融媒體時代如何講好軍事新聞故事

趙建龍

【摘 要】隨著融媒體時代到來，受眾對新聞傳播需求日益多元化，受眾需求地位越來越凸顯。伴隨著改革強軍大幕的拉開，軍事新聞宣傳要在融媒體時代緊緊抓住受眾眼球，提升軍事新聞熱度，展示強軍成果，就要改變傳統軍事新聞敘事模式，以主題隱喻化、選材典型化、故事人物情節化、情節細節化、細節動詞化為主要模式，為受眾講述一個生動的部隊故事，在講述者和受眾之間產生情感共鳴，使部隊宣傳收到事半功倍效果。

【關鍵詞】軍事宣傳；隱喻化；典型化；人物化；情節化

習近平主席在視察解放軍報社時強調指出，要結合部隊強軍實踐，講好強軍故事，發揮武裝人、引導人、塑造人、鼓舞人的作用。《華爾街日報》的資深頭條撰稿人威廉·E布隆代爾在他《〈華爾街日報〉是如何講故事的》一書引言中這樣寫到“我們的注意力總放在讀者對信息的需求上，但是我們忽視了一個所有讀者普遍關心的要求，那就是給我講一個故事，講一個有趣點的故事。”[1]可見，新聞故事化成為一種趨勢，好聽的，動人的故事，長幼皆喜歡，用講故事的手法寫新聞，契合讀者閱讀新聞心理，激發讀者閱讀部隊新聞興趣。部隊改革大背景下，軍事新聞故事化報道更能契合受眾，特別是基層官兵深層次閱讀需求，為軍事新聞傳播提供新的思路，增強軍事新聞報道可讀性，提高軍事新聞傳播效果。

一、什么是新聞故事化

所謂新聞故事化，有兩種說法，一種說法是：新聞稿件采用對話、描寫和場景設置等手法，通過特寫展示新聞事件中情節、細節，凸顯宣傳內容中能夠引人關注，富有戲劇性、沖突性故事，達到吸引讀者繼續閱讀下去目的。另一種說法是：在寫作中挖掘事件本身具有的故事情節、因素等，以見人、見事方式展現新聞事件。我們通常所說“軍事新聞故事化”是指在部隊宣傳中，關注人物、事件本身包含的故事性，曲折性、生動性，用講故事的手法對該人物、事件進行敘述，在讀者中產生強烈共鳴。

二、講好強軍故事的重要性

強軍故事，是關于部隊執勤、訓練、生活、學習、軍民融合發展等一系列真實事件的講述，它是一個內涵豐富、復雜而又在一個序列上緊密相連，有一定規律的事件，是展示部隊形象的重要手段。當前，我軍正為實現建設一支聽黨指揮、能打勝仗、作風優良的人民軍隊強軍目標而努力奮斗。部隊軍事新聞宣傳也應緊密圍繞強軍目標，符合強軍語境，傳播強軍話語，突出時效性，加強針對性，講好我軍故事，傳播好我軍聲音，營造有益于強軍實踐的輿論環境。

（一）講好強軍故事塑造我軍在世界舞臺的良好形象

新華社解放軍分社曾經做過《中國軍隊海外媒體形象調查》報告，發現境外媒體對中國軍隊持“負面”印象為數不少，部分西方媒體帶著“有色眼鏡”看中國軍隊的強大，如何化解國外公眾對中國誤解和“中國威脅論”負面影響，是部隊新聞宣傳工作承擔的重大光榮使命，而按照西方媒體傳播規律和西方受眾對新聞宣傳接受特點，以故事化形式展示強軍做法成果，講好強軍宣傳故事，是展現中國軍隊友好、和平形象，逐步消除國外公眾誤解，塑造我軍形象的重要手段。如：講述空軍英雄飛行員李劍英壯烈犧牲的錄音報道《生死抉擇16秒》，用飛機黑匣子中16秒內的3段對話制作成節目，運用飛行員聲音、爆炸聲音、村莊聲音作為背景，2007年底被選送參加亞洲及太平洋地區廣播聯盟評獎活動，在50多個國家送選的節目中脫穎而出，獲得新聞節目特別推薦獎。英國BBC評委給予高度評價，認為“報道讓人心碎，世界上還有這樣的人做出這樣的選擇。16秒生死抉擇，并不關乎政治，但折射出人性光輝，沖擊力和感染力很強”。

（二）講好強軍故事積極傳遞正能量促進國家戰略軍民融合發展

部隊新聞宣傳重點在于傳遞正能量，防止涉軍負能量蔓延。通過故事化宣傳，能夠有效調動群眾對官兵、部隊各項工作的了解和認同，引導主流價值觀，贏得群眾對部隊工作的理解和支持。如《中國邊防警察報》2016年11月19日刊發的《“熊貓血”警官：13年18次獻血挽救11人》一文中，克服“事實+數字”的報道模式，全文講述了“連夜趕赴延吉獻血”、“乘坐大客車趕赴沈陽獻血”等幾個見人見事的故事，把一名邊防警官13年18次獻血挽救11人的大愛事跡用講故事形式展開，讓讀者閱讀故事的同時更被邊防官兵的精神所打動，使軍事新聞宣傳更有親和力和感染力。

