湘西州鄉村旅游市場分析及預測研究

鄧應發+庹清

引言

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。隨著我國鄉村旅游的迅速發展，十三五期間，湖南省提出建設大湘西生態文化精品旅游經濟帶戰略，湘西土家族苗族自治州（簡稱湘西州）確立“把湘西州建設成為民族文化彰顯的國內外知名生態文化公園”的目標。在此背景下，我們有必要深入了解湘西州鄉村旅游發展現狀；并對湘西鄉村旅游市場進行統計分析及預測。

由筆者參與《湘西土家族苗族自治州鄉村旅游發展規劃》項目調研結果發現，目前，國內大眾旅游需求持續高漲，休閑方式日益呈現出多元化，到農村去、吃農家飯、體驗農家生活，被越來越多的城市居民所青睞，致使我國鄉村旅游市場“二量齊升”。

以上數據顯示，鄉村旅游持續升溫，給湘西州鄉村旅游發展乃至整個民族地區帶來了空前的發展機遇。

一、湘西州旅游發展的市場統計分析

（一）客流量增長平衡

經統計分析數據顯示，湘西州的旅游市場客流量增長比較穩定，從2007年的794萬人次增長到2016年的3820多萬人次。2016年實現旅游收入265億元，游客人均停留天數超過1.55天，人均消超過635元，已經進入全國十大旅游熱點地區。但是與周邊相比，競爭壓力大，與張家界相比處于弱勢，懷化在高鐵開通后旅游發展將會更加迅速，湘西州旅游未來面臨巨大的發展壓力。

（二）湘西州各縣市發展差異顯著

從湘西州各縣的旅游業發展現狀比較可以發現，目前，湘西州各縣之間的旅游業發展差異較大。其中，吉首和鳳凰兩地的游客占全州游客總量的60%以上。2010年之前，湘西州旅游市場以鳳凰為核心，旅游收入占湘西州旅游總收入的一半以上，其他地區的收入比較低。2010年以后，各縣都得到了較快的發展，如永順、龍山、古丈發展勢頭較為強勁。

當前，原始古樸的民族村落、獨具特色的民族建筑、濃郁醉人的民俗文化已經形成獨特的旅游賣點和消費熱點。但從總體來看，湘西州的鄉村旅游開發還處于起步階段。鳳凰縣2016年鄉村旅游共接待中外游客376.23萬人，實現旅游收入5.6億元。2016年“十一”黃金周，全州共接待游客219.99萬人，重點監測的6個鄉村游景點，累計接待游客38.5 萬人，其中龍山惹巴拉接待2.8萬人，鳳凰鄉村游景點接待21.45萬人，永順老司城接待1.64萬人，購票人次15.27萬人次，門票收入723.93萬元，同比增長9.1%、207.69%、257.06%。

二、湘西州旅游市場發展的定量測算依據和假設

根據《湘西州鄉村旅游規劃》項目組研究成果，在查閱湘西州統計公報補充了部分內容及數據基礎上，再結合鄉村旅游發展的規律，得出以下結果。湘西州2014年的鄉村游客人次達到300多萬人，占所有游客人次的比例約為10.5%；2015年的鄉村游客人次達到370多萬人，占所有游客人次的比例約為11%；2016年的鄉村游客人次達到535萬多人，占所有游客人次的比例約為14%，未來還會繼續快速增長，由于湘西州鄉村資源豐富，鄉村游客比會高于旅游開發前的比例。但考慮到湘西州鄉村旅游市場基礎比較薄弱，資源開發的難度偏大，因此我們保守估計，假設未來10年鄉村游客人次比例呈均勻變化，以2014-2016年三年的比例數據為基礎，則鄉村游客人次比例每年以1.75%值均勻增加。再根據相關統計，2014 年湘西州的鄉村旅游收入超過10億元，鄉村旅游收入比例超過6%；2015年湘西州的鄉村旅游收入超過14億元，鄉村旅游收入比例約為6.5%；2016年湘西州的鄉村旅游收入超過20億元，鄉村旅游收入比例達到7.5%，該比例將會持續快速增加，同理，我們假設未來10年均勻變化，以2014-2016年鄉村旅游收入比例數據為基礎，算得年均勻增加值為0.75%。

三、回歸分析及預測

以湘西州2007 年到2016 年的旅游產業時間序列數據為基礎，先利用時間序列法對湘西州的全部旅游人次和旅游收入進行預測，再根據鄉村旅游旅客人次比例和旅游收入比例來推算鄉村旅游的游客人次和收入。

（一）旅游人次和收入的時序圖

由上圖可以看出他們都存在線性趨勢，但沒有明顯的季節性變動，用HOLT兩參數和BROWN線性趨勢法擬合發現后者較好。

（二）旅游人次趨勢擬合及預測圖，預測未來10年旅游人次變化趨勢

（三）旅游收入趨勢擬合及預測圖，預測未來10年旅游人次變化趨勢

（四）湘西州鄉村旅游人次和收入預測結果及分析

綜上預測數據，根據湘西州的實際情況，采用均值法，按照前面保守估計， 2017年鄉村旅游的人次比例和鄉村旅游收入比例分別為15.75%、8.25%，未來每年分別以1.75%和0.75%逐年遞增，最終可得到如下湘西州2017-2021 年的鄉村旅游人次和收入預測結果，詳情見“表4.4.1”。

以上分析結果說明，湘西旅游人次及收入呈線性遞增變化趨勢，其旅游業發展趨勢明顯且市場規模巨大，未來旅游業將逐漸成為湘西州經濟主力；同時鄉村旅游已正式步入起步開發階段，潛力可觀，在湘西州發展鄉村旅游將有助于區域旅游經濟的可持續發展，有效地解決當地“三農問題”。

（作者單位：吉首大學數學與統計學院）