我國(guó)馬拉松賽事發(fā)展中存在的問題及對(duì)策研究

劉舒鵬+李延超

摘要：采用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法，對(duì)當(dāng)前我國(guó)馬拉松賽事的開展現(xiàn)狀進(jìn)行了研究。研究發(fā)現(xiàn)，我國(guó)馬拉松賽事在發(fā)展中還存在比賽保障和服務(wù)質(zhì)量有待提高、人們盲目跟風(fēng)忽略安全問題、國(guó)外運(yùn)動(dòng)員“撈金”和作弊問題凸顯、市場(chǎng)化運(yùn)作有待深入開發(fā)的問題。針對(duì)以上問題，應(yīng)該采取以下對(duì)策：進(jìn)行賽事服務(wù)改革，加強(qiáng)賽前監(jiān)察和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)；規(guī)范外籍優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參賽行為，建立個(gè)人征信系統(tǒng)；鼓勵(lì)賽事公司加入賽事組織；加強(qiáng)無形資產(chǎn)保護(hù)和有形資產(chǎn)的創(chuàng)新開發(fā)，以期發(fā)揮馬拉松賽事在推動(dòng)全民健身過程中的作用。

關(guān)鍵詞：馬拉松賽事；開展現(xiàn)狀；問題；對(duì)策

當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展增速穩(wěn)定，人們收入增加，人們?cè)谥鸩浇鉀Q了溫飽問題之后，必然會(huì)追求更高的生活質(zhì)量和更加積極健康的生活方式，社會(huì)體育發(fā)展也迎來黃金時(shí)期。而在健身項(xiàng)目中，馬拉松運(yùn)動(dòng)對(duì)設(shè)備要求不高、簡(jiǎn)單易行、老少皆宜。同時(shí)，馬拉松運(yùn)動(dòng)是一種新的交流和學(xué)習(xí)的舞臺(tái)，可以滿足人民群眾隨著社會(huì)發(fā)展而增長(zhǎng)的身體和精神兩個(gè)方面的需求，從而激發(fā)了人們?nèi)罕妳⑴c的熱情和激情。城市舉辦馬拉松賽事在宣傳城市文化、打造城市品牌、號(hào)召全民健身、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、刺激旅游業(yè)等方面，更是起到了獨(dú)特的作用。所以，深化此課題的研究對(duì)于全民健身的良性運(yùn)行與協(xié)調(diào)發(fā)展都具有非常大的社會(huì)價(jià)值。同時(shí)，也為我國(guó)馬拉松賽事發(fā)展提供了一定的理論基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)社會(huì)體育工作者進(jìn)一步深入馬拉松賽事研究提供參考。

1當(dāng)前我國(guó)馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀

2016年10月19日國(guó)務(wù)院新聞辦公室發(fā)布前三季度國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況。前三季度國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值529 971億元，同比增長(zhǎng)6.7%。按照國(guó)際通行研究的標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)人均GDP達(dá)到5000美元的時(shí)候，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)“井噴式”的發(fā)展態(tài)勢(shì)，而中國(guó)目前人均GDP已經(jīng)達(dá)到了差不多8000美元，所以正是高速發(fā)展的時(shí)期。為了滿足人民群眾多樣化的體育需求、保障和改善民生和擴(kuò)大內(nèi)需、增加就業(yè)、培育新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的同時(shí)弘揚(yáng)民族精神、增強(qiáng)國(guó)家凝聚力和文化競(jìng)爭(zhēng)力，在2016年10月28日公開發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》，以保證社會(huì)體育活動(dòng)持續(xù)不斷地發(fā)展下去。馬拉松運(yùn)動(dòng)也借助中國(guó)全民健身的東風(fēng)，迅速發(fā)展。

1.1賽事數(shù)量和參與人數(shù)逐漸增長(zhǎng)

