廣西柳江縣農村電子商務發展現狀分析及其對策

文/張學青，廣西國際電子商務中心

廣西柳江縣農村電子商務發展現狀分析及其對策

文/張學青，廣西國際電子商務中心

在“大眾創業，萬眾創新”和“互聯網+”理念的推動下，電子商務行業如春雨初筍，嶄露頭角，帶動著我國的農村電子商務快速的發展起來，這將會使我國農村經濟翻倍增長。本文主要分析了柳江縣農村電子商務發展現狀和存在問題等，提出合理化的問題解決方案，建立了健全的農村電子商務服務體系，完善的電子商務人才培訓機制，營造了良好的農村電子商務發展的氛圍，推動柳江縣農村電子商務快速發展。

電子商務；農村電子商務；發展對策

作為農業大國，為了促進我國農業發展、農民脫貧致富和建設美麗鄉村，自2004年以來，中央政府頒布的中央一號文件已連續13年聚焦“三農”。近兩年來隨著互聯網的快速發展，農業與互聯網已緊密聯系起來，刮起了“農村電商”熱風。農村電商的快速發展，適應了“互聯網+”的趨勢，加快了農業生產的轉型，促進了農業的長久發展，保證農民了的收入，同時完善農村電子商務體系的建設。2013年商務部發布了關于促進電子商務應用的實施意見，2015年印發了關于加快發展農村電子商務的意見，大力鼓勵農業產品加入現代電子商務平臺，構建新型農業生產體系，改變農產品傳統的銷售方式等。這些文件措施，都是可以為發展農村電子商務提供良好的環境。

1 農村電子商務的意義

首先，有利于農戶快速獲取市場信息，降低農業生產風險性。農業信息傳遞速度慢，是造成農業生產風險的主要原因。時間是農業生產的“監視官”，只有快速獲取市場信息處理信息才能使生產順利進行，現在農村電子商務可以減少甚至消除這種信息不對稱的現狀，使農業的生產方式更加智能、簡便。

其次，節約成本，提高成交率。在農村農業生產方式中，人力物力是最主要的一個環節，我國農業發展緩慢大多數是沒有創新的生產體系，沒有智能的操作流程，從而導致生產過程中成本過高。如果在農業發展過程中使用電子商務，可以及時發布需求信息，獲取市場信息，使生產平穩發展，將中間商環節減少，把農戶與市場的距離縮短，節約了成本，促成了交易。

最后，塑造品牌增加影響力，將農產品流通的規模化。品牌是企業形象，良好的品牌效應往往會帶來巨大的潛在利益。在商品包裝出庫前，要將產品細分并且分級，把單獨的、少量的農產品規模化、組織化起來。這樣保證了流通規模過程中農產品的質量問題。

2 柳江縣農村電子商務發展現狀

柳江縣發展農村電子商務較晚，但是鄉鎮的互聯網接入覆蓋率較高，并且延伸到大部分的村屯。建立了電子政務網絡、農業信息網絡、招商信息網絡、企業信息網絡等。大部分的鄉鎮還建立了信息服務平臺，為農民排憂解難。每個快遞物流都能到達鎮上，每年的購物頻率不斷提高，包裹數量不斷增加。早在2014、2015年柳江縣總工會便舉辦了電子商務創業培訓班，來自12鄉鎮的50余名致富帶頭人和創業青年參加，主要為了提高創業水平，實現以創業帶動就業效益[1]。目前，幾乎每個鄉鎮都有電子商務服務中心，網絡信息基礎建設不斷加快，但是情況不樂觀，沒有專業的電子商務人才，電子商務平臺專業化水平低，基層領導的不重視，造成農民對電子商務的認識還是很少，由于交通不便問題，農戶還是習慣傳統生產買賣方式，不愿去嘗試新的事物，思想觀念陳舊，于是造成目前只進不出的現象。

3 柳江縣農村電子商務發展中存在的問題

經過不斷地創新學習，柳江縣的農村電子商務發展也已取得了一定的成效，在一定程度上推動了柳江縣農業經濟的發展，但是總體上與江浙農村相比還存在一定的差距，比柳州市的總體發展水平低。對于所存在的問題，需要我們發現問題并找出對策解決問題。

3.1 農戶獲取市場信息滯后

在這網絡發達的時代，能及時獲取最新的市場消息，就能更好更快更準確的贏得先機。人類通過不斷地努力，發現了電子商務這一新點子，并且引入農業活動中，農民朋友就應該是應用操作的主體。但是，農戶們獲取信息的媒介工具少之又少，幾乎都是通過電視獲取的，由于文化水平較低，識字率低，幾乎沒有人愿意去看書或者雜志網上學習等，最后只能憑經驗去耕種。對于互聯網知識和提供的服務，農民都沒有了解過和接觸過。使得對于信息的獲取處理能力低，讓產品很難銷售出去，這就嚴重的影響了農民的收入和生產積極性，因此，需要培訓農民使用互聯網技術，在網上獲取信息，在種植上進行技術創新，取得更好的收入。

