淺析微商傳銷

尤鑫濤

摘要：微商作為當(dāng)下比較流行的一種電商模式，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也起到了一定的促進(jìn)作用。但是，在微商發(fā)展的同時(shí)，新型的傳銷行業(yè)也隨之崛起。網(wǎng)絡(luò)傳銷正是一種借用微商平臺(tái)進(jìn)行犯罪的活動(dòng)。它與微商之間有著一些共同之處，但依然存在大量不同。社會(huì)需要對(duì)這種傳銷行為加以防范，防止產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)損害。社會(huì)各界都應(yīng)對(duì)這種傳銷模式加以防范，杜絕經(jīng)濟(jì)損失的產(chǎn)生。

關(guān)鍵詞：微商；傳銷；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

當(dāng)下正是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，其中正有一種時(shí)下火熱的網(wǎng)絡(luò)銷售方式，即微商。什么是微商，微商是微商創(chuàng)業(yè)者的簡(jiǎn)稱，最初于微博中出現(xiàn)，由于騰訊微信的發(fā)展，繼而轉(zhuǎn)戰(zhàn)微信。作為直銷式電子商務(wù)，微商已經(jīng)成為電子商務(wù)大軍的一個(gè)重要部分。

但是一種新型的網(wǎng)絡(luò)傳銷正借助微商勢(shì)頭大肆發(fā)展，也就是微商傳銷，他們披著微商的外衣，以夸大產(chǎn)品的方式吸收下線，為自身謀求利益。這種傳銷行為多出現(xiàn)在保健品，美容品等具有一定功效的產(chǎn)品上，想方設(shè)法把你的錢(qián)從口袋里掏出來(lái)，同時(shí)還要求成為他們的一員，對(duì)自己的朋友、親人實(shí)行欺騙。在當(dāng)今社會(huì)上已經(jīng)有不少的畢業(yè)生陷入這個(gè)泥潭中。

一、網(wǎng)絡(luò)傳銷的構(gòu)成要件

網(wǎng)絡(luò)傳銷相對(duì)于直銷的其他形式，其主要特征是：

（一）介紹加入，傳銷人員通過(guò)向他們介紹自己的產(chǎn)品，并向他們推銷自己的經(jīng)營(yíng)模式，忽悠他們加入自己的團(tuán)隊(duì)，收取高額入門(mén)費(fèi)，但是實(shí)際銷售卻是假冒偽劣產(chǎn)品甚至三無(wú)產(chǎn)品，例如美容品，保健品。

（二）組成網(wǎng)絡(luò)，將他們拉入自己網(wǎng)絡(luò)，變成自己下線，同時(shí)還要求下線繼續(xù)接納下線，如同樹(shù)根一樣發(fā)展，使自己團(tuán)隊(duì)壯大。

（三）復(fù)式計(jì)酬，也是傳銷團(tuán)伙的主要收入，即從下線中收取報(bào)酬，無(wú)論是入門(mén)費(fèi)還是銷售收入。最極端的例子，一個(gè)原價(jià)為5元的產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)下線不斷加價(jià)，最終變成100元。其中的利益多數(shù)被上線收走。上線也會(huì)鼓勵(lì)下線多接納下線，并承諾予以提成。

二、網(wǎng)絡(luò)傳銷的種類

（一）實(shí)物推銷

這種是傳統(tǒng)傳銷的“網(wǎng)絡(luò)版”，借助互聯(lián)網(wǎng)推銷實(shí)物產(chǎn)品，發(fā)展下線。但這種模式過(guò)分明目張膽，已經(jīng)被慢慢拋棄。

（二）廣告點(diǎn)擊

靠發(fā)展下線會(huì)員增加廣告點(diǎn)擊率來(lái)給予傭金回報(bào)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)瀏覽付費(fèi)廣告獲得積分，并由單一的點(diǎn)擊廣告發(fā)展為點(diǎn)擊廣告、收發(fā)email、在線注冊(cè)等多種方式并存。這種在線注冊(cè)多為免費(fèi)的，在我國(guó)發(fā)現(xiàn)不多，但對(duì)維護(hù)網(wǎng)絡(luò)個(gè)人信息安全、免受垃圾郵件騷擾造成極大威脅。

（三）廣告提成

近些時(shí)候，網(wǎng)上“云廣告”盛行，由此非法組織利用云廣告概念進(jìn)行非法傳銷。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳銷隱蔽性和欺騙性，很難讓廣大網(wǎng)民區(qū)分，一般人只以為是“網(wǎng)賺”或者是“廣告位”，加上近幾年廣告在網(wǎng)上的大量流行，廣告位的租金越來(lái)越貴，所以非法組織利用這一背景，提出花錢(qián)買(mǎi)廣告位，然后拉取下線買(mǎi)廣告位從而獲得“提成”的新模式。

這類組織還會(huì)借用許多合法公眾平臺(tái)進(jìn)行推銷，利用了公眾信任這類平臺(tái)的心理進(jìn)行推銷。

因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的傳播速度快，所以這類組織往往很快獲得大量利潤(rùn)，并很快逃之夭夭，網(wǎng)站IP一般使用國(guó)外大型代理，給網(wǎng)警的查處工作也造成很大困難。提醒廣大網(wǎng)民關(guān)注，細(xì)心區(qū)分，并請(qǐng)教相關(guān)專業(yè)人士。