1959年我國(guó)第一次將馬拉松運(yùn)動(dòng)加入全國(guó)運(yùn)動(dòng)會(huì)比賽項(xiàng)目。1981年經(jīng)過國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)準(zhǔn)許后，我國(guó)舉行了首屆城市馬拉松一北京馬拉松賽，開創(chuàng)了我國(guó)城市馬拉松的先河，國(guó)務(wù)院在頒發(fā)《全民健身計(jì)劃綱要》之后，各城市的馬拉松賽如雨后春筍般涌現(xiàn)出來。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示：2011年我國(guó)舉辦了22場(chǎng)馬拉松賽事將近22萬余人參與、2012年我國(guó)舉辦了33場(chǎng)馬拉松賽事將近50余萬人參與、2013年我國(guó)舉辦了39場(chǎng)馬拉松賽事將近75萬余人參與、2014年我國(guó)舉辦了53場(chǎng)馬拉松賽事共80萬余人參與、2015年我國(guó)舉辦了134場(chǎng)馬拉松賽事共150萬余人參與（見圖1）。由此可知我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)2014-2015年出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

截至2016年10月31日，通過中國(guó)馬拉松信息平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示在中國(guó)田徑協(xié)會(huì)注冊(cè)的全國(guó)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事，2016年共計(jì)328場(chǎng)，舉辦地涵蓋了全國(guó)4個(gè)直轄市和23個(gè)省、自治區(qū)的79個(gè)城市，84%的省區(qū)市舉辦過1場(chǎng)或多場(chǎng)馬拉松賽事。其中，獲得中國(guó)田徑協(xié)會(huì)賽道認(rèn)證的賽事134場(chǎng)，獲得中國(guó)田徑協(xié)會(huì)A類認(rèn)證的賽事101場(chǎng)，B類認(rèn)證的賽事14場(chǎng)，與中國(guó)田徑協(xié)會(huì)共同主辦的賽事116場(chǎng)。根據(jù)國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)最新公布數(shù)據(jù)，2016年我國(guó)共有4項(xiàng)金標(biāo)賽事，分別是廈門馬拉松、揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松、北京馬拉松和上海馬拉松。此外，黃河口國(guó)際馬拉松賽是國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)的銀標(biāo)賽事，蘭州國(guó)際馬拉松賽是國(guó)際田徑聯(lián)合會(huì)的銅標(biāo)賽事。重慶國(guó)際馬拉松賽、衡水湖國(guó)際馬拉松賽、太原國(guó)際馬拉松賽和珠海國(guó)際半程馬拉松賽，都是中國(guó)田徑協(xié)會(huì)金牌賽事。

1.2舉辦地域多樣化

在2015年，取消馬拉松賽事審批后，我國(guó)馬拉松賽事數(shù)量增加，各舉辦地結(jié)合當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境、歷史文化、風(fēng)景等條件，充分利用當(dāng)?shù)刭Y源，各地區(qū)馬拉松賽事逐步增加，特別是在2014-2015年間馬拉松賽事急劇增加（見表1）。我國(guó)幅員遼闊，具有不同地理特征，催生了我國(guó)馬拉松賽事類型更加多樣化。除迷你馬拉松、半程馬拉松、全程馬拉松等公路跑賽事以外，也出現(xiàn)了山地馬拉松、森林馬拉松、沙灘馬拉松、超級(jí)馬拉松、女子半程馬拉松以及馬拉松接力賽等特色賽事。現(xiàn)有我國(guó)的馬拉松路徑類型主要有：公路、越野、山地、沙灘和城墻等。以自然環(huán)境資源為基礎(chǔ)開展的馬拉松賽事有：陽江海陵島環(huán)島國(guó)際馬拉松、金山嶺長(zhǎng)城馬拉松、五大連池環(huán)火山馬拉松等具有不同地域特色的馬拉松；以文化歷史開展的有：長(zhǎng)征系列飛奪瀘定橋越野挑戰(zhàn)賽、康定情歌國(guó)際馬拉松、絲綢之路敦煌國(guó)際馬拉松等承載不同文化的馬拉松賽事；以自然風(fēng)景為特色開展的馬拉松賽事有：額濟(jì)納旗穿越胡楊林國(guó)際半程馬拉松賽、油菜花馬拉松、長(zhǎng)春凈月潭森林馬拉松等風(fēng)景優(yōu)美的馬拉松賽。參賽運(yùn)動(dòng)員不僅可以領(lǐng)略當(dāng)?shù)氐淖匀蝗宋木坝^，還能將運(yùn)動(dòng)和旅游完美結(jié)合。

