建設“中國·漢中（國際）漢文化產業園”打造漢中文化產業聚集地

趙東

雖然目前國內已有南陽、棗陽、壽光、滿城、濟寧任城區等眾多城市建設漢文化產業園，但是，漢中應該最有資格建設漢文化產業園。漢中既然已建設以漢文化為主要內容的興漢新區，為什么不大張旗鼓地做大做強漢文化產業園呢？建設“中國·漢中（國際）漢文化產業園”，可以使興漢新區朝著建設世界范圍內規模最大、內容最豐富的“漢文化產業園”宏大目標努力，還可以此全面整合漢中文化資源，引擎漢中文化產業迅猛發展。

國家“十三五”規劃提出文化產業要成為國民經濟支柱性產業，即文化產業增加值占到國民生產總值5%。當前，在各級黨和政府領導下，發展文化產業成為了非常重要的工作內容。對于漢中市來說，應緊抓漢文化特色，建設“中國·漢中（國際）漢文化產業園”，整合漢中文化資源，孵化、引擎漢中文化產業大發展大繁榮。

漢中文化產業發展現狀

為了發展文化產業，近年來漢中市采取了一系列舉措，但限于區位、人力、理念、創意資源等各種因素，目前在總體上規模還偏小，增速較低。2016年漢中市文化產業增加值24.05億元，占GDP2.4%，與支柱性產業目標差距較大；漢中文化產業在全省排名第九，僅列于商洛、楊凌之前。大力發展文化產業成為了漢中市的迫切任務。

在發展文化產業方面，結合自身情況，漢中市在文化旅游產業方面下了很大功夫，諸如提出“兩漢三國，真美漢中”宣傳口號，號準了漢中旅游的脈搏，并出現在了里約奧運會現場，讓漢中旅游走向了世界。但是，文化旅游僅僅是文化產業的一部分，除大力發展文化旅游外，漢中必須大力發展其他各個門類的文化產業，以提升漢中文化產業發展的加速度與綜合實力。

借鑒西安、寶雞經驗，

成立“興漢新區”與“漢文投”

結合省內外文化產業發展的經驗來看，由政府牽頭成立管委會以及由政府出資（控股）的文化產業開發公司，聚合社會各界力量建設文化產業園區，利用行政、經濟手段共同推進區域文化產業發展，是一種較好的容易在短時期內取得明顯效益的辦法。近年來，西安市文化產業迅猛發展，與成立曲江新區管委會、曲江文化產業集團密不可分；寶雞市文化產業也取得可喜的成就，則與成立寶雞市文化旅游產業開發建設管委會、寶雞市文化旅游發展集團公司有較大關系。這種文化產業發展方式，對于經濟相對落后的中西部地區較為適用。另外，在國內外已建立的不少文化產業園區，大多都對當地文化產業發展起到了較為明顯的促進作用。

在充分認識自身與外部情況基礎上，漢中市綜合借鑒西安、寶雞等地的文化產業發展經驗，成立了“興漢新區管委會”與“漢中文化旅游投資集團有限公司”（漢文投），創新體制機制，采用PPP模式，集中力量建設“漢中興元漢文化生態新城鎮建設示范區”、“漢中興元漢文化國家旅游休閑度假區”。在相關人士建議下，“興元新區”更名為“興漢新區”。目前，該項目被列為陜西省“十三五”規劃重點項目，正在如火如荼建設。

面對所屬西部地級市狀況，漢中借鑒了“寶雞模式”，組建“漢中文化旅游投資集團有限公司”，企業化運營，突出、優先發展旅游產業，以通過旅游推動文化產業發展。在政府機構方面，漢中市則主要借鑒“西安模式”，規劃了27.7平方公里區域設立文化開發區，并成立副市長掛帥的新區管委會，強勢推進。同時，面對漢文化十分突出的特點，新區借鑒西安曲江以唐文化為主要內容的文化旅游模式，主打漢文化，致力“傳承和弘揚漢文化”，在規劃建設上朝著文化產業園方向發展。

利用興漢新區，

建設“中國·漢中（國際）漢文化產業園”

通過充分結合自身情況，借鑒各地、特別是西安曲江的經驗發展漢中文化產業，應該是不錯的。問題是，當年西安曲江新區借助巨資，不斷策劃炒作，使“曲江”成為了具有國際影響力的文化產業品牌，時下漢中興漢新區尤其是在沒有曲江新區當年所擁有的天時、地利（房地產蓬勃發展、省會城市）情況下，能否做到？可以說，要塑造“漢中興漢”品牌，需要花費巨大的財力、人力、物力，而且極可能一時很難形成效應。