3.2 農戶文化水平低、專業人才稀缺

目前，在農村耕地的大多數是60、70年代的中年人，文化水平還是比較低的，使用計算機工作頻率低；80、90后目前都是在大城市打工，極少數人在家里耕種，這就造成了“死種地”一層不變，收入不高的現象。整體得出，柳江縣從事農業信息的鄉鎮農業專業技術人才隊伍建設比較陳舊，鄉鎮農業電子電子商務專業技術人才的整體素質好事比較低的，中高層次專業人才少之又少，初級人才也寥寥無幾，整體的文化水平還是很低[2]，這種現象給柳江縣發展農村電子商務形成巨大阻礙。

3.3 交通物流基礎設施的制約

俗話說：“想致富，先修路”，道路修建不好再好的產品都會受到一定的打擊，在運輸過程中，磕撞是無法避免的，想要保證產品品質就要減少外在因素的干擾。交通基礎建設好，才有希望將產品運出去，將好的物資引回來。隨著農業的快速發展，國家也越來越重視農村道路的修建，近年來我國農村基本實現了村村通，雖然現在農村交通較為便利，但是我國農村地區偏僻、不集中，許多物流企業還是不愿嘗試農村市場，目前只有郵政網點的EMS快遞服務在做，但是費用較高，無法滿足農村電子商務發展對低成本物流的需求，因而造成了農村電子商務物流發展落后問題[3]。

3.4 電子商務平臺稀少、規模小

農村電子商務是近年才興起，農村獲取的信息落后，造成電子商務知識還沒有深入到農民的心里，目前發展還是較慢的。目前農村地區運用電子商務在農業中還是很少，加之農產品的生長對自然條件和資源的高要求，專業平臺不完善，規模小，沒有形成農產品品牌，這些因素都是阻礙電子商務的發展。目前農民對市場行情和需求情況了解不到位，存在明顯的信息不對稱和滯后效應[4]。沒有正規的平臺，從而導致農業生產和銷售都處在被動的狀態，從而提高了農產品交易過程中的風險和不確定性，無法獲取更多的利益。

3.5 基層領導對電子商務不夠重視

農民想致富，過上好生活是離不開基層領導的指導。農村電子商務是近幾年提出的，目前還是處于起步階段，基層領導的支持和扶持是很重要的。如果現在基層干部對開展農村電子商務還不夠重視，對農村電子商務將來所創造的經濟利益的認識還不夠深刻，思想觀念與創新能力跟不上的話，在今后推進農村信息化和開展電子商務只會拖后腿，無法快速的發展[5]。因此要發展農村電子商務是離不開領導的指引，基層領導需要不斷提高自身的能力，帶領農民走出一條屬于自己的農村電商道路。

4 加快發展柳江縣農村電子商務發展的對策

4.1 定期給農民進行電腦技術培訓，讓農民成為電子商務信息的使用者

要解決農戶與市場之間的信息獲取滯后問題，首先必須利用互聯網培養農民作為信息資源的用戶。利用互聯網打破時間地域的限制，幫助農民去克服信息獲取、使用慢的因素，更好的與市場對接。

目前，我們的工作也已離不開計算機，計算機大大提高了我們的工作效率，但是農村電子商務的應用和推廣往往取決于農民對電子商務的了解和信息應用的能力。信息其實是互動的，有進有出，不斷地去獲取理解發布，形成一個良性循環，只有這樣才能供需長久、共同發展。這就需要對農民進行計算機信息技術和電子商務知識培訓，讓農民掌握如何從網絡上搜索信息的技能，并告知一些注意事項，

4.2 大力提高農民的科學文化知識，培養專業的電子商務人才

在我國，農民的文化水平整體都是比較低，對計算機的應用能力更是不用說。對于這種現象需要發揮基層干部的領導作用，可以建立讀書一角，將一些書籍免費借閱或者閱讀，營造良好的學習氛圍，激發農民學習的積極性，并且定期開展學習心得，通過交流學習更加容易進步，成為現代農民。

農村發展電子商務，首先觀念要跟得上。目前我國農民對電子商務的認識不深入，極少部分人會主動去了解，加上從事農業相關的企業和領導都存在缺乏信息技術和電子商務等方面的知識，從而制約了農業電子商務的發展。將農民與基層領導的思想觀念改變，督促他們不斷地去學習，不斷地創新，與時俱進跟上時代的步伐，就能更好的推動農村農業電子商務的進一步發展。

