合成材料，以性格塑造包裝

惟恩+馬君

在設計師們的眼里，包裝之于產品，就如同衣服之于人一般。不同的包裝好似不同的衣服，彰顯出內容物的“性格”。在眾多包裝材料之中，最富于可塑性的是合成材料。合成材料是人為地把不同物質經化學方法加工而成的材料。從原料生產到設計、加工，完全以人們的構想制成的合成材料包裝，最能夠表達出它自己的性格。

合成材料包裝所反映出的性格，來自于它豐富的視覺質感。材料是設計師所運用的媒介，材料的選擇會在一定程度上限定了視覺質感的外在表達。視覺質感的外在表達要依托相應的表現媒介，在包裝中則主要依靠材料作為視覺質感的表現載體。以光影，以虛實，材料在視覺上可以形成豐富的空間變化層次和不同的感受。這種感受源于包裝材料的真實質感或者表現質感對整體感受的影響。正如同日本著名設計師深澤直人所說，“設計元素和素材不是設計的源頭，而材料和意義則是設計思考的結果。”

塑料是最為常見的合成材料，它極強的可塑性能夠為設計師呈現出優秀的包裝作品起到尤為重要的作用。設計師Jose Garcia Egulguren的“混合情緒（Mixed Emotions）”雞尾酒包裝以塑料制成。“混合情緒”雞尾酒代表了各種情緒，如愛慕、悲傷、幸福、恐懼和憤怒。螺旋狀的雙吸管使顧客可以清楚地看見飲品的混合過程。容器底部有兩個小小的機關令空氣進入，使得飲品可以順利地被吸管吸上去。瓶蓋氣密性非常好，確保飲品不會灑出。塑料材質確保瓶身不會摔碎。基于這樣的設計，顧客在飲用的同時，可以盡情跳舞、瘋狂，不用擔心酒水灑出或者摔碎瓶子。很多設計師喜歡采用塑料作為包裝的材料。對于他們而言，容易成型，容易著色和低廉的加工成本，是塑料等合成材料在設計方面的獨特優勢。

GOOD！設計公司創意總監lgor Mitin設計的“禪（Zen）”香水包裝，它的設計概念是將有機形狀和香水瓶相結合。在這件設計中，有機形狀占了主導地位，這是塑料良好可塑性在設計表現中所展現的力量。香水瓶握在手中時的觸感是很重要的，瓶身特別設計的塑料，其紋理和密度在視覺和觸覺上和天然的石頭、竹子、貝殼非常接近。包裝的主要目標是為了凸顯這一系列香水的天然品質，以及“禪意”一一平靜、沉思、自然之美。

聚乙烯（PE）是最常見的塑料。這種材料常常被用于包裝，比如薄膜和泡沫，也可以用于制造盛放食物和藥物的瓶子等容器。英國Postlerferguson設計公司的Martin Postter使用聚乙烯材料設計了鮮魚的包裝。這款鮮魚包裝通過將魴魚、鯖魚和鰩魚這些常見的魚類裝在辨識度高且吸引人的外包裝里，使它們的地位不啻其他更受歡迎的魚類。兩層的聚乙烯材料使包裝具有良好的氣密性，可以重新封裝，并且能夠裝入冰塊以保持魚類的新鮮直至下鍋烹調的一刻。

樹脂是塑料之外的另一種重要的合成材料，特性與優點和塑料相近。它是植物分泌的碳氫化合物，可以用于清洗油漆、粘合劑和食品上光劑，還可以作為有機合成物的重要原料，以及香水的成分。Aveline Gunawan設計的ZEGE啤酒包裝使用了樹脂這種材料。在荷蘭語中，ZEGE是“勝利”的意思。這款高級比利時啤酒是為了紀念Leopotd國王的勝利。標簽模仿了獎牌的形狀，瓶身外形為品牌增添了強烈、優雅的感覺。玻璃瓶身外側包覆了一層具有磨砂效果的樹脂，讓包裝的視覺質感更為高貴。酒標印在棉布上并縫制在一起，蠟封采用了3D打印的樹脂材料。

sabotagePKG是一個尖端結構包裝和圖形設計公司，專門從事制作原創和創新的品牌和商品包裝。他們為PRISM設計的眼鏡盒采用了沙林樹脂和聚碳酸酯材料。包裝反映出眼鏡的高品質，并且顛覆了傳統的眼鏡盒設計。受到光線和折射的啟發，包裝設計用樹脂材料打造出完全透明的眼鏡盒。設計師選用的樹脂材料具有高清晰度、高強度、耐磨性，并且可以通過模具打造出復雜的形狀。

PET材料是一種常見的樹脂材料。冰雪運動品牌BARB JTURIK創意總監RemyHernandez設計的鞋帶包裝使用了PET材料。包裝的設計既美觀又靈巧。PET材質的試管是盛放鞋帶的完美容器，因為它們便于攜帶，又能展示出鞋帶的美麗色彩和花紋。同時，鞋帶頂端用硅膠密封，看起來就像一顆膠囊。

