懷舊情結在電視綜藝類節目中的植入

厲小逸

浙江衛視，浙江杭州 310005

摘 要 懷舊情結作為一種感性的審美體驗，不斷地將敘述內容指向過去的美好。當前各大衛視電視綜藝類節目競爭激烈，各類綜藝節目紛紛在對節目內容形式不斷進行著創新與借鑒，懷舊情結作為當前的一種極為普遍的文化現象，自然也引起了電視綜藝節目創作者們的關注，許多以往影視劇作品中的經典橋段被植入電視綜藝作品中，進行再改編，引發觀眾的普遍共鳴，進而提高電視綜藝節目的質量與收視率。文章以《王牌對王牌》為例，對這種情懷的植入進行簡要分析。

關鍵詞 懷舊情結；綜藝類節目；《王牌對王牌》

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0140-02

1 電視綜藝節目懷舊情結的理論基礎

懷舊情結指的是以一種復古返新的姿態看待過去文化和歷史價值的情緒，其作為一種感性的審美體驗，不斷地將敘述內容指向過去的美好。這種情懷很容易被商業活動所利用。在眾多的現代懷舊事件與現象中，我們總會發現商業運作的身影，即懷舊在日常物質消費及與之緊密相連的商業活動中表現得極為普遍，它們總是在竭力迎合懷舊人的心理需求。懷舊作為一種古老的情緒，在社會各類媒介的運營下，如今正在成為新的大眾消費。在人們潛意識中的懷舊情緒，通過商業運作，在人們大量的物質生活消費中以不同的方式不斷地反復得以體現。作為當前文化社會中堅的“80后”群體，其對以往的美好記憶中總離不開經典影視劇作品及其經典橋段的影子。而當前很多電視綜藝節目為了提高收視率，往往會在其節目中融入對經典影視劇作品等經典文化的致敬環節，從而使觀眾產生共鳴情緒，吸引觀眾的眼球。

2 浙江衛視《王牌對王牌》介紹

《王牌對王牌》是浙江衛視推出的大型原創室內競技真人秀節目，由浙江衛視節目中心制作。節目每期圍繞一個主題，邀請兩支王牌團隊，由兩隊固定隊長各帶領多名熱門IP嘉賓進行PK對戰，通過才藝比拼、游戲競技，決出王牌中的王牌。在真人秀都忙著邀請當紅小鮮肉提高熱度的情況下，《王牌對王牌》第二季卻不走尋常路，反而邀請到半個娛樂圈的老戲骨，甚至連息影多年的前輩都請了過來。這也燃起了大家對經典懷舊的追憶。《王牌對王牌》將綜藝節目的室內娛樂模式同許多懷舊元素糅合在一起，從開播至今，就讓人眼前一亮，同時取得了不凡的成果。根據CSM52城市網收視和CSM全國網收視情況統計結果顯示，從2016年1月29日開播至今，《王牌對王牌》除個別期節目排名第二、第三外，其他期均排名第一，收視率峰值為CSM52城市網收視情況收視率2.928%，收視份額7.61%，CSM全國網收視情況收視率峰值2.13%，收視份額5.86%，均取得了驕人成績。下面以《王牌對王牌》，對懷舊情結在電視綜藝類節目中的植入做簡要分析。

3 懷舊情結在電視綜藝類節目正向植入

所謂懷舊情結在電視綜藝類節目正向植入，即在電視綜藝類節目中，完全或部分再現經典影視劇作品的情節、人物及造型，通過再現引發受眾記憶中的懷舊心理，將受眾重新進入對經典作品情感體驗中，甚至勾起受眾對以往美好回憶的懷念，進而提高受眾對自身節目的關注度。《王牌對王牌》欄目中成龍率領的成家班成員全員集結，張國立、張鐵林、王剛組成的“鐵三角”重聚再現《鐵齒銅牙紀曉嵐》的經典，朱茵再扮“紫霞仙子”上演《大話西游》后傳，“王公公”武利平對著娘娘劉曉慶撲通一跪重現《武則天》的經典場面……其實這些場景存在于每個觀眾的記憶里，《王牌對王牌》對經典的重溫，其實就是將私人空間對過往的回憶轉化為公共情感空間對集體記憶的緬懷和反思。

（1）情節、場景與造型。電視綜藝節目為營造懷舊氣氛，往往會重現很多經典影視劇作品中的經典情節。比如在浙江衛視的《王牌對王牌》節目第二季20170324期中，就請來了電影《霸王別姬》的主演張豐毅，同時邀請了當紅小生尹正搭檔在一起，共同演繹了電影《霸王別姬》中“烏江自刎”這一經典橋段。《霸王別姬》作為一代人的記憶，“烏江自刎”這一經典橋段更是大家心目中難以逾越的情節，自然引發了電視受眾的共鳴。在當前電視綜藝節目大打懷舊情懷牌的今天，對經典作品經典情節的再現已成為一種常用手段。借助經典作品經典情節的再現可以在有限的綜藝節目時空中，能夠最大程度調動曾經看過并深受原影視劇作品影響的受眾的情緒，喚起受眾對該情節的記憶，從而提高收視率。同時，通過對原影視劇作品的影響力的借力，提升電視綜藝節目本身的影響力與整體文化水平。

