“大眾旅游”背景下康養旅游的研究

呂娟

[摘 要] 隨著我國經濟的快速發展，人民的生活溫飽問題已經解決，已經步入了全面小康和文明富裕階段，此時，養生問題應運而生。我國目前老齡化比較嚴重，社會、政府已經非常重視人口老齡化問題，面對此種情況，健康養生和健康養老就結合在了一起，成為人們追求幸福快樂的途徑，兩者結合可以概括為“康養”。

[關鍵詞] 康養旅游；內涵；意義

[中圖分類號] F590.7 [文獻標識碼] A [文章編號] 1002-8129（2017）02-0048-03

一、康養旅游的產生

康養旅游是隨著旅游業的發展形成的一種新型的旅游方式和業態。查詢國內外對康養旅游的學術研究，目前還沒有學者對其進行深入的研究。較早提出“康養”一詞的是劉麗勤，但是對其定義并未做出明確解釋。在2016年1月國家旅游局正式頒布了《國家康養旅游示范基地》標準（LB/T051-2016）（以下簡稱《標準》），國家康養旅游示范基地首批確立了5個，這表明社會及市場已經認同了“康養旅游”這種形式，同時，這種旅游方式已經被國家制定為一種正式的旅游方式作為我國的一項旅游發展戰略，正式走上了規范模式化的發展道路。

二、康養旅游的內涵

康養旅游是由當前人們不再滿足于純粹的觀光旅游，而是更加重視在旅游當中身心的放松及身體的調理，在旅游加養生的過程中，選擇一個清新的地方住宿，避開環境污染嚴重的地方，以健康理療、健身、營養膳食為手段，達到精神上放松、身體上健康、心情上愉悅的目的。當前，康養旅游作為一種新業態，是旅游業綜合性、帶動性的生動體現。

三、發展康養旅游意義重大

第一，康養是實現基本人生目標的需要。人們活在現實生活中，每個人都渴望生活的健康、快樂、幸福，要實現這個目標，養生是主要的途徑。雖然通過醫療衛生、娛樂活動、運動健身等可以實現健康、幸福生活，但是相較于康養旅游而言，這些都是次要及補救性的方式，這些都可與養生聯系起來實現幸福生活。人們在滿足基本溫飽后，會追求健康長壽，這是人的本能，只有健康快樂的生活，不受病痛悲傷的折磨，才能達到人生活幸福的目的。因此，在養老中蘊含著養生，養生是實現養老的途徑。

第二，康養是經濟社會發展的重要標志。在社會發展低下，生活貧困時期，人們的生活能夠保證基本的溫飽就是最高的追求，那個階段的養生是在平常的飲食、工作生活及日常休息中進行的，養生在這個階段都是以解決溫飽，不求最好而進行的，對食物、衣物、家居等方面沒有過高的要求，都是在盡量不生病、不損害健康的目標下進行的，如果生病那么也是采取“小病靠扛、大病靠拖”，依靠自身機能來進行恢復健康。當從貧困生活進入小康生活后，吃飽穿暖的問題已經不再是人們生活追求的目標，吃不飽穿不暖住不好的日子已經不再威脅到人們的生存，這時，人們開始追求健康快樂幸福的生活，開始重視一些能令身心健康的事物，養生逐漸成為人們生活中的重要方面。與此同時，與養生相關的內容包括專門的養生知識、專門的食物物品、設施及服務，與養生相關的產業及事業開始不斷發展壯大，深深的影響著人們的生活。隨著養生成為人們追求的一項重要內容后，國家、社會也會越來越重視養生產業和養生事業的發展。養老問題和養生問題大致一樣。當人們還處在貧困階段，基本生活還沒有保障的情況下，老年人不得不進行勞動解決溫飽問題，青壯年則比老年人更辛苦，沒有休息時間，利用自身的勞動力換取自己所需的東西，在生病時，一般都會選擇默默忍受，不到萬不得已不會增加家庭的負擔，老年人則因為不再給家庭創造利益等，在生病時會得不到更多的關愛和治療。當今，仍有大量的農民依然如此，不到萬不得已的情況下，不會休息，只有動不了了，才選擇在家休息養老。因此，只有脫離了貧困，養老才會被社會所重視，才會有專門的制度、專門服務來保障老年人養老問題的解決。

第三，康養是人類文明進步的重要標志。健康養生是人們工作生活中保障身心健康的出發點和目標，在日常生活中注重飲食的衛生健康，注重營養的平衡，在作息上注重勞逸結合，合理分配工作勞動的強度及時間；在社會交往中注意文明禮儀，更加重視與人為善，與己為善。國家、政府、單位、社會團體等，為了促進人民身心健康的發展，社會的和諧穩定發展，會從不同方面進行勞動生產組織管理，創造有利于人民健康生活的空間，把勞動強度、勞動時間科學合理安排，組織各種文娛活動及休閑活動陶冶人民群眾的情操，豐富人民的精神生活，提升社會的文明程度。當一個國家的文明程度提升了，健康養老的問題就會逐漸凸顯出來，我國早在幾千年前就有體現。在堯舜禹時代，雖然是處于貧困落后時代，物資匱乏，但是在統治者的領導下，孝敬老人一直是傳統文化的重要方面，“百善孝為先”“老吾老，以及人之老”等信條，更是體現了我國傳統美德。在物資富裕的今天，人民的物質生活得到了大力提高，為孝敬老人提供了堅實的物質基礎，這也為我國健康養老事業及相關產業的發展提供了推動力。

目前，我國的康養行業的發展前景是非常廣闊的。從權威的相關研究可以預測，康養事業的市場需求主體與人口數量是保持一致的，80億的全球人口和14億中國人是都面對養生和養老的問題的，從有效需求方面看，康養的消費者是必須有支付能力的人，無支付能力的人難以實現康養的。據有關數據顯示，我國養老人口總數在2010年就已經達到1億，預計在2025年達到3億，2050年將達4億人口，這時每3個人中就會有1個老年人。隨著人口老齡化的發展趨勢，老年人口的消費規模也是在不斷的發展擴大，我國老齡辦曾預測，老年人消費每10年會翻一番，2040年老年人消費會達到17.5萬億元。因此，從以上分析可以看出，我國的康養事業是具有非常大的發展前景及規模的。

總之，隨著人民生活水平的提高，人們開始追求健康、幸福的生活，康養是實現這一目標的方式，并且，康養成為了體現一個國家發展水平、社會文明程度高低的方面，當前，黨和國家在領導人民群眾實現中華民族偉大復興的中國夢的道路上，人民對美好生活的追求及期待是黨和政府的奮斗目標，也是推動我國大力發展康養事業的推動力。

綜上所述，康養是需要其他產業及行業協調合作的，目前我國的康養事業發展在面對發展前景廣闊的機遇面前，不僅需要綜合考慮養老產品、設施及服務，還要充分考慮中國家庭的特點，把養老問題科學合理的解決。我國要借鑒其他發達國家發展康養事業的優良經驗，把中國的特色融合進去，把醫療、醫藥健康、文化養生等與旅游結合，從多方面下手，建設綜合性康養旅游勝地，并完善相關的配套設施，實現康養事業的穩定快速發展，帶動其他相關經濟的發展，為我國經濟的發展提供動力。

[參考文獻]

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[責任編輯：曾 菡]