（三）講好強軍故事凝聚官兵共識提升部隊戰斗力

習總書記提出的強軍目標是新時期全軍和武警部隊的根本遵循和科學指導，依托《解放軍報》《人民武警報》《中國邊防警察報》等媒體開展部隊新聞宣傳，對深化強軍改革起到教育和鼓勵激勵作用。軍隊媒體面對的是“90”“00”基層官兵，需要在繁忙執勤訓練之余抓住官兵眼球，激發官兵閱讀興趣是軍事新聞宣傳當務之急，通過生動、具體、趣味的故事激發年輕官兵閱讀興趣，讓強軍故事起到潤心細無聲作用，在潛移默化中統一官兵思想，激發官兵斗志，進一步增強全體官兵榮譽感和自豪感，成為提升部隊戰斗力的源動力。

三、當前軍地媒體在強軍宣傳中存在不足

在改革強軍大背景下，部隊和地方各級各類媒體在宣傳中還存在以下幾方面不足：

（一）在宣傳形式上表現為“自話自說”

受眾是傳媒存在基礎，處于傳播中心位置，要想收到宣傳效果，就要按照受眾模式進行宣傳。如2011年1月17日，美國紐約時報廣場大型電子顯示屏上播出長約60秒的國家形象宣傳片《人物》，用姚明、楊利偉等各行各業華人來傳播展示中國的新面貌和新形象，美國《新聞周刊》發表評論稱：“紐約時報廣場輪番播放的中國人物，除了姚明，其他大多數人并不被美國觀眾認識和了解，而且，在60秒的播放中，使觀眾覺得乏味無聊。[2]造成這種現象是因為我們在講述中國故事時局限于自身話語體現中的“自說自話”，按照自己想當然方式講故事。同樣，在我們部隊宣傳中，也存在這種不按照基層官兵思維模式，僅僅按照軍隊媒體想當然模式思維講故事，必然不會贏得官兵青睞。

（二）宣傳內容上有濃烈“說教味”

筆者在長春市一家大型圖書館調查中發現，報刊欄中有多種報紙可供閱讀時，軍隊報紙不是受眾首選，而在基層部隊每天安排半小時讀報中，所讀內容并不是官兵喜歡的，官兵反映，讀軍隊報紙，從上面獲得的有用東西并不多。以前，軍隊報紙作為“無聲的指導員”，幫助一代又一代官兵成長成才，今天卻成了“雞肋”，歸根到底，還是在融媒體時代，軍隊報紙辦報觀念落后，內容說教意味濃，新聞缺乏吸引力。長期以來，軍隊報紙“指導意識”、“唯上意識”、“自我意識”根深蒂固，“我辦你看，我說你聽”，文章口氣太生硬、版面形式太呆板，“眼睛”向上多向下少，即只考慮上級領導是否高興、是否滿意，不在乎廣大官兵是否喜歡、是否歡迎。

（三）傳播渠道上表現為“單向性”

由于部隊群體特殊性，使得在軍事新聞傳播中，單向傳遞占有很大比重，重大指導思想、方針政策、軍事決策以及言論、命令、指示等大都采用單向傳播方式，而且這種傳播多采用“公文”語言、“材料”格式，這種傳播好處是速度快、效率高，有利于官兵及時地接收到傳播內容，但因為缺乏反饋，缺少生動有趣故事，官兵對一些信息只停留于簡單、被動地了解，并不能積極、主動地理解掌握。

四、如何講好部隊故事

軍事新聞故事化增強了新聞人本主義色彩，拓展了新聞報道空間，豐富了新聞表現形式，適應了受眾新聞需求。

（一）強軍故事主題隱喻化，選材典型化

主題是故事的靈魂，是軍事宣傳目的、旗幟和導向，部隊宣傳在滿足官兵信息需求基礎上，要弘揚主旋律，釋放正能量，給讀者以思想啟迪，引導官兵積極投身到強軍改革實踐中。但要注意，故事主題在表達上不能像評論那樣直抒胸臆，更不能像上政治課那樣直截了當，更多要通過角度選擇，結果設置，情節發展，等等，將主題含而不露、娓娓道來，達到潤物細無聲目的。同樣，主題隱喻要求在故事選擇上要力求故事典型化和代表性，這樣才能在講述中產生強烈吸引力和說服力，如在開展國慶閱兵報道中，新華社記者撰寫《我一定會愛你一輩子——一位受閱士官與遭遇車禍未婚妻的生死相約》一文中，講述了一名受閱士官未婚妻遭遇車禍后向男友隱瞞病情，鼓勵男友刻苦訓練并完成檢閱任務的故事，全文沒有帶主觀色彩，但是從客觀事實的描述中，讓讀者感覺到可信，從典型故事中感受到參閱官兵舍小家顧大家的崇高精神和群眾對受閱官兵的支持，巧妙融入作者立場和宣傳目的。