1.3馬拉松運(yùn)動(dòng)成為新的社交手段

如表2所示，我國(guó)馬拉松賽事有大量不同國(guó)家的人參與，成為了人際交往的橋梁，能夠?qū)⒉煌濉⑸矸荨⒙殬I(yè)、經(jīng)歷、年齡、膚色、性別的人聚集運(yùn)動(dòng)場(chǎng)上進(jìn)行公開平等、和平友好的比賽，有利于增進(jìn)情感交流，加深友誼。同時(shí)，也有益于我國(guó)運(yùn)動(dòng)員與其他各國(guó)運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行文化交流，促進(jìn)我國(guó)馬拉松事業(yè)的發(fā)展。

1.4馬拉松賽事市場(chǎng)化現(xiàn)狀

當(dāng)前我國(guó)體育賽事市場(chǎng)運(yùn)作主要是三種模式：政府主導(dǎo)型，政府主導(dǎo)市場(chǎng)運(yùn)作型，市場(chǎng)運(yùn)作型。在46號(hào)文件的指導(dǎo)下，我國(guó)現(xiàn)階段馬拉松賽事組織主要是以“政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作”的形式開展。賽事組織形式主要有：中國(guó)田協(xié)和地方政府共同主辦、地方政府主辦、企業(yè)協(xié)辦，民間團(tuán)體或組織主辦。

資金來源主要來自三個(gè)方面：報(bào)名費(fèi)、贊助商贊助、政府撥款。表3是我國(guó)2016年金牌馬拉松賽事贊助商及官方衍生物。馬拉松賽事組委會(huì)提供給贊助商冠名、運(yùn)動(dòng)裝備使用、廣告、獎(jiǎng)品供給、飲料供給、商品推廣等方面的權(quán)利。提供給消費(fèi)者參賽權(quán)、紀(jì)念品、T恤等物品。

2當(dāng)前我國(guó)馬拉松賽事在發(fā)展中存在的問題

2.1比賽保障和服務(wù)質(zhì)量有待提高

如圖2所示，我國(guó)每年增加大量馬拉松賽事，特別是在2015年，取消馬拉松賽事審批后，民間辦賽熱情高漲，賽事越來越多，有限的公共資源開始變得有些捉襟見肘，賽事中出現(xiàn)的問題也就越來越多。許多舉辦組織方和城市屬于第一次接觸馬拉松的賽事組織，很多賽事存在競(jìng)賽組織不規(guī)范，服務(wù)意識(shí)不夠強(qiáng)等問題。例如：2013年北京馬拉松開賽共有超過3萬人報(bào)名參賽，因?yàn)榱鲃?dòng)廁所少，一群中外選手站在墻邊小便照片在網(wǎng)上瘋傳，選手站成一排，在沿途的紅墻和綠化帶“就地解決”；2016年10月16日南京國(guó)際馬拉松賽開跑，因裁判與非洲運(yùn)動(dòng)員溝通不暢，跑錯(cuò)了路，這直接導(dǎo)致影響了他們的成績(jī)等問題暴露出我國(guó)與國(guó)際馬拉松賽事還存在差距，馬拉松賽事保障和服務(wù)還有待提高。僅從賽道設(shè)置廁所數(shù)量上來看：2013倫敦馬拉松賽有將近5萬余人參加，一共設(shè)立了1250個(gè)移動(dòng)廁所，在出發(fā)點(diǎn)還專門設(shè)立了400個(gè)移動(dòng)小便池。東京馬拉松是世界馬拉松大滿貫賽事之一，2014年的東京馬拉松設(shè)置廁所，起點(diǎn)處618個(gè)，沿途43處396個(gè)。而在有2萬人參加的2015合肥國(guó)際馬拉松比賽僅安排了350個(gè)蹲位的移動(dòng)公廁。3.8萬人參加的2016上海國(guó)際馬拉松也只設(shè)置了380個(gè)流動(dòng)廁所。通過這些簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)比對(duì)，可以看出我國(guó)的馬拉松賽事保障和服務(wù)還有待提高。

