文化演藝視角的重慶旅游產業融合研究

陳彬彬

旅游發展體現產業融合特征，這使從文化演藝研究旅游產業融合具有重要意義。基于文化演藝視角，以實景演藝為代表分析重慶旅游與文化演藝的融合現狀與特征，為旅游產業融合發展提供可供參考實踐建議。

旅游向多產業融合方式產生新業態，推動產業相互交叉、滲透，創新市場發展。“十三五”旅游業規劃推廣“景區+演藝”等景區模式的旅游娛樂發展。有利政策與市場環境推動旅游與文化演藝融合寬度與深度加強，實景演藝正是當下主要表現形式。

一、重慶實景演藝與旅游融合的現狀

實景演藝走進旅游產業開始于大型桂林山水實景演出《印象·劉三姐》創新文化旅游產業運作模式。

重慶旅游實景演藝發展相比較晚。2011年武隆率先成功推出實景歌會《武隆印象》，展現非物質文化遺產“川江號子”特色的巴渝文化風情。2014年酉陽桃花源景區推出實景演出歌舞劇《夢幻桃源》，演繹酉陽歷史、自然山水、文化和民族風情。2015年南川大觀打造全國唯一的抗擊日寇大型實戰表演景區《川軍血戰到底》，發展南川紅色旅游產業。2016年忠縣推出長江三峽大型山水實景演藝《烽煙三國》，展示三國壯麗歷史，打造全國知名的忠文化旅游目的地、長江三峽知名生態旅游目的地、三峽庫區歷史文化名城。2017年5月重慶即將推出三峽文化的新篇章《歸來三峽》。

重慶實景演藝與旅游融合主要集中在將文化以藝術形式轉變為旅游資源的探索，這是旅游融合的外在形式，離其真實內涵還有距離。實景演藝與旅游融合是一個雙向動態發展的過程，需要旅游產業與文化演藝融合相互作用和影響。

二、重慶實景演藝與旅游融合的特征

一是精準發力，重慶借助實景演藝劇目壯大各地文化旅游產業。以忠縣“烽煙三國”為例，旅游扶貧精準發力，打造新建劇場等，填補了重慶三峽庫區三國文化、忠義文化實景演出的空白。

二是借勢造勢，重慶利用實景演藝劇目做好各地旅游品牌營銷和旅游形象推廣。圍繞實景演藝劇目策劃，推出特色化鄉村一日游、二日游等精品旅游線路產品。精心設計形象宣傳片、徽標、視覺識別系統，投放戶外廣告，加強線上線下營銷拓展。

三是創新驅動，重慶利用實景演藝劇目推動各地旅游產品多樣化發展。充分利用微信、微博、云數據、“互聯網+”等方式，加大各地實景演藝的內容營銷與宣傳。

三、重慶實景演藝與旅游融合的優化策略

圖1 旅游融合優化內容

（一）打造旅游融合產業園，推動文化產業做強

旅游產業鏈分散廣，持續性發展較弱，各地政府需利用政策、制度、資金等加以支持，打造旅游融合產業園，成為旅游資源與文化發展的孵化園，推動重點建設文化演出板塊，形成集聚效應，加強產業深入合作達到成本最優化和資源共享。旅游融合產業園的建設，能夠推動旅游與文化演藝資源整合，共建共享經濟發展新形態。

（二）突出文化特性，推動文化推廣與傳承

實景演藝是體驗文化內涵最直觀的情景再現式。沒有文化特性的演出是沒有靈魂與吸引力的。因此，推動實景演藝與旅游融合發展的前提是旅游資源的文化特性。政府應積極推動當地文化的傳承保護，讓特色文化得以延續發展，以實景演藝方式展示，打造旅游獨特性體驗，塑造旅游景區形象與品牌，實現可持續發展。

（三）應用先進技術支撐實景演藝需求，品質化發展

實景演藝不僅表現在文化和藝術上，引入舞臺機械、舞美設置等，利用多種高科技特效激發游客視覺體驗感。國內絕大多數演繹場館因為劇目問題、舞臺機械配置與場景配合度低、特效簡陋等問題使利用率低。因此，實景演藝與旅游融合要加強先進技術支撐，提升場地建設、場內硬件與軟件設施，達到品質化發展，豐富表現形式與劇目設計，使融合擴展與延伸。

（四）完善人才培養制度，培養優秀綜合性人才

實景演藝與旅游專業人才培養相對獨立與完善。實景演出與旅游融合發展需求人才是既能理解旅游產業發展需求，又具備文化演出技能的綜合性人才。因此，政府需要打造綜合性人才培養機制，高校應設置雙專業研讀，進行復合就業培訓，開發產業融合技能課程，加強產業實踐學習，培養優秀綜合性人才。

（五）打造宜居環境，提升居民幸福感

優異旅游環境是促進旅游業可持續發展與產業融合的基礎。產業融合發展需從自然環境、基礎設施改善打造宜居環境，保證人類與自然和諧共處。文化演出劇目源于生活、高于生活，旅游的目的在于純凈心靈，因此提高居民幸福感，不僅能促使更多人才愿意投身事業，更能使劇目設計直擊游客心靈，傳播與延續。

（作者單位：重慶文化藝術職業學院）