品牌創新與區域產業升級關系模型構建

□ 董 綺， 王愛民

（1.武漢理工大學 管理學院，湖北 武漢 430000；2.長江大學 工程技術學院，湖北 荊州 434000）

品牌創新與區域產業升級關系模型構建

□ 董 綺1，2， 王愛民1

（1.武漢理工大學 管理學院，湖北 武漢 430000；2.長江大學 工程技術學院，湖北 荊州 434000）

品牌是企業參與市場競爭的有力武器,是企業競爭優勢的重要來源。為保持相對競爭優勢與維持市場份額,實現企業的長久發展，企業必須將品牌創新放在優先考慮的位置。與此同時，品牌創新又是區域發展的重要推動力之一，而品牌創新的投入也會影響區域的產業升級路徑。文章在綜述品牌創新和產業升級的內涵和理論的基礎上，分析了品牌創新在產業升級中的重要影響，并將品牌創新納入產業升級模型，運用柯布—道格拉斯生產函數構建了產業升級最優路徑模型。

品牌創新；產業升級；柯布—道格拉斯函數；最優路徑模型

區域產業發展一直是各級政府、企業、學界關注的一個重大議題，其中一個根本的理論需求是如何促進區域產業的升級。與此同時，區域品牌是一個地區國民經濟中產業地位的象征，區域品牌產業的發展也是地區發展中最重要的產業。區域經濟水平和綜合實力的高低很大程度上由核心產業的品牌競爭力水平來衡量。品牌創新是提高品牌競爭力的決定性因素。本文通過分析品牌創新和區域產業升級之間的關聯，進而運用柯布—道格拉斯函數構建了產業升級最優路徑模型。

1 文獻綜述

1.1 產業升級理論

為滿足大力推動國民經濟發展的需求，世界各國都根據比較優勢參與國際分工，都希望以產業升級帶動國民經濟的繁榮與發展。于是，產業升級成為了各國學者爭相研究的熱點問題，是區域經濟和產業經濟共同的研究重點。產業升級是產業經濟學最重要、最基本的概念，國內外學者對其有多種解釋，比較有代表性的是要素稟賦優勢說。當然，全球范圍內至今未形成統一的答案。

國外學術界普遍認可的是國家要素稟賦優勢說。要素稟賦優勢理論認為，產業升級是當資本更加充裕時，相對于勞動力以及其它資源稟賦而言，國家在資本和技術密集型產業中的比較優勢。也就是說，產業升級是產業由勞動密集型占主導地位，依次向資本密集型、技術密集型產業不斷演化的過程［1］。

而后一些學者的研究多為在上述概念基礎上的深化或者細化。比如：Gereffi（1999）提議，產業升級是產業向資本和技術密集型經濟發展的過程，其發展將更具獲利能力，并將產業升級分為四個層次，包括產品升級、經濟活動升級、產業內升級和產業間升級［2］。Schmitz（2002）將產業升級總結為企業通過技術能力的提升和市場能力的培養，就可以提高競爭能力，進而從事高附加值的活動，以提高企業盈利能力。這一理論將產業升級拘泥于企業能力的提升。而Poon（2004）認為,產業升級就是企業原本以勞動密集型為優勢，生產低價值產品，現在將成功地向資本或技術密集型轉換，升級為生產高價值產品［3］。

國內學者的初期研究將產業升級基本等同于產業結構升級，僅是在國外學者研究的基礎上對產業升級的進一步解釋。如劉志彪（1995）認為產業升級是指國民經濟的產業結構從低級向高級的轉變過程［4］。

隨著研究的深入，有的學者將產業升級定義得更寬泛，如高秀艷（2004）認為，產業升級除了產業結構升級之外，還包括科技進步所帶來的傳統產業產品技術水平和生產工藝水平的提升，以及產業鏈的整合［5］。張耀輝（2006）更為細致地將產業升級描述為，為保障國民經濟長期持續地增長而開展的不斷提高產業結構層次和發展水平的經濟活動，并將其分解為三方面：在整體產業中，第一產業比重逐步降低，第二、三產業比重逐步增大；產業結構從勞動密集型轉變為資本和技術密集型；從制造初級產品，逐漸向制造中間產品、最終產品演變［6］。