因此，不如直接亮出具有深遠影響的“漢文化”招牌，利用興漢新區，建設“中國·漢中（國際）漢文化產業園”。簡單易行的方法是，可以在“興漢新區管委會”加掛“中國·漢中（國際）漢文化產業園”管委會牌子，漢文投集團公司出資組建“漢中漢文化產業園有限公司”。這樣，不僅可以圍繞漢文化深入發展漢中旅游休閑產業，而且可以立足漢中與漢文化的密切關系，放眼國內國際，構建圍繞漢文化的各個門類文化。加掛“中國·漢中（國際）漢文化產業園”管委會牌子與組建“漢中漢文化產業園有限公司”，明確定位興漢新區亦是一家國家級文化產業園區，不僅要把興漢新區建成“漢文化生態新城鎮建設示范區”、“漢文化國家旅游休閑度假區”，還要把興漢新區建成世界級的“漢文化傳承和弘揚示范基地”、世界級的“漢文化產業園區”。

利用興漢新區建設“中國·漢中（國際）漢文化產業園”，是漢中文化產業發展的需要，是大力傳承和弘揚漢文化的需要，也是新區可持續發展的需要。建設“中國·漢中（國際）漢文化產業園”，可以使興漢新區朝著建設世界范圍內規模最大、內容最豐富的“漢文化產業園”宏大目標努力，還可以此全面整合漢中文化資源，引擎漢中文化產業迅猛發展。

漢中最有資格建設漢文化

產業園，且品牌容易塑造

雖然目前國內已有南陽、棗陽、壽光、滿城、濟寧任城區等眾多城市建設漢文化產業園，但是，漢中應該最有資格建設漢文化產業園。漢中是中國歷史上少有的兩千多年帶“漢”字的城市。漢中是漢文化的根源，因銀漢而漢水，而漢中，而漢王，而漢朝，及至漢人，漢族，漢文化，漢語，漢字，漢服，漢學……既然，漢中已建設以漢文化為主要內容的“興漢新區”，為什么不大張旗鼓地做大做強漢文化產業園呢？

南陽、棗陽、壽光、滿城、濟寧任城區等漢文化產業園，大多是從漢文化的一部分，或歷史，或遺址，或民俗方面切入，對博大精深的漢文化只能是管中窺豹，并不能全面地反映漢文化。而且，對于諸如“中國·漢中（國際）漢文化產業園”此類國際性IP，還沒有使用，這不正是將其留給最有資格的漢中嗎？在當前文化產業大發展時代，漢中沒有理由不建設漢文化產業園，而且應該直接建設“中國·漢中（國際）漢文化產業園”。

漢文化在海內外華人心中有著深深的烙印，“中國·漢中（國際）漢文化產業園”品牌極容易塑造，而且立意明顯在于國家、國際級，而非“興漢新區”的地市級，其所能帶來的社會效應和經濟效應自然遠在“興漢新區”之上。“中國·漢中（國際）漢文化產業園”不僅容易吸引省內外的眼球，還從一開始就著眼于世界矚目?！爸袊h中（國際）漢文化產業園”不僅僅局限于發展漢中與漢朝歷史相交織所形成的漢文化產業，更應囊括發源于漢中而形成的方方面面的漢文化產業。

從旅游到文化產業，

全面釋放漢中文化生產力

旅游產業是中西部文化產業發展的重要突破口，當年曲江文化產業的發展正是依靠大雁塔北廣場“亞洲第一大噴泉”與舉世矚目的大唐芙蓉園等旅游項目興起，漢中市直接采用PPP模式組建漢中文化旅游投資集團有限公司，即是充分結合市情與文化產業發展規律，首先做好旅游產業，找準了破題的命脈。

結合當前漢中旅游產業的快速發展以及國家“一帶一路”戰略、西成高鐵即將通車的機遇，很大程度上可以進一步把興漢新區——“中國·漢中（國際）漢文化產業園”打造成漢中市的“旅游窗口”，為推動漢中市“全域旅游”而努力。但是，作為文化產業園區，旅游僅僅只是起點，更多應是以旅游業撬動文化產業的全面發展，從而充分利用漢中文化資源，全面釋放漢中文化生產力。

“中國·漢中（國際）漢文化產業園”名稱本身具有一定的號召力和影響力。在此基礎上，通過一系列行之有效、強而有力的舉措，使產業園盡快由藍圖變成現實。

一是繼續大力發展漢中文化旅游，并通過全媒體宣傳等方式，不斷擴充影響力，不斷鑄造文化品牌，為大力發展新區各類文化產業蓄勢。

二是充分立足漢文化在國內外的影響力進行深入創意，不斷形成園區漢文化產品以及產業。

三是廣泛向海內外招商，進一步通過混合所有制、PPP模式等，共同促進園區發展，不斷孵化、形成文化旅游、休閑娛樂、文化藝術、影視演藝、廣告會展、文化生產等文化產業全門類。

可以預見，“中國·漢中（國際）漢文化產業園”將成為漢中文化產業聚集地與航母，成為國家、國際級的漢文化產業園區。

作者簡介

趙 東 陜西省社會科學院副研究員，文化產業博士，陜西文化產業發展研究中心主任