張帆
對勐景萊村在現(xiàn)有的開發(fā)基礎(chǔ)上再進(jìn)行更加深入的開發(fā)。可以更好的提升旅游品質(zhì),提升游客滿意度和美譽(yù)度,也為了更好的保護(hù)和傳承民族文化。在對村落進(jìn)行規(guī)劃同時(shí)應(yīng)做到保護(hù)與開發(fā)共存,使得村落文化更好的保存?zhèn)鞒泻脱永m(xù)。
在城市周邊的郊區(qū)尋一處農(nóng)家樂,三五好友吃飯、打牌、下棋、聊天是在忙碌了一周后的最好放松方式,這里的馬路上沒有城市中如長龍般蜿蜒的一條條機(jī)器的巨龍,以及擁擠的人潮和灰霾的天空。有一個(gè)廣告語寫的很好,“夢里老家,江西婺源”通過央視的“美麗鄉(xiāng)村”節(jié)目讓更多的人認(rèn)識(shí)了婺源這個(gè)地處江西的美麗地方,一句“夢里老家”戳中了多少人心底深深的鄉(xiāng)思,那是存在于我們每個(gè)人的記憶里,且只屬于自己的鄉(xiāng)思,她在我們的夢中應(yīng)該是風(fēng)景秀麗,山環(huán)水抱,民風(fēng)古樸的所在。這或許就是我們鐘情于村落旅游的原因。上個(gè)月的時(shí)候,筆者有幸參與了自己導(dǎo)師的一個(gè)課題,來到了西雙版納州打洛縣的一個(gè)位于中緬邊境的小村落勐景來村,清澈的打洛江從村西側(cè)流過,形成了天然的國境線,因此得名“中緬第一寨”。這里的居民與緬甸撣族邊民隔江而居,世代友好,相互交流往來頻繁,并互相通婚,形成了傣撣混居的罕見景象。傣家人們熱情好客,村寨中依然保留著傳統(tǒng)的居住形式和生活方式,這里有深入人心的信仰,寨子里的緬寺、塔林、菩提樹、寨神,隨處可見南傳上座部教的文化痕跡。
一、村落旅游開發(fā)的意義
1.對經(jīng)濟(jì)的影響:村落旅游資源的開發(fā)和古村落旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整。村落旅游活動(dòng)的開展能帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì),有助于增加政府財(cái)政收入,增強(qiáng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)實(shí)力。旅游活動(dòng)的開展還可以增加就業(yè)機(jī)會(huì),吸納大量的社會(huì)閑散勞動(dòng)力。
2.對文化的影響:旅游活動(dòng)是在具有不同文化人群之間的一種互動(dòng)。村落旅游資源開發(fā)會(huì)對當(dāng)?shù)匚幕l(fā)展產(chǎn)生影響。因此,村落旅游資源的開發(fā)不僅有利于傳統(tǒng)文化的保護(hù),保留下獨(dú)特的文化特色,建立獨(dú)有的文化,而且有利于豐富傣撣混居地區(qū)獨(dú)特的傣族文化內(nèi)涵。
3.對環(huán)境的影響:游活動(dòng)的開展,會(huì)使得村落的環(huán)境產(chǎn)生深刻的變化。一是在村落中的傳統(tǒng)建筑和文化遺址會(huì)得到修繕和保護(hù)。二是當(dāng)?shù)丨h(huán)境將得到改善。旅游活動(dòng)的開展使得環(huán)境衛(wèi)生受到更多的重視,景區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施將不斷增加,居民生活環(huán)境也將會(huì)大幅提高。
二、開發(fā)的策略
(一)注重對村落的保護(hù)