以上所列舉的這些代表性觀點，與生命周期理論、邊際產業理論、雁行理論相符合，均注重的是生產要素的比較優勢在區域內部的轉換與演進，認為勞動力、技術、資本、自然資源等稟賦的不同造成了各個地區的相對比較優勢，這種相對優勢推動各地區根據優勢進行分工和產業結構的調整，進而演變為升級。簡言之，產業升級是在地區的相對比較優勢的前提下，產業從勞動密集型向技術和資本密集型產業發展的過程。

1.2 品牌創新理論

品牌是使企業和企業的產品區別于競爭對手，使企業在市場上脫穎而出，立于不敗之地的重要武器和手段。也是彰顯企業競爭優勢的重要名片。為保持相對競爭優勢和贏得競爭，企業必須不斷地進行品牌創新。企業的品牌創新能力是進行品牌創新和獲取品牌核心競爭力的基石，是一種整合企業內外部資源進行品牌創新的系統綜合創新能力［7］。

首先，消費者需求的變化要求品牌創新。隨著人民生活水平的提高，人們的需求變得多樣化、動態化。并且這種變化的速度已經超過企業產出和變革的速度。企業只有不斷采取創新的行動，積極主動地適應這些變化，不斷地創新產品、創新品牌，才能同步甚至創造消費者需求的變化，才能在長久的競爭中立于不敗之地，創造更多顧客滿意的產品，進而建立關系，形成忠誠的老顧客，這才是企業利潤長久的源泉。

其次，市場激烈的競爭要求品牌創新。隨著市場經濟的日新月異，市場上企業間的自由競爭更加激烈。在人類社會科技進步的推動下，產品更新換代速度加快，造成品牌之間競爭更為復雜。高度競爭環境下，企業必須進行差異化經營，使自己的產品和技術區別于競爭對手，顯示出獨特的競爭優勢。為此必須在品牌名稱、標識、品牌文化等方面進行多方位全面性的創新活動。

最后，企業的長遠發展要求品牌創新。目前經營品牌在市場已經趨于飽和的情況下，企業必須考慮開拓市場空間，這時必須輔以品牌的創新。同時，隨著經濟全球一體化的發展,品牌覆蓋業務已飽和的企業走出國門，進行跨國經營是最終的歸途。而在跨國經營的過程中，既要實現“全球化”“標準化”，也要實現“本土化”，即投放到其他國家的產品如何適應當地文化的需求，這也要求品牌進行“本土化”的創新。

對于品牌創新這一概念,我國許多學者進行了相關的研究。比較有代表性的觀點如下。劉寶玲（2005）提到，品牌的創新和價值保護，涉及到企業內外部各種資源的優化配置，企業必須充分利用其內外部資源，并具備實現企業品牌創新與保護的戰略［8］；吳秋琴（2006）提出，為了更好地滿足消費者對于品牌的情感需求和功能需求，為消費者提供更大的滿足感和滿意感，企業應該依據市場的變化和消費者的需求，對品牌的要素進行新的組合，這一工作應該是一個系統的組合，應該將品牌作為一個整體來看待，對各個要素同時進行創新，才能引起質變，單獨的對其中某一個因素創新是達不到質變效果的，組合的創新才能實現真正的品牌形象創新［9］；劉希宋（2007）利用模糊神經網絡模型對企業自主品牌創新功能效果進行了實證分析，建立了自主品牌創新功能效果評價指標體系，并分析了自主品牌創新的功能［10］；鄧立治、樊聰聰（2013）將自主品牌創新能力體系看作一個工程運作系統，構建了以自主品牌創新能力運行體系為基礎和保障的企業自主品牌創新能力系統［11］；何瀏（2014）在制造產業升級理論基礎上，構建了制造產業升級的測評指標體系，運用因子分析對區域品牌的創新能力進行了實證分析，并對珠三角地區制造產業創新能力進行了測評［12］；尉建文、黃莉（2016）運用Ologit回歸模型集中探討影響老字號企業品牌創新的企業內部和外部因素，認為企業基本特征、市場競爭狀況、企業經營狀況、社會資本狀況等因素對老字號企業的品牌創新具有統計意義上的顯著影響［13］。

