網絡新聞中的多媒體呈現方式

王志鵬

摘 要 新聞信息是人們獲得知識信息和經濟信息的主要方式。在互聯網信息技術飛速發展的今天，各類新聞網站都在借力網絡新聞傳播的優勢，不斷壯大發展。多媒體呈現方式是網絡新聞信息傳播的主要方式，也是未來新聞信息傳播的發展趨勢。

關鍵詞 網絡新聞；多媒體呈現方式；新聞信息；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0055-02

隨著計算機信息技術、網絡技術、互聯網技術的不斷發展，當今時代已經成為了一個高度信息化的時代，在這個代下，人們對信息的需求量越來越大。新聞是人們獲得信息十分重要的途徑，計算機和網絡技術的發展也引發了新聞傳播界的重大變革，網絡新聞在這個時代背景下迅速發展和壯大。近年來，各類新聞網站隨著這個大背景如雨后春筍般快速成長，使騰訊、新浪等各大門戶網站也都順勢開設新聞頻道、各類傳統媒體也相繼開設了自己的網絡數字平臺，大家都在借力網絡傳播的優勢，讓自己多元化發展。在網絡新聞的傳播中，多媒體技術豐富了網絡新聞的表現方式，使新聞信息以文字、圖形、音頻、視頻、動畫等多種方式呈現在受眾面前。

1 網絡新聞中多媒體呈現方式的重要性和特點

1.1 網絡新聞多媒體呈現的重要性

網絡新聞信息的多媒體呈現指的是網絡新聞信息的呈現中將兩個或者兩個以上媒體的進行組合，打破傳統新聞信息傳播的單一模式，通過不同的感官對新聞信息進行交流。多媒體信息呈現方式在網絡新聞的傳播、存儲和處理上都有著重要的作用。多媒體呈現方式可以使新聞信息的受眾根據自己的喜好進行信息的訂閱和瀏覽。廣大受眾對信息的需求有全面性的要求，想要獲得全面的信息，不可能通過單一的媒體形式或者同一個網絡完成，人們在這個過程中，通常會通過對不同的網站進行瀏覽，或者通過不同的媒介對自己想要的信息進行獲取。網絡新聞多媒體呈現方式可以使新聞信息擺脫網站信息對整體生產構架的影響，把精力集中在新聞傳播的有效性上。同時網絡新聞的多媒體呈現方式可以使信息的加工、讀取更為順暢，信息層次也更加的清晰。

多媒體信息呈現方式符合受眾獲取信息的特點，但是它也會導致整個新聞傳播市場由紙媒、電視、廣播這些主戰場逐漸向門戶網站、微信公眾平臺等媒介融合的市場上進行轉移，新聞傳播業的競爭也更加的激烈。目前網絡新聞在多媒體傳播形式下，其新聞內容范圍涉及廣泛，為了方便新聞受眾的信息獲取需求，讓受眾快速有效的獲取信息，需要更進一步的對信息種類進行劃分。例如根據用戶搜索習慣，為新聞信息內容細化、強化網絡新聞智能化搜索，實現用戶快速智能查找，滿足受眾的個性化需求。

多媒體新聞信息的呈現方式較傳統新聞傳播方式相比，可以打破傳播方式的受限，為信息的傳播提供更加廣闊的來源。網絡信息的傳播是不同媒介和新聞傳播機構的集成，在多媒體信息呈現方式下，信息傳播也進入了無線化的發展，在移動客戶終端上，網絡新聞傳播不受限與時間、地點，滿足受眾隨時隨地獲取信息的需求，同時也降低了受眾新聞信息的獲取成本。網絡新聞信息在多媒體呈現方式下，其服務領域有效的擴展了。網絡新聞在移動無線終端覆蓋的情況下，為受眾提供了更便捷和優質的服務。

網絡新聞因不同媒體的載體形式和體現方式的不同，教傳統新聞單一單線性的傳播特點相比，多媒體的網絡新聞更具有交互性。它不僅可以滿足受眾對新聞信息的定制性需求，和個性化需求，同時在多媒體平臺中，受眾可以對新聞信息進行轉發、討論等，不僅增加受眾獲取信息的主動性，也使受眾即成為了新聞信息的消費者，同時也是新聞信息的傳播者。大大增加了新聞傳播的用戶體驗感和時效性。據調查研究發現，參與式服務能夠有效的提升用戶的主動性，能夠保證多媒體信息得到有效地生產與傳播。