村落旅游資源的易損性決定了村落旅游開發(fā)要注意保護(hù)和開發(fā)相結(jié)合。村落的保護(hù)應(yīng)注重傣族村落整體布局的保護(hù),每一個(gè)傳統(tǒng)的傣族村落都是坐落于竜山和河流旁邊,寨子周圍是稻田,森林,村寨分為寨頭、寨心、及寨尾。這些在景區(qū)開發(fā)的時(shí)候都應(yīng)該被優(yōu)先保護(hù),其次是村寨中的傳統(tǒng)干欄式建筑和人文景觀的保護(hù),這是古村落旅游的生命力所在。只有重視保護(hù),傳統(tǒng)村落的價(jià)值才不會(huì)受到影響。維護(hù)古村落原生態(tài)形象,鼓勵(lì)村民住內(nèi)部現(xiàn)代化外部仍呈現(xiàn)古建筑風(fēng)格的舊居,樹立“保護(hù)第一”、“保護(hù)就是資源”的觀念。其次是對勐景來村的非物質(zhì)文化的傳承與保護(hù),包括傳統(tǒng)節(jié)日、習(xí)俗以及對傣族共有的文字、語言學(xué)習(xí)與傳承等。保持村寨的那一份原汁原味。同時(shí)運(yùn)用行政、法律、科技手段,制訂科學(xué)合理的保護(hù)方案和保護(hù)性、搶救性維修方案。
(二)突出自身特色、拓展旅游空間,豐富旅游項(xiàng)目
總體來說勐景來村旅游項(xiàng)目不夠豐富,旅游活動(dòng)僅僅停留在觀民居、住傣家竹樓、吃傣味、看跳舞,游覽界碑。游覽項(xiàng)目有些單一,而且游客的參與度不高,現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)提倡體驗(yàn)游,游客的旅游期待也在快速提升,長此以往,景區(qū)容易失去競爭力。在游客的問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn),多數(shù)游客表示勐景來村交通不便,同時(shí)也期待更多參與性強(qiáng)的體驗(yàn)項(xiàng)目,所以,在景區(qū)開發(fā)中應(yīng)當(dāng)深度發(fā)掘當(dāng)?shù)靥厣袼谆顒?dòng)和民族體育活動(dòng),例如,傣族的傳統(tǒng)舞蹈孔雀舞、放高升、傣拳、象腳鼓舞、章哈演唱等,把這些項(xiàng)目進(jìn)行深度開發(fā),并融入景區(qū)的建設(shè)中,給游客提供更多參與性的體驗(yàn)。打造成獨(dú)樹一幟的景區(qū)游覽體驗(yàn)。
(三)挖掘文化內(nèi)涵,實(shí)行品牌營銷
應(yīng)該利用報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電視等主流傳媒平臺(tái)對景區(qū)進(jìn)行宣傳,在信息化高度發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)和電視是很好的宣傳平臺(tái),可以讓每一位潛在的游客足不出戶就能了解到勐景來的獨(dú)特魅力。這一點(diǎn)勐景來景區(qū)做到很不錯(cuò),利用電視上熱播的綜藝節(jié)目“爸爸去哪兒”成功的為景區(qū)做了宣傳。其次,景區(qū)還應(yīng)當(dāng)與當(dāng)?shù)刂饕眯猩缟疃群献鳎ㄟ^和大旅行社建立長期合作關(guān)系來吸引游客。利用勐景來景區(qū)優(yōu)美的自然風(fēng)光與獨(dú)具特色的人文景觀吸引畫家、攝影家在景區(qū)采風(fēng),邀請攝制組為景區(qū)拍攝電視劇、紀(jì)錄片、或是制作旅游類節(jié)目,也是打開市場,吸引客源的重要途徑。
三、結(jié)語
勐景來村是西雙版納州眾多旅游景區(qū)中的一個(gè)正在冉冉升起的明星,她有自己獨(dú)特的魅力,對它的開發(fā)要做到全面、深入,不斷提升旅游品質(zhì),提升游客滿意度和美譽(yù)度,只有開發(fā)與保護(hù)相結(jié)合,才能夠更好的發(fā)展、保護(hù)和傳承傳統(tǒng)傣族文化,使得村落文化更好的保存?zhèn)鞒泻脱永m(xù)。
(作者單位:云南師范大學(xué)旅游與地理科學(xué)學(xué)院)