鄉村旅游與文化創意產業融合效應跨越產業邊界聯動發展

張佳笳

一、鄉村旅游與文化創意產業綜述

旅游與文化產業，在我國國民經濟指數上充當著重要角色，為社會的經濟發展做出了重要貢獻。新常態下，鄉村旅游是新發展起來一股生力軍，與文化創意產業融合，為旅游文化帶來了一道美麗的風景線。鄉村旅游與文化創意產業的融合，具有標新立異的特色，滿足了游客的游玩需求，更為游客奉獻了一份精彩的文化盛宴。鄉村旅游與文化創意產業的融合，為開拓更大的旅游市場、取得更大的效益提供了有利條件。

二、鄉村旅游與文化創意產業融合的問題

鄉村旅游與文化創意產業的融合，對一個地區的文化產業軟實力能起到錦上添花的作用。鄉村旅游與文化創意產業的融合，主要體現在文化創意產業旅游區、文化休閑一條街、文化村鎮、特色鄉村等方面的融合。這融合的過程也不是一帆風順的，還有一些棘手的問題需要進一步解決。

（一）融合模式單一化

鄉村旅游與文化創意融合的單一，體現鄉村的休閑旅游、古鎮旅游、農業旅游等資源與文化創意產業的融合僅停留于起步階段，只是打著文化創意的招牌，沒有實質性的文化內涵。這一點需要有關部門給予重視。

（二）文化創意旅游的信息技術應用不到位

鄉村旅游與文化創意融合的過程中，信息技術的應用也是非常重要的一個方面。信息技術包括云計算、通信網絡、“警網、天網、民網”融合、高性能集成電路四方面的信息技術應用于文化創意旅游環節中。但是，許多鄉村的文化創意旅游在信息技術方面的認識不夠，無法使文化創意旅游形成營銷、交易結算、統一服務、有效管理的一站式服務。這也是鄉村旅游與文化創意產業融合過程存在的遺憾。

三、鄉村旅游與文化創意產業的發展前景

（一）鄉村旅游與文化創意產業的發展

鄉村旅游與文化創意產業的融合，已成為新常態下深受人們歡迎的新產業。兩者之間的傾力合作，為鄉村旅游的文化發展、經濟指數提供了參考價值。比如，2011年，鄉村旅旅中，文化產業的增加值為15516億元；2012年，我國文化創意產業指數為18071億元，同比增長16.47%。2013年，中國文化產業增加值達21000億元，同比增長16.21%。在相關部門的扶持下，鄉村旅游與文化創意產業已進入向上的蓬勃發展時期，經過進一步的發展，其發展前景是可喜的。

表1 鄉村旅游與文化創意產值增長表（單位：億元）

年份 產值收入 增長率%

2011 15516

2012 18071 16.47%

2013 21000 16.21%

（二）鄉村旅游與文化創意的開拓

新常態下，要打一片鄉村旅游與文化創意產業的天地，應以多元化的發展勢頭開拓業務，可以根據旅客的需求，打造具有特色的鄉村旅游景區和頗具文化價值的旅游產品，找準合適的時機，投入市場，以主題公園、商業街區、文化匯演等主題特色，帶動鄉村旅游的發展。比如，以旅行產業與文化創意產業的融合，實現增長效應、聯動效應、創新效益、溢出效應、升級效益五種綜合效應。在不斷調整產品特色的過程中，使之進入一個優質的產生模式，以實現市場價值，如圖1所示。

圖1 鄉村產業與旅游產業的融合效應

（三）延伸產業鏈，跨越產業邊界聯動發展

產業鏈的延伸可從橫向和縱向兩方面進行。橫向上把文化創意產業融入鄉村旅游產業發展全過程，促進雙方的互融互通，提高鄉村旅游產業的文化附加值。縱向上抓住鄉村旅游業轉型升級的歷史機遇，通過產業鏈各個環節的相互滲透與融合，引導政府管理者、旅游經營者、旅游從業者和文化創意提供者加快改變鄉村旅游內容及形式的創新，有效拉長旅游產業鏈條。

（作者單位：深圳市中之旅國際旅行社有限公司）