我們是怎樣用VR視頻講好中國故事的
——專訪五洲傳播中心新媒體部副主任向忻

文丨王婉月

我們是怎樣用VR視頻講好中國故事的
——專訪五洲傳播中心新媒體部副主任向忻

文丨王婉月

《中國傳媒科技》：請簡要介紹一下五洲傳播中心在VR旅游外宣產品方面的創(chuàng)新工作。

向忻：五洲傳播中心在VR旅游外宣產品方面的創(chuàng)新工作主要可以總結以下幾個方向：一是，“新奇性”一直是大眾捕捉信息的重要依據之一，在高樓大屏、現場舞樂等方式日漸被大眾所習慣的當今，VR新技術展現的內容更容易與大眾的獵“奇”心理產生化學反應，吸引大眾駐留關注。二是，因為中國文化中很多精華內容來源于天、地、人的交融互動或漫長歲月中的心念相續(xù)，所以文字、圖片、視頻等形式往往無法為海外受眾提供較為圓融生動的表達。而VR技術強大的虛擬現實能力，卻可以更好地再造相關場域，將中國文化中的上述內容更好展現。三是，VR技術營造的“在場感”、“沉浸感”，使得內容本身可以全面吸引受眾注意力，從而使受眾對內容留下更深印象；同時，因為實景式體驗更好地消除了語言、經驗隔閡，也使觀者更容易理解內容。四是，VR技術360度的場景實錄與CG技術模擬，也可以更好地超越場地時空局限，以有限空間展現更豐富的中國文化內容。

五洲傳播中心在VR旅游外宣產品方面的創(chuàng)新工作主要是由五洲傳播中心新媒體部負責。五洲傳播中心新媒體部秉持"讓世界了解中國,讓中國了解世界"的宗旨，以開拓新媒體技術與影視外宣的融合發(fā)展為目標，以新媒體技術與外宣融合為主要特色，憑借創(chuàng)新型科技+文化傳播的團隊，致力于打造新媒體傳播平臺，創(chuàng)建外宣新媒體品牌。

從2013年起，五洲傳播中心新媒體部著手虛擬現實技術課題研發(fā)，以財政部支持的三維中國為核心項目，在國務院新聞辦公室與國家旅游局的共同指導下，推動了多個VR旅游外宣活動的落地，其中最主要的活動包括：

2014年，推出首個VR旅游外宣活動——“ 3D美麗中國在線旅游外宣推廣活動”（圖1）；

2015年9月，聯合路透社在紐約時代廣場路透社北美總部舉辦了首個VR旅游外宣線下活動——“美麗中國體驗日“（圖2）；

2016年，聯合北京電影學院舉辦了首屆“遇見中國”青年VR視頻大賽活動（圖3）。活動通過從青年人的視角看中國，展示中國的VR內容創(chuàng)意，并配合中美旅游年，在耶魯大學和美利堅大學進行了展映（圖4）。

“美麗中國”活動啟動儀式（圖1）

3D“美麗中國”登上紐約時代廣場大屏幕（圖2）

“遇見中國“青年VR視頻大賽頒獎典禮現場（圖3）

“VR美麗中國”配合中美旅游年，在耶魯大學和美國大學進行展映。（圖4）

2016年1月，“美麗中國體驗日”受邀參加了在日本東京舉辦的“2016中國節(jié)”活動。“3D美麗中國”成為活動亮點，吸引了眾多的日本受眾，人群在寒風中排起長隊等待親身體驗“美麗中國”。 （同圖10）

2016年8月，“VR美麗中國”活動受邀參與了國務院新聞辦公室“感知中國·蒙古行”活動。（同圖11）

與此同時，我們還在2016年聯合國家新聞出版研究院、美國先進影像協會、DELL、AMD等國際機構成立了“五洲VR／AR新媒體國際聯合實驗室”，進一步推動我們的VR旅游外宣創(chuàng)新工作（圖5/6）。

五洲VR/AR新媒體國際聯合實驗室揭牌（圖5）

五洲VR/AR新媒體國際聯合實驗室交互體驗展示（圖6）

《中國傳媒科技》：請談談VR旅游外宣產品運營取得的成績，請談談主要經驗和心得？

向忻：高盛在報告中指出：VR和AR有潛力成為下一個重要計算平臺，如同PC和智能手機，Digi Capital預測至2020年，全球AR與VR市場規(guī)模將達到1500億美元。虛擬現實作為未來的發(fā)展方向，將取代手機、電視等傳統媒介，成為顛覆體驗的新興媒介。在這股大潮之中，五洲傳播中心早在2012年就涉足3D新媒體領域，2014年便開始進行VR技術布局，至2015年“五洲”已擁有了世界領先的VR技術成果并將其成功地運用到對外宣傳領域，以同步世界先進信息技術的節(jié)奏開啟了向世界推介中國的創(chuàng)新之路。