從以上文獻可以看出，關于品牌創新目前的研究還是比較豐富的，但是多為對品牌創新的概念、功能、體系和影響因素的研究。而對于品牌創新和產業升級關聯的研究較為稀缺。

2 品牌創新與產業升級的關聯性研究

2.1 品牌創新實現企業轉型與升級

企業為了獲得更好的經營績效，會進行具有系統性和跨越性的企業轉型，企業轉型具備一定的階段性，一般自上而下，通過觀念、組織、流程、人員能力等一系列的變革，進而實現管理的結構性變革，以及業務變革。企業轉型實際上就是一種從低級向高級演化的過程，可以被認為是產業結構向高級進行轉變。而企業實現轉型與升級必須依賴技術的進步。先進科學技術的進步，帶來產品的更新換代和生產工藝的改進。

而通過優化產業結構來實現企業的升級，就是使企業資源得到更有效的利用，優化企業的資源配置，以此來提升企業競爭力。在相對競爭優勢提升的基礎上增強品牌的影響力，從而擴大產品的市場份額，最終達到提高企業盈利能力的目的。品牌創新就是在優化企業資源配置的過程中進行品牌建設，是從產品的售前、售中、售后，包括產品的研發、制造、包裝、流通、營銷等各個環節進行的系統性的轉型升級。

2.2 品牌創新形成企業的核心競爭力

現代市場競爭十分激烈，品牌是區別于競爭對手的重要標識，不僅用以識別某個產品，更成為企業強勢的代表，是企業競爭力和先進技術的重要標志。企業想要獲得長遠的進步與發展，成為行業內的一流標準企業，必須要有品牌意識。品牌是一個經濟名詞，它不僅是標識和符號，更是一種無形資產，象征著消費者對于品牌的情感維系，是企業長遠的利益和價值的來源。能夠得到廣大消費者強烈認可的品牌形象與定位對企業來說可以創造更多的價值，并增加產品的附加值。同樣的產品同樣的質量，經歷品牌化后，即會形成溢價，它的經濟價值就會成倍地提升，這就是品牌的效應。

同時，品牌能夠影響廣大消費者的意識，從而形成社會觀念和消費觀念，其不僅代表一個企業的市場地位，還體現了消費者對企業的情感和認可。因此，品牌是提升企業核心競爭力，維系新老顧客，實現企業長遠利益和可持續發展的關鍵所在。

2.3 品牌創新促進產業結構調整與升級

企業能直接影響產業升級換代，企業的品牌優勢不僅是企業成為“百年老店”的重要基礎，也對企業所在的產業的升級有重要的促進和推動作用。

伴隨市場經濟的豐富，市場上各類產品琳瑯滿目，消費者對產品的質量、價格、包裝、技術、購買方式等有了更高的需求。以滿足消費者的需求和欲望為最終目的，跟隨市場導向，實現產品品牌化，優化勞動力、資金、技術等生產要素，從而實現品牌產品優化配置，將推動資源優勢向質量和效益優勢轉變，這也就是推進產業結構調整和優化升級。產業優化升級可以提升產品的質量、技術等個體屬性，從而形成優質品牌，將用以滿足消費者無限的欲望與多變的需求，通過滿意感的提高，達到市場份額的擴大，進而帶來更多的忠誠顧客，提高企業的盈利。由此看來，通過產業的優化升級提升產品質量，培育創新性品牌才是實現產業升級的出發點［14］。