Leuven啤酒包裝同樣主要采用了PET材質。包裝由Wonchan Lee設計公司設計，旨在將Leuven品牌與其他市場競爭對手區分開來，以彰顯品牌身份一一優質比利時啤酒。與前面提到的ZEGE啤酒包裝設計將啤酒灌裝在優雅華麗的黑色酒瓶中不同，Leuven啤酒的包裝讓顧客一眼就能清晰地看到清澈的啤酒。Leuven啤酒包裝所使用的材料不僅比常用的玻璃包裝更輕，也更加環保。因此，在成品和運輸上都占有優勢。這個大膽的選材也打破了一貫的啤酒包裝認知，讓人耳目一新，非常有吸引力。

碳纖維是一種用途廣泛的人工合成材料，“外柔內剛”，質量比金屬鋁輕，但強度卻高于鋼鐵，并且具有耐腐蝕、高模量的特性。Korsnas Artisan是一種特殊設計的多層卡紙，具有亮涂表面和沒有涂料的白色反面。組成這種紙板的彈性纖維令該材料成為堅固的包裝材料，同時，光滑的表面非常適合印刷。Korsnas Artisan的硬度和質量讓它成為包裝奢侈品的絕佳材料，可用于化妝品、香水和慶典食品。由carolinBostrom、Emma Kibiberq和samuel Berggren三位設計師設計的carbon男士護膚品包裝就采用了碳纖維和Korsnas Artisan材料。為了彰顯產品的奢華品質，carbon的包裝選用了玻璃瓶和碳纖維瓶蓋。碳纖維質量輕，并且具有現代感，隨著光線的移動，會產生一種美麗的陰影紋理。外層包裝采用了凸顯華貴品質的Korsnas Artisan材料。多種材料組合在一起，形成了一種奢華的對比。

POST設計公司設計師Sebastiano Tessari為Tie-ups腰帶設計的包裝采用了透明聚碳乙烯的材料。Tie-ups是一系列塑料腰帶，通過使用新材料，為腰帶帶來了革命性突破。它的聚碳乙烯材料透明度具有極高的透明度，使產品顯得更高端，同時讓產品具有自我展示的功能。之所以選擇這種包裝材料，不僅因為它所具有的高透明度，還因為它強度高、可循環使用。包裝和產品相得益彰，具有設計創新性。

生物塑料是近年來異軍突起的一種合成材料。所謂生物塑料，主要以淀粉為原料，相比于從石油中制取的普通塑料，它的環保優勢十分明顯，而且幾乎不合普通塑料中的有毒成分。Anna Bazarnaya希望使用市面上最環保的塑料替代材料，因此她在KIRKLAND食品包裝的設計中選擇了生物塑料。這些透明的容器可以裝入各種食品，內容物的展示也非常方便。同時，每個容器都會配有可重復使用的標簽，方便使用者在裝入不同食品時貼上不同的標簽。這樣就可以將包裝污染降到最低，以實際行動支持“循環利用”計劃。

Glafira Rodionova的玻璃及陶瓷制品包裝設計中，也使用了生物塑料。包裝的內部結構使用瓦楞紙板，開有孔槽，可以使產品插入。緩沖材料填充入外殼，固定并保護易碎的玻璃和陶瓷制品。外包裝材料選用了透明的生物塑料而非瓦楞紙板，因為透明材質可以使顧客看見產品本身。外殼和緩沖材料材質的選用也考慮了環保的因素，它們都是可回收的平價材料，在確保環保的同時，控制了成本。

生物塑料等環保合成材料應用于包裝設計，標志著綠色設計將設計變革的中心引導向環境親和力的創新以及材料工藝的創新設計之中，肩負起社會性變革的責任。視覺質感的創造性實現依賴新技術的拓展與應用，包裝新材料與新技術的研發開啟了綠色新方向。綠色設計由少加工、原生態的包裝方式引申到生物可降解材料的開發利用，那些循環的或者可再生的材料資源正讓包裝設計面臨新的變革。科學技術的發展極大拓寬了設計師的視野和表現形式，甚至產生由依賴印刷技術到新材料研發的轉變，雖然受到成本的控制會大大降低包裝新材料在市場上的利用率，但變革的趨勢并未改變。

包裝材料是對包裝性格的表達，視覺感受的不同因材料的不同表現特性而異。使用合成材料設計的包裝，被設計師賦予各種不同的性格。設計師憑借著觸覺所積累的經驗，在設計實現的過程中，力求增強材料質感的表現力，刺激人的感受，創造出更豐富、更具有感染力的視覺質感。合成材料所營造的各種不同的視覺和觸覺感受，不僅為包裝，也為產品塑造了不盡相同的性格。