4.3 完善物流體系

“想致富，先修路”這句話是正確的，沒有寬敞的大路，就沒有致富的道路。近幾年，國家在農村修路上提供了很多資金，目前我國農村幾乎都修路了，交通越來越方便了，物流配送的時間越來越短了，現在所要做的就是優化物流配送，規劃運輸路線，縮短配送距離，同時還要向發展農業電子商務較早的沿海發達地區學習經驗，并結合自身的情況，找到一條適合自己的物流發展體系。通過電子商務平臺來統一管理貨物配送問題，將時間縮短、成本降低、速度加快，獲取利益更大化。爭分奪秒保證農產品的質量，讓消費者買得放心吃得安心。

4.4 建設特色農業電商平臺

目前，知名度、專業化較高的農村電子商務平臺主要有：農村淘寶、村掌柜、淘實惠、趕街網等等。每一個平臺都有它自己的特色使之存活下來，所以，柳江縣農村電子商務平臺可以根據自身的條件，打造一個獨一無二的農村電子商務平臺。主要內容有：第一，利用特色產品吸引客戶，將百朋蓮藕帶出國內，走向國際市場。第二，特色旅游。充分利用當地旅游資源，著重農家樂推廣，全方位介紹柳江縣旅游熱點、線路等，讓游客深深愛上柳州。第三，經濟發展，柳州經濟發展主要以工業為主，有些品牌已經享譽全國，例如：五菱汽車、兩面針、金嗓子、花紅藥業等，可以利用這些品牌招商引資，促進柳州的發展。

目前農村電子商務的發展條件越來越好，但是建立一個完善的農村電子商務平臺不能一蹴而成，需要我們不斷地努力奮斗。

4.5 加大政策扶持和基層領導的引導力度

農民想脫貧致富是離不開基層干部的領導，基層干部在農村經濟發展過程中起著巨大作用。目前，將發展農村電子商務作為首要任務，作為農民走上致富道路的重要方法。農村電子商務得發展也是新農村建設中不可缺少的一部分,因此具有很強的社會服務功能。在農村建立電子商務可以按照“政府扶持、市場化運作、企業化管理”的思路來發展,政府給予物力人力資金上的支持，帶領農民堅定不移的發展農村電子商務。同時,要建立有利于農村電子商務發展的機制,加大管理力度，面向農民提供公共信息服務,以確保電子商務在農村順利發展。

5 總結

通過對柳江縣農村電子商務發展情況進行調查研究和論證分析過程中，發現發展柳江縣農村電子商務還有一段很長的路要走，在人才、基礎設備、網絡平臺、物流等方面存在的問題是需要我們馬上處理的，同時要充分發揮自身的優勢，將農村電子商務壯大起來，讓農民脫貧致富，作為其他農村發展農村電子商務的學習榜樣。因此得出以下結論：

（1）將發展農村電子商務作為首要任務去執行。需要農民提高自身的電腦技術水平，以最快的速度獲取信息處理信息，成為電子商務信息的使用者。

（2）推動柳江縣農村電子商務發展，需要加大政策的扶持和引導力度，加強農村電子商務的基礎建設，建好農村電子商務發展平臺，完善農村物流配送體系，提升農產品質量和安全問題保障，加快培育農村電子商務人才。

（3）同時，柳江縣可以借鑒遂昌、軍埔等地經驗教訓，取長補短，慢慢去摸索去完善所有體系，主要完善冷鏈物流和一些較高環節技術的要求，還可以結合實際農業專業合作社，并開展農產品深加工，提高農民的額外價值收益，良性循環發展下去。

（4）從今后的發展來看，柳江縣可以多多關注農業，致力打造中國農村農業電子商務示范城市。利用電子商務去推動農業的發展、提高農民的收入，和打通農產品供需流通渠道，同時帶動農村旅游、文化傳承、經濟發展，推動城鄉一體化發展，建設現代化的美麗鄉村，從而使全面建設小康社會步伐加快。

（5）發展農村電子商務，同時要處理好以下關系：政府引導和市場主導的關系，電子商務發展與農民增收的關系、電子商務發展與現代農業的關系、農業發展與農業經濟可持續發展的關系。

[1]周明.廣西農村電子商務發展現狀與對策[J].廣西經濟.2016.11:63-64

[2]王曉東.農村電子商務發展問題及對策[J].商業經濟.2016.02:31-33

[3]李玲芳，徐思遠，洪占卿.農村電子商務：問題與對策[J].中共福建省委黨校學報，2013.05:70-74

[4]于小燕.我國農村電子商務發展現狀及對策[J].經濟導刊.2009.12

[5]張喜才.電子商務進農村的現狀、問題及對策[J].農業經濟管理.2013.3：74-80

張學青(1958.8-)，男，漢族，廣西國際電子商務中心書記、副主任，中國政法大學工商法在職研究生學歷，研究方向：農村電商與縣域經濟發展。