遵循一體化發(fā)展理念實(shí)現(xiàn)廣播電視渠道融合

周笑漩

廣播電視媒體融合的基本策略是遵循一體化發(fā)展理念，推動傳統(tǒng)的廣播電視媒體與新興媒介資源融合，推動廣播電視媒介與新興媒介融為一體、合力發(fā)展。據(jù)此，廣播電視媒體融合的主要任務(wù)將包含渠道終端、技術(shù)平臺、內(nèi)容運(yùn)營、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、體制機(jī)制等多個(gè)方面，本文將就渠道融媒的具體舉措提出建議。

一、實(shí)施“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，將移動端打造為主要傳播渠道

1.打造一款旗艦級移動端產(chǎn)品作為自有互聯(lián)網(wǎng)平臺

在廣播電視媒體備受新媒體沖擊的環(huán)境下，搭建大型視頻平臺、音頻平臺和新聞資訊平臺構(gòu)建融合型傳播體系成為廣電媒體參與競爭的必備武器。打造互聯(lián)網(wǎng)平臺出口，既可以助力存量轉(zhuǎn)化，又可以發(fā)掘增量用戶。

該產(chǎn)品品牌旗下包括移動端APP、微信公眾號、微博、電視節(jié)目、廣播節(jié)目、網(wǎng)頁、IPTV功能等多渠道覆蓋，由專門團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營，以解決某一痛點(diǎn)需求的功能為突破口，為該產(chǎn)品集聚用戶和流量，建立產(chǎn)品使用習(xí)慣，為廣播電視媒體移動端內(nèi)容傳播搭建平臺。

產(chǎn)品初期用戶可從廣播電視媒體粉絲量最大的若干公眾號導(dǎo)入，在這些公眾號中設(shè)置微信直播模塊，提供該產(chǎn)品的主打直播服務(wù)。

通過吸粉能力較強(qiáng)的直播服務(wù)累計(jì)人氣，進(jìn)而打造成網(wǎng)絡(luò)平臺的權(quán)威出口。將這一渠道作為廣播電視媒體直播新聞報(bào)道、視聽內(nèi)容生產(chǎn)的移動化的基礎(chǔ)和出口，廣播電視媒體所有優(yōu)質(zhì)視聽節(jié)目內(nèi)容，都應(yīng)以該產(chǎn)品為渠道進(jìn)行分發(fā)，以實(shí)現(xiàn)受眾到用戶的導(dǎo)流，從而將該產(chǎn)品的垂直直播服務(wù)的用戶，轉(zhuǎn)化為廣播電視媒體移動端視聽內(nèi)容的用戶。

在該產(chǎn)品內(nèi)部建立定位明確的用戶社區(qū)，有效聚合用戶原創(chuàng)內(nèi)容，包括信源和反饋，實(shí)現(xiàn)信源、媒體、受眾三方交互，互為傳播。

2.打造移動傳播矩陣

積極構(gòu)建新型傳播體系，形成載體多樣、渠道豐富、覆蓋廣泛的移動傳播矩陣，最優(yōu)化內(nèi)容在各個(gè)移動渠道、平臺上的分布，擴(kuò)大在移動端的傳播力和影響力。

首先要力爭全渠道覆蓋。要增強(qiáng)移動新聞客戶端、微博微信等社交媒體、移動音頻平臺、移動視頻平臺、移動直播平臺、百度貼吧、天涯論壇、知乎等多種移動傳播載體和移動輿論場的觸達(dá)能力和分發(fā)能力，努力實(shí)現(xiàn)用戶在哪里，新聞和內(nèi)容就覆蓋就在哪里。充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的多重優(yōu)勢，優(yōu)化使用體驗(yàn)。一方面充分利用各種先進(jìn)技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從一維到多維的升級融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的信息獲取需求，另一方面根據(jù)不同渠道的特性和用戶喜好進(jìn)行有側(cè)重加工，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，最大限度吸引用戶。

