地方門戶網(wǎng)的視覺傳達

田儒貴

銅仁網(wǎng)站，貴州銅仁 554300

摘 要 隨著數(shù)字化科技的發(fā)展，網(wǎng)絡媒體中的視覺設計，其內(nèi)容不僅包括圖片設計，還包括各種多媒體的設計以及文字的設計等，每一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁都凝聚了網(wǎng)頁設計者本身的思想和精神，既要統(tǒng)籌整體效果，又要兼顧網(wǎng)頁所表達項目的整體形象與要求。

關鍵詞 網(wǎng)頁視覺傳達；設計色彩

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0153-02

1 網(wǎng)頁視覺傳達認識

網(wǎng)絡媒體主要通過視覺元素的引人注目而實現(xiàn)信息內(nèi)容的傳達，而頁面的整體效果便能直接影響網(wǎng)頁訪問者的喜好和信息接受程度，在頁面設計中利用基本元素符號來進行信息視覺傳達，使人的眼睛器官直接感知能夠看到的。在大數(shù)據(jù)信息時代的今天，網(wǎng)頁現(xiàn)已經(jīng)是對外宣傳的有力渠道，而網(wǎng)頁的整體效果便能直接影響網(wǎng)頁訪問者的喜好和信息接受程度。網(wǎng)頁的信息傳達，基于視覺效果的表現(xiàn)，則頁面中每一個點、線、面、體等元素的組織與構成，都能形成不同的空間、光色、肌理、形態(tài)等視覺對象，并且在整個視覺語言中，能起到提示和引導視線、指示方位和位置等作用，視覺傳達語言是用一些基本的視覺元素進行組合設計，通過一定的規(guī)律構成的一套具有傳達意義的信息符號，是設計與瀏覽者之間的溝通橋梁，設計者不僅要讓用戶理解網(wǎng)站，而且能夠方便快捷的使用網(wǎng)站。

地方門戶網(wǎng)視覺傳達設計，通過一些技術手段來豐富和滿足訪問者的視覺要求，不斷更新和創(chuàng)新，增加網(wǎng)站網(wǎng)頁與瀏覽訪問者的互動，使訪問者的體驗變得立體化和全方位，更好參與網(wǎng)站信息傳遞的全過程，也更好地實現(xiàn)整個設計中信息的傳播。每一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁都凝聚了網(wǎng)頁設計者本身的思想和精神，既要統(tǒng)籌整體效果，又要兼顧網(wǎng)頁所表達項目的整體形象與要求。不同要求的網(wǎng)頁設計也各不一樣，個人的網(wǎng)頁約束力相對較小，可根據(jù)自己的想法與喜好，決定網(wǎng)頁的整體效果；而地方門戶網(wǎng)的頁面設計，要考慮的東西則較多，不僅要考慮單位的整體形象，還要能突出表達重點。

2 視覺傳達在地方門戶網(wǎng)中的設計應用

當訪問者在第一時間打開網(wǎng)頁時，最先映入眼簾的往往是最重要的信息，然后依次遞減。一般網(wǎng)頁中包含的內(nèi)容較多，大多情況下，設計者都會將重點放在最顯眼的位置，并選用一些效果進行突出，以便訪問者能更加快速、直觀的抓住重點。網(wǎng)頁的視覺效果決定著網(wǎng)頁的成敗與否，很多地方門戶網(wǎng)頁面給人的第一印象便是雜亂無章，頁面中很多文字和圖片的拼貼，既不規(guī)范，也不夠有條理，使整個頁面五花八門。

