談南方絲綢之路上平樂古鎮文化旅游產品開發

任玨奕+任磊

摘要：平樂古鎮作為南方絲綢之路上的一個具有典型特色的景點，他的開發有著和其他地方相同的地方也有著許多的不同。如今的平樂古鎮作為南方絲綢之路上的一個不可或缺的部分，其旅游開發的成功與否對整個絲綢之路的旅游開發也具有相當的指導意義，同時也關系著絲綢之路上其他類似古鎮的旅游開發。本文從南方絲綢之路的研究入手，提出了古鎮文化旅游產品開發的思路及對策。

關鍵詞：南方絲綢之路；文化旅游開發；平樂古鎮

1 平樂古鎮概述

平樂古鎮位于成都市西南93公里、邛崍市西南18公里處，東接臨邛、成都，西連雅安、康藏，與水口、油榨、孔明、臨濟、道佐、火井等鎮鄉毗鄰，是邛崍市轄最大的建制鎮，素有“一平、二固、三夾關”的美譽。平樂全鎮幅員面積70平方公里，其中集鎮區面積1.28平方公里。古鎮區有明清時期建筑面積達23.54萬平方米，保存完好程度達85%。

平樂古鎮，作為南方絲綢之路的第一站，其地理地位是非常重要的。平樂古鎮地處四川省成都市所轄邛崍市西南部，當時的川渝地區商旅團隊，無一不是把平樂作為一個必須的起點站。各地商旅在這里匯聚，準備充分之后從這里開始啟程，去到遙遠的西方，去到充滿著商機的地區和國度。如今，對于平樂的文化旅游開發，也只是一個開始，一個起點，等待我們的是無限的機遇和無盡的挑戰。

2 平樂古鎮文化旅游產品的開發

2.1 平樂古鎮文化旅游開發思路

平樂古鎮作為南方絲綢之路上的一個具有典型特色的景點，他的開發有著和其他地方相同的地方也有著許多的不同。南方絲綢之路經過的許多村鎮都是比較偏僻的，其交通條件比較落后、經濟實力比較弱小和政府的管理能力以及招商能力比較滯后，都這對線上的景點來說既是優勢也是劣勢。也因為這滯后的原因，比較有開發的價值的是景點的人文和許多古老的東西都得以保留下來，對當今這些在大城市的沉重壓力下生活太久的人們來說，寧靜、美麗、古老而又有著一些文化底蘊的地方將是一個比較有吸引力的旅游目的地；然后另一方面，絲綢之路的線路是比較偏僻的，這也預示著落后的交通將給景區的可進入性帶來相當大的挑戰，怎么解決景區的可進入性問題就成了景區旅游開發最棘手的問題。這就需要當地的政府權衡利弊，在開發之初就組織大量的專家學者進行論證和分析，徹底調查清楚當地資源的價值，分析清楚是否值得開發，否則大量的人力財力的投入換來的卻只是環境的破壞和資源的浪費，這樣的結果無論是當代人還是我們的子孫后代，都將是一個莫大的遺憾。

2.2 文化旅游產品體系

2.1.1 完善已開發的旅游產品

（1）古跡科考游。以平樂古鎮古建筑為依托，通過政府與學校的聯系，打造古跡科學考察點和古跡實習基地。平樂古鎮有明清時期建筑面積23.54萬平方米，民居大院很多，讓人們體驗一種脫離了世事繁雜之感。

（2）古驛道徒步游。健康生活已經成為一種時尚，政府可以鼓勵徒步游愛好者開展驛道綠色氧吧徒步旅游。古鎮上有秦漢驛道遺址，在平樂鎮騎龍山城隍崗。驛道中央用平頂大河卵石砌成一條筆直的中心線，兩旁鱗次櫛比地用河卵石鋪砌路面，十分牢固，顯示出當時設計施工者的智慧和匠心。徒步在驛道上我們可以感受到驛道上在千年前的商人們，牽著馬兒，馱著貨物一路顛簸，一步一步走向西方那些神秘的國度。

（3）民風民俗體驗游。每年在不同的時期古鎮都會有一些傳統節日，比如放河燈之類的傳統紀念活動。當地政府可以利用當地的特色民風民俗開展有自己特色的活動，增加游客的參與度。

2.3 開發新型文化旅游產品

（1）攝影游。當地政府可以組織年度攝影節日或者攝影比賽，邀請全省廣大的攝影愛好者參加。平樂古鎮的古老建筑是很好的攝影素材，而對于新婚夫婦來說，平樂古鎮也是一個比較好的婚紗攝影點，只要政府和相關部門或者單位組織得力，合理利用，平樂古鎮一定可以吸引大量的攝影愛好者前來。

（2）茶文化體驗游。陋室銘說，山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。花揪山上，李家大院、百年風雨、深山藏幽，一處淡薄無名的小院，因為康熙御賜“天下第一圃”的花楸貢茶而聞名川內外。不管對于茶道的興趣度是高是低，來到了古鎮的人們一定也會愿意去嘗嘗曾經那貢茶的撲鼻清香，感受一番貢茶的與眾不同。

（3）民間工藝體驗游。古鎮的民間工藝比較豐富，如做草鞋，打鐵，根雕，竹編，畫簾和剪紙等。這里可以與學校合作，讓學生前往學習體驗民間工藝的多姿多彩。也可以打造一個關于傳統文化教育的基地。

3 平樂古鎮文化旅游產品營銷策略

3.1 平樂古鎮絲綢之路文化旅游產品市場定位

（1）臨近的成都及其周邊市場。鑒于交通和時間的關系我們的市場主要還是成都和成都周邊的游客。成都擁有人口一千四百萬，這是一個很大的基數。在成都，周末外出自駕游方興未艾，平樂古鎮完全可以利用這一點，把成都市場作為平樂古鎮文化旅游產品的主要市場。

（2）中低端市場。古鎮這類具有歷史滄桑特點的景區對于學生和老年人比較有吸引力，因而可以定位在學生之類的年輕人（學生的實踐地）；以家庭為主體的市場（全家一起來感受古鎮的靜謐和安寧）；老年休閑市場（作為老年人回顧歷史，教育孩子和度假休閑的去處）。

3.2 平樂古鎮絲綢之路文化旅游產品具體的營銷舉措

以定位的市場為導向進行營銷，以區內和區周圍為主導營銷區域，突出特色：

（1）出平樂古鎮與四川其他古鎮的不同之處。與成都周邊地區的古鎮相比，平樂古鎮最大的特色就是可以以西南古絲綢之路為依托，加上古色古香的燦爛文化，其旅游競爭力可觀。

（2）出平樂古鎮與其他旅游景點的不同。與其他非古鎮景點相比，平樂古鎮最大的特色就是“古”，而且平樂的“古”還具有其他古鎮少有的保存相當完好的古建筑群。在推廣時，我們就應當把著力點放在“九古”之上，極力推出當地的古街、古寺、古橋、古樹、古堰、古道、古風和古歌。

（3）南絲綢之路現存第一站為品牌進行品牌營銷。隨著目前西南絲綢之路開發的逐漸升溫，在西南絲綢之路上的景點也同樣受到了人們的關注，平樂可以抓住這個大好時機，加大宣傳力度，擴大知名度，爭取走出一條品牌化的旅游開發道路。

參考文獻：

[1]霍巍.西南夷與南方絲綢之路[J].中華文化論壇，2008 （12）：35-43

[2]劉乾坤.平樂南方絲路第一站[J].人文中國，2009：34-45

[3]張東婷邱扶東.國內外古鎮旅游研究綜述[J].旅游學科，2011（3）.12-34endprint