618購物節：生活用紙和衛生用品線上銷售火爆

618購物節：生活用紙和衛生用品線上銷售火爆

618 Shopping Festival: Tissue and Hygiene Products Sold Well Online

京東超市：女性護理用品增長迅猛，售出10億片紙尿褲和2.7億卷衛生紙

京東超市作為中國線上主流的快消品零售渠道，2017年618期間，紙品清潔、個人護理用品類受到大量消費者青睞，其中僅紙尿褲這一品類的銷量就呈現爆發性增長。據2017年6月1—18日的數據顯示，京東超市共售出2萬t紙品、2.7億卷衛生紙和10億片紙尿褲。

今年618購物節，眾多母嬰大牌共同參與了京東超市的年中大促，銷售額大幅增長。

通過京東大數據發現，衛生巾、紙巾等關鍵詞被消費者廣泛熱搜，成為了平臺大量“囤貨”的首選品類。同時，海飛絲、清揚、沙宣、蘇菲、力士、佳潔士、七度空間、可悠然、施華蔻、滋源，成為銷售額最高的十大個人護理用品品牌；維達、藍月亮、清風、威露士、媽媽壹選、心相印、潔柔、奧妙、汰漬、滴露憑借亮眼表現，成功入選清潔品類銷售額最高的前十大品牌。這些熱銷品牌中，七度空間的品牌銷售額較去年同期增長5倍，全棉時代的銷售額是同期的6倍，維達紙品的銷量突破1.2億卷，單是維達壓花軟抽面巾紙的銷量，同比去年增長了21倍。

在京東超市618超值優惠和品質保障下，越來越多的消費者愿意在促銷期大量囤貨，而通過京東大數據發現，本次618全民年中購物節期間，女性仍是“剁手”主力軍，在購買京東超市女性護理用品用戶中，女性用戶數超過了70%。

憑借京東平臺開放的大數據、供應鏈和營銷能力，京東超市吸引了越來越多的國內外知名大牌共同參與618。618全民年中購物節前夕，得寶紙巾也在京東舉辦了紙巾主題發布會，重磅推出得寶88周年復刻限量版禮盒，全力助陣京東618。

天貓超市：618期間紙尿褲銷量同比去年暴漲10倍

6月14日，天貓超市正式宣布進入香港市場后取得開門紅，兩天的訂單量翻倍，整個天貓超市在天貓618理想生活狂歡節期間讓利力度令業內驚訝，銷售增長迅猛，在商超領域的領先優勢進一步擴大。

作為天貓618理想生活狂歡節先鋒部隊，天貓超市從6月7日起連續7天狂撒“超級現金券”。僅6月7日一天，天貓超市就發出總價近億元的現金券，銷售暴漲，訂單及銷售額均達到去年同期的3倍。其中，紙尿褲、奶粉品類銷量比去年同期暴漲10倍，花王紙尿褲為天貓618活動緊急從日本增貨。

維達618銷量破億，攜手京東玩轉優質內容營銷

京東618大戰圓滿落幕。其中，維達作為京東618“王牌代言”紙品品類，與京東攜手玩轉內容營銷，一舉創下618亮眼的業績：維達品牌京東618銷量破億，同比增長達63%，名列紙品類銷量第一。攜手京東，維達借助明星直播、中國品牌盛典秀國貨等優質創意內容，為品牌帶來更高的口碑及效益。

維達明星直播，優質內容搶占618大流量

作為京東618的頭炮，6月3日，維達與蔣欣打造了一場“維達?蔣欣韌性Home趴”直播，共計吸引408萬觀眾。直播以娛樂化的內容和趣味的互動機制，借勢《歡樂頌2》熱播勢能，蔣欣化身話題女王和深度體驗官，實現品牌、產品口碑量級傳播。

直播期間，蔣欣在408萬直播觀眾的見證下，打造紙巾妙用小課堂，將紙巾的實用性和生活的小妙用結合，最后還與現場粉絲一起游戲互動。除了娛樂化綜藝化的直播，維達更充分結合京東618各大節點，進行全媒體資源整合：

6月3日，維達品牌登錄京東APP開機畫面，展示“蔣欣邀你開Home趴”開機視頻，以蔣欣與網友交互方式，為消費者帶來眼前一亮的互動。

6月6日，京東中國品牌盛典，維達品牌作為主會場的重要一員，邀請維達國際控股有限公司董事會主席李朝旺先生為國貨品質站臺，實力演繹維達品牌32年的韌性與堅持。

在充分玩轉互聯網資源的前提下，維達還在公交站牌、機場和地鐵燈箱等地方，把618的精彩內容呈現到消費者的面前，帶動了維達產品在618期間銷量倍增。

可靠蟬聯618成人紙尿褲全網銷量榜首

繼創造成人紙尿褲電商銷售世界紀錄后，可靠全平臺參戰618，與全球大牌在電商上半年的狂歡中一決高下。最終，在強大的品牌攻勢和持續的品質保障下，可靠橫跨淘寶、天貓、京東以及各電商平臺，再度取得618成人紙尿褲全網銷量榜首的佳績。這是可靠在獲得“連續四年成人紙尿褲電商銷售世界紀錄”之后，又一次超過歐美日等國際品牌，以實力問鼎中國成人紙尿褲行業。

618戰場不僅在線上，可靠還在全國大范圍開展“為愛比心，可靠公益行”活動，使社區和養老院的中老年群體獲取了更多的預防和護理知識。

繼巨資建設企業研究院后，可靠于2017年4月開展了最大規模的品牌升級計劃，618前夕，可靠品牌不僅包攬了京滬蘇浙四大王牌衛視、線下醫院、養老院及公交車體廣告，還與京東、天貓、淘寶、百度等互聯網平臺開展系列品牌合作。

618熱賣同期，可靠針對性的提升了線上與線下會員皆可享受的品質服務——會員無憂購。其中“無憂退換”、“定制發貨”和“分期免息”等舉措，讓所有可靠消費者都享受到體貼入微的關愛和真金白銀的實惠。

（摘編自DoNews、中國日報網、維達、可靠官網）