起步股份 為孩子提供健康、舒適的兒童用品

近年來(lái)公司的市場(chǎng)地位不斷提升，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

“好童鞋，就要ABC KIDS”，當(dāng)這款榮獲“2016年中國(guó)好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”的Ai+ Shine Series概念款運(yùn)動(dòng)鞋驚艷亮相之時(shí)，它展示著ABC KIDS為孩子們提供健康、舒適、高性價(jià)比兒童用品使命，而品牌榮耀的背后則是起步股份（603557.SH，下稱“公司”）“一切為了孩子”的使命感。

作為中國(guó)兒童用品行業(yè)知名的品牌運(yùn)營(yíng)商，公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)為童鞋、童裝和兒童服飾配飾等的設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司產(chǎn)品主要定位于中端市場(chǎng)，致力于為3-13歲兒童提供品類齊全、風(fēng)格多樣的服飾產(chǎn)品，包括運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋、布鞋、童裝及配飾等。

同時(shí)，公司還積極履行社會(huì)責(zé)任，致力傳遞 ABC KIDS“因?yàn)閻?ài)”的品牌理念，打造卓越的兒童服飾行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌。目前，公司童鞋與童裝業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展，豐富的產(chǎn)品線滿足了消費(fèi)者對(duì)品牌兒童服飾一站式購(gòu)物體驗(yàn)、全品類購(gòu)物需求。

公司擁有獨(dú)立的童鞋和童裝研發(fā)部門，產(chǎn)品研發(fā)人員擁有豐富的兒童服飾產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，公司已經(jīng)開(kāi)發(fā)并組織起一條能夠充分適應(yīng)國(guó)內(nèi)兒童服飾行業(yè)發(fā)展情況以及公司業(yè)務(wù)現(xiàn)狀和未來(lái)發(fā)展方向的供應(yīng)鏈。目前，公司的兒童服飾產(chǎn)品已覆蓋了全國(guó)主要省市和地區(qū)，外觀新穎時(shí)尚、產(chǎn)品品類齊全、性價(jià)比較高，在國(guó)內(nèi)兒童服飾市場(chǎng)中具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別在二、三線城市中優(yōu)勢(shì)更加突出。近年來(lái)公司的市場(chǎng)地位不斷提升，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

在童鞋方面，公司堅(jiān)持以產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新為核心，不斷提升產(chǎn)品的舒適度和款式設(shè)計(jì)水平，ABC KIDS童鞋符合兒童身體狀況及生物力學(xué)原理，滿足童鞋透氣、減震、安全等多方面需求。ABC KIDS屬于中國(guó)童鞋市場(chǎng)的領(lǐng)先品牌，2015年ABC KIDS的市場(chǎng)占有率達(dá)4.01%，位居童鞋市場(chǎng)第一位。

在童裝方面，近年來(lái)，公司在保持原有童鞋業(yè)務(wù)在行業(yè)領(lǐng)先的基礎(chǔ)上，大力發(fā)展童裝業(yè)務(wù)， 把童裝和童鞋業(yè)務(wù)的協(xié)同發(fā)展作為公司戰(zhàn)略之一，形成了童鞋、童裝兩大業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)。ABC KIDS童裝依托童鞋業(yè)務(wù)良好的品牌效應(yīng)和完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，取得了快速發(fā)展。

近年來(lái)，ABC KIDS在童裝市場(chǎng)表現(xiàn)良好，市場(chǎng)占有率已從2013年的0.46%提升至2015年的0.64%，位居童裝市場(chǎng)第七位。

憑借著強(qiáng)大的品牌號(hào)召力，公司實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，收入及盈利穩(wěn)步提升。2014-2016年，公司分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入91403.26萬(wàn)元、112758.88萬(wàn)元和123383.77萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn) 10518.73萬(wàn)元、15062.78萬(wàn)元和17566.54萬(wàn)元。

隨著居民消費(fèi)水平的提高、國(guó)家二孩政策落地和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的扶持，未來(lái)中國(guó)兒童服飾行業(yè)將繼續(xù)保持繁榮快速發(fā)展。同時(shí)，隨著收入的提高和消費(fèi)的升級(jí)，兒童服飾市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的品牌、設(shè)計(jì)、質(zhì)量、功能性的關(guān)注度越來(lái)越高。更多父母愿意選擇品質(zhì)、功能都較好的國(guó)內(nèi)一線品牌，促使消費(fèi)市場(chǎng)向品牌化、品質(zhì)化、功能化集中，進(jìn)而提高兒童服飾市場(chǎng)的集中度。

作為兒童服飾市場(chǎng)的領(lǐng)先企業(yè)，公司兒童用品已在兒童服飾行業(yè)享有較高的知名度和美譽(yù)度，“ABCKIDS”已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)兒童服飾行業(yè)中領(lǐng)先品牌之一。在上述發(fā)展背景下，公司將繼續(xù)加大品牌推廣力度，塑造鮮明的品牌形象和風(fēng)格，進(jìn)一步提升品牌附加值，提升公司盈利能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。

未來(lái)，隨著公司業(yè)務(wù)增長(zhǎng)和募投項(xiàng)目的實(shí)施，公司的線上線下的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)將得到進(jìn)一步延伸和滲透。公司渠道的擴(kuò)張?jiān)跒橄M(fèi)者提供更為便捷的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)還將為公司提供更多和更為具體的終端消費(fèi)數(shù)據(jù)，相關(guān)數(shù)據(jù)不但能為終端門店帶來(lái)忠誠(chéng)度更高的客戶和更為精準(zhǔn)的營(yíng)銷，同時(shí)還將為公司業(yè)務(wù)部門勾勒出不同地域及不同群體的消費(fèi)特征，公司將通過(guò)對(duì)上述特征的分析指導(dǎo)品牌運(yùn)作、產(chǎn)品企劃、設(shè)計(jì)研發(fā)、訂貨指導(dǎo)、采購(gòu)生產(chǎn)和零售指導(dǎo)等環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)配合，從而實(shí)現(xiàn)公司內(nèi)外部資源的最優(yōu)配置和運(yùn)營(yíng)效率的提高。