影響頁面視覺效果的因素包括整體的風格、色彩、文字、圖片、動畫等內(nèi)容，這些將決定整個頁面的版式設計。在地方門戶網(wǎng)頁面版式設計中，最先統(tǒng)籌好整體的布局與版面的合理分配，然后將所要表達的內(nèi)容根據(jù)一定的邏輯進行版面排列，使網(wǎng)頁結構清晰、層次簡潔。整個版面的形象和風格統(tǒng)一，并通過頁面的構圖、色彩、文字和圖片等來表達網(wǎng)頁的視覺效果。在確定整體風格和色調(diào)之后，文字和圖片的排版，也直接影響著效果。圖片的形狀、整體色調(diào)能直接影響整體效果，因為圖片作為一個塊面，不僅所占的比例較大，而且視覺效果更加能吸引眼球。如果在一個畫面中重復表現(xiàn)多個圖片，一定要遵循一定的原則，不然簡單的拼湊，不僅沒有任何美感而言，而且還打破了整體格局和效果。

在頁面設計中，更多的是遵循平面構成的原則，展現(xiàn)時通過平面設計中的基本元素表述構成，不斷細致刻畫頁面的美感，且使畫面變得生動，長生強烈的視覺沖擊力；文字的大小、字體、顏色和排列等不同的表達，則能間接的影響訪問者的心情和信息接受效果。一般網(wǎng)頁所要表現(xiàn)的內(nèi)容很多，在排版中不要將文字和圖片緊密的湊在一起，為了能讓訪問者產(chǎn)生更好的瀏覽效果，一定要有適當?shù)牧舭讌^(qū)域，通過留白，整個網(wǎng)頁頁面在視覺上會更加平衡，并突出輕重、動靜等的對比。同時能使訪問者在瀏覽頁面的眾多內(nèi)容時，得到緩解和視覺休息，從而更加有利于訪問者對頁面的關注。

3 地方門戶網(wǎng)之文字視覺

地方門戶網(wǎng)界面設計主要是借助文字、圖形、色彩、版式等符號來表現(xiàn)整個網(wǎng)站，因此文字是整個網(wǎng)頁設計視覺傳達重要元素之一，文字在網(wǎng)頁中有空間存儲較小、展示傳達速度最快的特點、傳達信息準確等優(yōu)點，同時又是在整個網(wǎng)頁設計中用使用頻率最多的元素之一，可以說文字的設計是整個頁面在傳達信息中的重要元素。由此看出文字在整個網(wǎng)頁中的運用是非常重要的，根據(jù)內(nèi)容選擇文字與所要表達的信息相一致，設計者對所設計網(wǎng)站主題風格的正確掌握，在選擇特殊字體的時候要注意便于識別，用作裝飾效果的文字設計也不例外，把文字做到美觀、大氣、準確、易識別，才有利于網(wǎng)頁瀏覽者閱覽和接受，在頁面設計中形成美感，符合瀏覽大眾的審美需求。

在頁面設計的過程中，文字可分為靜態(tài)文字和動態(tài)文字，靜態(tài)文字在頁面中最常用到的，在設計此文字時，應當把相關的內(nèi)容標題組合在一起，并按照一定的順序規(guī)律排列起來，比如標題是瀏覽者了解文章最快，讓人一目了然的主要內(nèi)容，在設計時應盡量用靜態(tài)文字，避免給人凌亂繁雜的視覺效果。動態(tài)文字的應用，在地方門戶網(wǎng)設計中動態(tài)文字也常用到，如一些廣告位置使用動態(tài)文字與圖片內(nèi)容向結合，提高視覺表現(xiàn)力，給人一種美的感受。

總之，不同的文字代表著不同的風格和內(nèi)涵，也會達到不同的視覺效果，在地方門戶網(wǎng)界面設計中，文字設計應選擇大方、醒目較好，不管是靜態(tài)文字還是動態(tài)文字，設計時應考慮文字的特點，正確把握傳達的信息內(nèi)容，根據(jù)不同頁面內(nèi)容進行不同的文字設計和編排。

