《楚喬傳》如何做到全網(wǎng)200億次播放？

魯軒昂

大女主IP影視劇熱短時(shí)間內(nèi)或許不會(huì)降溫，而如何在與其他作品的對(duì)打中獨(dú)樹(shù)一幟、形成爆款甚至帶動(dòng)新的潮流，卻不僅需要走流量、更要走心。

近來(lái)，以《楚喬傳》為代表的“大女主劇”突然爆火，在炎炎夏日間牽動(dòng)了無(wú)數(shù)觀(guān)眾，尤其是女性觀(guān)眾的心。這類(lèi)劇的顯著特征是，以女主角為全部劇情核心，萬(wàn)能女主們甚至撐起了80%的天，而男性角色則從男一號(hào)到男N號(hào)都承擔(dān)起為女主服務(wù)的功能，女主在簇?fù)硐乱宦贰吧?jí)打怪”，走上人生巔峰。

最典型的莫過(guò)于《楚喬傳》，上線(xiàn)四周多全網(wǎng)播放已突破200億，微博話(huà)題閱讀量超50億、電視劇實(shí)時(shí)榜排名第一，成為不折不扣的話(huà)題王。大女主IP類(lèi)影視作品究竟緣何突然爆紅，從業(yè)者們是否摸得清其背后的粉絲經(jīng)濟(jì)脈絡(luò)？這種趨勢(shì)又是否能夠得以延續(xù)？

火爆非偶然

沒(méi)有扎堆玄幻劇飽受爭(zhēng)議的五毛錢(qián)特效，沒(méi)有宮闈斗爭(zhēng)矯情的爭(zhēng)寵邀媚，《楚喬傳》可謂是暑期檔的清流。依托西魏門(mén)閥權(quán)位之爭(zhēng)，加入“諜紙?zhí)煅邸钡母拍睿瑒≈腥宋镫m衣著古裝，演繹的實(shí)則是如《麻雀》、《胭脂》等現(xiàn)代諜戰(zhàn)劇的故事，表達(dá)的是熱血?jiǎng)?lì)志、家國(guó)天下等符合當(dāng)代的主題。

為凸顯角色地位，主角光環(huán)護(hù)體已成為影視劇中慣常的標(biāo)配。但在《楚喬傳》中，火力值滿(mǎn)點(diǎn)、各顯神通、壞到出彩的配角們卻幾度將男女主角逼得四面楚歌，后者只能以退為進(jìn)、步步籌謀，完全打破了主角出身高貴一路開(kāi)掛和反派外強(qiáng)中干的設(shè)定，把前期的虐心做到了極致。

除此之外，《楚喬傳》主線(xiàn)發(fā)展快、不拖沓，不落以往單一情景里長(zhǎng)段對(duì)白、動(dòng)不動(dòng)便拋出大段回憶的窠臼。前幾集，該劇以氣勢(shì)宏大的皇家圍獵為開(kāi)場(chǎng)，刺殺宇文席、泣血九幽臺(tái)、任職驍騎營(yíng)等主情節(jié)虐心虐身、小高潮迭出。加之劇集中所埋的伏筆不少，楚喬身份之謎、東方忌圖謀未知，新上線(xiàn)人物南笙自帶話(huà)題流量、鄧倫因《歡樂(lè)頌》圈粉眾多，讓觀(guān)眾在好奇心被滿(mǎn)足的同時(shí)又燃起新的期待，紛紛大呼欲罷不能。

而另一方面，該劇在宣傳方面的一系列創(chuàng)新玩法也助推了該劇的火爆。除去官微發(fā)聲、發(fā)先導(dǎo)片、開(kāi)發(fā)布會(huì)等例行程序外，該劇還開(kāi)啟了“星玥CP”為時(shí)尚雜志封面拍婚紗照、趙麗穎聯(lián)手張碧晨獻(xiàn)唱片頭曲等花式玩法，持續(xù)刷存在感、保持熱度。

