純網綜藝熱視域下，探析老牌現象級網綜成功要素及其發展新趨勢

李丹鳳

摘要：2014年由視頻網站愛奇藝出品的一檔說話類脫口秀節目《奇葩說》橫空出世，該檔節目一改傳統綜藝類節目制作粗糙且同質化嚴重的現象，推陳出新，以精良的制作，優秀的團隊，和極高的點擊率成為視頻網站第一個“現象級”網絡綜藝節目。而在此之后，大量同樣制作精良、吸粉無數的網綜迅速成長，形成網綜繁榮景象。本文將深入探析老牌“現象級”網綜《奇葩說》的成功因素及其發展新趨勢。

關鍵詞：奇葩說；成功因素；純網綜藝熱潮；發展新趨勢

0引言

近年來，綜藝節目大量涌現，競爭壓力加大，節目出現大量同質化現象，使得綜藝節目已經缺乏特色，很多節目缺乏自身核心競爭力。而與此同時，2014年一檔由視頻網站愛奇藝出品的說話類脫口秀節目《奇葩說》橫空出世，很快吸粉無數，一時間點擊量過億，成為視頻網站第一個“現象級”網絡綜藝節目。該檔節目一改往日傳統電視節目制作粗糙、同質化嚴重、明星扎堆的“假繁榮”現象，以精良的制作，優秀的團隊，精準的定位，良好的互動成為網綜界的新標桿。上線以來，導師和辯手們憑借自身出彩的口才，同時收獲了個人人氣與節目口碑。現象級網綜《奇葩說》讓我們看到了網絡自制節目蓬勃的生命力，其成功之處至今仍值得我們借鑒和探析。

1《奇葩說》成功原因

1.1精準的定位和統一的形式與內容

《奇葩說》作為一檔純網綜藝，將受眾大膽直接的定位于年輕觀眾，節目從年輕觀眾的角度出發，采用年輕人易于接受的制作方式和傳播模式，這使得節目在傳播方式，語言風格，節目形式，話題設定，包裝風格等方面都極易與年輕人產生共鳴，與受眾產生心理上的親切感。

基于精準的受眾定位，節目在形式上做出了大膽嘗試，以辯論的方式完成一期脫口秀節目，導師各自持方，帶領自己隊員闡述話題所產生的各自觀點。不同的是，辯論開場前有著情景式表演或開場小片，女神有著不同于傳統綜藝上的八卦問答，而是幽默風趣地表達自己的見解，參與到辯論中來，節目形式新穎獨特。

而在內容上，也毫不遜色。在辯題的選擇上，大量挖掘符合受眾生活和心理的各類話題，如“漂亮女人該拼事業or男人”“戀愛中要不要有備胎？”“該不該向戀人坦白戀愛史？”“撒嬌的女人會好命嗎”“該不該刷爆卡買包包”“分手該不該當面說”“不靠譜的夢想該勸阻嗎”。話題不僅拉近了觀眾和選手的關系，產生了很好的互動性，也在一定程度上還原了受眾的心理和價值取向，以及社會熱點現象。同時也抓住了在這個急功近利的浮躁的社會，觀眾急需一檔節目來利用辯論的方式告訴自己一個答案或者需要一些言論來支持自己立場的心理。

1.2良好的互動性和參與感

在互動性上，選手和導師之間的互動，選手和選手之間的互動，使觀眾有著強烈的臨場感和參與感；辯論區與觀眾席的互動主要由情節引導觀眾情緒，大量觀眾席的反應鏡頭使網民有著強烈共鳴，產生良好的互動性。

在節目中最大的特色就是，觀眾席的觀眾可以通過手中的紅藍鍵，根據選手的表現，改變場上的比分，甚至直接決定選手的命運，加強觀眾的臨場感。

而廣告的植入方式是該檔節目的特色，采用純粹“硬廣”的鏡像式營銷，將廣告反復出現并將花式口播演繹到極致，如“喝了就能活到九十九歲的莫斯利安酸奶”“掏出來搞事情的拍照黑科技小米手機”“別讓你的頭屑陪我過夜”。這種幽默夸張的廣告詞更易于被觀眾接受，植入自然，情節與節目融為一體，有時甚至能制造笑料和話題，拉近廣告發送方和廣告接收方的心理距離。

而在純網綜藝時代，高頻即時互動成為網綜的必需品。彈幕是這種互動訴求的集中表現，也成為互聯網網民們集體狂歡的重要途徑。有時我們可以感覺到“觀看彈幕的樂趣超過觀看視頻本身的樂趣”，彈幕使身在天南海北的網民在同一時刻的視頻片段中有了片刻的交集，體會到了與不同人交流同一事的樂趣。同時微博熱門話題也可以形成一個暢所欲言的天地，將節目效益最大化，利于槽點發掘。

1.3 在“去電視化”背景下抓住“網感”

網綜打破線性傳播的局限，根據網絡技術平臺的特點進行創新。想在純網綜藝中脫穎而出就必須要抓住“網感”，使整個節目或節目的某處具有強烈的討論價值，或被討論的可能。

從參加人物來說，選手要有個人特色，本身具有自身從言行方式到穿著方式上的獨特性，才能吸引個體粉絲，制造話題，比如顏如晶的綜藝感沒有肖驍強，思路的嚴謹性也不如黃執中、馬薇薇，但她具有個人的特色，同樣也擁有龐大的粉絲群。

而從話題而言，話題應具有時效性，應反映受眾的心理困惑和生活矛盾。而隨著粉絲群體年齡的增長，話題同時需要具有前瞻性，使話題成為受眾急待解決的問題或在不久的將來即將面對的問題，使粉絲群體最小程度上的減少。

從傳播內容來說，奇葩辯手所傳達的價值觀伴隨在言論當中表達出來，往往會引起觀眾強烈廣泛的共鳴，引發網民激烈的討論，如“人值不值錢，看他的原則值不值錢”“人生很吊詭的地方在于，你往往最動心的那個時刻，都是在你還沒有準備好的時候遇到”“生而為人，沒有低到塵埃里的那一刻，又怎會知道愛為何物”“善良是很珍貴的，但善良沒有長出牙齒來，那就是軟弱”，有時一針見血，有時含情脈脈、娓娓道來，使觀眾感同身受，從而一定程度上改變觀眾的心理認同。

1.4具有一定的思想深度和教育意義

在觀看《奇葩說》時，觀眾得到的不僅僅是一時的歡樂，還有深深留在內心的思考。在辯論上雖說講究辯論技巧，但也同時弘揚了正確的三觀，使受眾在消遣娛樂的同時，獲得更多生活經驗和人生態度。在受眾定位于年輕人的同時也承擔了教育的責任和使命，引導觀眾樂觀的生活。

2結語

不可否認，《奇葩說》一次次刷新著自制節目乃至綜藝節目的各項記錄，由此可見綜藝節目，尤其是網綜制作有著頑強的生命力和巨大的潛能。但同時成功不是一勞永逸的。在純網綜藝熱潮沖擊中，想要擁有一席之地要不斷推陳出新，在擁有自身特色的同時，貼近觀眾胃口，與時俱進，把握互聯網思維，內容為王，走精品化路線才能在高速發展變化的時代中制作出擺脫同質化、低俗化、具有自身特色和影響力的優秀電視節目。

參考文獻：

[1]侯彤童：《視頻網站自制節目的突破及發展趨勢研究 ——以《奇葩說》為例》

[2]潘亞楠：《互聯網綜藝熱現象研究》

[3]吳琳玲：《以《奇葩說》為例探析網絡綜藝節目的成功要素》endprint