全民健身視角下對我國城市休閑體育產業的研究分析

施源+葛雪

隨著人們生活水平的不斷提升，國家對于人民身體素質和生活質量要求也越來越重視，隨著全民健身意識的出現和實施，逐漸提升了社會人群對于體育運動的熱情和體育消費的需求，迅速推動了我國體育事業的迅速發展，我國城市休閑體育產業也逐漸形成了一定的規模。休閑體育產業是以全民健身觀念為基礎，隨著休閑體育的發展而逐漸發展的，能夠充分地滿足人們日益增長的物質需求、文化需求還有精神需求。

一、全民健身視角下城市休閑體育產業發展帶來的積極影響

1.休閑體育產業帶動效應強

從體育大國轉變成為體育強國，是中國夢的有機組成部分，如果只是按照體育項目參加的人數、獎牌的數量和排名來表示的話，只能說這個國家是體育大國，但是想要成為體育強國，就需要更加重視全國范圍內體育的發展，關注全民健康素質的提升。在國民經濟發展中，體育運動占據了非常重要的地位和作用。我國在世界上體育活動人口最多，但是據調查顯示，我國經常性參加體育鍛煉的人數占比卻比較靠后。我國雖然是體育用品制造國家，但是體育用品中的自主品牌國際競爭能力卻比較小，因此想要實現中國的體育強國之夢，除了需要大力促進全民運動之外，還需要加強我國體育產業的發展。我國體育產業鏈條比較長，能夠同時代工科技、旅游、廣告、文化、衛生等第三產業的互動，能夠對各大加工制造行業起到良好的輻射效應，隨著體育產業的發展，能夠給社會帶來新的投資空間，有利于增加就業崗位，促進社會的穩定和諧發展。

2.增加市場供給，融合其他行業

隨著我國生活水平的不斷上升，人們的生活質量逐漸改善，因此在茶余飯后的同時，對于體育健身、體育娛樂、體育競技還有技術培訓等體育服務需求有了明顯的提升，并且體育產業的發展也逐漸開始專業化、潮流化和個性化。但是由于我國目前現有的體育服務產業還存在一定的缺陷，導致服務供給不足、發展不平衡，其中很多體育服務產品的規模、品種和質量都不能滿足人們的運動需求。多層次和多元化的體育消費對于市場供給體制提出了新的發展要求，因此必須要加強體育產業的優化發展。目前我國體育產業正在逐漸跟文化和醫療等行業進行同和，從而能夠新城復合型的產品和服務來滿足社會群體的體育消費需求和服務需求。例如說，體育文化旅游業把戶外運動體育健身的方式跟當地的人文特色還有民主特色等文化性旅游相結合，讓人們能夠在強身健體的過程中瀏覽更多的人文特色。還有把體育競技性比賽當成為觀賞性的體育項目來加入文化演出產品中，把健身娛樂融為一體來讓消費者受益。

二、全民視角下我國城市休閑體育產業發展策略

1.制定出扶持體育產業發展的相關政策

想要推動體育產業的發展，需要政府部門首先為體育產業營造出寬松的政策環境，然后調動起全民力量來推動體育產業的發展。2010年我國國務院就已經批準了《關于加快發展體育產業的意見》，這一政策的提出了實施，必然能夠在一定程度上推動我國體育產業以及相關產業的迅速發展。政府部門可以根據體育產業的發展現狀，從而制定出差別稅率還有減免稅等政策，在體育產業的發展初期能夠降低稅收壓力，同時允許社會上的各類企業贊助體育事業發展的允許計入經營成本等。隨著各種放寬政策的出臺和實施，體育產業能夠通過政府部門給出的優惠政策，加快體育休閑項目的經營和開發，同時引進各種新型的體育服務項目。政府部門還需要引導社會中的人才、資金、技術和項目等優勢來多元化發展我國休閑體育產業，把體育產業發展成為不同所有制格局。

2.引導群眾擴大消費

隨著我國休閑體育產業的興起，在一定程度上也刺激了我國體育消費水平的提升。全民健身離不開人民群眾的參與，全民健身的目標就是為了能夠提升我國整體國民身體素質，因此各級政府更需要加強全民體育健身意識的宣傳力度，讓各個年齡段的人都能夠接觸、認識和了解終身體育意識，引導更多的社會群體參與到多樣化的健身活動中，幫助推動體育產業的發展。提升全民意識還能夠幫助發展體育消費觀念，擴大體育消費需求。政府部門要加大全民健身宣傳力度，到社區、機關、學校和城市中去舉行宣傳活動，吸引更多的人能夠進行體育活動，參加體育消費。

3.建設大眾健身設施和場所

想要發展體育產業，除了需要提升人們的健身意識之外，還需要為人們提供健身的設施和場所，最大限度的發揮出健身場所和健身設施的綜合效益。政府部門可以把部分機關單位、學校等還有公園中的公共體育設施對外免費開放，同時還需要做好城市健身設施和健身場所的開發工作，在城市中建設更多的健身娛樂競賽場所，把公共體育設施的建設能夠納入到城市規劃和設計中去。特別是舊城區進行改造或者是城市居民區重新改建時，要充分的考慮到群眾的健身需求，預留出一定的體育活動場所，實現體育資源的社會共享。

三、結語：

隨著我國全民健身運動的不斷發展，跟人們生活聯系密切的體育事業成為了體育產業發展的重要保障，只有擁有正確的健身意識才能夠滿足人們對于高質量生活的追求，其中體育事業的發展和體育消費成為了不可缺少的一部分。2010年溫家寶曾經在人大會議上說過，必須要大力發展公共事業，廣泛開展健身運動，從而提升我國全民身體素質。因此必須要堅持發展體育產業，落實全民健身意識，促進我國體育事業的蓬勃發展。

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