產業融合視角下體育產業與養老服務業融合發展研究

黃真真

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2017）07-000-01

摘 要 采用文獻資料法，在產業融合的視角下，對體育產業與養老服務業兩種產業融合機制及作用進行分析，并提出兩者融合發展的推進路徑：規制改革，政策引導；企業跨產業集團化方向發展；創新產品開發；重視人才培養；建立多方力量合作機制，以推動產業融合，并提供理論基礎。

關鍵詞 產業融合 體育產業 養老服務業

產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程[1]。近年來，我國體育產業與養老服務業正逐步走向融合。《國務院關于加快發展養老服務業的若干意見》（國發﹝2013﹞35號，以下簡稱《意見》）指出了體育健身對養老服務業的重要性，《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》（國發﹝2014﹞46號）也提出了“推動體育與養老服務等融合”[2]。由此可見，體育與養老融合發展已經成為一種趨勢。

一、產業融合機制

（一）高度產業關聯性

體育產業和養老服務業均屬于第三產業（服務業），兩者都是與身體健康密切相關的產業。體育產業為人們生產物質產品和精神產品，提供體育服務，其中包括老年人群體；而養老服務業則以老年人為主體，為其提供各類社會服務。并以老年人的身體健康為服務核心。因此兩者有很強的產業關聯度，為產業融合提供基礎條件。

（二）市場消費需求

隨著我國人口老齡化程度不斷加深和社會發展水平不斷提高，老年人的養老服務得到改善，越來越多的老年人更加注重追求高層次的“以身心健康為主”的養老服務。老年人體育健身的需求也因此快速膨脹，參加體育健身的熱情越來越高漲。這種消費需求的提高成為兩者融合的內在驅動力，帶來新的發展模式。

二、體育產業與養老服務業融合發展的作用

一方面，體育產業與相關產業融合發展，有助于延伸體育產業鏈，提高附加值。老年人在健康上投資，從購買體育競技表演服務，到購買體育用品、體育彩票等，體育產業市場得到擴大。另外，《意見》中將全民健身上升為國家戰略。在發展全民健身事業和建設體育強國的過程中，抓好老年人體育工作是帶動其他年齡人群參與全民健身的有效方法。

另一方面，養老服務業與體育產業融合，為養老服務業的發展提供新思路。利用健康體育產業，對提高老年人身體素質和健康水平，豐富老年人精神文化生活有不可替代的作用。老年人有健康長壽的愿望，利用他們大量的閑暇時間進行體育健身活動，是老年人保持健康、延緩衰老的有效途徑。

由此可見，兩種產業互為補充、互為滲透，協同發展。

三、體育產業與養老服務業融合的推進路徑

（一）規制改革，政策引導

體育產業與養老服務業的融合仍處于探索的起步階段，需要政府的積極協調與支持。

政府要根據融合產業的發展水平對已存在的規制機構進行調整或設立新的規制機構以適應需要，提高信息共享與溝通效率。

另外，要出臺指導兩產業融合的政策及配套措施，制定產業發展規劃、行業標準，加強融合產業指導。認真研究制定稅收優惠、費用減免、信貸支持、土地購置、房屋健身、水電優惠等政策的細化措施[3]，加強政策支持，為二者融合提供寬松的政策環境，吸引更多的社會資金投入。

（二）企業跨產業集團化方向發展

兩種產業以產業延伸融合的重構模式，通過產業間的功能互補和產業價值鏈上的延伸所實現的一種融合發展模式[4]，形成了新型融合業態，例如康體養老。

因此要引導一大批體育企業和養老產業企業跨產業、跨區域經營，以形成資源共享、優勢互補，產業融合發展的企業群。大力支持企業向集團化方向發展，兼并重組相關產業部門、公司或機構，形成完整的產業鏈，有效促進產業融合。

（三）創新產品開發

產業融合必將帶來新的商業機會。現階段，消費者對體育產品與服務的需求日益多樣化，不再僅僅滿足于單項體育產品或服務的基本功能，而傾向于對一整套產品解決方案的需求[4]。因此，運用市場機制可以使養老服務產品更加多元化、專業化。企業需要對老年人體育產品及服務需求進行充分調研，研發、生產和銷售滿足養老人群體育健身需求的產品，提供高質量老年旅游、老年體育健身與康復、體育文化教育等養老服務。同時服務層次覆蓋家庭、社區、機構等，獲取更大的范圍經濟。

（四）重視人才培養

人才對于產業的發展極為關鍵。復合型人才和創新型人才是融合產業發展的保障，而我國現有的人才市場并不能滿足產業融合后對跨產業復合型、創新型人才的巨大需求。因此，一方面要鼓勵高校設置康體養老及相關專業，另一方面企業要對員工進行培訓，產業從業人員應保持與時俱進的思維，樹立產業協同發展的理念，

（五）建立多方力量合作機制

開拓家庭養老為主、社區養老為輔、機構養老為重要補充以及社會團體、協會齊參與的模式。加快社區、機構養老服務設施建設，發揮社會組織積極作用，舉辦全國性和區域性老年人體育健身活動，以及家庭、社區運動會等賽事。針對老年人的特長愛好，以養心、養德為基礎[5]，開展太極拳、廣場舞等有益身心的體育活動以及體育表演展示交流，打造具有地方特色的老年人品牌活動。同時，加強對老年人體育健身活動的指導，從而進行科學有效的體育鍛煉。

四、結語

抓住產業融合的機遇，必將加速體育產業和養老服務業的快速發展，為國民經濟的發展帶來新的增長。

參考文獻：

[1] 植草益.信息通訊業的產業融合[J].中國工業經濟.2001（2）：24-27.

[2] 國務院（國發﹝2014﹞46號）.關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見[Z].2014.

[3] 譚分全.體育產業與養老服務業融合模式與推進路徑研究[J].體育科技.2016.37（2）：106.

[4] 楊強.體育與相關產業融合發展的路徑機制與重構模式研究[J].體育科學.2017.35（7）：5-6.

[5] 唐曉英.傳統文化視域下我國社區文化養老方式探究[J].西北工業大學學報（社會科學版）.2011.31（2）：47.