我國鄉村旅游的發展現狀及前景

李薇

1 鄉村旅游的定義

西班牙旅游學術界將鄉村旅游分為傳統鄉村旅游和現代鄉村旅游。傳統的鄉村旅游出現在工業革命以后，主要來源于一些來自農村的城市居民以“回老家”度假的形式出現。雖然傳統的鄉村旅游對當地會產生一些有價值的經濟影響，并增加了城鄉交流機會，但它與現 代鄉村旅游有很大的區別，主要體現在：傳統鄉村旅游活動主要在假日進行；沒有有效地促進當地經濟發展；沒有給當地增加就業機會和改善當地的金融環境。實際上，傳統的鄉村旅游在世界許多發達國家和發展中國家目前都廣泛存在，在中國常常把這種傳統的鄉村旅游歸類于探親旅游。

現代鄉村旅游是在20世紀80年代出現在農村區域的一種新型的旅游模式，尤其是在20世紀90年代以后發展迅速，旅游者的旅游動機明顯區別于回老家的傳統旅游者。現代鄉村旅游對農村經濟的貢獻不僅僅表現在給當地增加了財政收入，還表現在給當地創造了就業機會，同時給當地衰弱的傳統經濟注入新的活力。現代鄉村旅游對農村的經濟發展有積極的推動作用，隨著具有現代人特色的旅游者迅速增加。現代旅游已成為發展農村經濟的有效手段。

目前，國內外學術界對鄉村旅游還沒有完全統一的定義，中國學者一般認為，鄉村旅游是以農民為經營主體，以農民所擁有的土地、庭院、經濟作物和地方資源為特色，以為游客服務為經營手段的農村家庭經營方式。實際上是一種“農家樂”的概念。去年在貴州舉行的鄉村旅游國際論壇上，中國專家們形成了一個比較統一的意見，認為我國的鄉村旅游至少應包含以下內容：一是以獨具特色的鄉村民俗文化為靈魂，以此提高鄉村旅游的品位豐富性；二是以農民為經營主體，充分體現“住農家屋、吃農家飯、干農家活、享農家樂”的民俗特色；三是鄉村旅游的目標市場應主要定位為城市居民，滿足都市人享受田園風光、回歸淳樸民俗的愿望。

2 我國鄉村旅游的發展現狀

鄉村旅游是將農業與旅游相結合，將傳統的農業轉變成為休閑農業的一種旅游方式。這種旅游方式，以城鎮所不具備的自然和人文景觀來吸引城鎮旅游愛好者，通過滿足他們休閑和回歸自然的需求而獲取經濟效益。隨著旅游業的整體發展，鄉村旅游也得到了較大的發展。目前，我國各地開展的鄉村旅游均在朝著融觀賞、考察、學習、參與、娛樂、購物和度假于一體的綜合型方向發展。我國當前開發的鄉村旅游主要有以下幾種模式。

2.1 鄉村旅游類型

2.1.1市場目標型。在鄉村旅游中，城鎮人是其目標客戶，因此大城市是鄉村旅游的目標市場。我國目前市場潛力最大、發展最成熟、最普遍的鄉村旅游類型就是將都市的郊區利用起來進行鄉村旅游的發展。營造休閑場所提供給都市居民進行游玩是目前我國鄉村的旅游的定位標準。為吸引游客，鄉村旅游通常會開展捕釣、采摘等農村特色活動，讓游客體驗完全區別于大城市的村落或田園生活。

2.1.2景區拓展型。鄉村旅游中，景區拓展型是依靠景區開展一系列活動的，一般如果鄉村位于著名景點周圍，就會將該景點的客源和名氣利用起來，發展旅游配套服務，如購物、餐飲以及住宿等，除此之外，還能對銷售當地土特產起到促進作用。

2.1.3資源利用型。在資源利用型的鄉村旅游中，存在許多的村寨，這些村寨都具有濃厚的地方特色或民族特色，在吸引游客時憑借的就是其人文、建筑、生態等特色資源。由于遠離都市，這些具有地方特色或民族特色的村寨基本上外界沒有接觸，交通的不便使其與外界接觸較少的一個主要因素，而正因為如此，這些村寨沒有被外面的世界所同化，保留了特色的鄉村氣息。

2.2 鄉村旅游項目

2.2.1度假村。度假村通常建立在生態環境優越、自然環境優越、氣候舒適的地方，換句話來說，就是比較高檔的提供給游客度假、休閑的鄉村旅游場。

2.2.2民族民俗風情園。民族民俗風情園一般由少數民族或鄉村建立，其風情特色十分顯著，體現在其活動、生活方式和建筑等方面，能夠有效地吸引游客前來游玩。

2.2.3農家樂。這種旅游形式是農民自己發展出來的，他們借助自家房舍、農家庭院附近的自然風光，將來自城鎮的游客吸引至這里進行游玩、觀光。農家樂所包含的產品有很多，例如觀光園、農家菜、農家旅館等，對于農民來說，這種旅游模式風險低、收益快、投入少，十分受其歡迎。

3 我國鄉村旅游的發展前景

3.1 政府干預力度將進一步加強

在鄉村旅游發展過程中，出現的一些問題對其還起到阻礙作用，目前政府已經注意到了這些問題，在規劃旅游產業時也會考慮到鄉村旅游發展，使得管控、培育、扶持力度進一步加強。

3.2 進行多元化的投資

鄉村旅游的發展潛力是有目共睹的，因此投資鄉村旅游的人也越來越多。鄉村旅游項目的經營包含了村集體投資、合伙經營以及農民個體經營，在開發鄉村旅游的過程中，一些大公司也陸續加入了進來。

3.3 實現品牌、特色發展

在投資鄉村旅游的經營者中，最初的經營者除去已經失敗的，其他經營者已經實現了資本的原始積累，其下一步的目標就是將其旅游規模進行擴大。但隨著鄉村旅游業的興起，越來越多的人參與到這一行業中來，競爭也越來越激烈，若想讓自身的旅游業在眾多旅游業中脫穎而出，就必須實現錯位競爭，在鄉村旅游業上開發其中的特色，將經營規模進一步擴大，使得品牌逐漸做大，被人們所熟知。

我國當前的鄉村旅游類型可以分為市場目標型、景區拓展型以及資源利用型，度假村、民族民俗風情園、農家樂等是鄉村旅游的主要項目。通過這些項目的游玩，游客可以體驗到不同于平常的生活方式和自然環境，因此鄉村旅游十分受城市居民的歡迎。目前鄉村旅游業的發展也已經進入了一定的階段，具有十分光明的發展前景。

作者單位：中共方城縣委黨校endprint