網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)則從渠道層面集中了火力，將各渠道受眾盡收囊中。網(wǎng)播平臺(tái)特別制作的 “睡前故事”系列首開(kāi)“正劇+拍攝花絮”的配套模式，兩者互為補(bǔ)充，突破劇與現(xiàn)實(shí)的壁壘、用演員真性情提升角色好感度，拉近了與觀(guān)眾的距離。此外，《楚喬傳》同款手游、主演廣告代言、美圖秀秀定制圖也趁熱打鐵，延續(xù)并擴(kuò)大了熱點(diǎn)。

大女主IP優(yōu)勢(shì)與風(fēng)險(xiǎn)并存

從2014年《甄嬛傳》上線(xiàn)獲得收益、口碑雙豐收后，大女主類(lèi)IP影視劇大熱便初見(jiàn)端倪。隨后，《云中歌》《錦繡未央》《孤芳不自賞》《大唐榮耀》接連跟上，開(kāi)啟霸屏模式。

與《仙劍奇?zhèn)b傳》《古劍奇譚》等其他超級(jí)IP劇相比，“大女主劇”優(yōu)勢(shì)在哪？首先，該類(lèi)型影視劇有更為明確的受眾目標(biāo)——女性觀(guān)眾。在觀(guān)劇過(guò)程中，她們常常通過(guò)強(qiáng)代入感來(lái)獲得觀(guān)影快感，享受或駕霧騰云、或運(yùn)籌帷幄、或眾星捧月的愉悅，與劇中人物產(chǎn)生情感共鳴。而“大女主劇”中主角們體現(xiàn)出的美麗堅(jiān)強(qiáng)、機(jī)敏聰慧，則正是戳到了現(xiàn)代女性的心坎上，成為她們追求的方向和“流行密碼”。

另外，原本就雄厚的書(shū)粉基礎(chǔ)也是成功的關(guān)鍵，就播放量和關(guān)注度而言，電視劇在開(kāi)播之前就已有所依持。例如在“專(zhuān)業(yè)女性小說(shuō)網(wǎng)站”瀟湘書(shū)院的四大排行榜上，古言風(fēng)的作品占了大半。在劇集效果方面，相比純玄幻劇，“大女主劇”對(duì)特效的要求和投入相對(duì)較低，一定程度上可以避免特效投入大而成品尷尬的局面。

但大女主的成長(zhǎng)總還是有模板的，已播電視劇基本都講的是女主原本“傻白甜”，隨后憑借萬(wàn)能男主、癡情男配們的力量，在假裝有心計(jì)、實(shí)則弱雞的女二號(hào)烘托下，經(jīng)歷各種絕處逢生、化險(xiǎn)為夷后，一路開(kāi)掛、走上人生巔峰的故事。主情節(jié)之余，順便再灌點(diǎn)人生雞湯和厚黑學(xué)原理，以期給予觀(guān)眾一些在現(xiàn)實(shí)職場(chǎng)的刀光劍影中做到?jīng)_鋒陷陣而不花妝、“談笑間檣櫓灰飛煙滅”的啟示。雖然這樣做很容易獲得滿(mǎn)堂彩，很多觀(guān)眾覺(jué)得十分過(guò)癮，就吃這套，但長(zhǎng)此以往，總會(huì)膩的。

不僅僅是主角人生軌跡有套路，在選材上，“大女主劇”也會(huì)“撞車(chē)”。去年年底殺青的《獨(dú)孤天下》與今年開(kāi)拍的《獨(dú)孤皇后》，講的都是隋朝獨(dú)孤伽羅后與楊堅(jiān)帝歷經(jīng)風(fēng)雨、情比金堅(jiān)的故事；而同為流瀲紫小說(shuō)改編、號(hào)稱(chēng)“《甄嬛傳》續(xù)集”的《如懿傳》是否只是“換湯不換藥”，只因市場(chǎng)而生？

