博物館臨時展覽的宣傳策劃與形式設(shè)計(jì)

吳曉雯

摘 要：陳列展覽是博物館與社會公眾相互溝通交流的重要橋梁，臨時展覽作為博物館陳列展覽的重要組成部分，給博物館注入了勃勃生機(jī)。為完善博物館臨時展覽策劃與設(shè)計(jì)工作，提高博物館臨時展覽開展質(zhì)量，本文從實(shí)際工作出發(fā)，從臨時展覽的引進(jìn)、布置、宣傳等方面談一談自己的看法與思考，供參考。

關(guān)鍵詞：博物館；臨時展覽；策劃；形式設(shè)計(jì)

中圖分類號：G265 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0255-02

博物館具有收藏歷史文物、進(jìn)行科學(xué)研究和社會教育的功能，近幾年隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國的博物館也進(jìn)入了一個快速發(fā)展的新時期。

臨時展覽是博物館基本陳列展覽的有益補(bǔ)充，其展覽周期較短、表現(xiàn)形式多樣、展品選擇自由，陳列內(nèi)容結(jié)構(gòu)和藝術(shù)形式也較為靈活，是豐富博物館陳列展覽、吸引觀眾的有效手段。當(dāng)下，如何合理有效對其進(jìn)行策劃設(shè)計(jì)，已成為各館提升博物館工作的重要手段。

一、引展之前必要的準(zhǔn)備工作

（一）展覽數(shù)量及檔期的安排

關(guān)于博物館一年推出幾個臨時展覽比較適合這個問題，筆者認(rèn)為，關(guān)鍵在精而不在多。不能一味追求數(shù)量而忽略了展覽的質(zhì)量，展覽數(shù)量要與檔期結(jié)合起來考慮。在一年當(dāng)中幾個關(guān)鍵的時間節(jié)點(diǎn)推出合適的展覽，如重大的傳統(tǒng)節(jié)日、紀(jì)念日、寒暑假等，這些時間段都是更新展覽的好時機(jī)。

（二）展覽類型及規(guī)模的選擇

切合本地區(qū)及本館的實(shí)際情況，首先是展覽類型的確定。一般應(yīng)該根據(jù)博物館的性質(zhì)來確定展覽的類型。臨時展覽大概可以分為歷史類、藝術(shù)類、紀(jì)念類、專題類、綜合類和自然科技類等。某博物館是一座地方綜合性歷史博物館。展覽類型應(yīng)以歷史類文物為主。自改陳以來，引進(jìn)臨展也均為歷史類。

但筆者認(rèn)為，對于綜合博物館來說，特別是在本地區(qū)沒有藝術(shù)類、科學(xué)技術(shù)類這些專題博物館的情況下，臨展類型的選擇上完全可以自由一些、涉及面廣一些。比如在寒暑假引進(jìn)自然類或科技類的展覽，都是一個不錯的選擇，相信會吸引很多小觀眾前來參觀。不必過分強(qiáng)調(diào)與本館性質(zhì)和任務(wù)相適應(yīng)。

其次是展廳面積問題。該博物館一共兩個臨時展廳，每個展廳面積為150平方米。而平臺發(fā)布的展覽信息場地規(guī)模要求在300平方米以下的少之又少。場地要求大，展品數(shù)量多。對于我們來說，要想引進(jìn)，只能通過第三方服務(wù)機(jī)構(gòu)和出展方協(xié)商，在出展展品中再次進(jìn)行挑選，但是費(fèi)用卻不能打折扣。這樣就造成了借展方資金與出展方展品的雙重浪費(fèi)。因?yàn)槟苷钩龅恼蛊窋?shù)量有限，展覽的效果往往也不盡如人意。如我館今年一月份引進(jìn)的畫展，展出時間三個月，總費(fèi)用共二十萬，但因?yàn)檎箯d只有150平方米，即使加上展廳內(nèi)的活動展板，也只展出了三十幅拓片，五塊巖畫石。單從視覺效果上來講并沒有充分展現(xiàn)出那種磅礴的氣勢，不能不說是種遺憾。

筆者認(rèn)為，展覽交流平臺應(yīng)該針對中小型博物館開辟專門的信息通道，發(fā)布一些適合中小型博物館展出條件的展覽。畢竟全國四千多座博物館當(dāng)中，國家級大型館和文物大省的省級館所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于地市級博物館。而急需提升展覽質(zhì)量的也恰恰是這些中小型館。

這種展覽的來源可以有兩種：一是整合中小型博物館的館藏資源，請專業(yè)策展人策劃；二是大型館在策劃臨展時，可以根據(jù)展品的類型及數(shù)量策劃出兩種規(guī)模的展覽。這樣既充分利用了館藏資源，又能幫助解決中小博物館資金少、場地小的實(shí)際問題。

