淺析網絡編輯社會責任的缺失

胡錦陽

浙江工商大學

摘要：在互聯網+的時代浪潮里，網絡媒介的迅猛發展，必將會使當今社會的編輯工作者在工作方式上發生轉變，這場轉變又催生出一個新興的職業——網絡編輯。接著，隨著網絡編輯的出現使一個問題逐漸聚焦，那就是網絡編輯社會責任的缺失，這種缺失可以通過對網絡新聞標題的制作來體現。本文從網絡新聞標題制作分析網絡編輯的社會責任的缺失之處，分析其產生的原因，思考合理的對策。

關鍵詞：社會責任；新聞標題；網絡編輯

一、網絡編輯的社會責任

（一）網絡編輯的職業角色

在信息傳播過程中，網絡編輯工作者通過對網絡信息的編輯工作，發揮著串聯、組合、把關等重要作用。隨著傳播事業的發展，網絡編輯概念的內涵也在不斷發展豐富和走向專業化。廣義上講，每個網民都有成為網絡編輯的可能，比如，百度貼吧、博客、微博的個人觀點的發布。狹義上講，網絡編輯只是指專業的新聞網站和商業網站的編輯工作人員。本文的網絡編輯概念范疇是狹義上的網絡編輯，即網絡媒體的編輯工作者。

（二）網絡編輯的社會責任

在我國，嚴格要求媒介的社會責任。1999年12月，中國報業協會通過的《中國報業自律公約》就提出：“嚴格遵守國家的各項新聞活動管理法規，忠實履行報紙的社會責任，不以任何有損于社會和國家利益的、格調低下的或未經核實的報道內容作為報紙參與市場競爭的手段。”概括來說，網絡編輯的社會責任要從下面幾個方面來分析：

首先，網絡編輯是網絡信息的“加工發布者”。網絡編輯所面臨的信息遠比傳統編輯人所面臨的多得多。作為一名網絡編輯，要有良好的品德素養，豐富的知識、熟練的網絡技術，同時還要擅長選擇編輯文稿圖片，并與廣大群眾交流。其次，網絡編輯是網絡信息的“把關人”。如今網絡上充斥著各種信息，難免會有一些低俗冗余的信息，這時需要網絡遍及來把關，防止網民浪費不必要的經歷和受到不良信息的影響。接著，網絡編輯更是網絡輿論的“領航員”。自網絡盛行以來，網民不再是被動的信息接收者，他們有發表自己觀點的權利，這時需要的是網絡遍及來把握和引導一個符合傳播者希望的大體的方向。

二、網絡編輯社會責任的缺失助長了新聞標題問題的出現

（一）虛假標題

網絡新聞編輯把關不當，造成虛假新聞泛濫，只靠標題搏人眼球。我國有許多不符資格的網站，只是轉載其他網站的新聞。這時不負責任的網絡編輯沒有認真地核實，只是一味地追求點擊量，從而導致虛假新聞標題的出現，令網民失望和不快。

（二）誤導性標題

網絡編輯故意將新聞標題做得具有誤導性，嘩眾取寵，利用網民的好奇心。比如新浪近期就有《這么多鮮肉狂撩迪麗熱巴，卻有這么個人被熱巴狂撩》，像是這種性質的娛樂的新聞，其內容根本沒有什么營養，不過就是總結了演員迪麗熱巴在多部劇中扮演的角色，一點新聞價值都沒有，結果被網絡編輯收集，加上誤導性的標題，賺了很多點擊量的同時讓網民唏噓不已。

（三）文不對題

對于有的不負責任的網絡遍及來說，只要能吸引人，標題可以各種被歪曲和被夸張。還是以新浪新聞為例。新浪曾發過一則《26萬月薪的董卿再出錯將被罰》的新聞，內容大概為董卿主持在元宵晚會時讀錯了字。這篇文章本意應該是董卿作為央視主持人本不應該讀錯字，但標題給人的感覺卻截然不同，感覺像是央視要給董卿處罰一樣。

（四）露骨標題

網絡新聞因為有其版面上的局限性，所以網絡編輯在制作標題的時候就會大膽“提煉精華”。而這種經過“提煉”的標題往往是違背道德常理的，網絡編輯為增加吸引力會選取血腥、敏感甚至是駭人的元素來構成標題。例如：新民網發布不久的《喪心病狂！男子強奸親戚未遂，殺其全家四口包括嬰兒》。

三、規避問題網絡新聞標題的對策

（一）加強網絡媒體社會新聞監管

第一，要發揮新聞主管部門對網絡社會新聞道德的監管作用。黨委宣傳部和新聞出版局是我國主要的新聞出版主管部門。一般意義上說，新聞監管部門對新聞工作者的監管，是可以有效防止失實新聞及標題的。所以如果有黨委宣傳部和新聞出版局這兩個部門的合力作用，并制定相應的媒體道德規范，將對新聞標題起到很大的規范作用。

第二，建立相應的網絡社會新聞道德預警機制是必要的。因為大多數網民會缺乏判斷力，對于一些負面的、不實的新聞沒有抵抗力，甚至會加速其傳播，從而導致網絡編輯因為要迎合大眾的愛好而制作不實的新聞標題。所以這個時候就需要通過大量真實的網絡新聞報道及有典型作用的新聞標題，樹立網絡媒體在受眾心中的形象，進而改變目前的局面。

（二）網絡編輯要加強對自身的職業素質的培養

李普曼認為：“輿論的本質在于客觀、公正、公平地告訴人們。”所以網絡編輯有義務引導一個正確的、積極的輿論導向，制作符合道德標準，有技術含量的網絡新聞標題。

具體說來，一方面，網絡編輯要突出自身的對網絡新聞的設計策劃和專題制作的特色，以美觀、新穎的形式，以充實、深刻的內容吸引網民的注意力；積極與廣大網民進行互動，在與網民的交流中找出不足之處并改進。另一方面，網絡編輯要有效利用外界的物質條件，比如把握住所在的公司或機構所組織的培訓與學習的機會，利用空閑時間看書充電，學習法律知識和對搜索引擎的利用等。

總之，問題的解決不僅要依靠社會監督，也要依靠網絡編輯自身的覺悟。因此，為了使網絡新聞和網絡新聞標題規范化，使網絡環境有所改善，需要大家共同為維護國家安全、社會穩定、受眾的精神健康而努力。

參考文獻：

[1]趙笑男.“泛娛樂化”與網絡編輯的社會責任研究[D].昆明：昆明理工大學，2015.

[2]周麗川.分眾傳播時代的編輯工作——從標題出發對網絡新聞編輯弊端的思考[J].科技傳播，2010（19）.