收視與熱議

徐江

徐 江

詩人、作家、文化批評家。生于1967年，1989年畢業于北京師范大學。現居天津。

劇集有爭議總比沒爭議好，因為“爭議”本就是“熱議”的一種。但質疑的聲音過多，就會對播出效果有所損傷。

電視劇最近貌似流行熱議。剛剛送走了熱議中略顯爭議的《歡樂頌2》《白鹿原》，《深夜食堂》就熱熱鬧鬧地跑出來“接班”了，和《深夜食堂》一起做伴兒的，還有半年前圈子里一片高評、觀眾和媒體一致期待的《大軍師司馬懿之軍師聯盟》（下文簡稱“軍師聯盟”）。

收視率與熱議度，對于當下眾多志在沖頂、創造收入奇跡的劇集來說，真是一組五味雜陳的神秘詞匯。過去收視率基本等同于熱議度，反之亦然。現在則不一定。收視好的劇，有熱議度較高的，也有媒體反響相對一般的，前者像《人民的名義》，后者如今年的《射雕英雄傳》《剃刀邊緣》《臥底歸來》，這與劇集的制作品質關系不大，更多的，是看誰擁有一個執行力足夠強悍的宣傳團隊，能夠把劇情和主演，或不著痕跡，或霸王硬上弓地“焊入”娛樂、時尚話題。

話說回來，一部戲的熱議度一旦起來，收視率肯定直線上升。熱議度推升收視的關鍵通常是好評，有時候罵也會起作用。比如“軍師聯盟”，擺明和《三國演義》唱對臺戲，又是不完全等同于歷史人物傳記劇的“半戲說正劇”，一開始有不少觀眾不感興趣，感興趣的多是奔著吳秀波和李晨來的。結果有人質疑，反而激起了觀眾的好奇心，有些觀眾隨機加入，進入常態的持續觀看。這種情形，便屬于熱議度中的“罵”對收視的反向助推作用。

劇集有爭議總比沒爭議好，因為“爭議”本就是“熱議”的一種。但質疑的聲音過多，就會對播出效果有所損傷。比如《深夜食堂》，因為有原作對比，觀眾對劇集的要求和期待都很高，加上國人拍美食（包括原來的港劇、港片在內）大都流于戲說和偷巧，沒有什么直面飲食文化的成功經驗，這就將壓力拋給了劇集。

雖然網絡播出平臺在近二十年快速崛起，但電視臺依然是電視劇的第一播出載體。因此，劇集必然會首當其沖地承受輿論壓力，有時這種壓力甚至有些過重。比如人們會拿《深夜食堂》和原作對比，卻不會拿話劇《喜劇的憂傷》去和星護導演、役所廣司主演的《笑的大學》對比。因為話劇和電影的受眾群體還是有一定差異性的。不少話劇人（更不要說話劇觀眾）根本不知道日本有一部反對軍國主義和戰爭的影片《笑的大學》，電影觀眾也未必知道在電影《笑的大學》之前，還有一部在日本獲獎的舞臺劇《笑之大學》，對比自然也就無從談起。

熱議中的“無差評”未必就真的沒有瑕疵，熱議中的“差評”雖有苛責，但“蒼蠅”終歸“不叮無縫的蛋”。許多劇集在拍攝，甚至在策劃、立項的時候，就會有追求收視率的意識，但追求熱議度尚未成為共識。實際上，追求熱議度也不太容易，畢竟一部投資幾千萬元甚至幾億元的戲，如果把寶押在熱議度上，風險有些過大。但如果投資人和主創者能夠稍微動用一下逆向思維，拍劇的時候多留意一下，減少一些讓劇情激起負面熱議的可能，收視率自然更有把握，又何樂而不為呢？