三、微商與網(wǎng)絡(luò)傳銷的區(qū)別

首先，微商并不是網(wǎng)絡(luò)傳銷，是傳銷團(tuán)伙進(jìn)入了微商。網(wǎng)絡(luò)傳銷只是微商大軍的害群之馬，但是這種危害會(huì)不斷擴(kuò)大。

鑒別微商與傳銷有以下幾種要點(diǎn)：

（一）是否需要繳納入門(mén)費(fèi)

傳銷團(tuán)伙多種多樣，但是有一點(diǎn)是共通的，那就是入門(mén)費(fèi)。這種入門(mén)費(fèi)相對(duì)高昂，無(wú)論是直接繳納還是間接繳納，這種費(fèi)用都是遠(yuǎn)高于實(shí)際銷售收入的，同時(shí)也是傳銷頭目的主要收入。相較而言，微商并不需要繳納入門(mén)費(fèi)，可以直接聯(lián)系供貨方提供商品。

（二）是否分級(jí)

傳銷的主要特點(diǎn)之一，是通過(guò)不斷發(fā)展下線，來(lái)壯大自身組織。微商多為同級(jí)銷售，同一團(tuán)隊(duì)的微商有著共同的供貨方，不需要聯(lián)系上級(jí)。

（三）是否通過(guò)發(fā)展下線來(lái)獲取利益。傳銷團(tuán)伙的收入并不是靠銷售貨物，而是靠不斷發(fā)展下線，通過(guò)接收入門(mén)費(fèi)來(lái)獲利。而微商則是通過(guò)銷售貨物來(lái)獲取利益，屬于正常銷售。

四、防范措施

作為公眾，我們應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)自身對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷的防范意識(shí)。現(xiàn)在部分微商已經(jīng)呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳銷的勢(shì)頭，不斷發(fā)展下線，收取高額入門(mén)費(fèi)，盡管依然以銷售貨物作為主要收入模式，但是這種行為應(yīng)當(dāng)加以制止。許多網(wǎng)絡(luò)傳銷案件，在最開(kāi)始其實(shí)是正常的銷售行為，但是后期不斷發(fā)展壯大，作為源頭的上家會(huì)被不斷加入的新人所蠱惑，繼而慢慢變成傳銷。所以，這世上并沒(méi)有所謂的一勞永逸，不存在任何天上掉餡餅的好事，即便是餡餅，也是有毒的。網(wǎng)絡(luò)傳銷之所以傳播速度快就是因?yàn)檎T惑力巨大，而且基本都是空中樓閣，沒(méi)有任何實(shí)體和實(shí)際的東西來(lái)支撐，只要不是想投機(jī)取巧一夜暴富， 沒(méi)有一個(gè)傳銷團(tuán)伙能騙的了人。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳銷的防范不僅需要靠用戶的自律，同時(shí)還需要網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的大力幫助。

《微信朋友圈使用規(guī)范》是微信平臺(tái)近期發(fā)布的一份規(guī)范性文件，其中有關(guān)于規(guī)制網(wǎng)絡(luò)傳銷的手段，將虛假夸大各種效果但明顯無(wú)效的保健品、藥品、食品類廣告，推廣販賣假冒偽劣商品的廣告等定性為違規(guī)內(nèi)容。與此同時(shí)，微信官方表示，該類信息一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，直接刪除內(nèi)容并屏蔽朋友圈。不但如此，官方還會(huì)將這類微信賬號(hào)進(jìn)行種種限制。騰訊還發(fā)布了《關(guān)于整頓非法分銷模式行為》的公告，內(nèi)容表示，利用微信關(guān)系鏈發(fā)展下線分銷，以此盈利或誘導(dǎo)用戶關(guān)注的模式，大多具有欺詐等非法性質(zhì)，一旦發(fā)現(xiàn)將永久封號(hào)處理。

政府機(jī)關(guān)也應(yīng)當(dāng)加以重視，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，配合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)調(diào)查取證，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)立即處罰，處罰力度也應(yīng)當(dāng)加大。推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名機(jī)制，對(duì)注冊(cè)微信號(hào)進(jìn)行實(shí)名認(rèn)證，以防止傳銷團(tuán)伙利用多種賬號(hào)進(jìn)行傳銷；健全信用機(jī)制，將違法賬號(hào)列入黑名單；鼓勵(lì)公眾舉報(bào)，平臺(tái)也應(yīng)大力支持舉報(bào)，不能消極對(duì)待。

小結(jié)

在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)達(dá)的當(dāng)代社會(huì)，信息大爆炸讓許多人失去了對(duì)客觀事物的判斷能力，而一大堆新興事物如雨后春筍般的出現(xiàn)又使得市場(chǎng)更加混亂，導(dǎo)致犯罪分子趁虛而入，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種虛擬的方式欺騙消費(fèi)者，謀取不法利益，同時(shí)又因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)這層虛擬的存在，使自己不易被察覺(jué)，更加助長(zhǎng)了犯罪團(tuán)伙的囂張氣焰。網(wǎng)絡(luò)傳銷的出現(xiàn)敲響了電商的警鐘，也告誡了普通群眾需要對(duì)網(wǎng)上的信息加以確認(rèn)，否則會(huì)造成嚴(yán)重的后果。公眾與平臺(tái)需要多多防范，不要輕信任何投機(jī)取巧的信息，真正的收入只有靠自己的勞動(dòng)才能得到。

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[3]《治理微商傳銷應(yīng)有的放矢多方聯(lián)動(dòng)》