自媒體時代微視頻興起的利弊分析

佟寧寧+張澤+吳云鵬

摘 要 私人化、平民化、自主化是當下以手機為主要載體的自媒體傳播特征。隨著4G時代的到來，自媒體平臺近年來呈現出井噴式發展狀態，各類社交方式推陳出新，不知不覺把我們推向了“微時代”。如今，“微視頻”作為新成員闖入大眾視野，改變和更新著我們的社交方式。文章旨在探究微視頻的興起歷程進而討論其在傳播過程中的利弊因素，從而引發我們自身對于這一事物的思考。

關鍵詞 自媒體；微視頻；社交方式；利弊

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0073-02

生活中隨處可見短小精悍、即時拍攝的微視頻，這類視頻近年來闖入大眾視野，成為人們日常交流必不可少的方式。美國著名新媒體研究者杰金斯認為“未來掌控美國電視的可能是Facebook或者Twitter，而不是美國廣播公司或者福克斯新聞”[1]。這說明這類移動微視頻未來將會成為信息傳播的主要方式，也將悄然改變著我們的生活和工作。然而每一種新事物的興起必然帶有雙面性特征，探究微視頻在興起過程中的利弊因素，對于把握自媒體未來發展趨勢具有重要作用。

1 自媒體微視頻的發展現狀

自媒體（外文名：We Media）又稱“公民媒體”或“個人媒體”，美國新聞學會媒體中心于2003年7月發布了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴謹的定義：指公民用以發布自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網絡社

區[2]。不知從何時起，一股移動微視頻的熱浪在人們的朋友圈悄然興起，很多時長為十幾秒至幾十秒這樣的視頻出現在大眾的視野，我們可以在這些微視頻中了解每個人的動態、喜好和興趣，也能夠通過這些微視頻與親友交流溝通。其實，移動微視頻應用最早是在國外興起的，2005年，YouTube首創視頻UGC平臺；Viddy于2011年4月11日正式推出短視頻分享應用軟件；2013年1月Twitter發布Vine，可以支持用戶拍攝6秒的迷你視頻并即時分享；2013年6月，Facebook增添Instagram的視頻分享功能[3]。近年來人們越來越習慣用微信、微博等媒介實時發送微視頻進行網絡社交活動，在這個注重點擊量和傳播速度的時代，“微視頻”成為了自媒體傳播信息的主要形式。

2 微視頻傳播的優勢分析

2.1 傳播方式滿足用戶自主性

制作快、上傳快、傳播速度快是微視頻的主要特征，時下很多App都具備微視頻拍攝功能，熟悉手機軟件的用戶都可以自主操作，隨時隨地拍攝、上傳和分享心情。如美拍、微視、快手等都屬于微視頻拍攝軟件，這類軟件操作門檻低、用戶上手快，隨著技術的更新出現了很多的濾鏡效果，用戶可以在其中任意添加效果，幾十秒的視頻可以輕松地在指尖滑動完成。

美國傳播學家E·卡茨曾在20世紀40年代提出“使用與滿足”理論，將受眾的媒介行為看作是基于某種需求而進行的。無線網絡和移動4G的覆蓋，使微視頻的傳輸速度加快，加上自媒體微視頻與社交平臺高度的粘和性，使精彩的微視頻具有超高的分享特點[4]，在一定程度上滿足了用戶的自主性需求。

2.2 傳播內容迎合大眾口味

由于微視頻傳播具有高度的自主性，通過簡單操作手機軟件即可完成分享功能，因此傳播過程中的內容可以由受眾決定。如今手機APP更加智能地將用戶上傳分享的微視頻進行了分類處理，每個人可以根據個人喜好選擇不同的類別進行上傳和分享，比如娛樂類、新聞類、創意類等，很多網民還相繼推出了公眾號，紛紛搶灘微視頻陣地。例如美拍人氣較旺的“陳翔7點半”、快手中人氣頗高的“MC（Microphone Controller）天佑”，都是近年來大眾比較關注的微視頻公眾號，除此之外還有很多符合各個年齡段的微視頻可供大眾分享。由此可見，專業的App平臺能夠對微視頻進行智能分類，在迎合大眾的口味方面具有話語權優勢。

