分享式拍賣第一萬拍成功落槌

高炎

5月24日，“感謝有你——庫拍數據&產品策略發布會”在北京成功舉行。由易居中國聯合新浪收藏打造的全球首創分享式拍賣平臺庫拍第一萬件拍品《登峰造極》經過140次競價后，以25.65萬元成功拍出，競拍用戶獲得傭金紅包超萬元。同時，庫拍推出“推薦人經濟擔保”、“二次上拍”及“藝術品質押貸款”三大升級服務，運用互聯網技術和專業服務真正實現了藝術品投資交易的閉環。

庫拍開啟了藝術品情景電商的嶄新模式，大大降低了大眾參與拍賣的門檻。主打“分享式拍賣”的核心功能，以游戲化的出價體驗，聊天式的競拍場景，傭金紅包的參與激勵，引領藝術品拍賣在移動互聯網的發展。庫拍開創了藝術品在線主題營銷方式，以內容深度挖掘商品價值，輔之場景化使用引導，全面提升用戶參與體驗，讓購買更直觀，交易更高效。參與者在分享知識、分享收益、分享快樂中，讓藝術收藏成為一種新的生活方式。

上線8個月以來，庫拍累計拍出萬件拍品，涵蓋書畫、茶禪、瓷器、玉石、影像、宗教文化等20多個品類，實現交易額1.01億元，吸引了超過50萬收藏家、藝術愛好者成為注冊用戶，匯聚近200位權威專家簽約入駐，為近千家藝術品機構搭建合作平臺，針對拍賣參與者發放傭金紅包超過500萬元。如此成績相當于大型拍賣行20場春拍的規模或實體古玩城一年的交易總額。庫拍的創新探索為藝術品投資市場注入了互聯網動力，同時也通過針對高凈值藝術愛好者的知識分享、投資探討、經驗交流、藝術賞鑒為藝術品情景化電商做出成功實踐。

庫拍聯合創始人、易居中國董事局主席兼總裁周忻先生表示：庫拍作為易居中國文化產業服務系的重要創新業務，我們很高興取得了不俗的成績。今天的第一萬件拍品《登峰造極》是非常特別的兩塊“巖石”，分別由易居中國首席運營官程立瀾與聯合創始人首席品牌官朱旭東從“極高”的珠穆朗瑪峰峰頂和“極寒”的南極采集帶回。它代表了易居中國與庫拍持續創新、勇于挑戰、追求極致的精神。易居人在專業的領域，以互聯網的視角，用服務生的態度，幫助藝術品交易市場探索突破，更憑借腳踏實地的實踐，有力地推動了傳統電商向情景化營銷方向的發展。

庫拍的聯合創始人、觀復博物館館長馬未都先生進一步道出了庫拍的精髓：眾所周知，“運營成本高”、“新買家難覓”是傳統線下藝術品交易市場普遍遇到的經營瓶頸，庫拍移動在線拍賣的方式根本上解決了高成本的問題，其創新的參拍傭金更為拍賣增加了人氣，進而推高拍品價值，幫助藝術品交易打開出路。

易居中國首席技術官、易居中國創新研發中心董事長、庫拍聯合創始人兼CEO彭少彬先生介紹了庫拍的三大升級服務。首先，創建“推薦人經濟擔保”模式，在用戶確認拍品收貨的15日內，專家推薦人承諾可以以成交價的85%回購；第二，首推“二次上拍”產品功能，成交價1萬元以上的拍品，用戶均可在三個月之后申請二次上拍；第三，推出藝術金融“質押貸款”服務，成交價1萬元以上的拍品，庫拍提供50%的質押貸款服務。三大服務舉措從專家回購、二次交易和資金方面提速藝術品交易效率，力促交易閉環形成，為對藝術收藏躍躍欲試的藝術品愛好者們進一步降低了門檻，真正將藝術品價值通過市場化手段得以實現。

庫拍不斷完善用戶及機構的使用體驗：從拍品預展開始為機構與用戶搭建了全方位的溝通橋梁，拍賣現場更有庫拍主持人協助解答引導；專人客戶經理一對一為機構協調上拍、結算、物流、客訴等事宜，保證交易質量；大數據分析根據用戶購買習慣與喜好定向推送拍品，并提供機構上拍策略咨詢，讓賣家更精準地找到買家；針對違約，平臺也為機構提供補償保障。