砥礪前行 智引未來

如今，正值東風(fēng)日產(chǎn)建廠十四周年慶。憑借這十四年積累的寶貴經(jīng)驗，東風(fēng)日產(chǎn)對市場行情脈絡(luò)已了如指掌，對未來發(fā)展判斷準(zhǔn)確。東風(fēng)日產(chǎn)實現(xiàn)了一個又一個目標(biāo)，穩(wěn)步增長，成績喜人，成功的根源值得我們深入探討。

對于全行業(yè)來說，東風(fēng)日產(chǎn)也起到了引領(lǐng)的作用。志向遠大，目標(biāo)明確。東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理王金寧曾說：“東風(fēng)日產(chǎn)成立至今，一直以敢為人先的激情和創(chuàng)新，一次次創(chuàng)造行業(yè)記錄，更以務(wù)實穩(wěn)健的心態(tài)面對機遇和挑戰(zhàn)，踐行承諾。面對未來中國汽車市場，我們充滿信心，全力挑戰(zhàn)合資品牌TOP3的目標(biāo)，在新的發(fā)展階段，發(fā)出東風(fēng)日產(chǎn)最強音。”可見，今后的東風(fēng)日產(chǎn)雄心勃勃。

成功的秘訣

東風(fēng)日產(chǎn)建廠自2003年開始，起初就制定了23中期事業(yè)計劃、13中期事業(yè)計劃、新中期事業(yè)計劃這三大目標(biāo)。貫徹并得以落實，學(xué)習(xí)速度大于外界改變速度是東風(fēng)日產(chǎn)市場制勝的關(guān)鍵法寶。設(shè)備投入，培養(yǎng)可用人才。讓員工不斷學(xué)習(xí)，個人及團隊實力不斷提升。制造設(shè)備先進完善，人員知識儲備豐富，增強企業(yè)活力，帶動品牌持續(xù)發(fā)展。去年6月，東風(fēng)日產(chǎn)三大中心建成。共耗資5億元，建設(shè)東風(fēng)日產(chǎn)先進工程技術(shù)中心、東風(fēng)日產(chǎn)大學(xué)、啟辰造型中心，占地總共約8.6萬平方米，并開始投入使用。

從市場的反饋來看，截止至2017年6月。東風(fēng)日產(chǎn)累計銷量達到47.79萬輛（含進口車），同比增長6.1%，前四月銷量同比增長21.32%。幾款重點車型，如騏達、軒逸、天籟、逍客、奇駿、樓蘭等為品牌作出巨大貢獻。SUV車型累積銷量近16.34萬輛，而常年位居銷量榜前列的家轎軒逸，累積銷量達18.01萬輛，增幅可以用恐怖形容。

強有力的“武器”

光靠產(chǎn)品本身還遠遠不夠，懂得營銷才能錦上添花。在品牌營銷方面，東風(fēng)日產(chǎn)向來實力不俗，線上線下宣傳廣告隨處可見。體育明星代言，歐冠、NBA等賽事贊助，那些都是常規(guī)“手段”。在面對刮起的青春風(fēng)暴中，東風(fēng)日產(chǎn)快速玩起了新花樣。

就比如，即將推出的全新小型SUV勁客。借助了動漫游戲IP《最終幻想XIII》及《極限挑戰(zhàn)》跨界合作，推出500套主題限量版精品套件，前500名成交者可享。此外，“五四勁客青年節(jié)”主題刷爆微博和微信朋友圈。現(xiàn)今VR技術(shù)的普及，也可以成為營銷的“好手段”。東風(fēng)日產(chǎn)將在全國舉辦150場VR體驗，帶領(lǐng)大家通過全新的方式了解勁客這款產(chǎn)品。新式營銷頗具成效，全新的營銷模式在逐漸展開。

天籟牽手高曉松《曉說》、樓蘭贊助《網(wǎng)易態(tài)度公開課》，東風(fēng)日產(chǎn)會根據(jù)車型定位及消費群體，選擇與產(chǎn)品用戶契合的營銷對象。同時，高端車型塑造品牌文化和內(nèi)涵，提升格調(diào)，使整個品牌具備強勁、持久的宣傳力度。

“智”享優(yōu)質(zhì)服務(wù)

東風(fēng)日產(chǎn)非常注重用車生活與產(chǎn)品科技，“日產(chǎn)智行科技”將產(chǎn)品推向智能化領(lǐng)域的最前沿，為了打造舒適、智能、高品質(zhì)的車型。并以“零碰撞、零排放、零距離”作為目標(biāo)，為品牌未來發(fā)展格局做出重要規(guī)劃和布局，奠定堅實的基礎(chǔ)，為消費者帶來智能化人·車·生活的全新體驗。

“日產(chǎn)智行科技“會引領(lǐng)東風(fēng)日產(chǎn)全系車型走向更加智能化的領(lǐng)域，主要從智能駕駛、智能動力、智能互聯(lián)這三項技術(shù)方面展開。通俗來講，東風(fēng)日產(chǎn)車型將著力使用更豐富的智能硬件配置和軟件互聯(lián)系統(tǒng)，主要目的服務(wù)于人，讓駕駛變得安全、高效、輕松，同時也更環(huán)保。在汽車智能配置還未普及之前，我們無法享受到科技帶來的便利，所有與駕駛有關(guān)的判斷和操作都是由駕駛者一個人來掌控。然而放置今天，汽車各類駕駛電子輔助系統(tǒng)層出不窮，讓大家駕駛變得更加容易，另外也大大降低了行車安全隱患。汽車智能配置的廣泛應(yīng)用，真正做到了科技服務(wù)人與用車生活。東風(fēng)日產(chǎn)主力在售車型100%配備了強大的NISSAN i-SAFETY智能主動安全系統(tǒng)，其中包含多項不同輔助安全科技配置。

東風(fēng)日產(chǎn)歷經(jīng)十四年的發(fā)展，已成為市場當(dāng)中的一位佼佼者。突破百萬銷量，是整個企業(yè)發(fā)展的持續(xù)動力。看準(zhǔn)未來，做好眼下，穩(wěn)重求勝，才是東風(fēng)日產(chǎn)市場的成功之道。未來將圍繞年輕、科技、生活為主題，東風(fēng)日產(chǎn)已做足了準(zhǔn)備，在未來道路中繼續(xù)探索。endprint