2.2人們盲目跟風(fēng)忽略安全問題

雖然在2015年，中國(guó)田徑協(xié)會(huì)取消馬拉松賽事審批后，各地掀起了舉辦馬拉松熱潮，但是很多馬拉松賽事還是“一票難求”，報(bào)名系統(tǒng)開通之后，一天甚至2個(gè)小時(shí)之內(nèi)，所有名額就會(huì)被用完。大部分賽事組織方必須通過抽簽的方式?jīng)Q定分配名額。據(jù)統(tǒng)計(jì)參加馬拉松的人包括了在校學(xué)生、企業(yè)白領(lǐng)、國(guó)家公務(wù)員、事業(yè)單位工作人員、企業(yè)高管等各個(gè)階層，年齡范圍也從十幾歲到六七十歲。從各馬拉松官網(wǎng)以及新聞網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，從2004-2016年，我國(guó)馬拉松比賽參賽人員猝死事件時(shí)有發(fā)生，尤其是在馬拉松賽事數(shù)量陡增的2014年和2015年，每年出現(xiàn)5例（見表4）。2016年上海市疾病控制中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2009-2014年的上海馬拉松比賽中，平均每場(chǎng)馬拉松賽事就診人數(shù)就達(dá)2889人次。2016年3月20日的清遠(yuǎn)馬拉松，近2萬參賽者，共發(fā)生了12208人次傷病。足以證明我國(guó)馬拉松賽事組委會(huì)對(duì)參賽者標(biāo)準(zhǔn)要求很低，甚至是沒要求。如今馬拉松運(yùn)動(dòng)在我國(guó)如火如荼的開展，迅速成為最時(shí)尚、最瘋狂的體育運(yùn)動(dòng)，背后卻是日益放大的風(fēng)險(xiǎn)。報(bào)名人員盲目跟風(fēng)，未進(jìn)行專業(yè)訓(xùn)練盲目參賽，以及組織方對(duì)報(bào)名人員未設(shè)置報(bào)名條件，報(bào)名人員未經(jīng)篩選、專業(yè)的長(zhǎng)距離跑的訓(xùn)練方法和訓(xùn)練指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)的短缺、參賽人員缺乏健康防護(hù)意識(shí)等等都是影響現(xiàn)在我國(guó)馬拉松運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要問題。

2.3國(guó)外運(yùn)動(dòng)員“撈金”和作弊等問題凸顯

2016上海馬拉松比賽設(shè)置的全程馬拉松冠軍獎(jiǎng)金是45000美元，破世界紀(jì)錄獎(jiǎng)金達(dá)到100000萬美元，破上海馬拉松紀(jì)錄則獎(jiǎng)勵(lì)10000美元，比賽為前8名運(yùn)動(dòng)員設(shè)置了相應(yīng)的獎(jiǎng)金。2016廈門國(guó)際馬拉松設(shè)置的全程冠軍獎(jiǎng)金40000美元，破廈門國(guó)際馬拉松紀(jì)錄獎(jiǎng)金達(dá)到20000美元，為前8名運(yùn)動(dòng)員設(shè)置相應(yīng)獎(jiǎng)金。2016揚(yáng)州鑒真馬拉松設(shè)置的全程馬拉松冠軍獎(jiǎng)金是120000元，破世界紀(jì)錄獎(jiǎng)金達(dá)到200000元，破揚(yáng)州鑒真馬拉松紀(jì)錄則獎(jiǎng)勵(lì)20000元，比賽為前15名運(yùn)動(dòng)員設(shè)置相應(yīng)獎(jiǎng)金。高獎(jiǎng)金可以吸引大量國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀選手參加賽事，從而賽事可以升級(jí)，然而出現(xiàn)了一些令人不安的現(xiàn)象，近年來我國(guó)的馬拉松賽事的冠軍、亞軍、季軍等比較靠前的名次，都被來自肯尼亞、埃塞俄比亞等非洲國(guó)家的選手壟斷了，這樣大大挫敗我國(guó)人們參加的熱情。當(dāng)越來越多的國(guó)內(nèi)賽事前幾名的名次和獎(jiǎng)金都被國(guó)外選手拿走，也逐漸引發(fā)了國(guó)內(nèi)選手和長(zhǎng)跑愛好者的不滿。

