淺析互聯網背景下傳統媒體的融合發展

胡雪英

摘要：轉眼間改革開放以來就過去了半個世紀，在21世紀的今天，信息技術的普及讓計算機技術已經普及到我們生活中的方方面面，同時，媒體的發展也同樣全面進入了互聯網時代，為了應對時代潮流下的變遷和環境，充分利用互聯網思維對媒體的幫助和發展機遇，讓傳統媒體能夠與時俱進，跟得上時代挑戰，與新媒體進行完美的融合。是當下媒體人密切關注的問題，基于以上原因，本文以淺析互聯網背景下傳統媒體的融合發展為話題，對淺析互聯網背景下傳統媒體的融合發展做出一些闡述和談論，提出幾點思考和探索意見，希望可以為我國傳統媒體的發展做出一點點的幫助和貢獻。

關鍵詞：互聯網背景；傳統媒體；融合發展；信息；媒體

現代科技的進步飛速已經遠超我們的想象，隨著信息技術日新月異的發展，互聯網時代正式宣布來臨，而隨著互聯網在人們生活和工作當中的比重越來越大，在社會上的普及率越來越高，互聯網開始在從方方面面的影響我們的一切，這其中，新媒體的不斷完善和進步。讓傳統媒體受到了強烈的沖擊，人們已經開始意識到互聯網有著他獨特的益處，這與它能如此的普及也是分不開的。面對挑戰，傳統媒體需要去革新理念，通過與新媒體的融合獲得發展和進步。[1]

一、在互聯網背景下的傳統媒體的現狀。

電子時代的到來讓傳統媒體的地位受到了很大的沖擊，由于電子技術的普及，人們的閱讀方式已經不限于傳統的新聞廣播、電臺和報刊，而是有了無限廣闊的平臺。在以往的生活當中，傳統的媒體往往占據了極大的比重，屬于主導地位。然而隨著互聯網的不斷發展，傳統媒體如今雖然仍然占據著很大的用戶比重，但實際上新生代的年輕人的使用傾向已經多方面轉移到了互聯網上。因此，在這樣的趨勢影響下，傳統媒體必須做出改變和革新，才能順應和在這個時代中謀求發展。

二、互聯網背景下的新媒體現狀。

新媒體指的是以互聯網平臺為載體，在以往的傳統媒體基礎上形成的一種先進的媒體形式。是新時代的產物，充滿了活力和創造力，具有著高速、及時的特點。這一點在傳統媒體上可以明顯的察覺到。以往傳統媒體往往是播報昨天的新聞資訊，然而新媒體則是對當下發生的事情進行播報，達到了實時和高效的優點。然而同時由于新媒體的內容廣泛，會有虛假的弊端，很多虛假新聞都會借助新媒體的平臺進行傳播和誤導，對當下的社會發展和人民道德素質有著很大的影響。[3]

三、互聯網背景下傳統媒體與新媒體的有效融合措施。

為了能夠在互聯網背景下繼續凸顯傳統媒體的重要性，傳統目前必須對當前的現狀進行改變。首先應該對新媒體正視起來，認識到新媒體的強大力量和作用。如今微博、QQ、微信、移動報刊和移動電視及手機自媒體等新媒體的崛起已經在社會上形成了一股強大的影響力，據統計，其用戶群體高達8億人左右，如此巨大的用戶群體已經不得不讓人開始重視到。新媒體信息傳播的真實性和準確性也有較高的要求，需要及時加強新媒體建設思想宣傳工作，進一步改革和完善新媒體信息環境的傳播。與此同時，傳統媒體的廣大觀眾也不會消失，但隨著新媒體的不斷發展壯大，摩擦與融合之間必然存在。[4]

新媒體與傳統媒體的融合可以說是融合不同的文化，早期整合必須充分認識自己的特點和價值，從而更好地實現互補優勢。互聯網時代將高度集聚和傳播信息，而傳統媒體改革和更新速度不能滿足時代發展的需要，以及不能完全打破空間和時間的缺點，這一點上新媒體時間和空間具有很強的優勢，可以充分利用新媒體的優勢，從而加快媒體的傳播范圍和信息傳播，使信息的互動進一步增強。例如，新媒體微博有強烈的及時性，140個詞在短語中充分解釋信息，通過有強大的傳播速度和廣泛的傳播媒體。然而，新媒體缺乏非常嚴格的監督和管理，盡管信息可以迅速傳播，但傳播信息的真實性仍有待驗證。因此，在新媒體和傳統媒體融合的過程中，要推動兩媒體傳播，有利于推動傳媒時代的進一步發展和完善。[5]

總結：

隨著互聯網時代的到來，在這樣的新時代背景之下，傳統媒體也有了新的變化。如今已經不是傳統媒體和新媒體你爭我搶，拼個你死我活的時候了，而是應該改變思維模式，讓傳統媒體和新媒體進行融合和進步，以此獲得發展。本文從各個方面討論了互聯網背景下傳統媒體的融合和進步，希望可以為我國新媒體的發展帶來一點點的幫助和參考。

參考文獻：

[1]王衛軍.傳統媒體與互聯網是融合還是被融合——基于美國互聯網發展狀況的研究[J].2011年版面設計與版式設計研討會，2012.

[2]尹漢寧.發揮優勢，走穩走好融合發展之路——新媒體融合背景下傳統媒體的改變與創新思考[J].中國記者，2014（9）：5-6.

[3]何清.以互聯網思維做強區縣級全媒體--淺析如何借助新媒體放大區縣主流媒體的傳播力[J].新聞研究導刊，2014（18）：87-89.

[4]張璐，鄭晰木.移動互聯網時代網絡廣播的媒介融合之道與盈利方式探析——以喜馬拉雅FM為例[J].財訊，2016（15）：32-32.

[5]于欣雨.融合化、技術化與人性化——以騰訊新聞為例看媒介融合背景下中國視聽新媒體的變革[J].新聞研究導刊，2017（1）：79-80.endprint