4 地方門戶網(wǎng)之色彩視覺

色彩視覺，獨立單一顏色本身是無含義，但網(wǎng)頁界面中的色彩視覺可以不同程度影響閱讀者的心理，影響人的心情，可以說色彩視覺在地方門戶網(wǎng)設計中的作用同樣十分重要，在地方門戶網(wǎng)運用中，色彩同文字、圖片在頁面中有著同樣重要的信息傳達，色彩比文字、圖片更具有強烈的視覺沖擊，是影響瀏覽者視覺感受中最活躍的一個元素。在地方門戶網(wǎng)實際應用中，首先確定主色，確定一個主體顏色，一般以鮮艷和淺顏色作為基調(diào)的居多，如人民網(wǎng)以紅色為主體色，再輔之以色塊與線條組合，以此來強調(diào)形式感。整個網(wǎng)頁界面中設計，除大面積白色背景外外，其他應用較多的顏色就是這個網(wǎng)頁的主體顏色。

在網(wǎng)頁設計中色彩是很重要的因素，當訪問者打開網(wǎng)頁時，第一眼就看到頁面的顏色。使用恰當?shù)纳誓茏屧L問者獲得賞心悅目的視覺效果，并引起他們的良好溝通情緒。設計者在用色上，不僅要考慮單位的標準色和輔助色的表達，而且也要根據(jù)色彩象征的意義進行選擇。如紅色象征熱情、速度，黃色象征陽光、享受，藍色象征和平、信心，綠色象征自然、青春，以及白色象征純潔和黑色象征正式等。在風格色的使用上，色彩的選擇會受到訪問者和時代特點的影響，如女性網(wǎng)站較多的使用粉紅、粉紫等粉色系，科技類的一般使用藍色或灰色等，食品類的一般使用紅色、橙色等暖色系。

每一種顏色都有它所特有的個性，所以設計者可以在色彩的選擇和使用中通過一些小的調(diào)整來表達自身具有個性化的特點，也可借助色彩心理學表達色彩的情感效果，選擇合適的色彩，以更好地突出主題。在網(wǎng)頁設計中，簡約化的色彩設計已逐漸成為主流，良好的簡約化色彩可以達到以少勝多，以簡勝繁的藝術效果，根據(jù)不同色彩的表達，網(wǎng)頁呈現(xiàn)出不同的效果，有的表現(xiàn)優(yōu)雅含蓄，有的表現(xiàn)動感強烈，有的表現(xiàn)時尚新穎，有的表現(xiàn)簡潔大方，在這些頁面中，色彩的設計和搭配起著決定性的作用。但是也對設計者的能力提出了更高的要求，即設計者要用更少的設計元素去表達更多的藝術內(nèi)涵，不然僅僅是一個簡單的頁面而已。在整體色調(diào)把握的基礎下，對于背景色、強化色，以及一些文字和圖標的顏色的處理，都要細致到位，不僅要充分表達，突出重點，而且不能破壞整體效果，而這些也在設計者本身的藝術內(nèi)涵和不斷地實踐中得到提升。

5 結束語

地方門戶網(wǎng)視覺傳達設計是藝術和技術的一個結合，內(nèi)容與視覺相統(tǒng)一，地方門戶網(wǎng)是對外宣傳的有力渠道載體，與傳統(tǒng)媒體傳播媒介不同，但設計上有一些共同之處，就是要需遵循設計的基本原則，網(wǎng)頁視覺設計也有著他自身的規(guī)律，頁面的視覺效果決定著整個門戶網(wǎng)的成敗與否，雜亂無章，頁面中文字和圖片的拼貼，不規(guī)范，不夠有條理，使整個頁面五花八門，設計者應注重藝術和技術的結合，掌握視覺傳達藝術的規(guī)律，發(fā)揮個人藝術想象力，不斷創(chuàng)新。

參考文獻

[1]楊印.網(wǎng)絡媒體的視覺傳達設計分析[J].赤峰學院學報（自然版），2016，32（20）：49-50.

[2]楊偉，張啟亮.視覺傳達設計在網(wǎng)絡傳播中的作用[J].大眾文藝，2012（3）：94.