“互聯網+”生態農業休閑文化旅游的APP、微信公眾平臺研發

劉明

河南省政府工作報告一再強調建設新農村的重要性，新鄉市2016年政府工作報告也倡導大力發展大健康、大旅游、大文化產業，擴大農民在產業鏈、價值鏈中的利益分享比例，促進“互聯網+旅游”等新模式發展?！盎ヂ摼W+”農業休閑文化旅游+四園景區生態“享老產業”是城鄉之間的一條經濟及文化紐帶，一方面，可為城鎮居民的休閑養老提供更多的選擇；另一方面，為鄉村經濟及文化的繁榮發展提供有利條件，對于經濟的發展及和諧社會的構建都有著重要的價值。

一、“互聯網+”生態農業休閑文化旅游APP平臺開發

（一） APP平臺開發

APP是安裝在智能手機上的客戶端軟件。目前主流的智能手機平臺包括蘋果公司的IOS平臺、Google公司的Android平臺及微軟公司的WP平臺，不同的智能手機平臺下有不同的開發工具。本系統的客戶端APP定位于Android智能手機平臺，該平臺具有開放、成熟、市場占有率高，且對開發者友好的特點，旨在為用戶提供一個技術先進、成熟穩定、友好易用的界面?？蛻舳薃PP的開發平臺采用開源Qt5.2框架開發。

（二）客戶端APP 促進“互聯網+”生態農業休閑文化旅游的優勢

通過APP的開發與應用，在移動互聯網市場為“互聯網+”生態農業休閑文化旅游的產品找到精準定位，是客戶端APP應用于休閑文化生態旅游產業取得效益的最好保障。

其具體優勢主要表現在以下幾個方面：

一是可以針對精準客戶提供確切信息。目前，市場上開發的各種APP客戶端，都是智能手機用戶結合自身的興趣根據自己的需要主動下載，沒有捆綁更沒有潛在的共享連接，這就說明各種產品的APP客戶端必然是下載者自身對其產品或品牌感興趣。下載者下載并運行APP客戶端后，智能APP就可以借助自身的功能，通過網絡智能收集并整合下載者所處的位置信息或人員行為信息等，通過大數據整理最終確認辨別用戶的興趣、習慣以及生活軌跡。例如，可以通過收集整理數據總結用戶主要的旅游景點及線路，可以識別用戶商業消費的主要場所、生活軌跡，可以通過手機的智能功能記錄并整理用戶常關注的網絡頁面信息，分析用戶的“互聯網+”嗜好，記憶用戶生態綠色產品的購買習慣，綜合分析其收入水平、家庭旅游興趣和愛好以及各種消費嗜好，而后通過后臺大數據整理歸納，有目的有重點地根據自身產品的特點推送給感興趣的用戶，從而保證“互聯網+”生態農業休閑文化旅游產業產品信息的準確推送。

二是可以針對廣大受眾開展產業與消費者之間的各種互動。APP客戶端誕生并在智能手機上廣泛使用以后，與其他網絡媒介相比，廣大受眾體驗到的是更加豐富多彩、更加親民的體驗形式。伴隨著移動設備的智能化，尤其是觸摸屏在各種互聯網媒體設備的投放使用，使得用戶在文字、圖畫、視頻等方面都有了更加直接和方便的操作體驗，主客觀上使得休閑產業與用戶之間通過互聯網平臺實現了互動，既可以推送生態農業休閑文化旅游的相關活動，又可以及時收集反饋用戶的主觀要求。此外，APP客戶端還實現了基于同一客戶端人與人之間的互動通道，通過APP內部嵌入的SNS平臺，使用同一個APP的不同客戶可以對推送的產品信息交流心得，通過內部潛在用戶群的互動和相互的口碑傳播，不僅可以提升用戶對該APP品牌的忠誠度，還可以發散傳播用戶的消費體驗。

三是可以適時推送創意廣告理念與創意產品。APP客戶端從誕生到快速在智能設備上推廣，作為新媒體時代的一種新的營銷工具，運用數字信號通過文字或視頻借助新的媒體推送產品信息呈現給消費者，既能一改傳統的廣告效用，又能在“互聯網+”的基礎上搭載更多的應用模塊，在網絡大數據時代推送或反饋更加廣泛的創意產品信息給用戶，這種創意營銷的新途徑搭載以各種創意生態農產品或休閑文化旅游模式，尤其是通過APP客戶端推廣景區養老或度假產業，創意使用“互聯網+”攝像頭動態關注景區養老客戶的起居，創新使用“互聯網+”攝像頭動態關注各類生態農業的管理，通過“互聯網+”網購平臺營銷創新農產品。APP客戶端既可以是休閑產業的使用手冊，又可以模擬創意產品的電子體驗，還可以成為用戶社交平臺，因此，開發具有創意創新特色的APP應用模塊必將成為現代產業新的營銷方案。