如果后來(lái)之作沒(méi)有更深層次的創(chuàng)新，只如流水線(xiàn)般復(fù)刻，那么觀(guān)眾只看預(yù)告便可知全劇，終究會(huì)審美疲勞、興致闌珊，顏粉選擇快進(jìn)，路人果斷棄劇。

同質(zhì)化的破壁之道

在《楚喬傳》正紅的當(dāng)口，也有不少批評(píng)聲音出現(xiàn)。《光明日?qǐng)?bào)》指出，“大女主戲該降降溫了”，最突出的問(wèn)題在于缺乏歷史和事實(shí)依據(jù)：“除少數(shù)角色真實(shí)存在過(guò)，多數(shù)都為虛構(gòu)。甚至所處的朝代、人物的身份都為虛構(gòu)。”

但是，古裝劇脫離史實(shí)就是“原罪”嗎？《大長(zhǎng)今》編劇金英賢根據(jù)史料上只有幾百字記載的女御醫(yī)的故事，寫(xiě)成了一出54集的劇本。雖劇中藥膳、布景確是考證史料得來(lái)，但人物形象的豐滿(mǎn)、故事細(xì)節(jié)的刻畫(huà)均得益于編劇的想象，是立足歷史的再創(chuàng)作。而在開(kāi)發(fā)原著、塑造人物時(shí)，歷史的“合理想象”并不是罪過(guò)，關(guān)鍵要看創(chuàng)作得是否合理。

而反思?xì)v史的深度則決定了主題的深度。國(guó)內(nèi)大女主劇大部分仍停留在小情小愛(ài)上，不論背景定得多恢弘，主要矛盾點(diǎn)仍是人際的誤會(huì)、謊言和背叛，缺乏更深層次的思想，比如對(duì)于政治手段、正義、模糊的是非黑白、以及人性的探討。在這方面，豆瓣評(píng)分8.9的2015年韓國(guó)古裝歷史劇《六龍飛天》則堪為典范。

或許是對(duì)“精致”二字存在誤解，電視劇制作方動(dòng)輒“投資X千萬(wàn)、X億打造華麗巨作”并以此為噱頭大加宣傳。事實(shí)上，場(chǎng)景的精細(xì)度并不由華麗度和配色的斑斕程度來(lái)決定，重要的是場(chǎng)景的還原度。不論是歐美宮廷劇的錦毯華服，還是日本大河劇的原生樸素，都注入了大量資金、追求考究的細(xì)節(jié)，但目的都是為劇集本身而服務(wù)的。

此外，韓國(guó)“邊寫(xiě)邊拍邊播”的模式則借助社媒及網(wǎng)播反饋，根據(jù)觀(guān)眾口味續(xù)拍劇集或拍開(kāi)放式結(jié)尾，以保證播放量和質(zhì)量，仍有待探索。

記得《擇天記》播出后，“鹿晗的唇膏是什么色號(hào)”一度高居熱搜，而手辦、貓膩原著、以及同款塤、仿妝、靠枕、耳掛等周邊大賣(mài)，可見(jiàn)大IP劇帶來(lái)的商業(yè)價(jià)值。在劇粉的基礎(chǔ)上再一次擴(kuò)大消費(fèi)群體，不僅實(shí)現(xiàn)了原IP的深層開(kāi)發(fā)，也能夠以線(xiàn)下產(chǎn)品吸引潛在觀(guān)眾，帶動(dòng)線(xiàn)上關(guān)注量，打造IP、公司、演員三塊品牌，為續(xù)集合作，乃至新一輪劇集積攢人氣基礎(chǔ)。

可以預(yù)見(jiàn)，大女主IP影視劇熱短時(shí)間內(nèi)不會(huì)降溫，而如何在與其他作品的對(duì)打中獨(dú)樹(shù)一幟、形成爆款甚至帶動(dòng)新的潮流，卻不僅要走流量、更要走心。