就VR旅游外宣產品運營取得的成績方面：

2014年我們立項執(zhí)行了國務院新聞辦公室和國家旅游局聯合的第一個VR旅游外宣活動——“3D美麗中國在線旅游外宣推廣活動”。

當時我們通過VR技術、線上的傳播方式，傳播到了美國、芬蘭、印度、歐盟、日本、新西蘭、阿聯酋等24個國家和地區(qū)。之后我們不斷總結海外推介活動經驗，從線上走到線下，并最終實現線上、線下聯動推介，擴大了活動整體的宣傳力與影響力。

“美麗中國”作為創(chuàng)新型旅游外宣項目，被命名為“美麗中國在線旅游外宣推廣活動”，列入國務院新聞辦與國家旅游局2014年旅游外宣合作行動計劃，并得到了高度重視和大力支持。

2015年我們與路透社成功聯合主辦了“美麗中國體驗日”美國巡展系列VR旅游外宣活動。“3D美麗中國體驗日”美國巡展活動在位于紐約時報廣場的湯森路透美洲總部拉開帷幕，并取得了圓滿的成功（圖7/8、9）。

湯森路透、雅虎、NBC、紐約時報、赫芬頓郵報、CBS、紐約郵報、Travel&Leisure等主流媒體紛紛對此活動進行了報道。活動發(fā)布在來自41個國家的694家網站，覆蓋人群超過2.1億。

湯森路透互聯網全球總裁Riordan William先生在體驗過程中不斷地發(fā)出“太神奇了”“難以置信”的贊嘆，認為這種展示中國的方式將會引領未來媒體潮流，很有前景，并希望接下來能夠與中國有更多的合作。

2016年1月29日，“美麗中國體驗日”活動受邀參加日本東京舉辦的“2016中國節(jié)”活動。（圖10）“2016中國節(jié)”活動現場專設“3D美麗中國”VR展區(qū)，吸引了大量日本民眾，中國駐日大使程永華先生特別提到：“3D美麗中國”以先進的科技吸引了不同年齡不同層次的人群，得到了日本民眾的熱烈反響，是本次中國節(jié)活動的一大亮點，希望未來大使館主辦的活動與“3D美麗中國”能夠有更多結合。同期，“3D美麗中國”VR內容進入中國駐日本大使館。

2016年8月，“VR美麗中國”活動受邀參與了國務院新聞辦公室“感知中國·蒙古行”活動。（圖11）在“感知中國·蒙古行”活動中，國務院新聞辦公室副主任崔玉英表示：這種形式易于為外國人接受，可以吸引更多的人通過這種方式了解中國文化。

中國駐紐約總領館副總領事張美芳女士為活動致辭（圖7）

湯森路透全球互聯網總裁Riordan William先生為活動致辭（圖8）

湯森路透互聯網全球總裁Riordan William先生體驗3D美麗中國景觀。（圖9）

駐日大使程永華佩戴穿戴式設備體驗“3D美麗中國”（圖10）

國務院新聞辦公室副主任崔玉英、蒙古國教育科技部部長巴特蘇日一行參觀“VR美麗中國”展區(qū)（圖11）

《中國傳媒科技》：請談談VR項目運營遇到的最大困難是什么，是如何克服的？

向忻：VR技術還屬于一個新技術的初始階段，雖然市場熱度很高，但在實際運營中，從商業(yè)模式到內容制作上，都還是具有一定困難的：

首先，在商業(yè)模式上，VR目前還不具備To C的能力，用戶基數少，平臺技術標準分散，沒有很清晰的用戶使用場景閉環(huán)；

其次，在內容制作上，內容創(chuàng)作方向還不明確，用戶使用行為習慣也不明確，大部分內容創(chuàng)作的產品設計模式還是參照于早期的仿真軟件、Web時代的虛擬展示的產品設計形式。如何找到真正的VR行為模式，通過VR思維來設計內容和產品將會是未來產品設計、內容創(chuàng)作中很重要的一個部分。