二、“互聯網+”生態農業休閑文化旅游微信公眾平臺開發

（一）開發平臺

微信公眾平臺采用高性能的MVC技術架構，一是功能模塊，內容如表所示：

二是微信基于LBS（定位服務）特殊的地理位置服務。

基于地理位置的服務，要求可以確定移動設備或用戶所在的地理位置，同時可以提供與位置相關的各類信息服務，意指與定位相關的各類服務系統，簡稱“定位服務”。相較于傳統網絡媒體，微信的地理位置服務是一大特色，“查找附近的人”“搖一搖”“漂流瓶”等功能均是以LBS為基礎。

（二）微信公眾平臺促進“互聯網+”生態農業休閑文化旅游的優勢

一是微信公眾平臺是小眾熟人傳播，傳播的針對性強、效果高。數據統計表明，微信公眾平臺的注冊用戶漲幅迅速，截止到2013年1月15日已然突破3億用戶。 “互聯網+”生態農業休閑文化產業的系列產品如果通過微信公眾平臺傳播，既可以接收原來的騰訊用戶，又可以通過跨平臺添加功能最快捷地添加好友，尤其是微信有匹配通信錄功能，可以直接通過智能媒體通訊錄的自動匹配功能添加開通微信業務的朋友。休閑文化產業借力微信平臺的優勢在于其朋友圈功能自動展示交流的均是熟人關系，其建立的網絡也是熟人平臺，其信息傳播安全可靠，朋友圈傳播的信息相對其他媒體更易于被受眾相信和接受，所以真實用戶的私密交際的高信度和傳播率，可以讓微信公眾平臺后臺獲取更加真實有效的客戶群，可以讓休閑文化產業的營銷效果實現高效高反饋。

二是微信公眾平臺推出的休閑文化旅游內容易于傳播與分享。智能手機借助移動網絡客戶端優勢，不需要在手機上安裝，不會占用手機內存，不影響手機速度，可以給用戶適時發送信息，便于休閑文化產品營銷，便于使用功能和社交、位置共享以及“超級二維碼”特性等，更便于現代農業的產品信息和綠色農產品工藝技術等對外推送，既能保證休閑文化旅游適宜人群的個性化營銷和服務，又能保證推送的信息持久與精準。加之公司根據各種經營現場的活動報道定期編輯推送圖片、文字、視頻等信息，以及觀光者借用平臺實時轉播旅游途中的所見所聞，通過“朋友圈”分享給各自的朋友，或觀眾根據自己的喜好轉載、轉發或@自己認可的受眾，使得信息傳播得更快、可信度更高、宣傳效果更佳。

三是微信公眾平臺營銷信息成本低，推送及時，持續效用強。生態農業休閑文化旅游傳統產業的營銷，大多通過戶外廣告傳播信息，成本高且更新慢，與顧客之間除了現場互動外幾乎很難再有交流，而微信公眾平臺卻可以在游客游玩后，通過互聯網在線交流與溝通，一方面，公司可以與游客交流或推送新的產品信息，另一方面，游客相互之間也可以在平臺上進行交流，如此一來，公司可以通過后臺數據收集整理消費者的意見，改進或創新產品。同時，還可以根據掌握的情況創新研發多種互動產品，比如幸運一日游、幸運大轉盤或貴賓抽獎活動，不斷增加在線顧客的互動，增加活動的休閑趣味性，并通過長期的在線營銷，逐步樹立自己的品牌，推廣大家對公司品牌的認知認可，最終達到小投入高產出的經濟效益。

綜上所述，自新媒體投放市場以來，現代人對各種新媒體的依賴性日益增加。尤其是智能手機，不再是單一的通話工具，而是成為具有超強黏性的多媒體工具，這種超強黏性對人群具有極大的吸引力和掌控力。而專為智能媒體研發的APP客戶端、微信公眾號等網絡平臺，更加強了智能媒體與現代人之間的黏性，自然會吸引用戶對“互聯網+”現代農業生態旅游多種模塊的體驗欲望，必將促進“互聯網+”現代農業生態旅游產業的良性發展。

【本文系河南科技學院橫向科研項目“基于APP研發的‘互聯網+生態農業休閑文化旅游”（2017410707000008）的階段性成果】

（作者單位：河南科技學院文法學院）