（2）人物。在對原有影視劇情節的再現基礎上，很多電視綜藝節目也往往從其中的某個人物或經典角色入手來引發觀眾的懷舊情結。同樣，在浙江衛視的《王牌對王牌》節目第二季20170324期再現電影《霸王別姬》中“烏江自刎”這一環節中，當紅小生尹正扮演的“虞姬”再現了逝者“哥哥”張國榮的音容笑貌，同時節目組大打懷念“哥哥”張國榮這張感情牌，請到了當時《霸王別姬》劇組給張國榮化妝的化妝師宋小川，給尹正化了和當時張國榮一樣的裝扮，并通過宋小川與張豐毅之口，回憶當年拍攝《霸王別姬》中關于張國榮一些細節。借助社會普遍對早逝的“哥哥”張國榮的懷念，使觀眾原本傷感的情緒再次被激發，回憶再度被喚醒，進而提升觀眾對節目的關注度，提升收視率和節目文化層次。同時，為了使情懷元素更豐富，在第二季中融入了一些特色情懷，比如成家班再聚凸顯了兄弟情，食神對戰通過家宴突出了親情，而把黃磊的學生請來那期則是用師生情引發觀眾的情感共鳴。

4 懷舊情結在電視綜藝類節目反差植入

除了在電視綜藝類節目正向植入，即完全再現原有影視劇作品這種形式外，當前電視綜藝節目還普遍采用了反差式植入的方法，即在重現原有橋段人物的同時，對原有情節進行反差較大的改編，這種方法是對人們懷舊情節的逆向介入，刻意創造一種與觀眾記憶形成鮮明對比的場景，并對原有的情節進行解構重組，對原有的人物表現性格進行解構顛覆，通過同觀眾記憶形成適度的矛盾沖突，進而在制造喜劇效果的同時讓觀眾獲得新鮮感，強化觀眾對綜藝節目的認可度，提升收視率。

（1）情節、場景與造型。由于懷舊情節能夠快速有效的帶來收視率成果，這就致使目前很多電視綜藝節目普遍開始采用，這種做法雖然短期內會提高收視率，但過分懷舊會削弱綜藝節目的娛樂感，使得整體節目情緒容易陷入傷感，同時削弱觀眾的新鮮感和觀看興趣——觀眾觀看娛樂節目的最主要目的是通過移情來緩解高壓生活，愉悅心情。因而電視綜藝節目在重現致敬經典影視劇等作品的同時，會重新對原來的場景進行解構，通過相似與反差贏得觀眾眼球。在2017年春節特輯中，節目組通過新生代喜劇人將春晚經典進行改編和再創作，讓觀眾在回顧經典的同時，營造出一種反差感，制造出一種即與以往經典相似又有一定反差的喜劇感。特別是宋小寶、白凱南、宋茜和楊迪排演的小品，就融合了《紅高粱模特隊》《昨天今天明天》《裝修》這幾個經典的春晚小品，通過對原有節目的解構和重組，加上新一代喜劇演員的再演繹，使小品煥發出了新的活力。

（2）人物。在對經典角色的懷舊重現中，角色反轉或形象反轉是一種較為常見的手段。一個角色往往會在成為經典的同時，不僅給觀眾能夠帶來深刻的印象和記憶，而這種印象極為容易形成一種刻板印象。而倘若利用某種手段，暫時打破這種刻板印象，就會讓觀眾感受到強烈的新鮮感。當前許多電視綜藝節目，特別是《王牌對王牌》就利用了這一點，在懷舊重現的同時，對一些角色進行反轉化，制造出新鮮感來吸引觀眾眼球。在2017年春節特輯中，讓化妝成農村大叔的郭達去唱日前最為流行的PICO太郎的《PPAP》，讓毛阿敏去唱《大王派我來巡山》，這些都是對原有經典角色的解構，并制造出一種強烈的反差喜劇感，特別是郭達一口陜西味道的“阿婆”“盆兒”，與王源的正宗的《PPAP》形成鮮明對比，制造出強烈的喜劇效果。

5 小結

誠如業界所料，浙江衛視《王牌對王牌》以全新原創節目的姿態，借助懷舊牌成為了當前電視綜藝欄目界的新實力派。讓經典IP再次登臺亮相，或者演員們再現經典表演，同時用解構來制造經典的反差新鮮感，使得《王牌對王牌》得以打動對綜藝節目的眼光日漸挑剔的觀眾，從空前的影響和熱度來看，《王牌對王牌》無疑已經具備了現象級品質。但不得不指出的是，一味打懷舊牌容易弱化原有的娛樂性，這就要求《王牌對王牌》必須保持適度原則，在引入大量懷舊元素的同時，利用更多創新手法來重新解構懷舊元素，用更多手段豐富節目內容，這樣才不會讓觀眾喪失新鮮感，最終成為一檔具備原創性與文化內涵又有大量收視群體的高質量娛樂節目，在贏得經濟效益的同時帶動相應的社會效益。

參考文獻

[1]黃韌宗.電視綜藝節目導演團隊分析[J].中小企業管理與科技，2016（10）：87-88.

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