其次要有統(tǒng)有分。一方面要推出官方中心賬號整合廣播電視集團(tuán)其他移動渠道的用戶資源，同時(shí)作為集團(tuán)品牌的重要推廣陣地，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容和傳播主題IP化，讓所有渠道的內(nèi)容輸出都打上廣播電視媒體品牌烙印，擴(kuò)大整個(gè)媒體品牌的影響力；另一方面，在具有官方品牌標(biāo)識的基礎(chǔ)上，設(shè)立具有不同定位、資源和市場空間的子賬號，針對垂直細(xì)分領(lǐng)域的目標(biāo)人群進(jìn)行規(guī)劃，主打強(qiáng)內(nèi)容或強(qiáng)服務(wù)，進(jìn)行差異化運(yùn)營和O2O引流。

二、深挖客廳大屏潛力，重建電視入口價(jià)值

借助有線臺網(wǎng)融合，深挖客廳大屏潛力，重建電視的入口價(jià)值。

1.臺網(wǎng)共同進(jìn)行有線電視系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化改造

大力推動有線電視網(wǎng)絡(luò)的寬帶化和互聯(lián)網(wǎng)化，構(gòu)建電視終端的互聯(lián)網(wǎng)平臺，整合有線電視用戶數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行節(jié)目研發(fā)和互動應(yīng)用開發(fā)，挖掘用戶大數(shù)據(jù)的市場空間。

臺網(wǎng)共進(jìn)，形成從注意力入口到客廳終端的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)：線上運(yùn)營方面，運(yùn)用電視臺內(nèi)容制作和編排力量去助力廣電網(wǎng)絡(luò)平臺上的點(diǎn)播和互動的內(nèi)容更新；線下導(dǎo)流方面，整合臺網(wǎng)營銷資源、粉絲資源，開展聲勢更大、覆蓋更廣的線下活動；用戶數(shù)據(jù)方面，大力推進(jìn)臺網(wǎng)數(shù)據(jù)的分析、管理和共享等方面的聯(lián)動，促成大數(shù)據(jù)在臺網(wǎng)之間自由流通，以指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和產(chǎn)品運(yùn)營，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)內(nèi)容化；在廣告經(jīng)營、客戶資源開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建等方面，憑借臺網(wǎng)之間的資源共享和聯(lián)動，創(chuàng)造規(guī)模化的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

廣電臺網(wǎng)借助各自在區(qū)域客廳渠道的壟斷地位，形成廣電品牌效應(yīng)的集聚增值。發(fā)揮資源整合優(yōu)勢，由單一媒體的競爭力變?yōu)槎嗝襟w共同的競爭力，廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢互補(bǔ)，全面提升廣電品牌的功能、手段、價(jià)值、影響力和廣告營銷力。

2.大力開發(fā)本地市場，服務(wù)本地用戶

植根本地、服務(wù)本地群眾的需求，變觀眾為用戶，加速與新媒體新產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。通過本地化內(nèi)容和和服務(wù)實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)流量的相互導(dǎo)流和共同增長，進(jìn)一步開發(fā)廣電受眾的流量潛力；集聚廣電品牌效應(yīng)，共同做熱電視熒屏，守住客廳陣地 ，重建渠道優(yōu)勢。

3.整合優(yōu)化資源，差異化分工

臺網(wǎng)資源的整合優(yōu)化必須貫穿于從內(nèi)容到渠道、從制作到營銷的整個(gè)傳播過程，要有針對性地滿足不同需求，將有線電視網(wǎng)絡(luò)將打造為重要的新媒體渠道。

4.以重點(diǎn)項(xiàng)目為切口實(shí)行臺網(wǎng)全面融合

臺網(wǎng)的成功融合應(yīng)該腳踏實(shí)地，找準(zhǔn)入口，找準(zhǔn)重點(diǎn)，全力出擊，在精品欄目成功實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，再謀求帶動其他廣電業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)全局性的增長和發(fā)展。

（編輯/李舶）