談南方絲綢之路上平樂古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)

任玨奕+任磊

摘要：平樂古鎮(zhèn)作為南方絲綢之路上的一個具有典型特色的景點(diǎn)，他的開發(fā)有著和其他地方相同的地方也有著許多的不同。如今的平樂古鎮(zhèn)作為南方絲綢之路上的一個不可或缺的部分，其旅游開發(fā)的成功與否對整個絲綢之路的旅游開發(fā)也具有相當(dāng)?shù)闹笇?dǎo)意義，同時也關(guān)系著絲綢之路上其他類似古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)。本文從南方絲綢之路的研究入手，提出了古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品開發(fā)的思路及對策。

關(guān)鍵詞：南方絲綢之路；文化旅游開發(fā)；平樂古鎮(zhèn)

1 平樂古鎮(zhèn)概述

平樂古鎮(zhèn)位于成都市西南93公里、邛崍市西南18公里處，東接臨邛、成都，西連雅安、康藏，與水口、油榨、孔明、臨濟(jì)、道佐、火井等鎮(zhèn)鄉(xiāng)毗鄰，是邛崍市轄最大的建制鎮(zhèn)，素有“一平、二固、三夾關(guān)”的美譽(yù)。平樂全鎮(zhèn)幅員面積70平方公里，其中集鎮(zhèn)區(qū)面積1.28平方公里。古鎮(zhèn)區(qū)有明清時期建筑面積達(dá)23.54萬平方米，保存完好程度達(dá)85%。

平樂古鎮(zhèn)，作為南方絲綢之路的第一站，其地理地位是非常重要的。平樂古鎮(zhèn)地處四川省成都市所轄邛崍市西南部，當(dāng)時的川渝地區(qū)商旅團(tuán)隊(duì)，無一不是把平樂作為一個必須的起點(diǎn)站。各地商旅在這里匯聚，準(zhǔn)備充分之后從這里開始啟程，去到遙遠(yuǎn)的西方，去到充滿著商機(jī)的地區(qū)和國度。如今，對于平樂的文化旅游開發(fā)，也只是一個開始，一個起點(diǎn)，等待我們的是無限的機(jī)遇和無盡的挑戰(zhàn)。

2 平樂古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)

2.1 平樂古鎮(zhèn)文化旅游開發(fā)思路

平樂古鎮(zhèn)作為南方絲綢之路上的一個具有典型特色的景點(diǎn)，他的開發(fā)有著和其他地方相同的地方也有著許多的不同。南方絲綢之路經(jīng)過的許多村鎮(zhèn)都是比較偏僻的，其交通條件比較落后、經(jīng)濟(jì)實(shí)力比較弱小和政府的管理能力以及招商能力比較滯后，都這對線上的景點(diǎn)來說既是優(yōu)勢也是劣勢。也因?yàn)檫@滯后的原因，比較有開發(fā)的價值的是景點(diǎn)的人文和許多古老的東西都得以保留下來，對當(dāng)今這些在大城市的沉重壓力下生活太久的人們來說，寧靜、美麗、古老而又有著一些文化底蘊(yùn)的地方將是一個比較有吸引力的旅游目的地；然后另一方面，絲綢之路的線路是比較偏僻的，這也預(yù)示著落后的交通將給景區(qū)的可進(jìn)入性帶來相當(dāng)大的挑戰(zhàn)，怎么解決景區(qū)的可進(jìn)入性問題就成了景區(qū)旅游開發(fā)最棘手的問題。這就需要當(dāng)?shù)氐恼畽?quán)衡利弊，在開發(fā)之初就組織大量的專家學(xué)者進(jìn)行論證和分析，徹底調(diào)查清楚當(dāng)?shù)刭Y源的價值，分析清楚是否值得開發(fā)，否則大量的人力財(cái)力的投入換來的卻只是環(huán)境的破壞和資源的浪費(fèi)，這樣的結(jié)果無論是當(dāng)代人還是我們的子孫后代，都將是一個莫大的遺憾。

2.2 文化旅游產(chǎn)品體系

2.1.1 完善已開發(fā)的旅游產(chǎn)品

（1）古跡科考游。以平樂古鎮(zhèn)古建筑為依托，通過政府與學(xué)校的聯(lián)系，打造古跡科學(xué)考察點(diǎn)和古跡實(shí)習(xí)基地。平樂古鎮(zhèn)有明清時期建筑面積23.54萬平方米，民居大院很多，讓人們體驗(yàn)一種脫離了世事繁雜之感。

（2）古驛道徒步游。健康生活已經(jīng)成為一種時尚，政府可以鼓勵徒步游愛好者開展驛道綠色氧吧徒步旅游。古鎮(zhèn)上有秦漢驛道遺址，在平樂鎮(zhèn)騎龍山城隍崗。驛道中央用平頂大河卵石砌成一條筆直的中心線，兩旁鱗次櫛比地用河卵石鋪砌路面，十分牢固，顯示出當(dāng)時設(shè)計(jì)施工者的智慧和匠心。徒步在驛道上我們可以感受到驛道上在千年前的商人們，牽著馬兒，馱著貨物一路顛簸，一步一步走向西方那些神秘的國度。