同時(shí)，豐厚的獎(jiǎng)金加上新制定的《中國(guó)馬拉松大眾選手等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)施辦法》，使少部分人為了獎(jiǎng)金和等級(jí)，不惜挺而走險(xiǎn)作弊。2010年6月到2016年11月8日止，已經(jīng)有68名作弊者受到了不同程度的處罰。在某些利益的驅(qū)動(dòng)下，替跑行為屢見不鮮。替跑行為除了有損比賽公平以外，最大的危害當(dāng)屬安全問題。2014年張家口市舉行的草原國(guó)際馬拉松賽中，一名50多歲的參賽選手猝死。事后，賽事組委會(huì)發(fā)布公告稱，這名老者是借用他人的身份參賽，保險(xiǎn)公司對(duì)其意外身故不予理賠。

2.4馬拉松賽事市場(chǎng)化運(yùn)作有待深入開發(fā)

目前，我國(guó)馬拉松承辦組織還未完全擺脫傳統(tǒng)體制下的習(xí)慣，即使進(jìn)入了市場(chǎng)，由于產(chǎn)權(quán)關(guān)系不明確，并沒有完全意義上的市場(chǎng)主體。政府過多的干預(yù)馬拉松賽事市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致活力不夠，效率不高，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。如表3所示，我國(guó)馬拉松賽事無形資產(chǎn)市場(chǎng)開發(fā)中贊助商的特性與馬拉松賽事特性不符合，如北京國(guó)際馬拉松贊助商六福珠寶，廈門國(guó)際馬拉松贊助商青島啤酒，與馬拉松賽事特性就相差甚遠(yuǎn)，浪費(fèi)了賽事資源。比賽有形資產(chǎn)開發(fā)力度不夠，數(shù)量太少，大部分賽事僅僅提供紀(jì)念獎(jiǎng)牌和T恤。

3馬拉松賽事發(fā)展對(duì)策

3.1持續(xù)推動(dòng)“放管服”改革，提高馬拉松賽事質(zhì)量

放：放寬舉辦賽事條件，簡(jiǎn)化辦賽程序，激發(fā)社會(huì)力量參與賽事組織的積極性，吸引更多的民間力量加入到馬拉松賽事的開展中；管：對(duì)地方組織方層面應(yīng)出臺(tái)嚴(yán)格的獎(jiǎng)懲制度，用評(píng)分方式篩選賽事，做到寧缺毋濫。國(guó)家制訂相關(guān)賽事標(biāo)準(zhǔn)、強(qiáng)化賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)的培訓(xùn)并且做好監(jiān)督工作，大力推進(jìn)馬拉松賽事管理體系、組織標(biāo)準(zhǔn)體系和注冊(cè)、認(rèn)證體系建設(shè)；服：加強(qiáng)跑步訓(xùn)練指導(dǎo)員、賽事組織、醫(yī)療急救等方面的培訓(xùn)，同時(shí)因地制宜，在保護(hù)自然資源和生態(tài)環(huán)境的基礎(chǔ)上，充分利用獨(dú)特的自然資源和傳統(tǒng)體育人文資源，打造具有不同特色的馬拉松賽事。提高在《中國(guó)馬拉松及相關(guān)運(yùn)動(dòng)賽事等級(jí)評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)》中，選手服務(wù)評(píng)分的分值。在賽前積極進(jìn)行有形和無形資產(chǎn)的開發(fā)，加大賽事公共資源投入，成立賽后賽事服務(wù)反饋調(diào)查機(jī)構(gòu)，從參賽人員角度感受服務(wù)質(zhì)量，積極提高賽事服務(wù)能力，提高賽事質(zhì)量。