“第三星球”隸屬于五洲傳播中心，是一個市場化運作的VR虛擬旅游項目，未來的目標是創(chuàng)建一個真正意義上的虛擬旅游平臺，而在目前階段的商業(yè)模式上，則更務實穩(wěn)健地設定了BBC（B to B to C ）的模式。在第一個階段，B to B的階段，“第三星球”正在充分利用五洲的對外傳播優(yōu)勢和20年的中國題材走出去的內容優(yōu)勢，通過“VR＋營銷”、“VR＋外宣”的方式，穩(wěn)步成長。

從2013年以來，“第三星球”已實現超過百個國內外景點的CG VR旅游內容的制作，是目前全世界CG虛擬旅游項目中體量最大的團隊，并且每年實現近千萬的營業(yè)收入，基本實現收支平衡。

下一個階段，“第三星球”將加快內容建設，在推進兩個“百個世界奇觀”景點建設的基礎上，將聯合知名OTA公司、旅行社以及數字電視運營商，重點進行VR旅游的用戶渠道建設。

《中國傳媒科技》：在運營過程中，如何實現流量和用戶數數量級的跨越？

向忻：正如上題所說，VR項目受困于VR設備整體用戶基數偏小的限制，在用戶數和流量上想實現一個數量級的跨越有很大的難度。

以在上題所說的“第三星球”為例，“第三星球”作為一個VR旅游項目，該項目著力于建立一個旅游垂直領域和外宣垂直領域的VR用戶閉環(huán)。在旅游垂直領域與外宣垂直領域，我們正在建設一個以中國題材為主的內容創(chuàng)作、海外分發(fā)和硬件覆蓋的閉環(huán)，希望可以在垂直領域推動用戶數量級的跨越。

《中國傳媒科技》：貴公司的產品肩負國家形象對外宣傳和經濟創(chuàng)收等任務，如何兼顧內容運營經濟效益和社會效益？

向忻：五洲是一個有著20年對外傳播經驗的國際化傳播機構，長期的經驗告訴我們，國家形象的對外傳播和經濟創(chuàng)收，是不矛盾的。

制作優(yōu)質的中國題材內容，通過別人聽得懂的語言講述好中國故事，這是我們20年以來一貫的追求。VR內容、VR產品的創(chuàng)新也是一樣。五洲新媒體部始終將VR當作一種新型外宣介質進行不斷研發(fā)，推出優(yōu)質的中國內容。

事實上，通過我們幾年的海外VR活動的實施經驗，我們發(fā)現VR這種新媒體形態(tài)，在海外的受歡迎程度還是非常高的。

基于不斷的海外合作，我們認識到未來VR或許會成為一個平行于移動互聯網的新的媒體平臺。如何在這個領域講好中國故事，傳播好中國聲音，是我們研發(fā)和努力的一個新方向。

五洲有創(chuàng)新VR技術手段和中國題材內容積累，同時具備走出去 20 年的渠道資源，在中國題材的VR內容走出去上具有海外傳播的獨特性和壁壘，我相信隨著技術、內容、傳播不斷完善，在經濟效益上也會獲得豐碩的成果。

《中國傳媒科技》：請談談與戴爾合作建立新媒體實驗室的運作情況，以及科技成果孵化和創(chuàng)新情況？

向忻：五洲是國內運營VR技術最早的機構之一，也是全球最早應用VR技術的文化傳播機構之一。作為一個外宣單位而非一個純技術公司，如何充分利用好VR這個新媒體平臺，進行VR的內容創(chuàng)新與技術創(chuàng)新，始終是我們高度關注的議題。

因此，在2016年底，我們和國家新聞出版研究院、美國先進影像協會、DELL 、AMD等聯合成立了“五洲VR／AR新媒體國際聯合實驗室”，以推動VR技術在中國題材、中國內容上的應用與傳播，并在尖端的技術與內容優(yōu)勢結合下，開展VR與不同題材、不同領域創(chuàng)新融合的深入探索，從而確保五洲在VR新媒體融合發(fā)展上可以處于世界領先地位。

新媒體實驗室的主要任務目標是運用新技術探索新的“VR+”系列應用研究，創(chuàng)新模式，構建新業(yè)態(tài)。探索內容、渠道、平臺、經營、管理等深度融合，緊盯新技術前沿和發(fā)展趨勢，積極借鑒、善加利用先進技術和渠道，探索信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，以形成一體化的組織結構、傳播體系和管理體制。