二、展出之前主動宣傳，注重策劃

引進(jìn)的臨時展覽展出時間一般都是三個月。好的精品展因?yàn)楸容^受歡迎，排期更加緊張，展期甚至才一個月。如果宣傳不到位，就會造成有的觀眾根本不知道展覽更新的消息，或者剛得知有新展覽，就已經(jīng)到了撤展時間。

通過這幾次的引展，筆者認(rèn)為在做好策劃的前提下，展前兩周是進(jìn)行全面宣傳的最佳時機(jī)。

在宣傳方式上，要利用一切可用資源。但不論是廣播、報(bào)刊這樣的傳統(tǒng)媒體，還是網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)這樣的新媒體，如果只是單純的廣而告之，是打動不了普通觀眾的。我們可以在此基礎(chǔ)上增加一些亮點(diǎn)，以吸引觀眾眼球，抓住觀眾的心。

總之一句話，有了好的宣傳策劃、媒體介紹、自我推銷，好展覽才能以最快的速度為人所知。只要觀眾被我們的宣傳打動，愿意走進(jìn)博物館，展覽就成功了一半。

三、重視引展的形式設(shè)計(jì)

交流展覽的展品豐富、特色鮮明，我們要用一種獨(dú)特新穎的展示方式將它呈現(xiàn)給觀眾。不能單純地將文物放入展柜、擺上展臺就算布展完成，要在基本陳列中運(yùn)用聲、光、電、多媒體，甚至虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等高科技。展品加展墻上的知識圖版這種結(jié)合是臨展中最常見的展示方式，我館引入的幾個臨展都是如此。當(dāng)然，兩個臨時展廳規(guī)模及展廳原有的平面布局（如固定墻柜、獨(dú)立展柜）等對設(shè)計(jì)有極大的影響。

但筆者認(rèn)為，形式設(shè)計(jì)應(yīng)該靈活。在空間規(guī)劃上，可以突破展廳局限，將展覽延伸至展廳外部，合理規(guī)劃展示區(qū)域。這樣可以擴(kuò)大展覽空間，延長展線，展品可以得到充分展示。

另外結(jié)合展覽主題及展品特點(diǎn)，營造出與展覽相配的空間氛圍，利用燈光設(shè)計(jì)創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果。這樣才能增強(qiáng)展覽的感染力，才能讓觀眾融入展覽中，而不是對著冷冰冰的展柜看文物。

四、專業(yè)講座及互動項(xiàng)目舉辦時間適宜，才能成為展覽的強(qiáng)“助攻”

引入的臨展展期短，在展前、展中和撤展后何時舉辦講座及互動項(xiàng)目，所產(chǎn)生的影響最大、效果最顯著，是我們必須要考慮的問題。

筆者認(rèn)為，每個引入的臨展都應(yīng)有專業(yè)講座，而且最少舉辦兩場。開展前的講座稱為預(yù)熱，屬于宣傳展覽的一部分。講座內(nèi)容應(yīng)該淺顯易懂，結(jié)合展覽內(nèi)容，甚至可以點(diǎn)到為止。提幾個和展覽有關(guān)的問題，答案就在展覽中，給觀眾留下懸念。撤展后再進(jìn)行一次講座，這時觀眾對展覽已經(jīng)有了一個直觀的認(rèn)識，內(nèi)容可以稍微深入一些。與展前講座相呼應(yīng)，觀眾回答問題領(lǐng)取獎品。這樣既可以充分調(diào)動觀眾參與的積極性，又加深觀眾參展的印象，一舉兩得。

例如，我院今年5月引入了徐州漢畫像石藝術(shù)館的展品，舉辦了“石上畫卷——中國漢畫藝術(shù)展”。此次展覽分為漢畫像石所展現(xiàn)的漢代宇宙觀、天上世界、仙人世界、事死如生和祥瑞辟邪五大部分，共計(jì)83件展品，是徐州漢畫像石藝術(shù)館豐厚藏品的一部分，包括重達(dá)600斤的漢畫像石原石、從原石拓下的精美拓片，以及漢畫像復(fù)制品等，體現(xiàn)了漢代藝術(shù)的精華。開展前，我院舉行了記者招待會，并通過互聯(lián)網(wǎng)，如網(wǎng)站、微信等發(fā)布了展覽相關(guān)信息。展覽開幕式當(dāng)天，舉辦了專題講座，邀請相關(guān)專家對展覽進(jìn)行深入解讀，并邀請普通觀眾參加，達(dá)到了良好的效果。

五、結(jié)語

總之，隨著博物館事業(yè)的發(fā)展，臨時展覽在發(fā)揮博物館功能方面體現(xiàn)出越來越重要的作用。如何進(jìn)行有效的策劃設(shè)計(jì)，利用有限資源最大限度辦好臨時展覽，發(fā)揮好臨時展覽的作用，為社會公眾提供更加豐盛的文化盛宴，是值得每一個博物館人思考的現(xiàn)實(shí)問題。關(guān)于此類問題的研究任重道遠(yuǎn)，本文所闡述的幾點(diǎn)想法，或許有不妥之處，還請大家批評指正。

參考文獻(xiàn)：

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