3.2加強(qiáng)賽前監(jiān)察和運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)

馬拉松運(yùn)動(dòng)是長(zhǎng)距離、不間歇跑動(dòng)，基礎(chǔ)體能和專項(xiàng)技術(shù)的要求極其嚴(yán)格，是參與度與風(fēng)險(xiǎn)度“雙高”的賽事。組織方應(yīng)該加強(qiáng)賽前檢查，嚴(yán)格要求參賽人員在進(jìn)行長(zhǎng)距離競(jìng)賽前，進(jìn)行全面的身體檢查，而且需要根據(jù)長(zhǎng)距離跑步安排系統(tǒng)訓(xùn)練。積極學(xué)習(xí)國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀馬拉松賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)，如全球十大馬拉松賽之一的波士頓馬拉松，參賽高門檻，賽前需經(jīng)身體健康檢查，合格者方可報(bào)名參加比賽，保障了馬拉松運(yùn)動(dòng)的安全。在比賽前組織選手們做熱身運(yùn)動(dòng)，確保運(yùn)動(dòng)員能夠以比較好的身體狀態(tài)投入到比賽中；大力發(fā)展社會(huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍，對(duì)參加長(zhǎng)跑活動(dòng)人員進(jìn)行指導(dǎo)及各種身體練習(xí)的基礎(chǔ)指導(dǎo)，制定體育鍛煉計(jì)劃，使人們掌握長(zhǎng)跑方法，學(xué)會(huì)科學(xué)健身；對(duì)參與長(zhǎng)跑運(yùn)動(dòng)人群進(jìn)行體育保健指導(dǎo)，醫(yī)學(xué)監(jiān)督，以科學(xué)的理論方法指導(dǎo)人們鍛煉；嚴(yán)格按照《社會(huì)體育指導(dǎo)員國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》加強(qiáng)社會(huì)體育指導(dǎo)員的培養(yǎng)。同時(shí)，在學(xué)校體育方面應(yīng)該加強(qiáng)以提高青少年體質(zhì)為目標(biāo)的長(zhǎng)跑訓(xùn)練，傳授科學(xué)的運(yùn)動(dòng)方式，使學(xué)生具備長(zhǎng)跑的能力和知識(shí)。

3.3控制獎(jiǎng)金額度，建立個(gè)人征信系統(tǒng)

嚴(yán)格按照中國(guó)田徑協(xié)會(huì)關(guān)于中國(guó)境內(nèi)馬拉松賽事獎(jiǎng)金設(shè)置及發(fā)放規(guī)定，控制獎(jiǎng)金額度，讓馬拉松運(yùn)動(dòng)回歸到全民健身的本質(zhì)。組織方嚴(yán)格遵守《馬拉松經(jīng)紀(jì)人管理辦法》和《關(guān)于邀請(qǐng)外籍優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參加中國(guó)境內(nèi)馬拉松賽事的管理規(guī)定》等文件，對(duì)國(guó)內(nèi)馬拉松比賽邀請(qǐng)的國(guó)外運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行引導(dǎo)和規(guī)范。對(duì)國(guó)內(nèi)外選手分開排名分別評(píng)比獎(jiǎng)金，最大限度的激發(fā)我國(guó)人民參與馬拉松運(yùn)動(dòng)的熱情，引領(lǐng)全民健身熱潮。組織方應(yīng)加大作弊監(jiān)察力度，從源頭杜絕作弊行為。對(duì)全國(guó)馬拉松甚至國(guó)外馬拉松賽事進(jìn)行聯(lián)網(wǎng)，建立個(gè)人征信系統(tǒng)，加大對(duì)不誠(chéng)信選手的懲罰力度，對(duì)于替跑和被替跑等存在誠(chéng)信問題的運(yùn)動(dòng)員給予取消馬拉松報(bào)名和參賽的資格。

