企業如何借力提升品牌辨識度

企業如何借力提升品牌辨識度

將自身的品牌推廣出去是企業發展中至關重要的一個環節，這直接影響到企業品牌的辨識度以及消費者對企業的選擇，在這個過程中，很多家政公司感到痛苦，覺得這是一個束手無策的大難題。其實，只要掌握了以下小技巧，做起來并沒有想象中的那么難。

1.借名爭名

企業要抓住與名人建立聯系的機會，將企業的產品提供給他們使用，利用名人在社會上的重大影響為企業作“活廣告”，達到提高企業知名度的目的。1936年柏林奧運會時，阿迪達斯公司把剛發明的短跑運動鞋送給奪標有望的美國黑人運動員歐文斯使用。結果歐文斯一連得了四塊金牌，阿迪達斯公司的運動鞋也因此名聲大振，暢銷世界各地。

2.借機買名

企業利用贊助，最好是獨家贊助大規模的體育比賽、博覽會、旅游活動和產品展評活動、社會公益活動等，以擴大宣傳，提高知名度。西安黃河彩色電視機廠原是一家軍工廠，“軍轉民”以后，該廠生產的“黃河”牌彩電雖然質量不錯，但知名度不高，很長時間沒有市場。1987年底，該廠得知國際女排邀請賽將在西安舉辦，他們不失時機地拿出80萬元贊助，取得比賽命名權，成功地舉辦了“黃河杯”國際女排邀請賽，此舉使“黃河”電視一時名揚海內外。

3.借冕增名

企業可借助重大歷史事件，利用重要人物的活動和新聞媒介這個無冕之王的傳播活動，來擴大產品聲譽，提高知名度。這需要企業家的遠見卓識。在1943年第二次世界大戰處于最艱難的階段，美國“派克”筆生產商贈送給盟軍歐洲戰區總司令艾森豪威爾一支鑲有四顆純金制作的星的“派克”金筆，以表彰他在軍事上取得的成就。兩年以后，艾森豪威爾在法國就用這支筆在第二次世界大戰停戰協議上簽字。這支筆和艾森豪威爾的簽字照片一起出現在各大報紙上。從此，“派克”金筆的名聲更上一層樓，進而享譽國際市場。

4.借名揚名

企業可以設法爭取國內外名牌廠家的加工業務，提高企業產品質量和檔次，擴大企業知名度。法國皮爾·卡丹是世界名牌，上海領帶廠設法爭取到了皮爾·卡丹領帶的加工業務，這不僅給上海領帶廠帶來了高額的利潤，而且從加工業務中汲取的先進工藝技術還提高了上海領帶廠的產品質量和檔次。更直接的收獲是，上海領帶廠因能夠加工生產皮爾·卡丹領帶而出名，提高了知名度。

5.借古立名

企業還可以利用古代文化如古詩、古句、古代名人等進行商標注冊、產品宣傳，利用膾炙人口的名句樹立企業形象。河南杜康酒廠，以釀酒鼻祖杜康的名字為產品命名，并以曹操“何以解憂，唯有杜康”的著名詩句作為傳播產品形象的良好媒介。

6.借店出名

企業可設法與國內外名牌大商業企業聯合舉辦聯購聯銷，搶占市場制高點，展開猛烈的銷售攻勢，使自己的產品與消費者增加接觸，也可大大提高知名度。上海領帶廠生產的“敦煌”牌領帶中外聞名，后推出新產品——法式女用領結飄帶。為迅速打開銷路，樹立產品形象，它在上海市中百一店、華聯商場等11家名牌大商場舉辦聯展聯銷，使消費者有“名店賣名牌”的心理，從而借店揚名，萬條領帶一售而空，并帶動了其他領帶的銷售。

7.借名傳名

用戶是產品的權威鑒定者，也是產品的最好宣傳者。借用戶口碑傳名，同樣能達到提高企業知名度的目的。江蘇金湖縣有一家化工廠，十分注重借用戶之口宣傳自己的產品“84”消毒液，提高“84”消毒液的知名度。全體供銷員走大江南北，訪千家萬戶，說千言萬語，到經銷單位和廣大用戶中進行面對面宣傳，再請用戶互相引薦，樹立口碑，以提高知名度。他們對用戶的來電來函一一回復，回答解決用戶提出的問題，又請用戶代為宣傳自己的產品，對業績顯著者還給予適當的獎勵。

（許婕編輯整理）