全力打響上海品牌構(gòu)筑新型戰(zhàn)略優(yōu)勢

◆泰 安/ 文

今年12月11日至12日上午，中共上海市委舉行學(xué)習(xí)討論會(huì)，進(jìn)一步完善發(fā)展思路，謀劃2018年工作。市委書記李強(qiáng)給上海發(fā)展提出新要求：在新時(shí)代坐標(biāo)中堅(jiān)定追求卓越的發(fā)展取向，著力構(gòu)筑上海發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢，全力打響上海服務(wù)、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌。

品牌是城市核心優(yōu)勢的具現(xiàn)，是城市發(fā)展高級化過程中的必然要求。上海提出建設(shè)“卓越的全球城市”，品牌是不可或缺的一環(huán)。相比30年前上海品牌的全面輝煌，今天的上海，在品牌方面既有優(yōu)勢，也有短板，概括表現(xiàn)為“三強(qiáng)三弱”。

三強(qiáng)是指企業(yè)品牌運(yùn)作能力強(qiáng)、政府品牌服務(wù)能力強(qiáng)和區(qū)域品牌要素吸納能力強(qiáng)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上海企業(yè)的品牌意識、品牌經(jīng)營、品牌效益明顯優(yōu)于其他地區(qū)，如單位產(chǎn)值的商標(biāo)申請量、品牌企業(yè)的上繳利稅等指標(biāo)全國領(lǐng)先；同時(shí)，政府各部門在打造品牌方面下了許多氣力，積極謀劃和推動(dòng)上海品牌經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型；初步形成了門類齊全、功能齊備的品牌要素市場，對吸引中外品牌在滬發(fā)展具有良好作用。

三弱是指品牌梯隊(duì)結(jié)構(gòu)不合理、品牌培育工作合力不突出以及品牌建設(shè)戰(zhàn)略站位不夠高。從結(jié)構(gòu)上來看，新經(jīng)濟(jì)企業(yè)、民營企業(yè)占比不大，品牌強(qiáng)度不足，發(fā)展資源受限，而一些傳統(tǒng)老品牌存在機(jī)制僵化、活力缺失的情況。承載城市核心功能的一些重大基礎(chǔ)設(shè)施和公共平臺其影響力、美譽(yù)度在全球排名中還難以進(jìn)入第一梯隊(duì)；從推進(jìn)上看，品牌發(fā)展工作在全市層面還沒有形成大平臺，難以支撐“服務(wù)、制造、購物、文化”四大品牌統(tǒng)一提升的任務(wù)，束縛品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多制度性障礙依然存在；從戰(zhàn)略上看，我們還沒有形成“上海品牌”的統(tǒng)一愿景與認(rèn)知，品牌發(fā)展的目標(biāo)和關(guān)鍵指標(biāo)體系也不明朗。事實(shí)上，上海城市定位與當(dāng)前的上海品牌整體形象并不完全匹配。

品牌是質(zhì)量的體現(xiàn)，是效益的源泉，走質(zhì)量效益型道路離不開品牌的發(fā)展。從全球典型重點(diǎn)城市的發(fā)展脈絡(luò)來看，城市競爭優(yōu)勢逐漸從區(qū)位、資源、政策等功能性硬優(yōu)勢上升為文化、知識、品牌等集成性軟優(yōu)勢，品牌經(jīng)濟(jì)成為城市經(jīng)濟(jì)的高端形態(tài)。上海品牌的基礎(chǔ)得天獨(dú)厚，在“服務(wù)、制造、購物、文化”的發(fā)展大思路大布局下，可以重點(diǎn)聚焦于“名品”“名企”“名人”“名勝”等做好文章，加大培育和宣傳力度，實(shí)現(xiàn)新的歷史性的突破！