“十二五”時期我國數字印刷狀況分析

張羽玲 劉成芳

“十二五”時期我國數字印刷狀況分析

張羽玲1)劉成芳2)

應用統(tǒng)計學、計量經濟學等分析工具對“十二五”時期我國數字印刷企業(yè)數量、產值、裝機數量及產品結構等要素進行深入分析，總結我國數字印刷發(fā)展特點，對指導行業(yè)制定“十三五”規(guī)劃和企業(yè)經營目標具有現(xiàn)實意義。

數字印刷；數字印刷企業(yè)；專營數字印刷；兼營數字印刷

一、各項關鍵數據指標在整體上保持快速增長態(tài)勢

“十二五”時期，我國印刷業(yè)克服國內外經濟環(huán)境中各種不確定性因素的影響，積極面對各種困難和挑戰(zhàn)，開拓進取，勇于創(chuàng)新，在提質增效、轉變發(fā)展方式方面取得了積極進展，為“十三五”時期繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展與提升打下了良好的基礎。作為廣受業(yè)內人士關注的新興技術形式和不同于傳統(tǒng)印刷的商業(yè)形態(tài)，數字印刷在技術上不斷取得突破，應用范圍持續(xù)擴大，各項關鍵數據指標在整體上保持了快速增長態(tài)勢。

根據國家新聞出版廣電總局印刷企業(yè)年度核驗數據顯示，“十二五”時期，我國兼營和專營數字印刷企業(yè)數量由2011年的539家增長到2015年的2855家，增長率高達429.68%；數字印刷產值由34.64億元增長到176.15億元，增長率達到408.52%；數字印刷機累計裝機量由1785臺（套）增長到10002臺（套），增長率達到460.34%。從整體上看，數字印刷的這三項關鍵數據指標均呈現(xiàn)出超常規(guī)、跨越式發(fā)展態(tài)勢，增長率遠高于印刷行業(yè)平均水平。這表明數字印刷在我國正處于快速普及期，發(fā)展?jié)撃苤鸩降玫结尫?。值得注意的是，“十二五”時期，數字印刷的發(fā)展并非一路向上，意外波動出現(xiàn)在2014年，當年數字印刷產值出現(xiàn)1.51%的負增長。不過，2015年數字印刷很快重回增長軌道，產值達到176.15億元，創(chuàng)歷史新高，比2014年增長73.04%。（見表1、圖1、圖2、圖3）

表1 “十二五”時期數字印刷關鍵數據指標及增長情況

二、兼營數字印刷業(yè)務的傳統(tǒng)出版企業(yè)仍占據主導地位

從我國印刷業(yè)的產業(yè)實際看，從事數字印刷的企業(yè)可以分為兩類，一類是兼營數字印刷的企業(yè)，另一類是專營數字印刷的企業(yè)。其中，前者在數量上占了多數，主要表現(xiàn)為傳統(tǒng)印刷企業(yè)在既有業(yè)務的基礎上拓展數字印刷業(yè)務；后者數量不多，但在商業(yè)模式構建上能更充分地發(fā)揮數字印刷的特點。2015年，在從事數字印刷的企業(yè)中，專營數字印刷的企業(yè)485家，比2011年增長236.81%，占兼營和專營數字印刷企業(yè)總量的16.99%，實現(xiàn)產值38.25億元，比2011年增長232.32%，占數字印刷產值的21.71%。而兼營數字印刷的企業(yè)達到2370家，占兼營和專營數字印刷企業(yè)總量的83.01%，實現(xiàn)數字印刷產值137.90億元，占數字印刷產值的78.29%。（見表2、表3、圖4、圖5）

由于兼營數字印刷的企業(yè)在數量上占據主導地位，數字印刷的產品結構與印刷業(yè)的整體情況差別不大。在2015年176.15億元的數字印刷產值中：包裝品占比最大，為61.91%；書報刊占比27.65%，位居第二位；普通票據占比5.67%，位居第三位；廣告品占比4.77%，位居第四位。（見圖6）

圖1 “十二五”時期數字印刷企業(yè)數量變化情況

圖2 “十二五”時期數字印刷產值變化情況

圖3 “十二五”時期數字印刷機累計裝機量變化情況

表2 “十二五”時期專營數字印刷企業(yè)數量及產值增長情況

表3 “十二五”時期兼營數字印刷企業(yè)數量及產值增長情況

圖4 “十二五”時期專營數字印刷企業(yè)數量、兼營數字印刷企業(yè)數量與數字印刷企業(yè)總量增長情況對比

圖5 “十二五”時期專營數字印刷企業(yè)實現(xiàn)產值、兼營數字印刷企業(yè)實現(xiàn)產值與數字印刷產值總量增長情況對比

圖6 2015年數字印刷產值的業(yè)務構成

三、我國數字印刷發(fā)展的主要特點

從整體上看，數字印刷在“十二五”時期呈現(xiàn)出快速向上的發(fā)展態(tài)勢，主要關鍵數據指標增長速度大大優(yōu)于印刷行業(yè)整體水平，成為印刷業(yè)重要的市場增長點。概括而言，“十二五”時期，數字印刷的發(fā)展主要有以下幾個特點。