2.3 傳播效果得到極大提高

經歷了傳統媒體到新媒體的過度，如今我們正處在媒介融合的十字路口，人人都可以成為信息的制作者和傳播者，各種媒介呈現出多功能一體化的趨勢。在發生社會突發事件時，人們可以通過快速發布簡短的微視頻還原現場情況，完成消息的即時傳播；在很多明星的演唱會上，隨時隨地上傳微視頻，即使很多人未到場也能感同身受。當這些微視頻的傳播數量達到一定規模時，會引發受眾的關注度，使傳播效果得到很大提高。

3 微視頻傳播的弊端分析

3.1 傳播內容之短難以抑制碎片閱讀

微視頻自推出以來就以“微”字著稱，其意為視頻短小精悍，時長一般控制在幾秒至幾十秒之間，為了在較短的時間內承載最大的信息量，拍攝者通常只會捕捉畫面中的重點而忽視了其他內容，其性質如同新聞消息中的“標題黨”現象。久而久之，受眾便養成了碎片化閱讀習慣，只接受短暫的視頻內容，面對時間較長的視頻難以靜下心來觀看，這導致了輕量化、快餐化的信息消費。為此，為了讓受眾能夠在網絡環境中充分表達個性、積極發聲，探尋媒介融合的新路徑以助推微視頻的發展成為至關重要的工作。

3.2 傳播速度之快難以保證網絡環境

隨著智能App使用方式的多樣化選擇，一方面延伸了大眾話語空間，另一方面也導致各類魚龍混雜的信息充斥在網絡中，難免使這個巨大的網絡環境成為了負面信息滋生的溫床，眾多用戶特別是年輕群體對于信息的辨識力不夠成熟，容易在這樣的網絡環境中迷失自我，受到負面因素影響。所以，相關部門應增強對信息的把關力度，在新一輪的互聯網大潮中找準切入點，嚴格保證網絡環境的和諧健康，才能夠讓受眾的媒介使用行為有序進行。

3.3 傳播對象之多難以緩解媒介依賴

美國傳播學家梅爾文德弗勒和桑德拉鮑爾洛基奇在《大眾傳播學緒論》一書中提出，一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，而媒介對這個人的影響力也就越大[5]。自媒體微視頻由于操作簡單、門檻低等特點，逐漸影響著我們生活中的每一位使用者，而且“人人都是媒體”的特點使每個人都可以變成信息的主宰者，尤其受到年輕人的青睞，在無線網絡和移動4G的覆蓋下，使用自媒體微視頻的用戶數量快速增長，傳播對象成為了一個較大的群體。然而越來越多的人因此沉迷其中，導致媒介依賴現象時有發生，嚴重影響了受眾的工作和生活。

4 結論

自媒體微視頻的誕生將我們的交流方式嵌入新的領域，作為媒介融合背景下受眾“微交流”的頭把交椅，微視頻具有自主性的傳播方式、大眾化的傳播內容以及顯著的傳播效果等優勢，然而在其發展過程中難免出現碎片閱讀、媒介依賴等弊端。我們相信并期待，面對來勢洶洶的新媒體浪潮，以微視頻為主的自媒體在未來的發展過程中將會找準切入點，發揮自身優勢，為我們的社交環境探尋出一條更加清晰的發展路徑。

參考文獻

[1]騰云，樓旭東. 移動短視頻：融合發展的新路徑[J].新聞世界，2016（3）：41-43.

[2]自媒體[DB/OL].https：//baike.so.com/doc/5013890-5239245.html.

[3]王國芳.淺析自媒體時代下移動短視頻的發展[J].新聞研究導刊，2016（4）：266，269.

[4]師萌.手機端自媒體微視頻傳播研究[J].科技傳播，2015（15）：72-73.

[5]媒介依賴論[DB/OL].http：//baike.sogou.com/v45996615.htm.