新媒體實驗室成立的意義在于通過實驗室，發(fā)揮共建單位在行業(yè)應用中的先進技術，加快提升VR技術團隊的技術研發(fā)綜合能力，研發(fā)具有行業(yè)領先地位的“技術+內容”的新型項目成果，更好地為推動創(chuàng)新性傳媒運營模式提供領先行業(yè)的技術支持；對“VR+”系列應用領域的研發(fā)成果進行市場推廣和項目共建。

通過對VR+行業(yè)的應用，探索實驗成果的市場價值和項目共建，為傳統傳媒工作的行政推動增加有力技術保障和研發(fā)方向。通過實驗室的共建，搭建國際先進技術水平的VR體驗中心，廣泛為國內VR產業(yè)從業(yè)人員進行技術培訓，同時在培訓的過程中，挖掘VR產業(yè)綜合性人才，為VR行業(yè)的人才培養(yǎng)和儲備提供優(yōu)秀的實驗平臺和交流平臺。

同時，基于實驗室研究成果，設計符合當下市場需要的項目孵化機制，吸引和支持創(chuàng)新型創(chuàng)業(yè)團隊與實驗室在實驗成果與市場應用上的融合。創(chuàng)新傳統運營模式，有效整合市場資源，實現實驗成果盈利模式的市場推廣。

新媒體實驗室從去年12月份立項開始，已經開展了多次培訓，論壇工作（圖12/13）。在孵化項目方面，目前有VR＋ 博物館，互動娛樂，“一帶一路”VR創(chuàng)新聯盟等多個項目正在推進中。相關內容由于還在保密期間，目前不便進行過多透露，不過相信在未來的6至9個月內，這些孵化項目將會呈現在大家眼前。

2016年4月五洲傳播中心VR視頻沙龍（圖12）

2016年11月首屆“VR/AR+”媒體融合發(fā)展研討會（圖13）

《中國傳媒科技》：您認為VR旅游外宣產品的未來產品模式是什么？

向忻：VR的體驗是相當有趣的，每個人戴上都會有很強的視覺體驗，這種體驗上的與眾不同是顯而易見的。但是，VR產品模式的探索卻還有很長的路要走。

之所以說VR產品模式的探索還有很長的路要走，我認為歸根結底還是因為VR的用戶行為習慣并沒有養(yǎng)成，或者是還沒有一個很明確的VR產品思維路徑。舉一個例子，我們原來在做VR旅游產品的時候，會有一個很簡單的初衷，就是讓外國人可以像打游戲一樣，走進故宮，走進長城，來體驗中國，感受中國。但當我們把故宮、長城通過建模的方式建造出來以后，我們發(fā)現用戶有點迷茫，不知所措，于是就有了大部分VR產品設計的下一個思路——“缺交互，加交互”。但是到底加怎樣的交互，加入一些信息點，加入一些說明，還是走到每一個大殿彈出他的背景介紹？目前大部分VR產品的模式，都是為了交互而交互。

我們常說VR是一個虛擬社會、平行空間，虛擬社會、平行空間應該是有一個行為習慣和思維模式的。就像我們在生活中，我們走在故宮門口絕不會因為沒有信息點而覺得茫然，因為我們有我們的行為習慣，會很自然地進行瀏覽和體驗。VR也一樣，如何形成VR環(huán)境內的行為習慣，和如何按照VR的思維模式來創(chuàng)建VR內容，這會是一個需要摸索和探索的過程。

相信未來的VR產品模式該是怎樣的，會由下一個成功的產品團隊告訴我們。

《中國傳媒科技》：有人說，IP和生態(tài)圈是互聯網文娛產業(yè)下一個風口，公司是否有IP的計劃，未來有哪些舉措？

向忻：五洲在內容創(chuàng)作上，主要還是會圍繞著中國題材，創(chuàng)作中國內容。在不同的項目中，也會有一些圍繞相關題材，相關主題的IP創(chuàng)作，例如“3D美麗中國”、“一帶一路”。

對于VR領域的未來，我們更專注于VR外宣的用戶閉環(huán)建設上，在VR旅游項目如何助力中國旅游走出去、助力入境游的提升等領域發(fā)力。在產業(yè)布局上，我們將立足于發(fā)揮好五洲的對外傳播優(yōu)勢，利用好VR新媒體的產業(yè)契機，對外講好中國故事，對內摸索出成熟的商業(yè)模型，構建完整的VR傳播渠道，打造一個創(chuàng)新型的文化走出去新媒體形態(tài)。