陳曉華：品牌要更多地讓市場說話

農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)競爭力的核心指標，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系的重要引領(lǐng)，做好農(nóng)業(yè)品牌工作對于深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)提檔升級，促進農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民增收都具有重要意義。我國農(nóng)業(yè)要實現(xiàn)從中國產(chǎn)品向中國品牌的轉(zhuǎn)變，就必須順應(yīng)農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展的大趨勢。

黨中央、國務(wù)院高度重視農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作，相繼出臺了一系列的政策措施。今年的中央一號文件和政府工作報告中都對推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)做出了部署，提出了要求。為新時期推動農(nóng)業(yè)品牌工作指明了方向。

國務(wù)院從今年起將每年的5月10日設(shè)立為中國品牌日，這對農(nóng)業(yè)品牌人來說是一個大的鼓舞。農(nóng)業(yè)部始終將農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)作為農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的一項重要工作。近幾年來積極推進標準化生產(chǎn)，認真登記三品一標品牌農(nóng)產(chǎn)品，開展了茶葉、大米、蘋果、水產(chǎn)品等行業(yè)的品牌推薦。通過農(nóng)交會、綠博會等展覽展銷活動，為生產(chǎn)者和消費者搭起了品牌宣傳平臺。

尤其是今年農(nóng)業(yè)部將2017年確定為農(nóng)業(yè)品牌推進年，從頂層設(shè)計、產(chǎn)區(qū)建設(shè)、展覽展示、營銷推介、宣傳培訓等方面采取了一些措施，切實推進和加快農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。前段時間農(nóng)業(yè)部在河南專門召開了農(nóng)業(yè)品牌大會，下一步還將開展特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)等工作。

目前，全國范圍內(nèi)已掀起了研究農(nóng)業(yè)品牌、打造農(nóng)業(yè)品牌的熱潮?？梢哉f農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展正進入一個黃金期，農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建是一項技術(shù)工程，在推進過程中要堅持質(zhì)量為先、企業(yè)主體、市場運作、政府推動的作用，激發(fā)全社會參與農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性，全面加強農(nóng)業(yè)品牌的培育、保護、管理和傳播，打造好區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌，推動我國農(nóng)業(yè)從數(shù)量優(yōu)勢、資源優(yōu)勢向產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、市場優(yōu)勢和品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

一要抓好質(zhì)量。質(zhì)量是品牌的生命和根基，要把抓品牌的注意力放在提高產(chǎn)品的質(zhì)量上，牢固樹立農(nóng)業(yè)品牌根本在質(zhì)量的理念，把“質(zhì)量第一”貫穿到農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建的全過程，實現(xiàn)品牌戰(zhàn)略與質(zhì)量戰(zhàn)略協(xié)同發(fā)展，要樹立精品意識，發(fā)揮工匠精神，打造過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，讓安全優(yōu)質(zhì)成為農(nóng)業(yè)品牌的標志和名片。把增加綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品供給放在更加突出的位置，將產(chǎn)品的安全、資源的節(jié)約、環(huán)境的友好融入品牌價值中。

二要抓好產(chǎn)業(yè)。品牌農(nóng)產(chǎn)品首先是生產(chǎn)出來的，要加大扶持力度，激發(fā)主體活力。在技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)管控、推廣營銷等方面下功夫，引導新型生產(chǎn)經(jīng)營主體發(fā)展各類品牌農(nóng)產(chǎn)品，發(fā)揮組織化、產(chǎn)業(yè)化的優(yōu)勢，建立科學的標準體系。通過標準化促進品牌化，通過品牌化帶動產(chǎn)業(yè)升級。

三要抓好市場。品牌要更多地讓市場來說話，讓消費者來講，要充分運用市場手段來動員要素，以市場需求為導向，創(chuàng)造一批又一批較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的農(nóng)業(yè)品牌。實現(xiàn)產(chǎn)需對接、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，滿足公眾日益增長的個性化、多樣化的消費需求。

四要抓好監(jiān)管服務(wù)。政府部門的責任在于為品牌發(fā)展創(chuàng)造公平的環(huán)境，要建立健全農(nóng)業(yè)品牌監(jiān)管機制，保護知識產(chǎn)權(quán)、打擊假冒偽劣，加快構(gòu)建社會監(jiān)督體系，加強行業(yè)治理，維護良性的市場秩序，強化信息化管理水平，完善誠信體系，實現(xiàn)責任主體全程可追溯，要堅決防止出現(xiàn)砸牌子的情況，提高農(nóng)產(chǎn)品的含金量。

當前我國已進入質(zhì)量興農(nóng)、品牌發(fā)展的新階段，希望大家攜起手來，加快推進農(nóng)業(yè)品牌的創(chuàng)建，以品牌提升質(zhì)量，以品牌引領(lǐng)消費，以品牌促進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)再上新的臺階。