一是數字印刷產值實現(xiàn)較快增長，在印刷業(yè)工業(yè)總產值中的比重穩(wěn)步提升。2015年數字印刷產值在印刷業(yè)工業(yè)總產值中的占比約為1.56%，比2011年的0.40%提高了1.16個百分點。

二是傳統(tǒng)印刷與數字印刷相互促進，相互補充，融合發(fā)展。從我國數字印刷企業(yè)的類型看，傳統(tǒng)印刷企業(yè)在既有業(yè)務基礎上拓展兼營數字印刷業(yè)務是市場的主流，兼營數字印刷的企業(yè)實現(xiàn)的數字印刷產值也顯著高于專營數字印刷的企業(yè)。尤其是“十二五”末期，隨著大型工業(yè)化數字印刷設備的發(fā)展和成熟，傳統(tǒng)印刷更是成為發(fā)展數字印刷的主力，廣東虎彩集團、江蘇鳳凰新華印務有限公司等原本以傳統(tǒng)印刷為主的企業(yè)正在成為工業(yè)化數字印刷的領跑者，傳統(tǒng)印刷與數字印刷融合發(fā)展的態(tài)勢日漸明顯。

三是數字印刷與數字、網絡技術的結合催生了印刷業(yè)新的商業(yè)模式。“十二五”期間，網絡印刷、按需出版印刷、個性化印刷等新型商業(yè)模式快速發(fā)展，并漸趨成熟，逐步為市場接受。這些新型商業(yè)模式，一方面充分利用了大數據、移動互聯(lián)網等數字、網絡技術，另一方面也離不開數字印刷在生產環(huán)節(jié)提供的技術支撐。相對于傳統(tǒng)印刷技術，數字印刷可以“一張起印、張張不同”的特點，使其在按需印刷、個性化定制方面具有先天優(yōu)勢。

四、結語

“十二五”時期，數字印刷在整體上的表現(xiàn)可圈可點，但與業(yè)界的期望還是存在一定差距。比如，經過多年發(fā)展，數字印刷產值在印刷業(yè)工業(yè)總產值中的占比仍不足2%；在以數字印刷技術為基礎探索新型商業(yè)模式的過程中，部分高起點、高投入的大型企業(yè)普遍面臨“叫好不叫座”，業(yè)務不飽和，經營性虧損居高不下的問題，個別企業(yè)由于虧損額過大，甚至退出了數字印刷市場。此外，數字印刷企業(yè)在區(qū)域分布上仍主要集中于部分一二線城市，在產品類型上主要集中在包裝品、書報刊及商務短版業(yè)務，都存在一定的局限性，亟待進一步的拓展和創(chuàng)新。未來，只有結合數字印刷的技術特點進行有針對性的產品和商業(yè)模式創(chuàng)新，才有可能迎來數字印刷的大范圍應用和普及。

（作者單位：1）2）中國新聞出版研究院印刷研究所）

業(yè)界聲音〉〉〉

習近平祝賀《大辭?！烦霭骠摺掇o海》第一版面世80周年

中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習近平2016年12月29日致信祝賀《大辭海》出版暨《辭?！返谝话婷媸?0周年。

習近平在信中指出，《辭?！泛汀洞筠o?！肥谴笮途C合性詞典，全面反映了人類文明優(yōu)秀成果，系統(tǒng)展現(xiàn)了中華文明豐碩成就，為豐富人民精神世界、增強人民精神力量作出了積極貢獻。希望大家堅定文化自信，堅持改革創(chuàng)新，打造傳世精品，通過不斷實施高質量的重大文化工程，為培育和踐行社會主義核心價值觀、增強國家文化軟實力、建設社會主義文化強國作出新的更大的貢獻。

《辭?！肥俏覈笮途C合性詞典，第一版于1936年在上海問世，至今已出版6版。《大辭?！肥且浴掇o?！窞榛A編纂的特大型綜合性詞典，2016年9月通過國家驗收。

“中國出版大數據報告”全球首發(fā)

由中國出版協(xié)會、國際出版商協(xié)會、中國出版集團、倫敦書展聯(lián)合主辦的2017國際出版企業(yè)高層論壇倫敦峰會在倫敦奧林匹亞會展中心舉行。此次峰會以“中國出版市場與國際出版合作”為主題，匯聚國內外百余位行業(yè)領軍企業(yè)領袖、行業(yè)專家，圍繞全球出版產業(yè)的合作共贏與中國出版的市場機遇等議題深入交流探討。

此次峰會發(fā)布了“中國出版大數據報告”，是中國出版界首次公開向國際出版業(yè)發(fā)布的綜合性年度報告，由《國際出版周報》聯(lián)合中國權威的出版研究機構、數據分析公司、大型出版發(fā)行企業(yè)等共同打造。該報告回顧了中國出版產業(yè)近五年的發(fā)展走勢，并從多方面展示了中國出版產業(yè)的發(fā)展成就，旨在讓國際出版界了解中國出版發(fā)展走勢、市場變化和讀者需求，加強和促進中外出版之間的了解、交流與合作。