淮南景區文體表演活動開展現狀調查與研究

高飛

摘 要：文體表演作為一個新興的、以和美為最要特征的運動項目是深受人民群眾喜愛的。本文通過問卷調查法、邏輯歸納法、數理統計法、訪談法等方法對淮南市文體活動開展情況進行調查訪問，希望通過訪問調查全面的了解市文體活動的情況，進一步完善找出開展文體活動的措施，從而更好地進行活動。

關鍵詞：文體活動；景區；和諧發展

中圖分類號：G852.11 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0275-02

近年來，旅游景區中富有當地文化特色的各類表演日益受到重視，是否有原創的大型文藝表演成為衡量重量級景區和非重量級景區的一個重要標準。本文以分析淮南景區文藝活動開設情況作為切入點，全面深入地調查分析開設現狀、特點及影響因素，為淮南景區開展文體活動持續發展提供科學依據。

一、淮南市景區文藝表演發展的現狀

商業手段作為主要經濟手段在旅游娛樂業中廣泛應用。在經營過程中，從廣告到具體銷售的各種商業手段的運用，體現了現代成熟的商業技巧和按照市場導向發展的吸引力。“商業化”通俗講就是做買賣，利用所有的資源，經過“生產與市場”、創造與營銷，達成“商業化”的目的。

（一）突出了品牌效應

實施品牌戰略的主要目的在于塑造可以吸引旅游者的形象，與競爭對手相區別。以往的景點演出，往往是為旅游者安排一次性的活動，現在的文藝演出從創意開始就作為一種特殊的旅游產品，追求的不是一次演出，而是長期發揮作用的旅游吸引 物品牌。為了擴大這個品牌的效應，不僅扎根當地，還會走出去，成為一張特殊的名片。如《云南映像》開始在昆明會堂上演，現在是全世界巡回表演，最終為了“讓全世界各地來的人，到了云南就能來看《云南映像》，就像當年大家到了百老匯就可以看到《貓》、《日落大道》。”I_刊而《印象·劉三姐》早以成為漓江旅游的品牌產品。

（二）景區表演變成在線營銷

在線營銷主要借助于現代互聯網技術，降低營銷成本，提高可視性，增強競爭力。一般是旅游景區合理地設立網站，并對之進行有效管理，使旅游者進行電子訪問時對網站有心理上的親切感。有著大型文藝表演的景區網站上都應該有醒目的表演宣傳，不僅有文字、圖片的介紹，而且應用動感的視頻宣傳。

深圳歡樂谷網頁制作精美，內容豐富，有景區表演——精彩舞臺這個板塊，包含6個大部 分：劇場表演、場地表演、巡游表演、歡樂水世界、 歡樂無極、表演時間表。場地表演一項就包含歡樂廣場舞臺、小鎮表演等13組內容，充滿了色彩艷麗、有著動感效果的圖片，能充分吸引瀏覽者的視覺，取得成功的在線營銷。

（三）景區資金的市場化籌措

以往只依靠門票收入，是一個景區人不敷出的主要原因。因此，資金的籌措有必要向市場化方向發展，靠旅游企業提供贊助以及爭取廣告收入等， 實現市場化運作。但是企業的贊助不可能是無償 的，所以要借景區文藝表演的名號來宣傳企業自 身，推廣企業的知名度。如實行冠名權，景區文藝 表演和一些具體活動可以實行有償冠名，這不僅使 景區管理委員會籌集了部分運作資金，也提高了冠名企事業單位的知名度。

（四）使得目標市場大眾化

市場的大眾化首先是指對應大眾化的市場。景區文藝表演應力求雅俗共賞、老少皆宜，并努力吸 引回頭客，在不斷創新中去適應發展和變化中的大 眾化市場的需求，進而刺激和強化這些要求。強調 常變常新，通過節目內容的不斷更新變化，適應市 場需要，開創市場。

宋城藝術團針對目標群體開展 市場調查，根據觀眾不同的精神文化需求，不斷修 改和豐富節目表現形式，使《宋城千古情》成為大眾 文化產品。

其次，市場的大眾化還應注重大眾的 廣泛參與。旅游者更加注重旅游娛樂產品的體驗性 和參與性，強調觀賞與參與的結合。在滿足游客觀 賞的同時，請游客參與到歌舞聯歡中或請游客親自 參與到角色表演中來。旅游業作為一種產業，要在旅游產品上下功 夫，這個產品不僅僅是單一的產品，而是一個相互 聯系的產品系列。

二、淮南市景區發展文藝表演的對策探討

（一）要高度重視和大力支持景區文體活動的開展

各級領導和部門要高度重視和大力支持景區文體活動的開展，保其作用的發揮。

景區要高度重區文體活動的開展，充分認識到它的重要性，不斷加強人員隊伍建設，積極解決開展中遇到的問題，確保文體活動順利開展。

職能部門要大力支持景區文體活動的開展，加強對景區文體骨干的業務指導和幫助，不斷提高文體人員的工作能力，其他部門也要熱情配合，大力提供工作援助和工作方便，為活動的開展創造良好的環境。

（二）加強文體骨干隊伍建設

隨著群眾精神文化生活的日益豐富，景區文化活動已越來越多，這就要求我們除了有較強的組織能力、協調能力外，還要有一定的文體專業知識，這樣才能使景區文體活動更豐富多彩，更得心應手。

要選撥和配備群眾觀念，樂于為群眾服務，會做工作，會處理事情且有文體專業知識的同志從事文體服務工作，定期對她們進行專業培訓。

（三）加大投入，為景區文體活動的開展提供良好的條件

開展健康向上、豐富多彩的景區文體活動，必須舍得人財物的投入。

近年來，景區領導十分重視景區文體服務工作，不僅在機構、人員上加大投入，而且在基礎設施上，建設了多功能體育場、露天文化廣場、舞廳、圖書室、棋牌室、乒乓球室、多功能會議廳等基礎設施，這些為景區文體活動的開展打牢了基礎。

（四）激發群眾的參與熱情

景區群眾是景區文體活動的主體，他們既是活動的創造者，又是活動的受益者，為此，首先我們要加強景區文體服務，創造良好的景區環境，切實解決群眾最關注的問題。

第二，針對目前景區群眾對文化素質、知識理念提高的要求，利用群眾愛家、愛景區的熱情，激發群眾的“主人翁”精神。在重大節日開展健康向上、豐富多彩的文體活動，從而吸引各個層次的景區群到活動中來。

第三，充分挖掘景區文化資源，形成特色、打造品牌，從而激發景區群眾的參與熱情。

三、總結

旅游景區文藝表演屬于旅游娛樂業，在景區旅游中發揮著越來越重要的作用。景區文藝 表演的生命力來源于對文化的詮釋，只有深入挖掘當地文化內涵，文藝表演才能持續健康、生機 勃勃地發展。

景區文藝表演具有一定的獨特性，應該把握好這些特點，積極開展商業運作，利用 各種商業手段，創造出更多的效益。