以上觀點是我國產業升級過程中所得到的寶貴經驗，也是實踐的成果，目前廣泛地運用到市場競爭中，效果十分顯著。隨著消費者需求的多變和市場競爭的加劇，品牌創新已被列為區域經濟發展的重要目標。傳統經濟增長方式以高投入為特點，在瞬息萬變的市場經濟中，已滿足不了產業、企業乃至消費者的需求，必須通過產業升級來實現區域經濟增長，其根本是要轉變經濟增長的方式。因而有必要分析品牌創新與區域產業升級之間的關系，以幫助區域經濟的發展和提升。

3 品牌創新推動下產業升級最優路徑模型構建

假設在產業結構三分法的條件下，所有產業的生產函數均服從于柯布—道格拉斯函數（CD函數），并且考慮了品牌創新成本。則產業i在t這一時期的終點收入為：

其中，Ri，t、Yi，t、Ai，t、Li，t、Ki，t、Pi，t分別表示產業 i在 t這一時期的終點產品銷售收入、產出、技術水平、勞動投入、資本投入和產品的價格。

在生產過程中各行業為了有效配置各類生產要素，必須滿足以下條件：

式中，MPLi，t、MPKi，t、PLi，t、PKi，t分別表示產業 i在 t這一時期的終點的勞動邊際產出、資本邊際產出、勞動力價格、資本價格。其中，各個行業均可以通過調整和變動產量以達到利潤的最大化，所以：

式中，MRi，t、Ni，t分別為產業 i在 t時期終點的邊際收益和需求價格彈性系數的倒數。

假定品牌創新總量為Bi，t，則投入要素總成本為：

式中，CTi，t、PBi，t、Di，t分別為為產業 i在 t時期終點的顯性成本、品牌創新產品價格和品牌創新系數。品牌創新系數表現為產值的函數，即 Bi，t=B（Yi，t）。

由此可以計算邊際成本為：

NLi，t、NKi，t、NBi，t分別為產業 i在 t時期終點的勞動力投入價格彈性系數、資本投入價格彈性系數、品牌創新總量彈性。

由MR=MC可知：

4 結論與建議

本文從企業的角度，在引入企業品牌創新投入的情況下，通過計算最優產業增長率構建了產業升級最優路徑模型，可以得到如下結論：

首先，在成本方面，從生產者角度看，企業品牌創新投入并未包含在生產成本之內。從上述研究過程可以看出顯性成本率和顯性成本變動率才是影響產業最優增長率的成本因素。而這些變量主要是傳統的成本構成因素，包括勞動力投入、資本投入、勞動力價格和資本價格等。

其次，從需求方面來看，影響產業增長率的重要因素仍然是市場需求。企業和消費者之間存在著一定的博弈關系，雖然它較為隱蔽，但是需求價格彈性系數的倒數和產品價格都對產業最優增長率存在重要的影響。其中，需求價格彈性系數的倒數代表了企業對市場的控制力。

最后，良好的企業品牌創新模式與機制對產業增長具有一定的正向作用，將品牌創新納入成本將會迫使企業對品牌進行新的組合，優化資源配置，提升產品的質量、技術等個體屬性，從而實現品牌創新，擴大市場份額，增強市場控制力，進而提升產業增長率。生產者的品牌創新確實能夠顯著影響區域產業升級路徑。所以進行區域產業升級時，必須將企業品牌創新放在重點考慮的位置，保證產業選擇的升級路徑與理論要求的最優路徑相一致。

［1］PORTER.The Competitive Advantage of Nations［M］.London:Macmilan，1990.

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責任編輯 李利克

10.14180/j.cnki.1004-0544.2017.07.026

F260

A

1004-0544（2017）07-0141-04

湖北省教育廳科學技術研究項目（B2016447）；荊州市科技發展計劃項目（2016AD50-10）。

董綺（1982-），女，湖北武漢人，武漢理工大學管理學院博士生，長江大學工程技術學院講師；王愛民（1961-），男，湖北武漢人，管理學博士，武漢理工大學管理學院院長、教授、博士生導師。