1.2 網絡新聞多媒體呈現的特點

1.2.1 主動性

網絡新聞的多媒體呈現方式，有著主動性的特點。這一點是基于網絡多媒體可以通過搜索引擎進行新聞關鍵詞搜索來說的。受眾在通過搜索引擎進行自己需要的新聞信息搜索時，可以極大的提高獲取信息的時效性。在數字化媒體時代下，多媒體信息呈現方式使新聞信息傳播門檻降低，并且可以讓網絡新聞信息的傳播在不同時間、地點能夠開展。

1.2.2 交互性

網絡新聞的多媒體信息呈現方式本身就具有明顯的互動性。受眾可以通過門戶網站搜索引擎下的虛擬社區、紙媒的微信公眾平臺、新聞傳播平臺的移動客戶端等進行互動。在這些虛擬社區里，受眾可以對新聞信息發表自己的看法，可以和其他人一起交流探討。新聞傳播的體驗感也遠遠高于普通傳播手段，提高新聞信息的傳播性。

3 網絡新聞傳播的多媒體呈現方式

多媒體化網絡新聞集納了傳統媒體報紙、廣播、電視的文字、音頻、視頻等方式，對網絡新聞進行綜合的、全方位的展現。借助刺激人的感官，多媒體呈現方式使人體感官形成刺激，對外部信息產生反應機制，從而更加客觀的反應新聞信息的面貌，達到新聞信息的傳播效果。對同一新聞內容來說，多媒體的呈現方式逼近可以使受眾閱讀到新聞的文字報道，還可以看到相應的視頻及圖片新聞。

網絡新聞的多媒體呈現方式，是指利用電腦、手機、平板等把新聞信息的文字、圖形、圖像、動畫、音頻及視頻等信息進行數字化整合，將他們整合在同一交互式界面上，使電腦、手機、平板等交互展示不同的媒體形態。多媒體呈現方式改變了人們獲取信息的傳統方法，是信息時代人們閱讀的主要方式。

多媒體呈現方式可以是不同媒體的組合，其媒體對象主要由文字、圖片、動畫、視頻、音頻等構成。在網絡新聞的傳播中，呈現方式主要有：文字呈現、圖片呈現、視頻呈現、圖片與文字組合、圖片與視頻組合、圖片、視頻、文字的組合等。新聞類型的不同，傳播方式也不同。例如，娛樂新聞受眾往往關注圖片，體育新聞受眾更關注視頻，而社會新聞的文字更具有信息價值。在多媒體傳播手段越來越豐富的今天，新聞傳播的發展，需要找到最容易讓受眾接受的媒體組合方式。新聞網站的工作人員，除了需要綜合運用多媒體的傳播方式，選擇與新聞信息對應的最具備吸引力的呈現方式，從而提高網站的頁面質量和擴大信息的傳播效果。

4 網絡新聞傳播的發展

在網絡新聞傳播格局中，多媒體的呈現方式是推動新聞傳播系統化的必要手段。在當今的網絡新聞發展中，新聞播報的主流以視頻和圖片為主，為新聞受眾提供了更加直觀的感受。隨著網絡信息技術的發展和應用，網絡信息的傳播有效的促進了媒體資源的整合，網絡新聞的傳播也豐富了網絡視頻的內容。在數字信息時代的新階段下，新聞傳播有了許多新的傳媒媒介。網絡電視、手機電視、交互電視、公眾平臺、門戶網、移動客戶端等都為網絡新聞的發展提供了新的載體。多媒體信息呈現方式的發展使新聞傳播方式多樣化，成為了網絡信息傳播的趨勢。多媒體新聞信息的呈現方式將會增強網絡新聞的傳播效果，豐富新聞受眾獲取信息的來源，通過圖片、文字、視頻等形式的自由組合，幫助受眾充分理解新聞信息以及參與到新聞信息的傳播中來。

參考文獻

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