秦安縣博物館旅游發展分析

邢一民

目前博物館旅游處于蓬勃發展的態勢，然而，在博物館旅游發展道路上，一直存在著許多問題。抓住機遇，適應變化，關注需求，提供服務，方能實現博物館旅游更好的發展。

旅游業被稱為綠色產業，如今已成為世界上最大的行業之一，也是我國國民經濟最重要的組成部分。旅游業為一綜合性產業，它的發展可以很好的帶動相關產業的發展，旅游業也是低碳環保的產業，非常契合可持續綠色發展的理念。在旅游業發展的今天，隨著人民文化水平的提高，游客已經不僅僅滿足游山玩水，白天看廟晚上睡覺的這種單一的旅游形式，人們更希望開闊眼界，提高人文意識，因此，博物館參觀旅游人次是逐年快速增加，這為博物館與旅游業的聯姻創造了大量的人流基礎，為博物館發展旅游產業提供了豐富的客流資源。

一、秦安縣博物館旅游的發展現狀

自1999年國家文物局開始對秦安縣進行對口幫扶以來，縣委縣政府高度重視，在舊址上建成了一館三廳格局的秦安縣博物館，設有報刊館和彩陶展廳、秦安精品文物展及書畫展廳，被定為國家三級博物館。與此同時，對博物館毗鄰的元代建筑群興國寺進行了大力的維修，形成了秦安縣城中最具特色的古建筑群。

秦安縣博物館館藏文物5516件，其中國家一級文物19件，二級72件，三級385件，其中新石器時代的人面器口彩陶瓶、馬家窯文化的旋紋四彩陶甕、齊家文化的玉琮、唐代的海馬瑞獸葡萄紋銅鏡、北朝至唐代的佛教石刻等許多文物都是舉世無雙的藝術珍品。自2002年8月8日對外開放以來，已先后有5萬多中外賓客和各界觀眾前來參觀，現已成為秦安縣對外宣傳和開放旅游的重要窗口。

二、秦安縣博物館旅游的問題和不足

（一）展示形式落后

目前，從展示形式方面，還是傳統的平面、靜態形式的展覽陳列，處于相對落后和粗放的階段，且常年很少更換，館藏藏品數量非常豐富，但展出機會卻很少。沒有盡到發揮博物館展示宣傳的功能。

（二）思想觀念落后

文物展示和場地的限制有關，但更多的是管理者與干部職工的思想觀念落后有關， 目前，秦安縣博物館都是事業編制的性質，工作人員大都為國家事業干部，收入與工作績效沒有掛鉤，所以對博物館的宣傳熱情不夠

（三）博物館產品的宣傳力度不大

首先，基本上不存在對外推介促銷， 在旅游飯店以及旅行社幾乎看不到關于博物館的介紹資料；其次，博物館沒有重視在大眾媒體上的宣傳與促銷；再次，館內幾乎沒有促銷手段，在許多博物館內不能便利的給游客提供精美的介紹資料，也沒有能反映本博物館主題的精美紀念品。每次只有領導來參觀的時候才會給每人發放一些宣傳手冊，而且宣傳手冊單一平庸。即使在5.18世界博物館日，也是數年不曾改變的在門口羅列展板敷衍了事。博物館自身主動宣傳自己的積極性不強，導致本地居民根本不知道秦安縣竟然有博物館。

三、秦安縣博物館旅游的發展對策

秦安縣是天水地區最大的縣，人口達60多萬，而且交通商貿非常發達，外地人口眾多，是隴東南地區的樞紐，所以博物館的市場規模及潛力很大， 博物館旅游應該具有很好的發展前景， 而問題的關鍵是我們博物館經營者要轉變觀念， 積極與旅行社及飯店聯合， 開發具有特色的產品，充分發揮我縣博物館的各項功能， 在取得良好的經濟效益的同時， 造福于居民。

（一）重視當地居民的消費需求

博物館為公益事業，它與文化產業密不可分。它肩負著向當地居民傳承本地的優秀文化的重要使命，目前秦安縣博物館每年參觀人數里面當地居民非常之少，有很多人都不知道秦安縣博物館身處何地，這與博物館建設的初衷極為相悖，所以，博物館管理者應該哦重視秦安當地居民的需求，開發一些符合當地居民的博物館產品，以更好的發揮博物館宣教功能。

1.編輯各種圖書和音像制品

目前，秦安縣博物館館藏文物5000多件，而展出的藏品只是很少的一部分，依著秦安縣優秀的文化歷史資源和館藏文物發豐富性，可以編輯出版一些非常具有特色的出版物及其音像制品，發行這些出版物和音像制品不僅可以增加博物館收入，最主要的是讓民眾對博物館加深了解，提高群眾的文化意識水平。

2.開發具有代表性的文物復仿制品

目前秦安縣博物館開發的文物復制品主要是大地灣出土的彩陶瓶系列，但是做工粗糙，質量還不夠高，產品顯得太單一，而且與大地灣博物館附近的仿制彩陶商店的產品非常重復，銷售和收益也很一般。其實縣博物館的的藏品有很多可以開發類型，比如說唐海馬瑞獸葡萄紋銅鏡，因為銅鏡本身紋飾非常精美，紡織品也便于攜帶，只要開發得當，相信一定會取得非常好的經濟和社會效益。

3.增加體驗性產品

目前，我縣博物館仍然只重展覽，輕視觀眾的體驗需求。秦安是彩陶之鄉，制造陶器已有八千年的歷史，至今任然薪火相傳，因此可以通過開設陶器手工制作作坊，讓游客親身體驗制作陶器的樂趣。

（二）重視人員培訓

目前，秦安縣博物館具有中高級職稱的人也不少，但是懂博物館專業的人少之又少，文物保護及研究知識非常欠缺。近些年來國家及省文化文物部門舉辦的涉及文物博物館方面的培訓非常多，但我縣博物館參加的人員很少，所以，希望加大對工作人員專業方面的培訓，提高為人民服務的能力。

（三）在經營理念上實現轉變。

目前，博物館是免費開放的，國家每年都有免費開放經費，這給管理者造成一種錯覺，博物館既然不缺錢我何必要發展其他的呢。只要守好這一畝三分地別出亂子就行，得過且過心態非常嚴重，所以博物館管理者首先必須在觀念上有所轉變，將市場有效配置的觀念引進來。

（作者單位：秦安縣博物館）