（3）民風(fēng)民俗體驗(yàn)游。每年在不同的時期古鎮(zhèn)都會有一些傳統(tǒng)節(jié)日，比如放河燈之類的傳統(tǒng)紀(jì)念活動。當(dāng)?shù)卣梢岳卯?dāng)?shù)氐奶厣耧L(fēng)民俗開展有自己特色的活動，增加游客的參與度。

2.3 開發(fā)新型文化旅游產(chǎn)品

（1）攝影游。當(dāng)?shù)卣梢越M織年度攝影節(jié)日或者攝影比賽，邀請全省廣大的攝影愛好者參加。平樂古鎮(zhèn)的古老建筑是很好的攝影素材，而對于新婚夫婦來說，平樂古鎮(zhèn)也是一個比較好的婚紗攝影點(diǎn)，只要政府和相關(guān)部門或者單位組織得力，合理利用，平樂古鎮(zhèn)一定可以吸引大量的攝影愛好者前來。

（2）茶文化體驗(yàn)游。陋室銘說，山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。花揪山上，李家大院、百年風(fēng)雨、深山藏幽，一處淡薄無名的小院，因?yàn)榭滴跤n“天下第一圃”的花楸貢茶而聞名川內(nèi)外。不管對于茶道的興趣度是高是低，來到了古鎮(zhèn)的人們一定也會愿意去嘗嘗曾經(jīng)那貢茶的撲鼻清香，感受一番貢茶的與眾不同。

（3）民間工藝體驗(yàn)游。古鎮(zhèn)的民間工藝比較豐富，如做草鞋，打鐵，根雕，竹編，畫簾和剪紙等。這里可以與學(xué)校合作，讓學(xué)生前往學(xué)習(xí)體驗(yàn)民間工藝的多姿多彩。也可以打造一個關(guān)于傳統(tǒng)文化教育的基地。

3 平樂古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品營銷策略

3.1 平樂古鎮(zhèn)絲綢之路文化旅游產(chǎn)品市場定位

（1）臨近的成都及其周邊市場。鑒于交通和時間的關(guān)系我們的市場主要還是成都和成都周邊的游客。成都擁有人口一千四百萬，這是一個很大的基數(shù)。在成都，周末外出自駕游方興未艾，平樂古鎮(zhèn)完全可以利用這一點(diǎn)，把成都市場作為平樂古鎮(zhèn)文化旅游產(chǎn)品的主要市場。

（2）中低端市場。古鎮(zhèn)這類具有歷史滄桑特點(diǎn)的景區(qū)對于學(xué)生和老年人比較有吸引力，因而可以定位在學(xué)生之類的年輕人（學(xué)生的實(shí)踐地）；以家庭為主體的市場（全家一起來感受古鎮(zhèn)的靜謐和安寧）；老年休閑市場（作為老年人回顧歷史，教育孩子和度假休閑的去處）。

3.2 平樂古鎮(zhèn)絲綢之路文化旅游產(chǎn)品具體的營銷舉措

以定位的市場為導(dǎo)向進(jìn)行營銷，以區(qū)內(nèi)和區(qū)周圍為主導(dǎo)營銷區(qū)域，突出特色：

（1）出平樂古鎮(zhèn)與四川其他古鎮(zhèn)的不同之處。與成都周邊地區(qū)的古鎮(zhèn)相比，平樂古鎮(zhèn)最大的特色就是可以以西南古絲綢之路為依托，加上古色古香的燦爛文化，其旅游競爭力可觀。

（2）出平樂古鎮(zhèn)與其他旅游景點(diǎn)的不同。與其他非古鎮(zhèn)景點(diǎn)相比，平樂古鎮(zhèn)最大的特色就是“古”，而且平樂的“古”還具有其他古鎮(zhèn)少有的保存相當(dāng)完好的古建筑群。在推廣時，我們就應(yīng)當(dāng)把著力點(diǎn)放在“九古”之上，極力推出當(dāng)?shù)氐墓沤帧⒐潘隆⒐艠颉⒐艠洹⒐叛摺⒐诺馈⒐棚L(fēng)和古歌。

（3）南絲綢之路現(xiàn)存第一站為品牌進(jìn)行品牌營銷。隨著目前西南絲綢之路開發(fā)的逐漸升溫，在西南絲綢之路上的景點(diǎn)也同樣受到了人們的關(guān)注，平樂可以抓住這個大好時機(jī)，加大宣傳力度，擴(kuò)大知名度，爭取走出一條品牌化的旅游開發(fā)道路。

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