重自我表達(dá)、更看重興趣社交、社交娛樂化，冼業(yè)成這樣總結(jié)“00后”們的社交特點(diǎn)。在快看漫畫一份涵蓋了12萬用戶的調(diào)查中，將近一半的人都認(rèn)為“自我個(gè)性”這個(gè)詞最能代表自己。

但如果你回看歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)幾年、十幾年之前，“90后”“80后”們也是這樣評(píng)價(jià)自己的。“自我”這個(gè)詞似乎逃不開所有時(shí)代的年輕人，每一代的年輕人好像都曾被更年長(zhǎng)的長(zhǎng)輩們?cè)u(píng)價(jià)為“太自我”，但這其實(shí)也是年輕人的共性。

“QQ空間”是表達(dá)自我，“興趣部落”是表達(dá)自我，“厘米秀”也是表達(dá)自我……打開QQ，除了登錄界面一樣，似乎每個(gè)人的QQ又都長(zhǎng)得不一樣，這樣你也許就理解了為什么“00后”們這么喜歡使用QQ而非微信。

“我似乎是一個(gè)假的‘00后。”在眾多有關(guān)“00后”調(diào)查的評(píng)論中，你總能看到“00后”們這樣的回復(fù)。其實(shí)，又哪有一個(gè)“真的00后”的定義呢？時(shí)代在演進(jìn)，年輕人的自我意識(shí)很難改變，只不過他們展現(xiàn)自我、追求獨(dú)特性的方式卻在不斷變化。

出生于1986年的肖成就覺得自己那代人當(dāng)年的表達(dá)權(quán)是被壓抑的，當(dāng)時(shí)的社會(huì)在主觀及客觀條件上都沒有為小朋友們提供足夠平等的表達(dá)的權(quán)利，但現(xiàn)在不一樣了。社會(huì)文化的進(jìn)步、從小受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浸淫，以及父母和社會(huì)在教育思路上的轉(zhuǎn)變……這些各色因素都讓“00后”們不僅擁有了平等獲取信息的能力，也讓他們獲得了之前的世代也許比較匱乏的充分表達(dá)自我的能力。因?yàn)閾碛辛诉@樣的能力，表達(dá)的欲望自然噴薄而出，這是人性的流露。

而科技的進(jìn)步又為他們提供了足夠多樣化的選擇。名朋的張宏宇就認(rèn)為，騰訊的產(chǎn)品將會(huì)承載年輕人的生活和工作，而他們真正想做的是，“為年輕人提供精神世界的寄托”。角色只是虛擬的身份，而本質(zhì)還是自我表達(dá)，但通過各式各樣你了解的、不了解的產(chǎn)品形態(tài)，“00后”們已經(jīng)能借助工具的外衣，在表達(dá)自我意識(shí)的路上越走越自由了。

游戲高手在杭州一家小龍蝦餐廳內(nèi)為顧客代練網(wǎng)絡(luò)游戲《王者榮耀》