3.4鼓勵(lì)賽事公司加入賽事組織

完整的馬拉松賽事涉及賽事發(fā)展策略規(guī)劃、醫(yī)療救援、環(huán)境衛(wèi)生、市場(chǎng)開發(fā)等，涉及內(nèi)容復(fù)雜，需要專業(yè)的體育賽事公司來確保賽事的正常開展。需要加強(qiáng)對(duì)體育賽事公司的指導(dǎo)，確保賽事良性發(fā)展。根據(jù)地區(qū)實(shí)際情況，結(jié)合《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》的要求，努力壯大體育社會(huì)組織。推進(jìn)體育類社會(huì)團(tuán)體、基金會(huì)、民辦非企業(yè)單位等社會(huì)組織發(fā)展，支持其加強(qiáng)自身建設(shè)，健全內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)服務(wù)功能。加強(qiáng)分類指導(dǎo)和業(yè)務(wù)指導(dǎo)。鼓勵(lì)各類社會(huì)組織承接政府公共體育服務(wù)職能。發(fā)揮體育社會(huì)組織在營(yíng)造氛圍、組織活動(dòng)、服務(wù)消費(fèi)者等方面的積極作用。鼓勵(lì)專業(yè)體育賽事公司參與賽事組織。

3.5加強(qiáng)無形資產(chǎn)保護(hù)和有形資產(chǎn)的創(chuàng)新開發(fā)

在市場(chǎng)化運(yùn)作中政府應(yīng)該簡(jiǎn)政放權(quán)，遵循體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，完善市場(chǎng)機(jī)制，大力保護(hù)賽事的無形資產(chǎn)，在無形資產(chǎn)的開發(fā)中追求質(zhì)量，充分利用賽事資源，通過冠名、合作、贊助、廣告、特許經(jīng)營(yíng)等形式，加強(qiáng)對(duì)體育組織、體育場(chǎng)館、體育賽事和活動(dòng)名稱、標(biāo)志等無形資產(chǎn)的開發(fā)，提升無形資產(chǎn)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平。研究建立體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)，創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)賽事舉辦權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、無形資產(chǎn)開發(fā)等具備交易條件的資源公平、公正、公開流轉(zhuǎn)。市場(chǎng)化運(yùn)行當(dāng)中加強(qiáng)突出舉辦地的品牌特點(diǎn)，根據(jù)舉辦地的人文歷史等條件開發(fā)有形資產(chǎn)，使馬拉松市場(chǎng)多樣化繁榮發(fā)展。

4結(jié)語

中國(guó)田徑協(xié)會(huì)提出到2020年，全國(guó)馬拉松及各類路跑賽事超過800場(chǎng)，全年參賽人數(shù)超過1000萬人次，馬拉松熱潮席卷全國(guó)。在馬拉松賽事數(shù)量增加的同時(shí)，應(yīng)加強(qiáng)提高賽事質(zhì)量；在全民健身理念日益深入人心的有利條件下，繼續(xù)推動(dòng)馬拉松在體育強(qiáng)國(guó)和健康中國(guó)建設(shè)過程中的作用。在建設(shè)健康中國(guó)和大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的新形勢(shì)下，馬拉松賽事的發(fā)展將迎來新的機(jī)遇。在馬拉松賽事發(fā)展中，堅(jiān)持“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作”的良性發(fā)展模式，構(gòu)建起“投資主體多元化、融資方式多樣化、運(yùn)作方式市場(chǎng)化”的新機(jī)制。國(guó)內(nèi)馬拉松賽事的發(fā)展還在路上，參與人群的壯大也還在路上，我們要規(guī)范辦賽、提升服務(wù)，以延續(xù)當(dāng)前馬拉松賽事的發(fā)展勢(shì)頭，使馬拉松運(yùn)動(dòng)成為最愛大眾歡迎的運(yùn)動(dòng)之一。