（二）強軍故事人物化、內容情節化

新華社長期研究對外報道的黎信先生說：“怎樣把對外報道寫活，寫的引人入勝？我的回答是，首先一點是稿件中要見人……這就是說，寫新聞，應該盡可能在現場，讓現場的人站出來，通過描寫這些人的動作，報道他們的講話來寫新聞。”“見人含義非常豐富，其中還要一個重要方面是見人情，以人情來叩擊讀者心弦，達到記者預期宣傳目的。”[3]軍事宣傳人物化，能夠展現普通官兵身上閃光點，讓部隊宣傳貼近部隊、貼近官兵。如筆者在2017年4月25日《中國邊防警察報》2版刊發題為《心系基層辦實事、瞄準打贏強保障—武警吉林邊防總隊建設現代后勤紀實》通訊稿中，將部隊后勤宣傳中以材料語言、統計數字為主的素材，加入長白山無人區執勤的戰士小劉，池西邊防大隊大隊長鄭舵、延邊邊防支隊機關干部周永雙，等等，讓后勤宣傳建設稿件人物化，更貼近部隊，貼近官兵生活。

“文似看山不喜平”。部隊新聞宣傳故事更需要情節化，這不僅能夠增強軍事新聞宣傳可讀性，調動基層官兵閱讀積極性，更能通過故事情節對宣傳主題起到事半功倍效果。如筆者在2015年2月《中國邊防警察雜志》刊發題為《“任性”老漢品味“特色110”》通訊中，不是單純介紹武警吉林省邊防總隊加強邊境管控做法，而是通過一個老漢從對邊防部隊科技管邊、控邊系列做法不理解、不贊成到理解，再到支持并積極參與，通過故事情節的起伏變化，增強故事可讀性，收到良好宣傳效果。

（三）強軍故事細節化、動詞化

在經典人物通訊《縣委書記的榜樣——焦裕祿》一文中，有許多這樣細節描寫：“公社的同志一邊匯報情況，一邊看著焦裕祿強按著肚子在作筆記。顯然，他的肝痛得使手指發抖，鋼筆幾次從手指間掉了下來。”“按著肚子”、“ 手指發抖”、“從手指間掉了下來”等等，回顧我們讀過的經典稿件，我們印象最為深刻的，大多是這些典型細節描寫，這些細節著眼點很小，但反映的往往是人物的性格特征和情感變化，突出的常常是故事的主題。能否抓住最有表現力的典型細節，見微知著，是衡量故事成功與否的重要標志。如筆者在2017年2月2日中國軍視網刊發題為《大山溝溝里邊防武警集“福”過新年》一文中，筆者有過這樣一段細節描寫：“邵大娘一手舉著搟面杖，一手捂著嘴，哈哈大笑，臉上沾滿了白面，猶如京劇里的花旦一樣。”“舉著搟面杖”、“捂著嘴”、“沾滿了白面”等細節描寫，刻畫出邊防子弟兵在陪留守老人過新年時，老人的喜悅之情。

強軍故事要寫得富有文采，感染力強，訣竅之一就是多用動詞，這樣會使所部隊宣傳故事活起來，使事態、物態、情態躍然紙上， 給受眾以動態美，特別是對現場新聞來說，更要求有動態感。如筆者在中國軍網刊發題為《母女三人被倒塌房屋掩埋、軍警民聯手半小時救出》一文中，在描寫邊防官兵清理被掩埋女孩身上土石時，分別使用了 “手指摳”、“手掌捧”、“手抬”、“肩扛”等，系列動詞運用更為直觀、生動刻畫了邊防官兵救助被土石掩埋女孩畫面，讓受眾通過閱讀在腦海中產生了強烈畫面感，給讀者留下深刻記憶。“吟安一個字，捻斷數莖須”。當然，部隊宣傳中的動詞運用必須仔細推敲，搭配精當，方能活潑逼真，富有動感，耐人回味，這需要我們在寫稿時多用心體會、揣摩。

注釋：

[1]威廉·E布隆代爾.《華爾街日報》是如何講故事的[M].徐楊 譯.北京：華夏出版社，2006.

[2]周慶安.國家形象宣傳片的歷史規律與現實挑戰[J] .對外傳播，2011（03）.

[3]黎信.要見人——對外新聞寫作雜談之一[J].對外報道業務，1988（01）.

（作者：吉林省公安邊防總隊政治部宣傳處助理記者）

責編：姚少寶