挖掘品牌內涵 講好品牌故事
——第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽在山東舉行

◆微 丹/ 文

2017年12月2～3日，由工業和信息化部指導、中國質量協會主辦的第五屆全國品牌故事大賽全國總決賽在山東臨沂舉行。全國各地共有500余位參賽選手和代表參加總決賽。本屆全國品牌故事大賽全國總決賽以“品牌創領品質中國”為主題，鼓勵來自各行業企業深入挖掘品牌內涵，講好品牌故事，積極塑造和傳播中國品牌形象。大賽邀請了七位來自國家部委的領導、品牌領域的專家學者和資深媒體人擔任評委。上海市質量協會組織企業選手20余人參加了本次總決賽。

全國品牌故事大賽始于2013年，從最初的4個分賽區發展到今年的20個分賽區。上海市質量協會作為上海分賽區的承辦方，與總賽區共同走過了五個年頭。參加本屆比賽的千余家企業選手經過激烈的角逐，最終65組演講作品脫穎而出進入全國總決賽，50篇征文作品和30個微電影作品獲獎。

經過激烈的角逐，上海分賽區的選手取得了優異的成績。中國郵政集團工會上海市郵區中心局委員會的《打造雁的團隊創建一流郵政》和中國商用飛機有限責任公司上海飛機設計研究院的《藍天上的品牌之魂》榮獲“全國品牌故事演講”一等獎，上海電力設計院有限公司的《用創新和服務開啟上海地鐵動力電源之門》、上海汽輪機廠有限公司的《焊槍上的工匠之魂》以及上海地鐵第一運營有限公司的《流星輪上的服務——85后地鐵女生的勞動夢想》榮獲全國品牌故事演講三等獎。

“品牌故事征文”方面，上海杏花樓(集團)股份有限公司新雅粵菜館的《神秘的紫銅鍋》和上海地鐵第一運營有限公司的《務實創新 爭創全國一流團隊》榮獲全國二等獎，上海伊威兒童食品有限公司的《砥礪22載，成就“中國創造”高端輔食品牌》榮獲全國三等獎。

“品牌故事微電影”方面，浦江飯店的《老飯店新夢想》榮獲全國二等獎，上海磁浮交通發展有限公司的《龍陽有個站長叫“小方”》榮獲全國三等獎。此外，經過英國廣播公司、半島電視臺、美聯社、路透社等國際知名媒體機構評選，《老飯店新夢想》成功入選“最具國際傳播力”品牌故事。

凡事預則立。上海賽區取得好成績，與工作做在前面、做得扎實分不開。早在今年6月份，上海市質量協會組織了第五屆全國品牌故事大賽上海分賽區的比賽，遴選出優秀作品參加全國總決賽。為了更好地宣傳上海企業品牌，同時也為了讓選手在全國總決賽中獲得好成績，上海市質量協會特聘具有豐富理論知識和指導經驗的品牌專家為參賽企業和其他會員企業進行了一系列品牌培訓和專題輔導工作。